《天地劍心》憑借“狐妖小紅娘”IP與主演成毅的號(hào)召力，以恢弘的視覺(jué)美學(xué)、細(xì)膩的情感敘事和“引導(dǎo)型戀人”的現(xiàn)代重塑等，在古裝賽道占據(jù)一席之地，但其后期的熱度和口碑分化卻不容忽視。德塔文通過(guò)深度解析其市場(chǎng)表現(xiàn)與受眾反響，為行業(yè)提供了如何在IP開(kāi)發(fā)中平衡藝術(shù)表達(dá)與市場(chǎng)需求的策略參考與發(fā)展啟示。

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《天地劍心》走勢(shì)分析

《天地劍心》在2025年10月底至11月中旬的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，憑借其“狐妖小紅娘”大IP的系列影響力及流量主演成毅的核心號(hào)召力，在擁擠的古裝劇賽道中占據(jù)了一席之地，實(shí)現(xiàn)了差異化卡位。

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同期競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)詳解

播出期間，各大視頻平臺(tái)均布局了古裝題材劇集。愛(ài)奇藝除本劇外，還有《一笑隨歌》和后續(xù)上線的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》；優(yōu)酷擁有《入青云》《暗河傳》；騰訊視頻則有《山河枕》；芒果TV布局了《水龍吟》。各平臺(tái)在古裝賽道上排兵布陣，競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾選擇多樣，進(jìn)一步加劇了流量分化。

開(kāi)播期 :

本劇開(kāi)播時(shí)，市場(chǎng)由《水龍吟》《暗河傳》《入青云》等多部同類型古裝劇共同占據(jù)。本劇起勢(shì)平穩(wěn)，憑借主演和IP基礎(chǔ)，首周即進(jìn)入市場(chǎng)熱度第一梯隊(duì)。

爬升/膠著期:

在10月26日至11月7日期間，本劇與《水龍吟》《暗河傳》等劇形成激烈膠著態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)排名交替領(lǐng)先。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/拐點(diǎn):

本劇的景氣峰值（2.078）出現(xiàn)在11月8日，主要受“萬(wàn)劍穿心”名場(chǎng)面劇情及相關(guān)營(yíng)銷事件驅(qū)動(dòng)，并于當(dāng)日登頂日榜冠軍。但值得注意的是，同日競(jìng)品《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》上線并迅速占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，本劇在更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，其觀眾基本盤存在一定分流。

圖源：德塔文科技

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景氣走勢(shì)分析

播出前期（10.25-10.27）：

首播日景氣指數(shù)1.542，證明劇集具備較高的市場(chǎng)期待值。開(kāi)播3日內(nèi)，景氣指數(shù)迅速攀升并突破2.0，達(dá)到2.060，傳播效果達(dá)到熱播劇標(biāo)準(zhǔn)。此階段觀眾討論焦點(diǎn)集中于男女主CP感、精良的制作質(zhì)感以及對(duì)原著名場(chǎng)面的還原度，開(kāi)局表現(xiàn)符合預(yù)期。

播出中期（10.28-11.14）：

此階段為劇集熱度的核心波動(dòng)期，景氣指數(shù)在1.6至2.0區(qū)間內(nèi)震蕩，三次破2，分別由“萬(wàn)劍穿心”（11月8日，峰值2.078）、“雙十一”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（11月11日，2.019）等關(guān)鍵劇情和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作拉動(dòng)。觀眾輿論在此階段出現(xiàn)分化，一方面是對(duì)“萬(wàn)劍穿心”等高光劇情和演員表現(xiàn)的認(rèn)可，另一方面，大量關(guān)于“魔改”原著、男主戲份被壓縮、配角支線劇情冗長(zhǎng)的負(fù)面討論開(kāi)始發(fā)酵，抑制了熱度的進(jìn)一步上揚(yáng)。

播出后期（11.15-11.17）：

劇集以1.655的景氣指數(shù)收官，表明大部分觀眾在收官前已對(duì)劇集形成穩(wěn)定判斷。

圖源：德塔文科技

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口碑趨勢(shì)解讀

《天地劍心》“基本及格”的口碑，它反映了劇集在制作、演員等方面存在亮點(diǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于主演成毅對(duì)特定類型角色的駕馭能力、男女主前期的CP化學(xué)反應(yīng)以及精良的視覺(jué)呈現(xiàn)，足以吸引觀眾看下去。但核心劇情，尤其是對(duì)原著IP的爭(zhēng)議性改編，傷害了部分原著粉的感情，同時(shí)冗長(zhǎng)且偏離主線的配角戲也消耗了普通觀眾的耐心，最終導(dǎo)致其未能獲得更好的口碑。

