近日，在中宣部文藝局公布的“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃”作品名單中，由嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）出品并全網(wǎng)獨(dú)播的短劇《人生冷場(chǎng)沒關(guān)系》入選。該劇主要以Vlog形式，講述了一個(gè)失意UP主和兩位好友共同成長(zhǎng)，通過腳踏實(shí)地的努力，最終逆風(fēng)翻盤的故事。此外，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)期間，B站于10月29日上午在北京會(huì)議中心舉辦“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”主題沙龍，來自B站的代表、行業(yè)專家及內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚一堂，共同探討UGC與影視產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑與前景。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速迭代、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，作為年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，B站在影視領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以生態(tài)為基、內(nèi)容為核，走出了一條兼具差異化與高品質(zhì)的發(fā)展道路。從精品劇集的持續(xù)輸出到特色劇場(chǎng)的創(chuàng)新打造，從PUGV生態(tài)的深度賦能到多元題材的不斷拓展，從明星與社區(qū)的雙向奔赴到影視宣發(fā)的模式革新，B站正在以獨(dú)特的影視生態(tài)，成為年青一代心中不可或缺的影視內(nèi)容聚集地，奮力書寫著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的新篇章。

走差異化與高品質(zhì)發(fā)展道路

作為國(guó)內(nèi)極具影響力的視頻社區(qū)，B站影視生態(tài)的崛起離不開平臺(tái)與生俱來的創(chuàng)新基因與用戶基礎(chǔ)。多年來，B站始終堅(jiān)守“為創(chuàng)作者搭建施展才華的舞臺(tái)，為用戶創(chuàng)建美好社區(qū)”的初心，這種理念深深融入影視內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播與互動(dòng)全過程。不同于傳統(tǒng)影視平臺(tái)的單向輸出模式，B站憑借“UP主創(chuàng)作+用戶互動(dòng)+明星共創(chuàng)”的獨(dú)特社區(qū)氛圍，讓影視內(nèi)容成為連接創(chuàng)作者、用戶與明星的情感紐帶，在創(chuàng)作、吸引、激勵(lì)的基礎(chǔ)上，形成了精品創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，這也正是區(qū)別于其他平臺(tái)的一種獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這里聚集著各圈層的年輕人，天然對(duì)各種內(nèi)容兼容并蓄，不同類型、題材和風(fēng)格的影視作品都能在這里找到發(fā)酵的土壤，而高黏性的社區(qū)氛圍讓影視內(nèi)容的互動(dòng)價(jià)值最大化，每日超億次的用戶互動(dòng)量，讓彈幕成為影視觀看的“第二內(nèi)容層”，這種沉浸式、互動(dòng)式的觀影體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶心智。

在影視內(nèi)容的深耕方面，B站始終保持著敏銳的市場(chǎng)洞察力與精準(zhǔn)的用戶定位，尤其在古裝題材領(lǐng)域持續(xù)突破。今年暑期檔，B站推出一系列精品中短劇，聚焦女性情感、展現(xiàn)女性破局力量、書寫女性敘事新篇。該劇場(chǎng)推出的《青川入夢(mèng)》《半醒浮生》《滿庭芳》《照鏡辭》4部輕體量佳作構(gòu)建垂直內(nèi)容矩陣，也是繼B站高分古裝精品《古相思曲》后，持續(xù)探索古裝題材的成果。4部劇集均采用20分鐘左右的單集時(shí)長(zhǎng)，貼合年輕受眾觀劇的習(xí)慣，各有立意與風(fēng)格突破。從江湖到朝堂，從自我救贖到家國(guó)大義，B站在有限的體量?jī)?nèi)堅(jiān)持獨(dú)特的選題眼光和精良的制作品質(zhì)，力求滿足用戶對(duì)多樣化、高品質(zhì)古裝劇的期待。截至目前，4部劇集在B站總播放達(dá)6.6億，彈幕超24萬，劇集相關(guān)“二創(chuàng)大賽”也收獲了用戶參與共創(chuàng)的超高熱情。

