雙十一終于落下帷幕了。

漫長的大促季里，人們常常會(huì)遇到一些不買就是虧的瞬間。

經(jīng)常購物的朋友都知道，無論你是否需要一樣產(chǎn)品，只要看到直降3500的標(biāo)簽，都會(huì)不自覺地多看幾眼。

同事張姐也是這樣。

她本來沒有換手機(jī)的需要。但在刷到iPhone17雙十一預(yù)測最低價(jià)或許可以被打到4999元，MacBook Air的價(jià)格如今已經(jīng)低至4372元以后，張姐變了。

手里8899購入的14pro瞬間不香了，家里服役6年的MacBook pro沒什么硬傷，但張姐不想用它征戰(zhàn)職場了。

這么想的不只張姐一個(gè)人。

在社交媒體搜索蘋果三件套，首頁出現(xiàn)的熱門帖幾乎是清一色的降價(jià)再入帖。

有趣的是，幾乎在同一時(shí)間，蘋果人和安卓人孰優(yōu)孰劣的討論一度成為互聯(lián)網(wǎng)的一門顯學(xué)。

在局部網(wǎng)絡(luò)文化無限抬高蘋果價(jià)值的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界卻呈現(xiàn)出幾乎完全相反的趨勢：

中產(chǎn)最愛的「蘋果三件套」，正在打骨折。

從iPhone17系列在發(fā)布會(huì)亮相的那一刻起，會(huì)換新的人就自動(dòng)分為了兩波：

一波毫不猶豫搶首發(fā)，另一波密切關(guān)注雙十一。

9月19日，iPhone17系列發(fā)售當(dāng)天，「雙十一如何用4999拿下iPhone17」的互聯(lián)網(wǎng)教程就已經(jīng)開課了。

9月底開始，預(yù)測iPhone17雙十一究竟能賣多少錢的帖子就接連成為各大社交媒體平臺(tái)的爆款內(nèi)容。

在短時(shí)間內(nèi)獲取不同平臺(tái)、不同渠道的iPhone17真實(shí)售價(jià)是困難的。

時(shí)間來到2025，大促早已不是滿減那么簡單。

不同平臺(tái)的補(bǔ)貼力度不同，不同地區(qū)的國補(bǔ)金額不同，不同直播間能給出的優(yōu)惠券額度也不同，不同人群決定著你能否選擇教育優(yōu)惠，不同的渠道決定以舊換新的補(bǔ)貼數(shù)額……

想要買到全網(wǎng)最低價(jià)的iPhone 17，需要打贏一場信息戰(zhàn)。

因?yàn)楦鞯氐膰a(bǔ)政策不同，社交媒體甚至出現(xiàn)了國補(bǔ)地區(qū)的蘋果專業(yè)代拍。

無法享受地區(qū)國補(bǔ)又不想加價(jià)的網(wǎng)友，也可以輕松刷到「用異地地址購買iPhone，說服或者用200元鈔能力讓快遞小哥完成快遞轉(zhuǎn)運(yùn)」的教學(xué)帖。

付款之前，沒人可以確定自己最終能以怎樣的低價(jià)拿下iPhone17，但可以肯定的是：

越臨近雙十一，iPhone17最低價(jià)的預(yù)測就越具體。

當(dāng)然，網(wǎng)傳的低價(jià)預(yù)測表和實(shí)際售賣價(jià)格之間有出入。

和此前風(fēng)傳的雙十一用4999元拿下iPhone17不同，10月20號(hào)晚，iPhone17系列發(fā)售的第31天，便迎來第一波降價(jià)。

好消息是，iPhone17系列降了。

壞消息是，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版不參與降價(jià)活動(dòng)。

打開天貓，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版如領(lǐng)取國補(bǔ)，預(yù)估到手價(jià)為5499元，iPhone17 pro系列則可立減300。

