作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

很久沒(méi)參加奔馳的活動(dòng)了。昨天，全新梅賽德斯-奔馳純電CLA正式上市，這應(yīng)該是奔馳年內(nèi)最重要的一款車(chē)和一場(chǎng)活動(dòng)。當(dāng)晚的北京首創(chuàng)朗園，被紅色的“海洋”點(diǎn)亮——“當(dāng)紅不讓”的大氣球、“這感覺(jué)就對(duì)了”的大海報(bào)、還有在冬日里顯得格外鮮艷的紅玫瑰……

從走進(jìn)會(huì)場(chǎng)的那一刻開(kāi)始，你就知道，這是奔馳熟悉的味道：高標(biāo)準(zhǔn)、移步易景、處處充滿巧思和奔馳的標(biāo)準(zhǔn)和格調(diào)。

脫口秀演員小鹿客串了主持人，在與小鹿的對(duì)談中，北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍化身“段（子匯）總”，說(shuō)出了很多金句：“奔馳就是奔馳，奔馳還是奔馳”、“即使現(xiàn)在的你，因一時(shí)妥協(xié)選擇了別的品牌，但總會(huì)有一天你會(huì)聽(tīng)到那句：‘恭喜您成為尊貴的梅賽德斯奔馳車(chē)主’”、“高端的產(chǎn)品，往往也只需要采用最松弛的發(fā)布會(huì)形式”……

因此，有別于其他所有發(fā)布會(huì)，段建軍在開(kāi)場(chǎng)就把全新CLA純電版的“底牌”亮了出來(lái)：奔馳純電CLA 300 L超長(zhǎng)續(xù)航版和超長(zhǎng)續(xù)航領(lǐng)智版的市場(chǎng)售價(jià)分別為24.9萬(wàn)元和28.56萬(wàn)元，這在行業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是首創(chuàng)，也體現(xiàn)了奔馳對(duì)于自身產(chǎn)品的絕對(duì)信心——不需要通過(guò)價(jià)格留住觀眾，也不需要通過(guò)增加發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行尬吹。

可以說(shuō)松弛感拉滿了。

之后出場(chǎng)的四個(gè)工程師分別從設(shè)計(jì)、能效、智能、安全等維度，對(duì)純電CLA的產(chǎn)品和體驗(yàn)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

有意思的是，工程師們的講解也帶著一種“奔馳式松弛”：沒(méi)有激昂的配樂(lè)，沒(méi)有夸張的對(duì)比圖，甚至很少用到“顛覆”、“革命”這類(lèi)詞。設(shè)計(jì)工程師在談到車(chē)身線條時(shí)，會(huì)細(xì)致地解釋為什么一道腰線要反復(fù)調(diào)整17次；能效專家會(huì)坦誠(chéng)地分享，為了降低0.01Cd的風(fēng)阻系數(shù)，團(tuán)隊(duì)在門(mén)把手造型上耗費(fèi)的數(shù)百個(gè)小時(shí)。

這種“不著急證明自己”的底氣，反而讓技術(shù)細(xì)節(jié)變得更有說(shuō)服力。當(dāng)安全工程師平靜地列出他們用超過(guò)200種場(chǎng)景測(cè)試電池包安全時(shí)，臺(tái)下有媒體朋友小聲感嘆：“這很奔馳”。

整場(chǎng)活動(dòng)最妙的，是它巧妙地平衡了“高端感”和“親切感”。奔馳沒(méi)有放下身段，它依然保持著那份與生俱來(lái)的精致與格調(diào)；但它主動(dòng)走近了一步，用更輕松、更真誠(chéng)的方式，講述著為什么“奔馳還是奔馳”。

活動(dòng)的高潮處，舞臺(tái)幕布升起，上百名孩子熱火朝天地在乒乓球臺(tái)前揮拍訓(xùn)練，清脆的擊球聲此起彼伏，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的佟歐福和國(guó)乒新一代領(lǐng)軍人物王楚欽站在他們中間……

看到這一幕，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。這一刻，新車(chē)成為了背景板，孩子們的夢(mèng)想與專注成為了主角。這一刻，這不再是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的新車(chē)發(fā)布會(huì)，更是一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)、堅(jiān)持與未來(lái)的動(dòng)人敘事。

活動(dòng)結(jié)束后，不少媒體說(shuō)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)稱得上“年度最佳”。它沒(méi)有商業(yè)信息的生硬灌輸，而是將品牌價(jià)值觀展現(xiàn)得淋漓盡致。這在市場(chǎng)嘈雜和奔馳面臨成長(zhǎng)困境的當(dāng)下，尤為讓人心生敬意。

