日前，胖東來(lái)發(fā)文稱(chēng)，近期，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上仍存在大量擅自使用“胖東來(lái)”“東來(lái)”“DL’等與胖東來(lái)注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳、擅自在其直播畫(huà)面中使用于東來(lái)的視頻切片進(jìn)行帶貨宣傳以此謀取不當(dāng)利益的行為。

截至目前，胖東來(lái)已發(fā)現(xiàn)120個(gè)侵權(quán)直播間、超1.5萬(wàn)條侵權(quán)視頻，其中大部分已完成下架處理。

根據(jù)胖東來(lái)公布的侵權(quán)情況，不少賬號(hào)取名與官方極為相似，如“總店直播專(zhuān)場(chǎng)”“天使城店|01”“東來(lái)精選茶葉”“東來(lái)線上體驗(yàn)店”等，極易讓普通消費(fèi)者誤以為是官方賬號(hào)，從而上當(dāng)受騙。

胖東來(lái)之所以能成為行業(yè)標(biāo)桿，靠的不是商標(biāo)炒作，而是對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛把控與對(duì)服務(wù)的極致追求。從源頭把控商品質(zhì)量，到提供無(wú)理由退換貨、免費(fèi)售后等貼心服務(wù)。侵權(quán)者之所以盯上胖東來(lái)，也正是因?yàn)榭吹搅似渫ㄟ^(guò)多年誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)積累了良好口碑。

但是，侵權(quán)者通過(guò)仿冒賬號(hào)名稱(chēng)、盜用品牌標(biāo)識(shí)等手段，試圖“搭便車(chē)”“走捷徑”，或許能短期獲利，但缺乏品質(zhì)與服務(wù)支撐的“流量泡沫”，終將破滅。

不僅如此，這種行為還損害了被侵權(quán)企業(yè)的權(quán)益，更欺騙了消費(fèi)者，擾亂了市場(chǎng)秩序。

這一事件再次警示各企業(yè)：搭便車(chē)、蹭熱度、傍名牌之路并不可行，企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，就要有屬于自己的品牌，還要立足自身商品品質(zhì)的提升與服務(wù)的優(yōu)化，而不是耍小聰明，借助知名品牌商標(biāo)“蹭流量”。

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