雖然目前在蘋果官方旗艦店訂購iPhone17仍需等22天，官方也發(fā)布了iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版不參與優(yōu)惠的消息，但面對遠(yuǎn)不及預(yù)期的大促售價(jià)，網(wǎng)友們的態(tài)度出奇一致：

先別買，再等等。

似乎所有人都默認(rèn)，iPhone17系列將迎來第二波降價(jià)。

目前，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為iPhone17系列的終極低價(jià)將落在李佳琦直播間，通過往年的直播優(yōu)惠和平臺(tái)補(bǔ)貼，預(yù)測今年iPhone17的最低售價(jià)可能在5099。而李佳琦直播間面對網(wǎng)友的催促，不止一次強(qiáng)調(diào)目前還沒收到最終價(jià)格通知。

李佳琦本人則透露，「10月份，iPhone17應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)在直播間」。

在網(wǎng)友們堅(jiān)信iPhone17終將降價(jià)的同時(shí)，13寸MacBook Air M4 的價(jià)格，已經(jīng)被打到5000以下了。

得知張姐有換機(jī)需求之后，編輯部不止一位同事給她發(fā)了這則帖子。

4372元的價(jià)格，可以買到13英寸的16G+256G的MacBook Air M4，而它的原價(jià)高達(dá)7999元。

發(fā)售僅一年，實(shí)際到手價(jià)就幾乎腰斬。

與此同時(shí)，全網(wǎng)都在期待，雙十一MacBook Air M4的售價(jià)可以再創(chuàng)新低。

就在我懷疑這種期待是癡人說夢之時(shí)，張姐給我發(fā)來了更新的消息：

Macbook pro M5首發(fā)破價(jià)，經(jīng)過各項(xiàng)補(bǔ)貼后，實(shí)際最高可降3500元。

當(dāng)我們把目光投向今年3月發(fā)售的iPad 11，如今的全網(wǎng)最低價(jià)已經(jīng)被打到了1700元、1900元左右。

而它的原價(jià)高達(dá)2999，半年降價(jià)幅度超過1/3。

事實(shí)上，早在雙十一到來之前，國補(bǔ)、平臺(tái)補(bǔ)貼、教育優(yōu)惠已經(jīng)讓iPhone、MacBook、iPad這鐵打的蘋果三件套，集體跌入降價(jià)漩渦。

只不過，雙十一的到來讓價(jià)格的跌幅變得更加夸張。看完如今的蘋果到手價(jià)，人們很難想象：

它們曾是中產(chǎn)的身份象征。

9月19日下午6點(diǎn)左右，我就在三里屯蘋果直營店門口見到不少拎著蘋果購物袋的黃牛。

幾乎每個(gè)走出門店到人都會(huì)被他們攔下悄悄耳語幾 句。碰到拎著購物袋的顧客，如果是 iPhone 17，他們會(huì)嘗試加價(jià)350元 收購，隨后按照原價(jià)加500元或800元的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。

如果是 iPhone 17 pro Max，視顏色和內(nèi)存不同，收購加價(jià)可以提升到500或800左右，隨后以加價(jià)1000元或者1500元左右的價(jià)格轉(zhuǎn)出。

在我 和朋友糾結(jié)晚上去哪里吃飯的時(shí)候，親眼見證了身旁的一位黃牛加價(jià)350買到一臺(tái)iPhone17，隨后又以原價(jià)加800的價(jià)格售出。

不到三分鐘，一買一賣凈賺450。

但這，也幾乎是iPhone17作為中產(chǎn)身份象征的唯一高光時(shí)刻。

首發(fā)結(jié)束沒幾天，iPhone17在免稅店就已經(jīng)跌到4774。

沒人能說清，蘋果是從哪一天開始跌落神壇的。

人們熟悉的是關(guān)于蘋果的黃金時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)隨手一搜iPhone，發(fā)售日加價(jià)搶購的消息就會(huì)像洪水一樣涌來。