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《天地劍心》的受眾分析

該劇的受眾表現(xiàn)呈現(xiàn)出典型的“固粉有余，拉新不足”特征。它成功地維持了由主演粉絲構(gòu)成的熟齡核心基本盤，但在吸引和留存更廣泛的年輕觀眾方面遭遇了明顯的瓶頸。

具體而言，31-40歲、生活在新一線及以下城市的女性觀眾對(duì)該劇的忠誠(chéng)度最高，這一畫(huà)像高度依賴主演成毅與李一桐的粉絲基本盤，成功將演員的個(gè)人號(hào)召力轉(zhuǎn)化為了劇集的基礎(chǔ)收視。她們是支撐劇集熱度的中堅(jiān)力量，對(duì)劇情爭(zhēng)議的容忍度也相對(duì)更高。

而該劇在內(nèi)容上相較于尋常古裝玄幻劇的明顯偏差，即對(duì)原著IP核心設(shè)定的爭(zhēng)議性改編和主線劇情的稀釋，“勸退”了大量慕名而來(lái)的年輕觀眾和IP粉絲。開(kāi)播初期的高TGI（18-23歲TGI 259）觀眾的流失，是劇集熱度未能持續(xù)攀升的核心原因之一。最終，劇集通過(guò)后期的“虐戀”高潮完成了對(duì)核心女性觀眾的深度綁定和提純。

圖源：德塔文科技

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《天地劍心》的角色關(guān)系架構(gòu)與觀眾評(píng)價(jià)

本報(bào)告基于對(duì)電視劇《天地劍心》在主流社交媒體（微博、小紅書(shū)、抖音）、長(zhǎng)短評(píng)社區(qū)（豆瓣）及頭條的觀眾討論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析。通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感傾向分析、關(guān)鍵詞提取，并利用共現(xiàn)（Co-occurrence）分析量化角色間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旨在深度剖析該劇的角色架構(gòu)、觀眾認(rèn)知及其對(duì)劇集整體輿情的影響。

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劇集整體關(guān)聯(lián)分析

《天地劍心》的角色架構(gòu)呈現(xiàn)出典型的“單核-衛(wèi)星”放射狀網(wǎng)絡(luò)。整個(gè)敘事強(qiáng)力圍繞男主角王權(quán)富貴與女主角清瞳的CP線展開(kāi)，其共現(xiàn)次數(shù)遠(yuǎn)超其他任何角色關(guān)系對(duì)，構(gòu)成了劇集的絕對(duì)主干。以此為核心，衍生出數(shù)條功能明確的二級(jí)關(guān)系：一是主角內(nèi)部沖突線，王權(quán)富貴與其父王權(quán)弘業(yè)的父子矛盾，是驅(qū)動(dòng)男主前期成長(zhǎng)的核心內(nèi)部動(dòng)力。二是主角外部沖突/關(guān)聯(lián)線，清瞳與其弟清澄的姐弟關(guān)系，以及清澄與王權(quán)富貴的對(duì)立，構(gòu)成了中期劇情的主要外部沖突來(lái)源。三是主角友情/輔助線，王權(quán)富貴與權(quán)如沐的兄弟情誼，為男主提供了情感支持。最后是并行的副CP線，厲雪揚(yáng)與梵云飛作為一條相對(duì)獨(dú)立的副線，承擔(dān)了調(diào)節(jié)敘事節(jié)奏與豐富世界觀的功能。

圖源：《天地劍心》官微

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劇集角色關(guān)聯(lián)分析

核心角色“王權(quán)富貴”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

在王權(quán)富貴的關(guān)系共現(xiàn)中，與清瞳的關(guān)聯(lián)占比高達(dá)52.8%，是其人物關(guān)系網(wǎng)的絕對(duì)核心。其次是與父親王權(quán)弘業(yè)的對(duì)立關(guān)系（9.3%）和與堂弟權(quán)如沐的兄弟關(guān)系（8.3%），這兩條線共同構(gòu)成了其家庭與親情的主要敘事。這表明王權(quán)富貴的角色塑造高度依賴于其愛(ài)情線和家庭內(nèi)部矛盾。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾為王權(quán)富貴貼上了“道門兵人”“美強(qiáng)慘”“引導(dǎo)型戀人”“BG之神”等標(biāo)簽。這些標(biāo)簽高度正面，并與演員成毅過(guò)往成功塑造的角色形象一脈相承，顯示出角色設(shè)定的精準(zhǔn)性與演員選擇的成功。作為劇集熱度的核心引擎，王權(quán)富貴的吸引力主要源于其“美強(qiáng)慘”人設(shè)帶來(lái)的先天同情分，演員成毅對(duì)該類角色的熟稔駕馭，以及前期劇情中凌厲的“打戲”和“高冷疏離但內(nèi)心溫柔”的反差感。他承載了觀眾對(duì)于“救贖”與“成長(zhǎng)”的核心情感投射。

