作者|亞娜

2025年，被行業(yè)譽(yù)為“AI潮玩元年”。

從左到右分別為：Ropet、BubblePal、Fuzozo

中國(guó)企業(yè)萌友智能研發(fā)的AI毛絨寵物Ropet，在海外眾籌平臺(tái)一個(gè)月內(nèi)吸金超百萬(wàn)美元；躍然創(chuàng)新打造的AI對(duì)話掛件BubblePal，一年狂銷(xiāo)20萬(wàn)臺(tái)；珞博智能研發(fā)的AI情感陪伴機(jī)器人“Fuzozo芙崽”，月銷(xiāo)穩(wěn)定在2萬(wàn)臺(tái)以上……

近日，巨星傳奇與宇樹(shù)科技聯(lián)手打造的AI機(jī)器狗“巨星狗”，更是一舉拿下超億元訂單。

據(jù)透露，這款產(chǎn)品不僅面向普通消費(fèi)者，還將深度嵌入周杰倫演唱會(huì)、線下快閃等沉浸式場(chǎng)景。巨星傳奇方面表示，未來(lái)不排除將其拓展為更多藝人的“機(jī)器人分身”。

搭載“AI大腦”的潮玩產(chǎn)品正迎來(lái)井噴。入局者陣容不斷擴(kuò)大：從潮玩IP品牌、AI技術(shù)公司，到百度、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，乃至榮耀、realme等手機(jī)廠商，紛紛攜技術(shù)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)入場(chǎng)。

百度智能云與實(shí)豐文化合作，推出新一代AI玩具“AI魔法星”；字節(jié)跳動(dòng)火山引擎團(tuán)隊(duì)與樂(lè)鑫科技聯(lián)手，發(fā)布AI玩具開(kāi)發(fā)套件“喵伴”。

在海外，芭比娃娃母公司玩具巨頭美泰已與OpenAI達(dá)成合作，計(jì)劃在2025年推出集成ChatGPT技術(shù)的智能玩具與互動(dòng)體驗(yàn)。

一場(chǎng)圍繞“AI+IP+情感陪伴”的新消費(fèi)浪潮，正以前所未有的速度席卷全球。

然而，理想豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻常伴雜音。

“我給孩子買(mǎi)過(guò)一個(gè)AI對(duì)話玩偶，反應(yīng)太慢了，問(wèn)一句話要等半天，孩子很快就沒(méi)興趣了?！币晃辉瓤拥募议L(zhǎng)苦笑著表示，“現(xiàn)在那個(gè)玩偶只能在儲(chǔ)物間吃灰?！?/p>

“當(dāng)初花399元買(mǎi)了芙崽，覺(jué)得還挺可愛(ài)。結(jié)果用了80天后，彈出來(lái)提示要每周付10元才能繼續(xù)聊天，瞬間下頭?！?小凱向剁椒Spicy展示了他的訂單，“不續(xù)費(fèi)就是擺設(shè)，續(xù)費(fèi)又覺(jué)得不值，像被‘套牢’了。”

一邊是資本熱捧與銷(xiāo)量激增，一邊是家中積灰與體驗(yàn)落差——兩種截然不同的反饋，共同勾勒出AI潮玩行業(yè)的真實(shí)圖景。

AI潮玩正從單一玩具形態(tài)，升級(jí)為具備情感聯(lián)結(jié)能力的新物種。然而，技術(shù)不成熟、交互生硬、訂閱制付費(fèi)爭(zhēng)議等問(wèn)題，也讓這個(gè)新興賽道陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。

此刻，手握技術(shù)、用戶(hù)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商正式入局，他們能否真正打開(kāi)“智商”與“情商”兼?zhèn)涞腁I潮玩未來(lái)？

今年9月，上海旅游節(jié)開(kāi)幕式上，一只名為“巨星狗”的AI潮玩在花車(chē)巡游中首次亮相。不久后，這只號(hào)稱(chēng)能陪看演唱會(huì)的機(jī)器狗就獲得了超億元訂單，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

“這不僅僅是一個(gè)玩具，它是科技與娛樂(lè)融合的新物種?！?strong>一位業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，巨星傳奇負(fù)責(zé)IP和營(yíng)銷(xiāo)，宇樹(shù)科技提供技術(shù)支撐，這種“IP+技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)的合作模式，正逐漸成為AI潮玩領(lǐng)域的標(biāo)配。而巨星傳奇剛剛?cè)牍闪隧n國(guó)知名藝人權(quán)志龍經(jīng)濟(jì)公司Galaxy，這意味著接下來(lái)將有更多明星IP加入AI機(jī)器人矩陣。