在媒體的報(bào)道中，「iPhone?4發(fā)售時(shí)，一臺(tái)手機(jī)可以加價(jià)3000~5000元，倒賣iPhone的黃牛每天甚至能出幾百臺(tái)」。

在特定的年代，華人代購甚至可以為了搶購iPhone，輾轉(zhuǎn)到香港、東京排隊(duì)。直到2020年，做iPhone倒賣生意的黃牛接受媒體采訪還直言自己「 單臺(tái)手機(jī)溢價(jià)2000元左右，日流水高達(dá)一百萬元」。

但時(shí)間來到2024年，那位日流水一百萬的黃牛收入?yún)s急速下跌，一天的流水「最高也不過10萬元」。如今，不囤蘋果幾乎已經(jīng)成了黃牛的共識(shí)。

相比iPhone4-12，iPhone17在很短的時(shí)間里就從新發(fā)售的中產(chǎn)象征變成了平臺(tái)大促里的福袋。

多數(shù)潛在用戶都在觀望，為「是不是要買」「什么價(jià)格買」糾結(jié)好幾個(gè)月。

也許是為了給iPhone17系列造勢，過去的一個(gè)月里，蘋果CEO庫克頻繁閃現(xiàn)蘋果直播間，幾乎等于親自下場直播帶貨。

而他的每一次閃現(xiàn)，都會(huì)讓蘋果在消費(fèi)者眼中「更加親民」。

甚至iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版的發(fā)布，本身就是一種變相降價(jià)。

雖說iPhone?16 標(biāo)準(zhǔn)版在發(fā)布時(shí)的國行起售價(jià)也是5999元，但這個(gè)價(jià)格只能買到128?GB內(nèi)存。iPhone?17在保持同價(jià)的情況下，內(nèi)存從128?GB提升至256?GB，并配置了A19芯片、120?Hz高刷屏。

5999?元的定價(jià)又恰好符合國補(bǔ)低于6000元的門檻，讓消費(fèi)者享受最高500?元的國補(bǔ)，進(jìn)一步降低到手價(jià)。

因?yàn)樾詢r(jià)比夠高，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版一經(jīng)發(fā)布就被稱為蘋果的誠意之作。

肉眼可見的是，蘋果正在步入性價(jià)比時(shí)代。

性價(jià)比路線，也不曾辜負(fù)蘋果。

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint Research稱，蘋果iPhone 17系列在上市后的前10天銷量較iPhone 16系列增長了14%。

分析師表示，iPhone 17的基礎(chǔ)款推動(dòng)了大部分增長，其升級(jí)的顯示屏、更大的存儲(chǔ)空間和全新的A19芯片，讓iPhone 17在中國市場的銷量在上市初期幾乎是去年款的兩倍。

iPhone17就吃到了銷量紅利，也坐實(shí)了一個(gè)反常識(shí)的變化：

蘋果，正在積極「向下」。

只為爭取更多消費(fèi)者。

在蘋果降價(jià)之前，關(guān)于蘋果最大的熱點(diǎn)其實(shí)是：

安卓機(jī)、蘋果機(jī)和安卓人、蘋果人的所謂區(qū)別。

輿論場在無限放大安卓和蘋果的差距，但真實(shí)的商業(yè)世界卻并非如此。

依據(jù)IDC的市場調(diào)研，2023年中國手機(jī)市場的銷量王者還是iPhone。

但到了2024年，根據(jù)Canalys的全年數(shù)據(jù)，蘋果在中國的出貨量同比下降約17%。同年iPhone在中國手機(jī)市場的占有率排名第三，前兩位分別是vivo和華為。

iPhone銷量大幅下滑的同時(shí)，國產(chǎn)安卓手機(jī)的版圖卻在迅速擴(kuò)張。

而國產(chǎn)安卓們的打法，也頗有和蘋果貼身熱戰(zhàn)的味道。

iPhone通過優(yōu)惠券、補(bǔ)貼等手段把標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格控制在5000左右；國產(chǎn)安卓旗艦的定價(jià)也基本維持在4000?6000?元區(qū)間，靠「加量不加價(jià)」的配置提高購買吸引力。

iPhone pro和pro Max 的到手價(jià)則基本維持在6000-12999之間，安卓高端機(jī)型的價(jià)格則可以賣到7000元以上，華為三折疊手機(jī)的價(jià)格甚至高達(dá)19999元。