當(dāng)晚，王楚欽的身份，不僅僅是梅賽德斯-奔馳“品牌新銳大使”，更是梅賽德斯-奔馳星愿基金的首位公益伙伴。雙方將共同發(fā)起青少年素質(zhì)教育公益項(xiàng)目，計(jì)劃在未來(lái)4年為全國(guó)100余所學(xué)校的孩子提供素質(zhì)教育物資及課程。

他的發(fā)言極為真誠(chéng)、動(dòng)人：“我常常覺(jué)得自己很幸運(yùn)，我就是一名普普通通的年輕人，從事著自己熱愛(ài)的職業(yè)，但卻收獲了來(lái)自五湖四海的關(guān)注、支持和祝福，我已經(jīng)擁有太多太多，因此一直希望把大家給我的能量，分享給需要關(guān)注的人，需要支持的事，這樣我就可以和我的球迷朋友圈，讓我們的世界變得更好。”

活動(dòng)結(jié)束后，北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司數(shù)字化與傳播副總裁周娟在朋友圈寫(xiě)道：“奔馳品牌寫(xiě)滿了‘人’這個(gè)字，我們頂流的團(tuán)隊(duì)和最棒的同事們，托舉我們的合作伙伴們，這次來(lái)助場(chǎng)的乒乓孩童們，還有全心全意和我們共創(chuàng)CLA故事和品牌敘事的楚欽。年輕的楚欽的胸懷里擁有對(duì)世界滿滿的赤誠(chéng)與善意，他的虛懷若谷是真的，就好像你們看到他在賽場(chǎng)上厲害的真實(shí)一樣。請(qǐng)他做公益伙伴，就是‘雙向奔馳’，也是‘一拍即合’，新時(shí)代的奔馳遇見(jiàn)新生代的他，我們可以有很多宏圖大展?！?/p>

她說(shuō)，“奔馳就是奔馳，奔馳還是奔馳，一句12個(gè)字的話，8個(gè)字關(guān)乎我們自己以及我們?nèi)绾巫鲎约?，讓很多現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴兒情緒翻滾。這款車(chē)進(jìn)入的是一條擁擠的賽道，但它卻獨(dú)一無(wú)二地承載著‘造車(chē)者的初心’——好好造車(chē)，還有奔馳人的雄心——造好好的車(chē)。因此，CLA托得起奔馳的140年，家修家傳家教它都有；也扛得起面向未來(lái)的很多年，進(jìn)步進(jìn)取晉升它也都有。一場(chǎng)活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)體驗(yàn)，也是一部立體凝聚情緒與品牌敘事的作品，一個(gè)亮相就成記憶的形式?！?/p>

字如其人，車(chē)如其人。

從這樣的文字不難看出，為什么奔馳的活動(dòng)，總是能有讓人眼前一亮的溫暖、共鳴，它從來(lái)不把自身局限于一款車(chē)的發(fā)布，而是人與人的鏈接。一款車(chē)，鏈接的是同事、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、媒體和車(chē)主等等諸多的伙伴，是同頻共振的人。

所以，當(dāng)段建軍用開(kāi)玩笑的話說(shuō)，我們不是雜牌電動(dòng)車(chē)的時(shí)候，我的腦子里其實(shí)閃過(guò)另外一句話：“我們不是在做電動(dòng)車(chē)，我們是在做一輛梅賽德斯-奔馳，它恰好是純電的?！?/strong>

在純電CLA身上，有諸多鐫刻著奔馳“血脈”的產(chǎn)品亮點(diǎn)：基于MMA平臺(tái)打造，配備800伏電氣系統(tǒng)，CLTC工況續(xù)航里程達(dá)866公里，充電10分鐘可增加370公里續(xù)航，百公里能耗僅10.9千瓦時(shí)；在智能化方面，新車(chē)首搭奔馳MB.OS全新自研架構(gòu)，應(yīng)用字節(jié)跳動(dòng)豆包大模型，并搭載奔馳與Momenta合作研發(fā)的城區(qū)及高速領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)；在安全方面，標(biāo)配11個(gè)安全氣囊，上市前經(jīng)歷了超過(guò)180次實(shí)車(chē)碰撞測(cè)試，其電池安全標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超2026年即將實(shí)施的新國(guó)標(biāo)……

奔馳就是奔馳，奔馳還是奔馳。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，場(chǎng)內(nèi)的紅色并未散去。除了看車(chē)的觀眾外，還有不少媒體和嘉賓打起了乒乓球……那一刻，三叉星徽的光芒，與乒乓球的跳動(dòng)，繼續(xù)講述著屬于奔馳和全新純電CLA的故事。