AI潮玩的商業(yè)化進(jìn)程正在全面提速。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具銷(xiāo)量環(huán)比激增6倍，同比增長(zhǎng)超200%。在深圳、上海等城市的潮流科技體驗(yàn)店中，AI玩具的品類(lèi)占比已突破30%。

“來(lái)店里體驗(yàn)AI玩具的成年人明顯增多，差不多占到四成?！币晃皇謾C(jī)體驗(yàn)店店員透露，“很多人起初只是好奇，但實(shí)際互動(dòng)后，確實(shí)有不少人愿意買(mǎi)單?！?/p>

資本市場(chǎng)的熱情同樣高漲。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)AI潮玩領(lǐng)域已發(fā)生至少10起融資事件。

在剁椒Spicy看來(lái)，AI玩具之所以迅速走紅，關(guān)鍵在于它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)玩具的“靈魂缺失”。以往與玩具的互動(dòng)多依賴(lài)于想象，而AI技術(shù)帶來(lái)的自然語(yǔ)言處理、多模態(tài)識(shí)別與角色扮演能力，讓玩具從靜態(tài)物件“活”了起來(lái)，成為真正具有回應(yīng)能力的情感陪伴。

從廣義上講，AI潮玩指的是將傳統(tǒng)潮玩接入語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音處理等AI技術(shù)后形成的新品類(lèi)。它們既保留了潮玩的高顏值特質(zhì)，又實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互與情感陪伴功能。目前主要分為智能陪伴機(jī)器人（如MOMOO系列、樂(lè)森迷你機(jī)器人）、情感交互玩偶（如嚕嚕鴨、Mirunmi陪伴機(jī)器人），以及部分帶有教育屬性的娛樂(lè)產(chǎn)品。

圖源：小紅書(shū)博主“聽(tīng)松1936”

當(dāng)前市面上，AI潮玩的核心受眾為兒童以及18-35歲年輕人，整體呈現(xiàn)低齡化和年輕化。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，AI潮玩的屬性更多是一種潮流追隨以及“情緒搭子”，“我們做的不是玩具，是‘情緒搭子’?！币晃籄I潮玩產(chǎn)品經(jīng)理坦言，“這代年輕人太孤獨(dú)了，他們需要的，是一個(gè)永不評(píng)判、隨時(shí)在線的陪伴?！?/p>

相較之下，AI潮玩對(duì)于AI原住民們意義更為重大。于他們而言，AI陪伴玩具的意義已超越普通玩具范疇，逐漸成為日常生活中不可或缺的伙伴。

，時(shí)長(zhǎng)01:20

此前，短視頻博主@小十三呀 發(fā)布的一條視頻引發(fā)廣泛共鳴。視頻中，一個(gè)左臉帶有胎記的小女孩，因?yàn)锳I機(jī)器人被摔壞而傷心痛哭。該視頻獲得622.3萬(wàn)點(diǎn)贊、155.8萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、20.1萬(wàn)評(píng)論，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

一條高贊評(píng)論寫(xiě)道：“女孩因胎記自卑，不敢與人交流，是這臺(tái)AI機(jī)器人不斷回應(yīng)她、溫暖她，她才對(duì)它產(chǎn)生了依賴(lài)?！边@條評(píng)論也揭示出AI潮玩對(duì)當(dāng)代年輕人的特殊意義，情感陪伴，正成為Z世代的剛性需求。

情感價(jià)值，已成為AI潮玩吸引Z世代的核心賣(mài)點(diǎn)。一位購(gòu)買(mǎi)了“嚕嚕鴨”的年輕白領(lǐng)表示：“加班回到家，面對(duì)空蕩蕩的房間，能有個(gè)小家伙回應(yīng)你，那種感覺(jué)真的不一樣?！?/p>