值得一提的是，最近B站獨(dú)播劇《金昭玉醉》也表現(xiàn)搶眼，創(chuàng)下了16天播放量破億的B站2025年紀(jì)錄，并連續(xù)18天霸榜B站電視劇榜TOP1。綜合來看，優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容能為原片帶來超過30%的額外播放增量，成為影視內(nèi)容“破圈”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從用戶中來到用戶中去

精品劇集內(nèi)容在B站獲得青睞，本質(zhì)上是B站生態(tài)賦能影視創(chuàng)作的必然結(jié)果。平臺(tái)始終堅(jiān)持發(fā)掘和邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入影視創(chuàng)作，比如《滿庭芳》的內(nèi)容創(chuàng)意便源于UP主的奇思妙想，被B站敏銳捕捉到創(chuàng)意背后的潛力，與該UP主深度攜手，將原本只存在于短視頻中的故事拓展成一部完整劇集。而在4部劇集上線后，更多UP主自發(fā)產(chǎn)出解說、混剪、幕后解析等各類衍生內(nèi)容，“精品內(nèi)容+用戶共創(chuàng)”的模式不僅讓古裝題材在年輕群體中實(shí)現(xiàn)高效傳播，更形成了“正片+二創(chuàng)”的內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)，充分印證了B站影視內(nèi)容激活生態(tài)活力的強(qiáng)大能力。這種從創(chuàng)意源頭到傳播終端的全鏈路共創(chuàng)，正是其他平臺(tái)難以復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)。

在影視宣發(fā)領(lǐng)域，B站成為了行業(yè)新標(biāo)桿，今年暑期檔《羅小黑戰(zhàn)記2》《長(zhǎng)安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等影片均選擇在B站布局，UP主們從不同角度解析影片，形成討論陣地，讓B站成為重要影片都必須“打卡”的數(shù)字廣場(chǎng)。導(dǎo)演姜文在新片《你行！你上！》上映前宣布入駐B站并開設(shè)賬號(hào)，新片上映的前一天，他特意與B站影視區(qū)頭部UP主@小片片說大片共創(chuàng)了視頻播客。在UP主的陪同下，姜文觀看了各類與其影視作品相關(guān)的二創(chuàng)視頻，還現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)“讓學(xué)”課件，這是B站網(wǎng)友圍繞他的經(jīng)典電影《讓子彈飛》構(gòu)建起的一個(gè)龐大、復(fù)雜且具備自我生長(zhǎng)能力的闡釋體系，包含各種劇情解讀和娛樂鬼畜視頻。事實(shí)上，整個(gè)B站上與姜文電影相關(guān)的視頻累計(jì)播放量超過38億次，“讓學(xué)”自發(fā)形成了一個(gè)層次豐富、功能互補(bǔ)的內(nèi)容矩陣，它涵蓋劇情解析、人物探討、金句提煉等多種形式，形成完整傳播鏈條，助力影片在年輕群體中持續(xù)發(fā)酵

在B站，有很多UP主以自己的思考與見解，充當(dāng)著“影視區(qū)導(dǎo)游”，提供給大眾更多維、更全面的觀影角度，也更方便大眾高效篩選出自己想看的影視作品。比如@不善言辭的禿禿、@小片片說大片等UP主用萬字文本拆解劇情，用縝密邏輯深挖細(xì)節(jié)。為了解讀《白夜破曉》能寫下萬字長(zhǎng)文，把這部懸疑劇拆解透徹。這種“從劇情到視聽的全維度拆解”范式，還被他們靈活運(yùn)用到《藏海傳》《以法之名》等多部熱劇中，總能從角色動(dòng)機(jī)、歷史隱喻、鏡頭調(diào)度等不同維度切入，把影視作品藏著的“弦外之音”講得透徹又好懂

以長(zhǎng)期主義造長(zhǎng)尾效應(yīng)