圖源：《天地劍心》官微

核心角色“清瞳”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

在清瞳的關(guān)系共現(xiàn)中，與王權(quán)富貴的關(guān)聯(lián)占比為57.6%，是其敘事的第一驅(qū)動(dòng)力。值得注意的是，與弟弟清澄的關(guān)聯(lián)占比達(dá)到12.1%，是除男主外的最強(qiáng)關(guān)系，這預(yù)示著該角色將成為影響其人物走向的關(guān)鍵。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對(duì)清瞳的標(biāo)簽呈現(xiàn)兩極分化。前期是正面的“小蜘蛛”“靈動(dòng)明媚”；中后期則出現(xiàn)了負(fù)面的“大女主”（含貶義）、“伏地魔”（扶弟魔的變體）、“加戲咖”。清瞳的初始功能是作為喚醒“兵人”王權(quán)富貴人性的催化劑，她的天真與善良構(gòu)成了前期的主要吸引力。然而，隨著劇情發(fā)展，其功能被擴(kuò)展為一條獨(dú)立的“大女主”成長(zhǎng)線，從而引發(fā)了爭(zhēng)議。

圖源：《天地劍心》官微

核心角色“清澄”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

在清澄的關(guān)系共現(xiàn)中，與姐姐清瞳的關(guān)聯(lián)占比為42.9%，與王權(quán)富貴的關(guān)聯(lián)占比為25%。數(shù)據(jù)清晰地表明，他是一個(gè)完全依附于主線CP而存在的角色，其功能在于介入并干擾核心人物關(guān)系。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾給予清澄的標(biāo)簽幾乎完全負(fù)面，如“加戲咖”“純多余”“工具人”“癲公”。該角色在劇中的功能是制造外部沖突，推動(dòng)清瞳的所謂“成長(zhǎng)”。然而，由于其行為動(dòng)機(jī)缺乏合理性，人物塑造單薄，他并未對(duì)觀眾產(chǎn)生任何吸引力，反而成為敘事節(jié)奏的破壞者。

圖源：《天地劍心》官微

核心角色“權(quán)如沐”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

在權(quán)如沐的關(guān)系共現(xiàn)中，與王權(quán)富貴的關(guān)聯(lián)占比為45%，與清瞳的關(guān)聯(lián)占比為25%。他的敘事價(jià)值完全體現(xiàn)在與主線CP的互動(dòng)中。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對(duì)權(quán)如沐的標(biāo)簽多為“好弟弟”“小狗”“權(quán)骨”（與王權(quán)富貴的CP名）。權(quán)如沐的功能是作為男主角王權(quán)富貴的情感支持系統(tǒng)，為孤寂的“兵人”提供親情的溫暖與陪伴。其吸引力來(lái)自于他陽(yáng)光、忠誠(chéng)的“小狗”式人設(shè)，與男主的清冷形成互補(bǔ)，他們之間的“兄弟線”為緊張的劇情提供了一絲喘息空間。

圖源：《天地劍心》官微

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觀眾整體評(píng)價(jià)與情感分析

《天地劍心》在社交媒體上的整體情感傾向呈現(xiàn)出“正向聲量大于負(fù)向聲量，但存在爭(zhēng)議”的復(fù)雜局面。正面情感主要由主演粉絲群體貢獻(xiàn)，集中于對(duì)演員表現(xiàn)、角色魅力（特指王權(quán)富貴）和部分高光場(chǎng)面的贊譽(yù)，高頻詞如“富貴”“成毅”“打戲”“太帥”等體現(xiàn)了這一特征。然而，其負(fù)面評(píng)價(jià)指向性極為明確和統(tǒng)一，不容忽視——“劇情”是負(fù)面詞頻最高的詞，“魔改”“無(wú)聊”“改編”等緊隨其后。這表明，原著粉絲和被吸引來(lái)的路人觀眾，對(duì)劇本的爭(zhēng)議性改編存在不滿的情緒，劇集內(nèi)容未能完全滿足部分觀眾的期待。

圖源：德塔文科技

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爭(zhēng)議性話題分析

爭(zhēng)議一：王權(quán)富貴“萬(wàn)劍穿心”的改編是否成功？

這一爭(zhēng)議完美體現(xiàn)了IP改編中“單劇敘事完整性”與“系列世界觀忠誠(chéng)度”之間的沖突。它成功地為劇集制造了熱度峰值和話題爆點(diǎn)，但同時(shí)也存在激怒IP核心粉絲的風(fēng)險(xiǎn)。這反映出創(chuàng)作者在追求短期爽點(diǎn)與維護(hù)IP長(zhǎng)期價(jià)值之間的權(quán)衡難點(diǎn)。

