10月28日，由中共奉賢區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，奉賢區(qū)文化和旅游局、奉賢區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合主辦，上海自然堂集團(tuán)有限公司承辦的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式在奉賢舉行。

◤東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式啟動

這座剛剛榮膺“2025年上海市十大標(biāo)志性文旅項目”的新地標(biāo)，創(chuàng)新性地融合了美妝科普、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)與即時消費，不僅填補(bǔ)上海美妝文旅的關(guān)鍵空白，更重新定義了工業(yè)旅游的可能性，成為引領(lǐng)東方美谷走向全國的新窗口。

01

聚力首發(fā)經(jīng)濟(jì)

樹立“工業(yè)+”文旅新范本

當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為許多城市提升競爭力的重要抓手。早在2018年，上海在全國率先提出“首發(fā)上?！钡母拍?，開啟了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的實踐探索。今年，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來政策“加速器”，升級推出“首發(fā)上海3.0版”政策，從展會支持、通關(guān)便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，吸引更多國內(nèi)外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。

作為奉賢區(qū)對接上海市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略的標(biāo)桿項目，此次“首發(fā)經(jīng)濟(jì)·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式以“東方美谷·自然堂未來美妝城”首發(fā)、“化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳”首發(fā)、“工廠店”首發(fā)以及新品首發(fā)，四大首發(fā)為亮點，向全球公眾盛大開放，將頂尖產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為獨一無二的文旅消費體驗，全面呈現(xiàn)自然堂集團(tuán)在智能制造、科研創(chuàng)新、綠色發(fā)展與消費體驗等方面的綜合實力。

活動中，上海市奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的高度，肯定了項目的標(biāo)桿意義，他強(qiáng)調(diào)：“作為全國唯一的‘中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都’，東方美谷已集聚了自然堂等一批國內(nèi)外知名企業(yè)，形成了完整的美麗健康產(chǎn)業(yè)鏈，去年更獲評國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。這個項目的建成運營，充分展現(xiàn)了我區(qū)在推動產(chǎn)城融合、激發(fā)消費潛能、培育新質(zhì)生產(chǎn)力方面的創(chuàng)新探索與堅定決心?！?/p>

上海奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群致辭

自然堂集團(tuán)董事長兼總裁鄭春穎在致辭中闡釋建設(shè)這座未來美妝城的初心與核心邏輯：“工業(yè)旅游城的核心在于將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅體驗，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗空間和傳播媒介。這不僅是打造一個企業(yè)展廳或旅游景點，更是要將工業(yè)硬實力轉(zhuǎn)化為文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉(zhuǎn)化更直接，最終向公眾展現(xiàn)中國制造的卓越品質(zhì)，贏得消費者的深度信任?！?/p>

自然堂集團(tuán)董事長兼總裁鄭春穎致辭

CBO通過實地探訪了解到，基地內(nèi)設(shè)有的化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳，通過“數(shù)說皮膚”“航天護(hù)膚科技”等互動科普版塊，生動呈現(xiàn)化妝品背后的科學(xué)原理。展覽巧妙融入自然堂集團(tuán)在皮膚科學(xué)、原料研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的前沿成果，系統(tǒng)展現(xiàn)中國美妝產(chǎn)業(yè)的科研實力與技術(shù)積淀，這種集科普、體驗與品牌展示于一體的方式，不僅增強(qiáng)了參觀者對美妝科技的理解，也有效提升了品牌信任感，為消費轉(zhuǎn)化注入科技內(nèi)涵。

化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳航天科技展區(qū)

02

以數(shù)字化智能化驅(qū)動

夯實可持續(xù)發(fā)展根基

據(jù)悉，該項目主要依托自然堂集團(tuán)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——位于上海奉賢區(qū)的生產(chǎn)基地，該基地總占地161畝，建筑面積約12.7萬平方米，設(shè)有護(hù)膚品、彩妝、洗護(hù)和面膜四大品類車間，共配置68條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過4億支。