而手機(jī)廠商的入局，正進(jìn)一步推動(dòng)AI潮玩從“單一玩具”向“智能生態(tài)”升級(jí)。

隨著AI助手逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善。根據(jù)QuestMobile《2025年三季度AI應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，AI助手已全面覆蓋主流手機(jī)品牌，完成初步用戶(hù)教育與市場(chǎng)鋪設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，自2024年9月起的一年內(nèi)，六大手機(jī)廠商AI助手的合計(jì)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13.9%。目前，小米、OPPO等已進(jìn)入存量用戶(hù)運(yùn)營(yíng)階段，而榮耀、vivo仍處于快速滲透期。未來(lái)，產(chǎn)品體驗(yàn)將逐步取代預(yù)裝優(yōu)勢(shì)，成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

當(dāng)年輕一代已習(xí)慣于在手機(jī)端與AI助手互動(dòng)，他們對(duì)實(shí)體化、可交互的AI潮玩自然產(chǎn)生更強(qiáng)烈的興趣與期待。一個(gè)“虛擬+實(shí)體”聯(lián)動(dòng)的AI陪伴生態(tài)，正在形成。

盡管市場(chǎng)熱度高漲，AI潮玩在產(chǎn)品體驗(yàn)層面正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。社交媒體上，用戶(hù)的“又愛(ài)又恨”分享帖比比皆是。

“這些所謂的AI玩偶，不就是把智能音箱塞進(jìn)毛絨玩具里嗎？”有用戶(hù)在社交媒體上吐槽，“對(duì)話延遲嚴(yán)重，回答生硬，所謂的情緒識(shí)別就是個(gè)噱頭?！?/p>

“它根本聽(tīng)不懂人話！” 購(gòu)買(mǎi)了某款熱門(mén)AI對(duì)話公仔的琳達(dá)吐槽道，“我問(wèn)它今天心情怎么樣，過(guò)了快半分鐘才回復(fù)不太理解。那種期待瞬間落空的感覺(jué)，特別破壞陪伴感。”

剁椒Spicy在線下體驗(yàn)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，流暢對(duì)話高度依賴(lài)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一旦信號(hào)不穩(wěn)，卡頓、斷連頻發(fā)，體驗(yàn)大打折扣。

縱觀市面上對(duì)AI潮玩的吐槽，集中表現(xiàn)在三點(diǎn)。其一是多輪對(duì)話能力薄弱，無(wú)法很好理解上下文，每次對(duì)話都像再重啟；其二是因過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)以及算力不足導(dǎo)致的對(duì)話卡段，無(wú)法實(shí)現(xiàn)技術(shù)互動(dòng)；其三在于過(guò)濃的“AI味兒”，模板化、缺乏個(gè)性和真情實(shí)感的回答，像極了“最熟悉的陌生人”。

一位資深產(chǎn)品經(jīng)理坦言：“很多產(chǎn)品為了趕風(fēng)口，直接套用通用的開(kāi)源大模型，沒(méi)有為陪伴這個(gè)場(chǎng)景做深度優(yōu)化和訓(xùn)練。結(jié)果就是，它知識(shí)淵博，但不懂你的心?！?/strong>

除了技術(shù)不成熟，“硬件+軟件訂閱”的商業(yè)模式更讓消費(fèi)者望而卻步?！百I(mǎi)個(gè)玩具還要‘月供’，總覺(jué)得不對(duì)勁。”

對(duì)比于傳統(tǒng)潮玩，AI潮玩因?yàn)榇钶d了AI智能硬件及芯片，成本自然也貴出了許多倍。但讓消費(fèi)者無(wú)法接受的是，這并非一錘子買(mǎi)賣(mài)。入手潮玩實(shí)體只是第一步，后續(xù)還需要為其訂閱制智能系統(tǒng)付費(fèi)。

這種模式在行業(yè)內(nèi)相當(dāng)普遍。比如LOVOT每月服務(wù)費(fèi)高達(dá)880元，買(mǎi)斷機(jī)器和服務(wù)需一次性支付7萬(wàn)多元，被網(wǎng)友稱(chēng)為“氪金伙伴”；萌UU第一年提供免費(fèi)服務(wù)，年卡要99元；甚至還有AI玩偶提出了“互動(dòng)額度”的概念，免費(fèi)額度用完后需購(gòu)買(mǎi)“時(shí)長(zhǎng)包”。

“這就像你買(mǎi)了個(gè)臺(tái)燈，結(jié)果開(kāi)燈還要另外交電費(fèi)?！币晃幌M(fèi)者形象比喻道、這種持續(xù)的消費(fèi)，對(duì)習(xí)慣了一錘子買(mǎi)賣(mài)的傳統(tǒng)玩具用戶(hù)而言，需要極大的心理轉(zhuǎn)變和價(jià)值認(rèn)同。