圖源：《天地劍心》官微

爭(zhēng)議二：清瞳的“大女主”改編是成長(zhǎng)還是崩壞？

此爭(zhēng)議的核心在于對(duì)“女性成長(zhǎng)”的理解。劇方試圖通過(guò)賦予角色更強(qiáng)的力量和更復(fù)雜的動(dòng)機(jī)來(lái)塑造“大女主”，卻忽視了行為邏輯的合理性與人物內(nèi)核的一致性。結(jié)果適得其反，不僅未能贏得女性觀眾的普遍共鳴，反而因其對(duì)主線CP的破壞和對(duì)男主形象的擠壓，引發(fā)了更大范圍的反感。

爭(zhēng)議三：劇粉與漫粉的對(duì)立：

“劇漫分離”是否可行？

這場(chǎng)爭(zhēng)議暴露了IP改編劇普遍面臨的困境。劇方既想利用IP的粉絲基礎(chǔ)，又想進(jìn)行“影視化創(chuàng)新”，最終導(dǎo)致兩頭不討好。它反映出當(dāng)下市場(chǎng)中，IP改編的邊界問(wèn)題日益突出，創(chuàng)作者與受眾之間關(guān)于“忠于原著”與“合理改編”的共識(shí)仍未達(dá)成。

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平臺(tái)關(guān)注方向

及營(yíng)銷效果評(píng)估

平臺(tái)關(guān)注方向分析，通過(guò)統(tǒng)計(jì)微博、小紅書(shū)、抖音等各平臺(tái)用戶討論內(nèi)容在分類體系下的分布占比，識(shí)別不同平臺(tái)用戶的核心關(guān)注點(diǎn)差異。營(yíng)銷效果評(píng)估則結(jié)合話題在各平臺(tái)的討論占比與典型語(yǔ)料，判斷其傳播廣度與深度。

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平臺(tái)關(guān)注方向分析

本次輿論分析顯示，各平臺(tái)因其用戶屬性與社區(qū)氛圍的差異，形成了特色鮮明的關(guān)注焦點(diǎn)，共同構(gòu)成了《天地劍心》立體而復(fù)雜的輿論場(chǎng)。

以演員表現(xiàn)為主，其中“演員人氣”討論占比高達(dá)33.33%，“CP關(guān)系”占比22.22%，“角色魅力”占比11.11%。二級(jí)分類下的主要討論點(diǎn)集中于粉絲應(yīng)援（如“無(wú)人機(jī)應(yīng)援”）、CP嗑糖（如“BG盛宴”“bg之神”）和角色蘇感（如“男主是怎么無(wú)實(shí)物演出這么深情的”）。這表明小紅書(shū)是典型的以女性用戶為主的“泛粉絲”社區(qū)，用戶消費(fèi)內(nèi)容的核心是圍繞演員魅力和情感體驗(yàn)，偏好感性、正向的分享。

以演員表現(xiàn)為主，“演員人氣”討論占比26%，“主線劇情”占比16%，“戲外聯(lián)動(dòng)”占比15%。主要討論點(diǎn)集中于粉絲維權(quán)/抱怨（如“成毅天地劍心戲份”“李一桐戲份”）、名場(chǎng)面營(yíng)銷（如“）和主創(chuàng)互動(dòng)/采訪（如“成毅新京報(bào)獨(dú)家專訪”“天地劍心直播”）。微博是官方營(yíng)銷的主陣地與粉絲社群的大本營(yíng)，話題發(fā)酵高度依賴官方物料投放與演員熱度，是觀察營(yíng)銷動(dòng)作與粉絲反應(yīng)最直接的窗口。

以劇情相關(guān)為主，“主線劇情”討論占比29.85%，“改編對(duì)比”占比18.66%，“演員人氣”占比14.93%。主要討論點(diǎn)聚焦于劇情解說(shuō)/預(yù)測(cè)（如“一口氣看到大結(jié)局”“結(jié)局清曈揮出天地一劍”）和原著魔改爭(zhēng)議（如“魔改程度不亞于淮水竹亭”“原著粉壓根看不下去”）。抖音是輿論的放大器與短平快戰(zhàn)場(chǎng)，既是劇情“二創(chuàng)解說(shuō)”的核心分發(fā)渠道，也是“原著粉”與“劇粉”沖突最激烈的前線。