作為“2024年上海市先進(jìn)級智能工廠”，東方美谷·自然堂未來美妝城內(nèi)囊括的“黑燈物流”智能分揀中心，通過部署數(shù)字孿生系統(tǒng)，實現(xiàn)了對物流全流程的實時可視化管理，該系統(tǒng)通過物聯(lián)網(wǎng)與3D建模技術(shù)，能夠精準(zhǔn)掌握庫存動態(tài)，并在異常出現(xiàn)時即時預(yù)警，產(chǎn)品將從這里分發(fā)到全國的5個分倉，再通過分倉配送到全國6萬多家零售門店，全面提升了倉儲運營的透明度和響應(yīng)效率。

“黑燈物流”智能分揀中心

而在智慧車間，兩條全自動生產(chǎn)線——年產(chǎn)700萬瓶的水乳線與年產(chǎn)200萬支的口紅線，以高精度、無人化的方式高效運轉(zhuǎn)，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進(jìn)水平。

近年來，在“雙碳”戰(zhàn)略與全球ESG浪潮下，可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)的核心命題。對美妝行業(yè)而言，ESG正從“加分項”變?yōu)椤氨剡x項”。數(shù)據(jù)顯示，73%的Z世代愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付20%溢價，印證了ESG已成為驅(qū)動行業(yè)價值重構(gòu)的核心引擎。

今年8月，自然堂集團(tuán)正式發(fā)布《2024年自然堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展報告》。該報告既是對自然堂集團(tuán)在過去一年中，對ESG實踐的系統(tǒng)性總結(jié)，也標(biāo)志著這家成立24年的中國美妝龍頭企業(yè)在“雙碳”時代，已走在了綠色美妝的最前列。

值得一提的是，該項目在建設(shè)與運營過程中全面貫徹自然堂集團(tuán)的ESG理念，構(gòu)建了一套融合清潔能源與資源循環(huán)利用的綠色體系，為其工業(yè)旅游項目注入了可持續(xù)發(fā)展的新內(nèi)涵，據(jù)悉，自然堂集團(tuán)生產(chǎn)基地已成功獲評上海市“無廢工廠”。

具體來看，基地內(nèi)所有的建筑屋頂均鋪設(shè)太陽能光伏系統(tǒng)，每年可產(chǎn)生高達(dá)350萬千瓦時的清潔電力，滿足基地80%用電需求。同時，基地借助污水100%二次循環(huán)利用、采用周轉(zhuǎn)包裝箱降低資源消耗，開發(fā)綠色包裝等措施，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)與0排放，這也是對集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的切實實踐。

走進(jìn)集品牌展廳、可持續(xù)發(fā)展展廳、工廠店與CHANDO CAFE咖啡店于一體的綜合空間，嘉賓可以即時體驗“從源頭到終端”的完整消費閉環(huán)。特別是基地內(nèi)的工廠店作為自然堂集團(tuán)在全國范圍內(nèi)唯一一個集旗下所有品牌于一體的直銷平臺，開創(chuàng)性地將智造場景與消費體驗無縫銜接，在觀摩智慧車間生產(chǎn)的同時，即可在工廠店選購創(chuàng)新產(chǎn)品。這種模式以其唯一性、源頭感和獨有的價格優(yōu)惠，將游覽中的情感熱度轉(zhuǎn)化為消費行動，形成“即看、即買、即得”的消費閉環(huán)。

工廠店

03

小紫瓶系列新品重磅發(fā)布

主攻“疲憊式衰老”

本次活動中，針對中國女性的“抗疲老”的護(hù)膚需求，自然堂重磅首發(fā)了小紫瓶系列三款新品——自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜，成為了全場焦點。

自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

據(jù)2024年《人民日報》報道，中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進(jìn)入加速發(fā)展階段。更嚴(yán)峻的是，近2年的研究顯示，中國女性皮膚衰老的“關(guān)鍵拐點”已提前約2歲。