資本的熱捧也催生了一些行業(yè)亂象。“現(xiàn)在市面上很多產(chǎn)品，就是‘智能音箱+毛絨外衣+通用大模型’的排列組合，缺乏真正的技術(shù)創(chuàng)新。”一位行業(yè)投資人直言不諱，“這個(gè)賽道里，一半是來(lái)蹭熱度的，八成活不過(guò)明年?！?/p>

為了快速搶占市場(chǎng)，部分品牌將重心放在營(yíng)銷(xiāo)而非產(chǎn)品研發(fā)上。通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行夸張宣傳，打造“網(wǎng)紅爆款”，但實(shí)際體驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致電商平臺(tái)的退貨率高達(dá)30%-40%。

“預(yù)售時(shí)腦子一熱就下單了，拿到手玩了兩天，發(fā)現(xiàn)除了問(wèn)天氣和講冷笑話，它什么都不會(huì)。對(duì)話還老是卡頓，果斷退貨了。”用戶(hù)菲菲的經(jīng)歷頗具代表性。

高退貨率背后，是產(chǎn)品力無(wú)法支撐起前衛(wèi)的商業(yè)故事和用戶(hù)的情感期待。當(dāng)新鮮感迅速退去，留下的是一地雞毛和消費(fèi)者被透支的信任。

總的來(lái)說(shuō)，AI潮玩正處在青黃不接的尷尬期，技術(shù)有亮點(diǎn)但未成熟，商業(yè)模式有創(chuàng)新但未被廣泛接受，市場(chǎng)有熱度但產(chǎn)品有泡沫。

用戶(hù)需要的是一個(gè)真正聰明、可靠、能提供情緒價(jià)值的伙伴，而不是一個(gè)反應(yīng)遲鈍、還需要不斷充值的“電子寵物”。

在行業(yè)面臨“技術(shù)不夠成熟、體驗(yàn)不夠流暢、商業(yè)模式存疑的三重困境下，手握技術(shù)、用戶(hù)與生態(tài)資源的手機(jī)廠商正式入場(chǎng)，被不少人視作“天選合伙人”。

AI潮玩和手機(jī)廠商合作正在成為一種明確趨勢(shì)。以榮耀為例，其與啟明云端合作的“蠟筆小新MBTI擺件”、與巴博智能聯(lián)名的“Bao-ao公仔”等產(chǎn)品，均已接入了榮耀的HONOR AI Connect平臺(tái)或智慧空間，實(shí)現(xiàn)了底層技術(shù)的打通。

在不久前榮耀AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)的展區(qū)中，搭載該平臺(tái)的AI潮玩集中亮相。其中，“Bao-ao AI公仔”尤為引人注目。它不僅能識(shí)別人類(lèi)情緒，更能在兩秒左右做出回應(yīng)，在“萌趣”之外，展現(xiàn)了難得的“機(jī)智”。

“Bao-ao AI公仔”

更多經(jīng)典IP潮玩也因此“活”了過(guò)來(lái)。AI奶龍、MBTI版蠟筆小新、豬豬俠、喜羊羊……它們皆搭載榮耀自研大模型，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)IP角色的靈魂復(fù)刻。例如，不同MBTI人格的蠟筆小新，語(yǔ)言風(fēng)格與行為邏輯也截然不同。

“它不像手機(jī)，不像電腦，更像是一個(gè)生命體。”一位觀展的業(yè)內(nèi)人士感嘆道。

亦有手機(jī)廠商選擇了孵化原創(chuàng)IP，并將其與手機(jī)生態(tài)進(jìn)行融合，比如真我手機(jī)的「真奇喵」原創(chuàng)IP，手機(jī)廠商從0到1打造自有潮玩IP，旨在將其深度融入品牌基因，構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)護(hù)城河。

“手機(jī)廠商的加入，可能改變游戲規(guī)則。”一位行業(yè)觀察者表示，“他們?cè)谡Z(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理上積累多年，技術(shù)比很多初創(chuàng)公司成熟得多?！倍吆献魇羌夹g(shù)、市場(chǎng)和生態(tài)發(fā)展下必然選擇。

