拍攝影視劇去橫店，最近崛起的“豎店”你知道在哪里嗎？

隨著微短劇市場的火熱，在豎屏短劇產(chǎn)業(yè)版圖中，鄭州已經(jīng)超越了橫店，被戲稱為“豎店”。

過往的鄭州，被貼的標(biāo)簽是農(nóng)業(yè)大省的省會、交通樞紐，影視劇產(chǎn)業(yè)并不出眾。

現(xiàn)在的鄭州，微短劇年拍攝量全國第二、從業(yè)人員超過3萬，有800多家以拍微短劇為主的影視文化傳媒公司，吸引眾多演員、劇組扎堆。

微短劇未來2年將成長為一個千億級的產(chǎn)業(yè)，鄭州2年后要讓產(chǎn)業(yè)價值達(dá)到100億。

鄭州怎么能忽然接過橫店的大旗，成為“微短劇創(chuàng)作之都”？

在鄭州航空港區(qū)一座占地17000平米的閑置商場，每天都有搬著攝影機(jī)和燈光的人進(jìn)進(jìn)出出。

這個被改造成豎屏電影拍攝基地的建筑里，有家庭、醫(yī)院、法庭、辦公室等20多個拍攝布景，幾乎每個布景都有劇組在拍攝。

這家拍攝基地一年拍了700部微短劇，平均每天接待8-9個劇組，每天至少有一部短劇在這里開拍。

鄭州一家微短劇拍攝基地的排期表，幾乎每個場景都有劇組在同時拍攝

在鄭州市金水區(qū)的另一家拍攝基地，ICU、年代家庭、地鐵站等近50個室內(nèi)場景中，平均每天有七八個劇組在同時拍攝，從4月份試運(yùn)營開始已經(jīng)接待了來自全國各地的數(shù)百個劇組。

類似這樣的微短劇拍攝基地，在鄭州一共有15家。

除了這些拍攝基地，鄭州官方還發(fā)布了百余處微短劇拍攝場景的資源，提供“場景清單”供劇組一鍵調(diào)用。

這些場景的介紹中詳細(xì)地描述了取景地的適配題材、場景優(yōu)勢和隱藏亮點(diǎn)。想拍職場劇有金融島寫字樓“高端感”的場景，想拍穿越劇有夜游游船碼頭……

這些正規(guī)發(fā)布的拍攝地點(diǎn)，涵蓋了地標(biāo)建筑、公共服務(wù)中心、商場、酒店，甚至是飯店、體育場館和公園綠地。

鄭州除了微短劇拍攝基地，還發(fā)布了100多處微短劇取景地點(diǎn)的“地圖”

鄭州“上心”微短劇產(chǎn)業(yè)，上面的只是縮影。“豎店”超越橫店成全國微短劇產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，用數(shù)字更能說明。

先看市場規(guī)模。

2024年鄭州微短劇制作企業(yè)的數(shù)量是820家，比2023年增長了29.3%；從業(yè)人員規(guī)模擴(kuò)大到3萬多人，比2023年增長了5倍；市場規(guī)模達(dá)到了23億元，比2023年增長了27.4%。

到了今年，這些數(shù)字又有增長。

2025年1-8月，鄭州微短劇市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到38.5億元，從業(yè)人員近4萬人，平均每天接待劇組80多個，日均開機(jī)短劇約100部。

再說產(chǎn)量。

根據(jù)這兩年的統(tǒng)計(jì)，2023年在鄭州拍攝、制作，通過審查備案的微短劇有1100多部。

2024年，在鄭州承制的3194部微短劇通過審查備案，203部作品闖進(jìn)全國短劇熱力榜，占了全國的三分之一。

河南省在微短劇承制數(shù)量排名全國第二 圖片來源：DalaEye

今年1-7月，鄭州已經(jīng)有2650余部通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺備案，有20部重點(diǎn)微短劇和31部普通微短劇通過省廣電以上部門備案審核。

在鄭州的輻射帶動下，周邊城市微短劇的也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

河南微短劇制播量已連續(xù)兩年位居全國第二。

如今，鄭州有19家微短劇企業(yè)的市場規(guī)模在1000萬元以上，3家企業(yè)市場規(guī)模過億元，年交易額達(dá)20億-30億元，業(yè)務(wù)涵蓋版權(quán)、自制、合制、付費(fèi)投放等多種形態(tài)。