自然堂集團(tuán)本次進(jìn)一步披露了與中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合開展的《中國女性面部衰老年輕化研究》最新數(shù)據(jù)，基于超5000份面部圖像數(shù)據(jù)量化分析研究，近5年，中國女性皮膚衰老整體呈現(xiàn)顯著提前態(tài)勢，其中眼周衰老的表現(xiàn)最為突出——眼周肌膚的衰老速度比面部快5-6歲，眼下紋、魚尾紋的衰老拐點提前幅度最大，法令紋次之。

更關(guān)鍵的是，自然堂的研究首次明確界定了“疲憊式衰老”：由長期壓力、熬夜、飲食、電子產(chǎn)品過度使用等現(xiàn)代生活因素引發(fā)的肌膚衰老問題。

自然堂集團(tuán)研發(fā)副總裁、首席科學(xué)家 鄒岳博士

自然堂長達(dá)12年的科研攻堅研發(fā)的核心成分——極地酵母喜默因?成分家族，通過提升細(xì)胞能量、激活新生，成為破解“疲憊式衰老”困境的針對性成分。以此為核心打造的小紫瓶系列，也為中國女性對抗肌膚老化提供精準(zhǔn)應(yīng)對。

同時，據(jù)自然堂品牌部總監(jiān)葉仲怡介紹，依托前沿自然堂核心的抗疲老成分喜默因濾液和溶胞物攜同PDRN，自然堂首創(chuàng)眼周抗疲老精華——自然堂小紫棒日夜叕叕眼精華，以‘日大眼、夜修護(hù)’的分時護(hù)理理念為消費者實現(xiàn)了全天候眼周守護(hù)。全新推出的自然堂小紫棒，協(xié)同升級后的小紫瓶面霜、面膜，與小紫瓶水乳精華共同構(gòu)成了完善的‘抗疲老’產(chǎn)品矩陣，能夠為不同護(hù)膚場景提供精準(zhǔn)的解決方案。

自然堂品牌部總監(jiān) 葉仲怡

CBO獲悉，為真正實現(xiàn)“產(chǎn)城融合”，項目特別推出“奉賢居民專屬禮遇”。憑奉賢區(qū)有效證件，市民即可在美妝城工廠店享受全場商品九折特惠。此舉旨在將園區(qū)的發(fā)展紅利直接反哺于本地市民，激發(fā)區(qū)域消費潛能，培養(yǎng)“東方美谷”的本地認(rèn)同感與自豪感，形成“游在美谷、購在美谷、生活在美谷”的良性內(nèi)循環(huán)。

未來，該項目將深度融合“產(chǎn)學(xué)研”核心要素，致力于構(gòu)建開放式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，其項目內(nèi)設(shè)互動交流體驗區(qū)，未來也將實現(xiàn)研學(xué)基地與產(chǎn)業(yè)人才課堂的雙重功能，為工業(yè)旅游拓展出寓教于樂、產(chǎn)學(xué)聯(lián)動的新體驗，充分體現(xiàn)“科技興產(chǎn)”與“科普惠民”的結(jié)合。

總的來看，東方美谷·自然堂未來美妝城的落地，遠(yuǎn)不止于一個文旅地標(biāo)的誕生，它標(biāo)志著中國美妝產(chǎn)業(yè)競爭范式的一次關(guān)鍵升級。自然堂集團(tuán)憑借其從原料研發(fā)、智能制造到綠色可持續(xù)的全鏈路產(chǎn)業(yè)實力，成功地將“工業(yè)語言”轉(zhuǎn)化為“體驗敘事”。

這不僅是對“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的生動演繹，更是為行業(yè)樹立了一個“科技-產(chǎn)業(yè)-消費”三位一體、深度融合的新標(biāo)桿，更預(yù)示著以綜合產(chǎn)業(yè)根基為底色的體驗式競爭，正成為頭部美妝企業(yè)構(gòu)建未來核心競爭力的主戰(zhàn)場。