唯有文化共鳴，才能深扎品牌之根。

今年廣州車(chē)展上，雷克薩斯并沒(méi)有用聲光電的強(qiáng)烈沖擊吸引目光，而選擇用一場(chǎng)跨越了20年的文化共鳴，以“廣府文化”為靈感構(gòu)筑起雷克薩斯的沉浸式展臺(tái)。青磚城墻、騎樓廊柱、粵式冰室、霓虹招牌、嶺南街景、時(shí)光回廊的初代LS……這一切背后，其實(shí)并非簡(jiǎn)單的場(chǎng)景復(fù)刻，而是雷克薩斯在中國(guó)深耕20年后，從“本地化”走向“文化共生”的一種具象化表達(dá)。

廣式美學(xué)，是設(shè)計(jì)更是態(tài)度

走進(jìn)展臺(tái)，能發(fā)現(xiàn)雷克薩斯試圖在一方靜謐傳遞出品牌的時(shí)間哲學(xué)。展臺(tái)外立面采用廣式城墻的青磚肌理為基礎(chǔ)，溫潤(rùn)厚重；騎樓風(fēng)格的廊柱與雕花相映成趣，把傳統(tǒng)嶺南的建筑美學(xué)與雷克薩斯的現(xiàn)代豪華調(diào)性交匯融合。

尤其展示功能區(qū)頗具設(shè)計(jì)巧思，用一間地道的粵式冰室取代了傳統(tǒng)的洽談區(qū)，粉綠拼接瓷磚與霓虹招牌，瞬間復(fù)刻出老廣州的“松弛一面”。而在時(shí)空街景中，初代的LS就靜置在嶺南瓦檐之下，仿佛在和每一位路過(guò)的觀眾進(jìn)行一場(chǎng)悄無(wú)聲息的對(duì)話。在這里，快與慢，不是對(duì)立；新與舊，也從不割裂。

顯然，種種設(shè)計(jì)巧思并非流于表面的“風(fēng)情裝飾”，反而是雷克薩斯對(duì)地域文化的深度理解與情感投射。這是一種從“讀懂”到“融入”的過(guò)程，也是雷克薩斯讓“有溫度的豪華”在空間設(shè)計(jì)上的具象呈現(xiàn)。

20年深耕，從“在中國(guó)”到“為中國(guó)”

雷克薩斯自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，這20年恰恰是中國(guó)豪華車(chē)市劇變的20年。從最初以進(jìn)口身份樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿，到如今擁抱電氣化滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，雷克薩斯始終堅(jiān)持以“IN CHINA FOR CHINA”的戰(zhàn)略核心。

因而，一場(chǎng)圍繞中國(guó)市場(chǎng)需求開(kāi)展的本土化研發(fā)與設(shè)計(jì)的藍(lán)圖正徐徐展開(kāi)。在新車(chē)型投放上，2025年廣州車(chē)展，雷克薩斯攜全新一代ES、新NX、全新一代LX及全新一代GX等多款重磅車(chē)型亮相。其中，全新一代ES，完全以中國(guó)用戶需求為主導(dǎo)，也符合當(dāng)下中國(guó)用戶對(duì)電氣化時(shí)代新作“前衛(wèi)”、“高效”、“科技”、“環(huán)?！碑a(chǎn)品特性的共有認(rèn)知。既延續(xù)了ES家族的豪華底色，又融入了品牌最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和電氣化技術(shù)。

今年，雷克薩斯推出官方易手車(chē)直營(yíng)業(yè)務(wù)，構(gòu)建了覆蓋用戶全生命周期的服務(wù)體系。這些舉措，不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，更展現(xiàn)出其持續(xù)構(gòu)建有溫度的豪華體驗(yàn)的堅(jiān)定承諾。

用戶為先，是理念更是護(hù)城河

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的豪華車(chē)市場(chǎng)，雷克薩斯并未陷入配置與參數(shù)的比拼競(jìng)賽，而是選擇以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式構(gòu)建品牌護(hù)城河，即：“以心至誠(chéng)”的待客之道。

早在十幾年前，雷克薩斯便首創(chuàng)4年/10萬(wàn)公里保修保養(yǎng)服務(wù)，樹(shù)立起行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿。再到布局官方易手車(chē)生態(tài)，保障用戶全生命周期用車(chē)體驗(yàn)。而今，雷克薩斯不斷加強(qiáng)產(chǎn)品布局，從完全以中國(guó)用戶需求開(kāi)發(fā)的全新一代ES，到提供多種甄選配色的新NX，正建立起和中國(guó)用戶更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

結(jié)語(yǔ)：

雷克薩斯在廣州車(chē)展的展臺(tái)，不僅是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的呈現(xiàn)，更是對(duì)文化的宣言。它用廣式的美學(xué)語(yǔ)言，講述了一個(gè)關(guān)于尊重、理解與共生的品牌故事。雷克薩斯耕耘中國(guó)市場(chǎng)的20年不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)，當(dāng)豪華從“物質(zhì)堆砌”走向“精神共鳴”，雷克薩斯已然找到了那把通往中國(guó)用戶內(nèi)心的秘鑰。