相較于許多“短平快”的平臺(tái)，B站擁有適配“深內(nèi)容”消費(fèi)的強(qiáng)屬性。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾提出對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義：有創(chuàng)意且獨(dú)特；讓人有獲得感；真誠(chéng)，觸達(dá)人心。他認(rèn)為，首先，要有對(duì)內(nèi)容發(fā)自內(nèi)心的熱愛，只有保持這樣的熱愛，才會(huì)有對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的追求；其次，需要平臺(tái)的支持；最后，還需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者需要時(shí)間去成長(zhǎng)和積累，沉淀出自己的風(fēng)格。由此可見，B站內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展得益于以熱愛領(lǐng)航，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義而產(chǎn)生的源源不斷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

今年9月，在《亮劍》電視劇播出20周年之際，B站上線了全彈幕版《亮劍》，首集同時(shí)觀看在線人數(shù)超1.2萬，單集彈幕超過4.5萬條，全彈幕播放量超4600萬。在B站這個(gè)年輕人聚集的地方，《亮劍》這部經(jīng)典找到了新的傳播途徑和存在形式，它不再是單向度的觀看，而變成了一場(chǎng)集體的狂歡。同時(shí)，它的煥新出發(fā)也再次印證了中國(guó)國(guó)產(chǎn)經(jīng)典劇集旺盛的生命力。除了《亮劍》，電視劇《覺醒年代》的二創(chuàng)也是一場(chǎng)跨越時(shí)空、情感共振的經(jīng)典案例。UP主@木魚水心對(duì)該劇集以歷史角度進(jìn)行專業(yè)講解，內(nèi)容翔實(shí)，收獲無數(shù)好評(píng)，甚至得到主創(chuàng)下場(chǎng)肯定。他的12期講解視頻每期播放量都在百萬以上。首期視頻《我們的考點(diǎn)，是他們的一生》更是達(dá)到1309.6萬播放量，6.7萬彈幕。從“每句臺(tái)詞都是歷史考點(diǎn)”關(guān)聯(lián)年輕人的歷史課本，讓守正的“英雄劇”在年輕群體迅速“破圈”。

B站內(nèi)容生態(tài)的繁榮，絕非偶然。今年以來，B站正式升級(jí)了其全新的微短劇內(nèi)容規(guī)劃“曦光計(jì)劃”，擬打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短??；又發(fā)起了原創(chuàng)動(dòng)畫UP主扶持與展映計(jì)劃“1分鐘動(dòng)畫劇場(chǎng)”；對(duì)于UGC創(chuàng)作者，B站也一直在推出相應(yīng)的激勵(lì)計(jì)劃，例如“影視神仙剪刀手”“剪刀手安利大賽”等，通過一系列產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)著創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。2024年，B站月均活躍UP主數(shù)量約400萬，月均視頻投稿量達(dá)2070萬，約310萬UP主通過各類廣告產(chǎn)品和增值服務(wù)產(chǎn)品獲得的收入同比增長(zhǎng)21%。到2025年，僅上半年已有約200萬UP主通過多元渠道獲得收入。

從《青川入夢(mèng)》的精品化探索到《金昭玉醉》的“破圈”傳播，從《亮劍》的彈幕狂歡到《覺醒年代》的情感共振，可以看到在以B站為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)中，UGC已不再是影視產(chǎn)業(yè)的“附加項(xiàng)”，而是驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、延長(zhǎng)作品生命、重塑產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)、提高創(chuàng)新可能性的核心動(dòng)能。社區(qū)共創(chuàng)、多元影視內(nèi)容的全面開花，B站內(nèi)容生態(tài)發(fā)展每一步都緊扣時(shí)代脈搏與用戶需求。未來，B站將繼續(xù)以創(chuàng)新為筆，以責(zé)任為墨，在影視領(lǐng)域持續(xù)深耕，既為用戶帶來更多高品質(zhì)的影視內(nèi)容，也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，成為展現(xiàn)文化魅力、連接年輕人的重要橋梁。