B站：

討論則更為均衡，以劇情相關(guān)和角色相關(guān)為主，“主線劇情”占比20.10%，“角色魅力”占比17.59%，“CP關(guān)系”占比12.56%。主要討論點(diǎn)聚焦于劇情/打戲深度解析（如“滯空獸化步是真實(shí)存在的嗎？”“笑死??！是誰(shuí)說(shuō)看多了爛尾劇，第一次見(jiàn)爛腰的??！”）、角色魅力細(xì)節(jié)（如“打戲爽”“黑金富貴太權(quán)威了”）和多元CP二創(chuàng)（如“權(quán)骨｜輕喜｜‘那我就是兵人唯一的朋友咯～’”“還是土狗會(huì)談戀愛(ài)”）。B站是深度愛(ài)好者與二創(chuàng)作者的聚集地，用戶更偏好對(duì)視聽(tīng)語(yǔ)言、角色弧光、多重CP關(guān)系進(jìn)行解構(gòu)與再創(chuàng)作。

豆瓣 :

討論高度集中于演員表現(xiàn)，“演員人氣”占比達(dá)到驚人的53%，“主線劇情”占比20%。主要討論點(diǎn)圍繞評(píng)分爭(zhēng)議（如“開(kāi)分6.0”“23萬(wàn)人打分”）和劇情改編的最終審判（如“萬(wàn)箭穿心后真的有點(diǎn)受不了了”）。豆瓣是劇集口碑的最終審判場(chǎng)，其討論具有滯后性和總結(jié)性，評(píng)分行為本身成為輿論焦點(diǎn)，是粉、黑、路人多方觀點(diǎn)交鋒的終局。

頭條 :

頭條的討論則聚焦于角色魅力（40%）、主線劇情（40%）和梗文化（20%）。討論內(nèi)容多為對(duì)劇情和人物的概括性介紹（如“配角也都有血有肉飽滿的很”）和對(duì)流行梗的提及（如“我兒曹植”）。頭條用戶偏好更為泛娛樂(lè)化、信息更為整合的內(nèi)容消費(fèi)。

圖源：德塔文科技

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核心營(yíng)銷動(dòng)作

《天地劍心》的營(yíng)銷傳播策略是一次典型的、依托大IP與流量演員基本盤展開(kāi)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。其核心動(dòng)作試圖以核心角色的魅力引爆前期熱度，再通過(guò)劇情高潮實(shí)現(xiàn)破圈。

營(yíng)銷抓手：

前期預(yù)熱與宣傳推廣

挖掘亮點(diǎn)與制造話題：開(kāi)播前通過(guò)“狐妖小紅娘最終章”“成毅李一桐首搭”等話題吸引早期關(guān)注。豆瓣小組出現(xiàn)大量關(guān)于“百指注水”的討論帖，側(cè)面反映出劇集在開(kāi)播前已引發(fā)高度關(guān)注與飯圈層面的數(shù)據(jù)博弈。

社交媒體造勢(shì)：微博官微雖未有大量?jī)?nèi)容，但主演及工作室頻繁發(fā)布物料（如“蒙眼打戲花絮”），配合“。

內(nèi)容與口碑營(yíng)銷

“道門兵人”的救贖美學(xué)效果顯著，是劇集前期的核心口碑基石和熱度引擎。該話題成功塑造了王權(quán)富貴極具吸引力的角色形象，尤其在B站（角色魅力占比17.59%）和微博（主線劇情占比16%）引發(fā)了大量關(guān)于“打戲”“蘇感”和“。抖音上“成毅的每一劍都踩在了我的爽點(diǎn)上”等評(píng)論，證明其精準(zhǔn)擊中了目標(biāo)受眾的爽點(diǎn)。

圖源：《天地劍心》官微

“蜘蛛大女主”的爭(zhēng)議性成長(zhǎng)敘事?tīng)I(yíng)銷效果存在爭(zhēng)議性。該話題在抖音（改編對(duì)比占比18.66%）和豆瓣（主線劇情負(fù)評(píng)）上引發(fā)了負(fù)面輿情。觀眾用“魔改”“狗血”“看不懂”等詞匯表達(dá)滿，對(duì)劇集口碑造成了一定的影響。

粉絲與社群運(yùn)營(yíng)

經(jīng)營(yíng)粉絲：通過(guò)“云包場(chǎng)”“無(wú)人機(jī)應(yīng)援”等方式，將主演粉絲的購(gòu)買力與組織力轉(zhuǎn)化為劇集開(kāi)播初期的熱度基礎(chǔ)。抖音上大量“努力沖一把，一起將天地劍心熱度干破萬(wàn)！”的號(hào)召，是“迷群效應(yīng)”的直接體現(xiàn)。

