甘肅
“清華X博士”直播間頻現(xiàn)。據(jù)報道，繼“清華馮博士”直播帶貨涉嫌虛假宣傳被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查后，平臺又出現(xiàn)了一個“清華林博士-Linoder”直播間，在售賣一款食品時不斷宣稱能幫助孩童長高，鼓動家長購買。
據(jù)悉，“清華林博士-Linoder”直播間推銷的這款產(chǎn)品，既非保健食品，也不是特醫(yī)食品，僅為普通食品。主播頻繁提及的“γ-氨基丁酸”成分，專家指出對“生長發(fā)育、智力提升”等無直接科學(xué)支撐，這就涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定，誤導(dǎo)消費者。
這個直播間以“清華大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士”、“北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院博士”的高學(xué)歷身份為背書，無疑能增加消費者的信任感。但消費者花高價（單盒價格為198元，每盒15支）購買后，非但“增高”功效可疑，而且過量攝入可能引發(fā)頭暈、乏力等不適。
《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容……該法律實施條例第三十八條規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。顯然“清華林博士-Linoder”直播間的話術(shù)和宣傳內(nèi)容挑戰(zhàn)法律規(guī)定。
而且，這不是孤例。此前，“清華馮博士”售賣產(chǎn)品路數(shù)如出一轍。而該直播間因涉嫌虛假宣傳，廈門集美區(qū)市場監(jiān)管局已依法對涉事企業(yè)立案調(diào)查?！傲植┦俊薄榜T博士”是否畢業(yè)于清華大學(xué)，有待核實，即便真畢業(yè)于清華大學(xué)，也不該如此玩。
這兩個直播間打出“清華X博士”的旗號，說明該身份極具吸引力。按說，相關(guān)博士應(yīng)該珍惜母校的“羽毛”，對直播間加強(qiáng)管理，對主播行為進(jìn)行規(guī)范。但遺憾的是，相關(guān)主播以“清華X博士”為噱頭，干的是涉嫌違法的勾當(dāng)，或連累高校聲譽。
現(xiàn)行《廣告法》第九條規(guī)定的廣告不得出現(xiàn)的情形中，并不包括高學(xué)歷身份。而相關(guān)直播間恰恰以“清華X博士”為賣點，是鉆法律漏洞。假如這種博士身份中不提及高校名稱，不影響高校聲譽，但偏偏提及高校名稱，這對高校聲譽是一種不利影響。
因為，相關(guān)“清華X博士”直播間并不是規(guī)范操作，不是為高學(xué)歷身份中的高?！伴L臉”而是在抹黑。除了“清華X博士”外，還有“中科院孫博士”等直播間，也打著相關(guān)科研機(jī)構(gòu)高學(xué)歷身份進(jìn)行營銷，如果規(guī)范運營就是加分項，反之則會減分。
對于以高學(xué)歷身份為背書開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，是否有必要進(jìn)行規(guī)范，值得思考。在筆者看來，從維護(hù)消費者權(quán)益、規(guī)范市場秩序角度來說，首先，有必要核實“XXX博士”信息是否屬實；其次，這種直播間的話術(shù)及宣傳是否規(guī)范，也要加強(qiáng)監(jiān)管。
作為相關(guān)高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)，應(yīng)該倡議自己的畢業(yè)生要么規(guī)范管理直播間，要么在使用高學(xué)歷身份時慎提母校名稱。作為相關(guān)高校畢業(yè)的博士，不能只打著母校名號直播賣貨，更要珍惜母校的“羽毛”，因為直播間任何不當(dāng)言行，都有可能連累母校。
需要指出的是，不管直播間打著哪所高校博士的旗號賣貨，只要其行為涉嫌違法違規(guī)，都應(yīng)該依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)肅處理。以“清華林博士-Linoder”直播間為例，其將普通食品當(dāng)成保健品乃至藥品來賣，明顯涉嫌違反了相關(guān)法律，應(yīng)該受到查處。
另外，也要向消費者科普相關(guān)知識，避免被“高學(xué)歷直播間”忽悠。
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