可以說，iPhone和安卓的價(jià)格差距，變得越來越小。

有趣的是，iPhone和安卓的外觀和設(shè)計(jì)也越來越像。

用同事王動(dòng)的話說，「小米天天自稱是可以吊打蘋果的國產(chǎn)手機(jī)，但卻悄悄活成iPhone的樣子」。

就在iPhone17發(fā)布后不久，小米16全系產(chǎn)品直接改名17。

因?yàn)閺拿值酵饷玻∶?7pro全都撞臉iPhone17 pro，被網(wǎng)友送上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖。

也別急著嘲笑小米17，不看文字只看圖，你能分辨出哪個(gè)是iPhone，哪個(gè)是Ophone嗎？

因?yàn)橄到y(tǒng)無限撞臉iOS，oppo喜提Ophone別名。

無論國產(chǎn)手機(jī)們愿不愿意承認(rèn)，在他們狂卷創(chuàng)新科技的同時(shí)，身上總是帶著iPhone的影子。

安卓們的改變當(dāng)然不是為了致敬iPhone。蘋果向下的同時(shí)，安卓機(jī)們各個(gè)積極向上，目標(biāo)出奇一致：

爭當(dāng)蘋果備用機(jī)。

2024年的國產(chǎn)手機(jī)銷量一哥vivo，今年發(fā)售的XFold5在宣發(fā)期的最大賣點(diǎn)，就是無痛兼容iOS生態(tài)。

這款起售價(jià)高達(dá)6999元的大折疊手機(jī)，主打一個(gè)和iPhone、iPad、MacBook互聯(lián)互通。

打開社交媒體，起售價(jià)7799的華為pura x小折疊，幾乎成為某種標(biāo)配的蘋果備用機(jī)。

就在幾天前，華為也發(fā)布了鴻蒙6系統(tǒng)和蘋果iOS互通的消息。

無獨(dú)有偶，新發(fā)售的OPPO Find X9系列的一大宣傳點(diǎn)，就是和蘋果實(shí)現(xiàn)一家親。

蘋果和安卓，都想把對方的用戶變成自己的。

安卓盯上高凈值的蘋果用戶，不斷嘗試實(shí)現(xiàn)安卓和iOS系統(tǒng)的無障礙互聯(lián)互通；

蘋果擠牙膏式的迭代，無法說服固有用戶頻繁換機(jī)，在維系已有用戶的同時(shí)，也要想盡辦法向有購買力的安卓用戶拋媚眼。

手機(jī)市場的競爭是復(fù)雜的。

市場進(jìn)入存量時(shí)代以后，留給手機(jī)廠商們努力的空間是有限的。

既要卷科技和創(chuàng)新，也要在真金白銀里拼銷售。

但最簡單也最高效的方式，還是撬動(dòng)對手的用戶。

為了搶到別家用戶，蘋果和安卓越做越像。

可以說，蘋果和安卓的競爭，已然變成了一場抹平差距的戰(zhàn)爭。

作為普通消費(fèi)者，面對相似度越來越高，越來越無聊的手機(jī)們，我們換機(jī)的動(dòng)力只會(huì)越來越小，然后抱著換不換都行的心態(tài)審視每一款新品手機(jī)，告訴自己：

實(shí)在要換，等降價(jià)再說。

本文轉(zhuǎn)載自鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）。作者：章魚。關(guān)注鳳凰WEEKLY，做市井中最有深度的靈魂。麥子熟了經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。