名人效應(yīng)：主演成毅、李一桐等在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布花絮、參與直播陪看活動(dòng)，有效拉動(dòng)了核心粉絲群體的活躍度。

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輿情演變路徑總結(jié)

《天地劍心》的輿情演變是一條“高開(kāi)-爆發(fā)-爭(zhēng)議-回轉(zhuǎn)”的路徑：

宣發(fā)預(yù)熱期（2025年10月25日前）：劇集憑借“狐妖小紅娘IP”和主演成毅、李一桐的號(hào)召力，在開(kāi)播前已積攢較高期待。營(yíng)銷動(dòng)作主要集中在微博，通過(guò)釋放物料（如蒙眼打戲花絮）和演員互動(dòng)維持熱度。豆瓣小組已出現(xiàn)關(guān)于“百指注水”的討論，顯示出飯圈層面對(duì)數(shù)據(jù)的提前布局與博弈，觀眾情緒以期待與觀望為主。

開(kāi)播爆發(fā)期（2025年10月25日-10月27日）：開(kāi)播首日（10月25日），劇集在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度迅速突破8000，創(chuàng)下平臺(tái)年度首日熱度紀(jì)錄，景氣指數(shù)于27日即破2.0。此階段傳播以演員驅(qū)動(dòng)為主，小紅書(shū)、微博成為好評(píng)主要發(fā)源地，討論焦點(diǎn)為“BG之神”“質(zhì)感好”“CP感強(qiáng)”，成功將主演粉絲和IP初始關(guān)注者轉(zhuǎn)化為第一波觀眾，輿論情緒以驚喜和好評(píng)為主。

圖源：《天地劍心》官微

爭(zhēng)議發(fā)酵期（2025年10月28日-11月7日）：隨著劇情展開(kāi)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)。劇情驅(qū)動(dòng)的負(fù)面輿情開(kāi)始發(fā)酵。抖音成為“魔改”爭(zhēng)議的主戰(zhàn)場(chǎng)，大量對(duì)比原著的短視頻涌現(xiàn)，話題如“清瞳新增弟弟”“偽骨科”等引發(fā)原著粉不滿。同時(shí)，微博上出現(xiàn)大量關(guān)于“男主戲份被壓縮”“配角加戲”的抱怨，主要由主演粉絲發(fā)起。此階段，輿情迅速分化，劇集口碑開(kāi)始受到侵蝕，觀眾情緒轉(zhuǎn)為負(fù)面。

峰回路轉(zhuǎn)與景氣峰值（2025年11月8日）：劇方精準(zhǔn)抓住“萬(wàn)劍穿心”這一原著名場(chǎng)面進(jìn)行營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的集中引爆。當(dāng)天，微博話題，B站涌現(xiàn)大量打戲分析和reaction視頻，景氣指數(shù)達(dá)到峰值2.078。這一動(dòng)作成功在短期內(nèi)拉回了部分流失觀眾的注意力，觀眾情緒是強(qiáng)烈的“爽感”與“共情”成為一劑強(qiáng)心針。

05

《天地劍心》社會(huì)心理分析

德塔文從《天地劍心》引發(fā)的全網(wǎng)熱議中，提煉出4個(gè)核心社會(huì)心理洞察，包括高質(zhì)量親密關(guān)系渴求、原生家庭剝削反感、文化資本保衛(wèi)戰(zhàn)、虛擬拯救補(bǔ)償。該劇的成功/爭(zhēng)議本質(zhì)上是其敘事精準(zhǔn)地觸碰了當(dāng)代觀眾在情感模式、家庭倫理、身份認(rèn)同與正義焦慮等方面的集體焦慮與渴望。

01

高質(zhì)量親密關(guān)系的范式渴求：從“霸總”

到“引導(dǎo)型戀人”的情感模式變遷

劇情描述/觀眾議題：劇中男主王權(quán)富貴被觀眾貼上“引導(dǎo)型戀人”標(biāo)簽，其“你不屬于我，但我可以給你起個(gè)名字”等尊重、引導(dǎo)伴侶成長(zhǎng)的行為獲得大量好評(píng)，尤其受到31-40歲女性觀眾（TGI 107.22）的青睞。正面評(píng)論如“是溫柔且包容的引導(dǎo)型戀人”“富貴少爺真的完全理想型戀人”等在社交平臺(tái)廣泛傳播。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代女性，尤其是擁有更多社會(huì)與情感經(jīng)驗(yàn)的熟齡女性，對(duì)“爹味”說(shuō)教、情感操控（PUA）等有毒關(guān)系模式的普遍厭倦與抵觸?！耙龑?dǎo)型戀人”的出現(xiàn)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)中普遍存在的“不平等權(quán)力關(guān)系”的反叛。劇情為她們提供了一種“理想伴侶”的替代性滿足，觀眾在王權(quán)富貴身上投射了對(duì)成熟、平等、共同成長(zhǎng)的理想親密關(guān)系的深層渴望，這是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)情感困境的心理補(bǔ)償。