鄭州既不是最早涉足微短劇的地方，也沒有老牌影視拍攝基地深厚的資源積淀，為何能在各地紛紛逐鹿微短劇之都的競爭中跑在了前頭？

首先當(dāng)然是性價比。

市場永遠(yuǎn)是最聰明的。

追求輕量化生產(chǎn)和短周期迭代的微短劇，恰好與鄭州便利的交通、顯著的成本洼地和多元化的場景資源等優(yōu)勢精準(zhǔn)契合。

鄭州作為中原腹地的省會，中國鐵路網(wǎng)的重要樞紐，又有航空港和四通八達(dá)的高速公路連通省內(nèi)外，便于調(diào)動各方資源為劇組提供便利，各地的物料、拍攝設(shè)備都能輕松運(yùn)到鄭州。

鄭州市是全國重要的交通樞紐，高鐵6個小時內(nèi)直達(dá)全國120多個城市

與北上廣深等一線城市相比，鄭州的人力、物價成本相對較低。

有數(shù)據(jù)顯示，鄭州的微短劇制作公司報價，相比其他城市大概要低10%-20%，制作綜合成本比一線城市低30%至40%，單部100集微短劇成本可控制在30萬-80萬，投資回報周期縮至3-6個月，高性價比帶來的是高盈利的潛力。

另外就是鄭州有1300多萬常住人口，勞動力資源豐富且劇組用人成本較低。

與北上廣深等發(fā)達(dá)城市相比，鄭州的生活成本更低廉，無論是對中等收入的演員，還是對劇組來說，都非常有吸引力。

鄭州既有成本優(yōu)勢，又有類似一線城市的城市景觀和豐富的自然景觀，這些因素疊加在一起，對微短劇行業(yè)發(fā)展來說簡直就是最合適的“黃金地帶”。

規(guī)?；c完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)橇硪粋€重要的因素。

鄭州歷史文化資源優(yōu)勢突出，還有眾多文化地標(biāo)和景區(qū)，加上當(dāng)?shù)匾呀ǔ傻?5個規(guī)?；臄z基地和利用古建舊廠、閑置樓宇改造成的拍攝園區(qū)，以及政府提供的100多處拍攝場景的資源，形成了微短劇“場景清單”一站式服務(wù)。

鄭州微短劇項(xiàng)目《遇見少林有功夫》入圍國家廣電總局推薦名單

一般來說，拍攝費(fèi)用約占整個微短劇成本的10%-20%。短劇基地的專業(yè)程度高，再加上較低的地價，能為劇組節(jié)省大量場地開支和日常開銷。

有數(shù)據(jù)顯示，在鄭州單劇制作的周期只需要7到15天，已經(jīng)形成了“十分鐘找齊燈光組，一小時調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。

除了拍攝方面的規(guī)?；?，在整個微短劇產(chǎn)業(yè)鏈方面鄭州也比較完備。

比如一家3年前還靠網(wǎng)文訂閱生存的公司，轉(zhuǎn)型微短劇后月產(chǎn)80部短劇，實(shí)現(xiàn)從IP開發(fā)到制作發(fā)行全鏈條掌控，年產(chǎn)值已經(jīng)突破10億。旗下“心動短劇”播出平臺用戶超200萬，正計(jì)劃進(jìn)軍海外市場。

鄭州有大量的廣告公司，此前許多公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容中，就有把故事性小視頻作為廣告投放的，這些公司轉(zhuǎn)型做微短劇，團(tuán)隊(duì)成熟經(jīng)驗(yàn)豐富，而且從拍攝到后期制作都有涵蓋。

甚至，有部分在鄭州的省、市級廣電媒體，也已經(jīng)躬身入局，成立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)在做微短劇。

只用了短短兩三年的時間，鄭州就已經(jīng)形成了從劇本孵化、拍攝制作到宣發(fā)分銷一套完整的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到504.4億元，首次超過了電影票房。

截至2025年6月，中國微短劇用戶已接近7億，市場規(guī)模突破500億元。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到634.3億元，在2027年有望沖擊千億關(guān)口。

未來2年中國微短劇市場規(guī)模將奔向千億級

圖片來源：DalaEye

今年1月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》；河南省政府工作報告提出，支持鄭州打造“微短劇創(chuàng)作之都”。