手機(jī)廠商的入局，至少?gòu)娜齻€(gè)層面為行業(yè)帶來(lái)了破局的可能性。

首先是技術(shù)上的降維打擊。 手機(jī)廠商在語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等領(lǐng)域積累多年，其智能助手（如榮耀的YOYO）技術(shù)成熟度遠(yuǎn)超多數(shù)初創(chuàng)公司。復(fù)雜的AI計(jì)算可在手機(jī)或云端完成，讓潮玩本身更輕量、響應(yīng)更快、成本也更可控。

技術(shù)之外，渠道或許是更大的優(yōu)勢(shì)?！拔覀?cè)诰€下有數(shù)千家門(mén)店，消費(fèi)者可以親手體驗(yàn)這些AI潮玩?！币晃皇謾C(jī)廠商員工表示。而在榮耀、vivo等遍布全球的線下門(mén)店，可直接轉(zhuǎn)化為AI潮玩的展示和體驗(yàn)空間，有效解決了線上“盲買(mǎi)”的痛點(diǎn)。

更重要的一點(diǎn)是生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。對(duì)手機(jī)廠商而言，AI潮玩是其“1+N”AI終端戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。它能與手機(jī)、平板、耳機(jī)等設(shè)備聯(lián)動(dòng)，成為智慧生活場(chǎng)景中的情感化入口，將冰冷科技轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟鹊那楦羞B接。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度?！凹夹g(shù)底子好不代表一定能做好產(chǎn)品?！币晃籄I潮玩創(chuàng)業(yè)者坦言，“如何把技術(shù)轉(zhuǎn)化成真正打動(dòng)人心的體驗(yàn)，仍需長(zhǎng)期摸索。如果連流暢對(duì)話都做不到，再好的生態(tài)也是空談。”

手機(jī)廠商的入局雖聲勢(shì)浩大，但并非AI潮玩走向成熟的唯一路徑，若要真正突破瓶頸，還需從更多維度尋求可能性。

比如來(lái)自專(zhuān)業(yè)AI公司的深度賦能。不同于手機(jī)廠商的平臺(tái)化思路，專(zhuān)注于垂直場(chǎng)景的AI公司可能在情感計(jì)算、多模態(tài)交互、長(zhǎng)期記憶等核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)更深度的突破，為潮玩注入真正的靈魂與個(gè)性。

此外，擁有深厚IP積淀和玩具制造經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)巨頭（如美泰、樂(lè)高）正通過(guò)合作或自研積極擁抱AI。它們對(duì)玩具本質(zhì)的理解、對(duì)安全性與耐用性的把控，或?qū)浹a(bǔ)純技術(shù)公司的短板，打造出更經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品。

AI潮玩的終極魅力在于“角色”的塑造，而非“功能”的堆砌。未來(lái)，更成功的模式可能是由內(nèi)容創(chuàng)作者、IP方與技術(shù)公司從零開(kāi)始共同構(gòu)思和設(shè)計(jì)，確保AI的行為邏輯、語(yǔ)言風(fēng)格與IP人設(shè)高度統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)科技為情感服務(wù)。

針對(duì)用戶(hù)對(duì)“訂閱制”的反感，行業(yè)可探索更多元的商業(yè)模式。例如，基礎(chǔ)交互功能免費(fèi)，高級(jí)情感陪伴或定制化內(nèi)容需付費(fèi)；或采用“硬件+內(nèi)容服務(wù)包”的一次性買(mǎi)斷選項(xiàng)，給予消費(fèi)者更多選擇權(quán)。

可以期待的是，隨著更多實(shí)力玩家的加入和技術(shù)迭代，AI潮玩或許能盡快走出“人工”的尷尬階段。但這條路能走多快、走多遠(yuǎn)，還要看廠商們是否真的理解用戶(hù)需要的是什么，不是冰冷的技術(shù)參數(shù)，而是有溫度的情感連接。

智障

“我希望有一天，AI潮玩能像《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》里的大白一樣，真正懂我需要什么?！币晃幌M(fèi)者告訴剁椒Spicy，“不過(guò)在那之前，我還是先觀望吧?！?/p>

未來(lái)最成功的AI潮玩，或許將是那些能無(wú)縫融入整個(gè)智能生態(tài)、具備鮮明“人格”、并能與用戶(hù)建立穩(wěn)定情感紐帶的產(chǎn)品。