02

“扶弟魔”敘事的精準(zhǔn)引爆：

對(duì)原生家庭剝削的集體性反感

劇情描述/觀眾議題：劇中為女主清瞳新增弟弟“清澄”，并上演其為救弟弟不惜給恩人王權(quán)富貴下毒的情節(jié)，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反感。輿論場(chǎng)中，“伏地魔”（扶弟魔）、“《大蜘傳》”等負(fù)面標(biāo)簽與“劇情很離譜”“恩將仇報(bào)”等評(píng)論（負(fù)面詞頻中“劇情”高居前列）集中爆發(fā)，成為劇集口碑分化的核心原因。

心理映射：該情節(jié)精準(zhǔn)地引爆了當(dāng)代社會(huì)，尤其是女性群體，對(duì)于“原生家庭”無(wú)底線索取和“重男輕女”糟粕思想的集體性焦慮與反感。“扶弟魔”不僅是一個(gè)戲劇沖突，更是一個(gè)承載了大量現(xiàn)實(shí)痛苦的社會(huì)議題。劇情非但沒(méi)有提供批判或解決方案，反而讓主角成為這一被唾棄模式的執(zhí)行者，這使得劇集成為觀眾現(xiàn)實(shí)憤怒情緒的“宣泄靶”。觀眾對(duì)清瞳的憤怒，本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)中無(wú)數(shù)個(gè)相似困境的無(wú)力感的投射。

圖源：《天地劍心》官微

03

文化資本的保衛(wèi)戰(zhàn)：

“劇漫分離”背后的認(rèn)同群體沖突

劇情描述/觀眾議題：“萬(wàn)劍穿心”名場(chǎng)面改編是劇集最大的爭(zhēng)議點(diǎn)之一。劇版讓王權(quán)富貴靠自身血脈覺(jué)醒，劇粉認(rèn)為“爽感”十足；而漫粉則認(rèn)為刪掉“東方月初”魂魄相助的情節(jié)，是破壞IP世界觀的“魔改”。由此引發(fā)的“劇漫分離”論戰(zhàn)在抖音、豆瓣等平臺(tái)異常激烈。

心理映射：這本質(zhì)上是一場(chǎng)亞文化圈層對(duì)主流商業(yè)邏輯的“文化陣地”保衛(wèi)戰(zhàn)。漫粉的憤怒，源于他們長(zhǎng)期情感投入和身份認(rèn)同的“圣物”被商業(yè)化的“快餐邏輯”所侵犯和簡(jiǎn)化。而劇粉“當(dāng)新劇看就好”的觀點(diǎn)，則代表了更廣泛的、追求即時(shí)敘事滿足的大眾消費(fèi)者心態(tài)。這場(chǎng)沖突，精準(zhǔn)映射了當(dāng)下IP開(kāi)發(fā)中，核心粉絲的“純潔性”訴求與資方“大眾化”訴求之間的根本矛盾。

04

“虛擬拯救”的心理補(bǔ)償：

“美強(qiáng)慘”人設(shè)與正義焦慮的共振

劇情描述/觀眾議題：男主王權(quán)富貴“道門兵人”的“美強(qiáng)慘”人設(shè)獲得巨大成功，其被父親壓制、身不由己的命運(yùn)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈同情與保護(hù)欲。微博、B站等平臺(tái)充斥著對(duì)其“破碎感”的贊美和“心疼”的呼聲，成為劇集熱度的核心引擎。

心理映射：這精準(zhǔn)共振了當(dāng)代青年在現(xiàn)實(shí)中面對(duì)職場(chǎng)PUA、社會(huì)不公等問(wèn)題時(shí)的普遍無(wú)力感與正義焦慮。他們無(wú)法輕易改變現(xiàn)實(shí)秩序，便將恢復(fù)公正的渴望投射到虛擬角色上?！笆刈o(hù)”王權(quán)富貴，本質(zhì)上是在進(jìn)行一場(chǎng)“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”，通過(guò)在虛擬世界中支持一個(gè)反抗不公的理想化身，觀眾獲得了替代性的掌控感與道德滿足感，從而補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)中的挫敗。

06

《天地劍心》復(fù)盤總結(jié)

01

核心發(fā)現(xiàn)