鄭州市政府也在《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》中，提出要著力打造鄭州“微短劇創(chuàng)作之都”，爭取到2027年全市微短劇市場規(guī)模達(dá)到100億元。

正處在“風(fēng)口”的千億級微短劇產(chǎn)業(yè)，未來能帶給鄭州什么？

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著“豎店”的名號越來越響，吸引了外地企業(yè)來鄭州投資合作、注冊影視公司。

當(dāng)?shù)卣矊ν顿Y建設(shè)拍攝基地和落戶產(chǎn)業(yè)園區(qū)的微短劇關(guān)聯(lián)企業(yè)，給出了真金白銀的政策支持，吸引優(yōu)質(zhì)資源向鄭州市集聚。

同時，閑置空間被利用，既提升了資產(chǎn)價值，為新興產(chǎn)業(yè)提供了成長的空間。

包括像廣告公司這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。

就業(yè)與收入的增加。

今年上半年，整個微短劇行業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了64.7萬個就業(yè)崗位，而且呈現(xiàn)年輕化、靈活化、多元化的趨勢。鄭州一家拍攝基地的負(fù)責(zé)人說，他們基地平均每天要接待幾十個求職者，從編劇到群眾演員的崗位都十分搶手。

業(yè)內(nèi)人士介紹，微短劇超七成從業(yè)者為30歲以下的青年，核心工種月薪輕松破萬元。

鄭州現(xiàn)在一部短劇主角的平均日薪2000元起，最高的能到萬元以上，而有表演基礎(chǔ)的配角日薪也能達(dá)到500元-2000元。

攝影師、燈光師日薪則有2000元左右，場務(wù)、道具等崗位的平均月工資也在6000元到8000元之間。

微短劇與文旅和商業(yè)結(jié)合。

被短劇帶火的場景不斷出圈，比如以嵩岳寺塔為設(shè)計(jì)原型的千璽廣場，“大玉米”這個外號以前只是鄭州人知道的一個梗，現(xiàn)在也成了外地人來鄭州必打卡的一個“景點(diǎn)”了。

短劇中“霸總”扎堆的“大玉米”千璽廣場

此外，隨著每天都有數(shù)量不少的劇組開工，拍攝基地周邊的酒店入住率和餐飲消費(fèi)人數(shù)也隨之增多。

金水區(qū)另一家微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地，則是玩起了“劇商”，首創(chuàng)“微短劇+商業(yè)”生態(tài)，把劇情植入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容—流量—電商”的閉環(huán)。商家有了流量和銷量，游客也體驗(yàn)了沉浸式購物。

千億級的微短劇產(chǎn)業(yè)呼之欲出，既能拉動投資、就業(yè)，還能帶動當(dāng)?shù)匚穆谩⑾M(fèi)產(chǎn)業(yè)升級，全國各地都在“搶”。

前兩年制造了全國60%微短劇的西安，對優(yōu)秀作品給予最高200萬元的扶持；橫店對劇本、拍攝、出海等環(huán)節(jié)提供支持，最高補(bǔ)助500萬元；杭州設(shè)立了全國首個2億元微短劇發(fā)展基金；青島出臺了單部作品最高100萬元的獎勵政策；深圳對優(yōu)秀的微短劇劇本最高獎100萬……

鄭州雖然微短劇拍攝量全國第二，但平臺方多數(shù)還是集中在北京、浙江和廣東

圖片來源：DalaEye

鄭州雖然以驚人的開機(jī)量不斷搶占市場份額，但也被視作成本洼地和代工基地，對于怎樣面對激烈的區(qū)域競爭和產(chǎn)業(yè)升級，未來如何證明自己不僅能拍，更能“創(chuàng)”。

從鄭州打造“微短劇創(chuàng)作之都”的目標(biāo)就能看得出，“創(chuàng)作”二字就表明鄭州想要在原創(chuàng)性上做文章，以此提高行業(yè)競爭力。

“豎店”的未來在于構(gòu)建一個更健康、更可持續(xù)的生態(tài)圈，當(dāng)“人人皆演員，處處是場景”的活力，與對原創(chuàng)和品質(zhì)的堅(jiān)守相結(jié)合，鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)才能真正從“跑得快”進(jìn)化成“走得遠(yuǎn)”。

幾十年前，一部電影《少林寺》帶火了鄭州的旅游行業(yè)。

今天，微短劇為鄭州帶來了一個新機(jī)遇。