S+級(jí)投入未能換取破圈效應(yīng)，受眾基本盤被固化。數(shù)據(jù)顯示，劇集成功激活并留存了以31-40歲女性為主的主演粉絲基本盤，但對(duì)更年輕的、構(gòu)成古裝劇增量市場(chǎng)的18-30歲觀眾，則經(jīng)歷了“吸引-流失”的過(guò)程。這證明，僅靠“演員光環(huán)”和“IP聲量”已無(wú)法保證S+項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)破圈，內(nèi)容是“拉新”的決定性壁壘。

情緒價(jià)值的供給與現(xiàn)實(shí)焦慮的觸發(fā)形成沖突。營(yíng)銷層面，劇集精準(zhǔn)提煉了“引導(dǎo)型戀人”等概念，成功供給了目標(biāo)受眾渴求的理想化情感模式。然而，創(chuàng)作層面卻又通過(guò)“扶弟魔”等情節(jié)，錯(cuò)誤地觸發(fā)了觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的集體性焦慮與反感。這種創(chuàng)作與營(yíng)銷的內(nèi)在矛盾，最終導(dǎo)致了正面口碑無(wú)法持續(xù)發(fā)酵。

IP改編的“快感”邏輯壓倒了“世界觀”邏輯。“萬(wàn)劍穿心”等名場(chǎng)面的改編，選擇了服務(wù)于單劇爽感的“大男主覺(jué)醒”模式，而放棄了忠于原著、串聯(lián)系列世界觀的設(shè)定。這一決策雖創(chuàng)造了熱度峰值，但以犧牲IP核心粉絲的“文化資本”為代價(jià)，引發(fā)了類似項(xiàng)目在追求短期流量與維護(hù)IP長(zhǎng)期價(jià)值之間的權(quán)衡與思考。

02

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

“演員-角色類型”的精準(zhǔn)匹配策略。選擇成毅出演“美強(qiáng)慘”仙俠男主，是保證項(xiàng)目熱度基本盤的教科書(shū)式操作。未來(lái)項(xiàng)目在核心角色的選擇上，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“演員過(guò)往成功類型”與“新角色核心人設(shè)”高度重合的原則，這是降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、確保核心受眾基本盤的最有效路徑。

基于社會(huì)情緒的“人設(shè)微創(chuàng)新”。在“美強(qiáng)慘”的成熟框架下，成功提煉并放大了“引導(dǎo)型戀人”這一符合當(dāng)下情感思潮的正面標(biāo)簽。這證明，在成熟的角色類型上進(jìn)行精準(zhǔn)的、小切口的微創(chuàng)新，能夠有效制造記憶點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，是角色成功出圈的關(guān)鍵。

“高光名場(chǎng)面”的集中引爆法則。將核心資源投入到“萬(wàn)劍穿心”等關(guān)鍵名場(chǎng)面的視聽(tīng)呈現(xiàn)與情感塑造上，并配合營(yíng)銷進(jìn)行集中引爆，被證明是創(chuàng)造熱度峰值、拉動(dòng)觀眾情緒的最有效手段。未來(lái)項(xiàng)目應(yīng)在劇本階段即規(guī)劃好1-2個(gè)可供集中營(yíng)銷的“情緒核彈”，并進(jìn)行前置化資源配置。

03

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

對(duì)IP內(nèi)核的改編需要慎之又慎。任何對(duì)核心人物關(guān)系、IP世界觀底層設(shè)定的改動(dòng)均需站在核心受眾的角度進(jìn)行權(quán)衡。IP改編可以擴(kuò)充，但絕不能顛覆。

“注水式”支線是對(duì)觀眾注意力的背叛。以“清澄”為代表的、功能模糊、邏輯不通且嚴(yán)重?cái)D占主線時(shí)長(zhǎng)的配角支線，是導(dǎo)致劇集“爛腰”、消耗路人盤耐心的直接原因。這違反了與觀眾之間“核心看點(diǎn)”的隱性契約。未來(lái)項(xiàng)目必須確保任何支線都服務(wù)于主線，做到短小精悍、功能明確。

缺乏邏輯支撐的“強(qiáng)行拔高”只會(huì)導(dǎo)致人設(shè)崩塌。試圖通過(guò)增加獨(dú)立情節(jié)來(lái)塑造角色的成長(zhǎng)形象，但因其行為動(dòng)機(jī)嚴(yán)重違背人物前期建立的核心邏輯，最終導(dǎo)致角色口碑分化。人物成長(zhǎng)必須根植于其內(nèi)在邏輯，任何脫離人性的“貼標(biāo)簽”“疊buff”式塑造都是危險(xiǎn)的。

撰稿：Pela

責(zé)編：蘇秦

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