作者：陳默

來源：食品板（ID：tyjspb）

封面圖來源：旺仔俱樂部

旺旺集團交出2025財年上半年的成績單。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，旺旺實現(xiàn)半年營收111.08億元，較上一財年同期增長2.1%。其中，米果類產(chǎn)品收益同比增長3.5%，休閑食品類實現(xiàn)收益增長7.7%。

具體都有哪些亮點，讓我們一起看看。

1

AD鈣奶異軍突起，

表現(xiàn)亮眼

報告顯示，2025財年上半年，旺旺集團多個乳品類新品表現(xiàn)不俗，巧克力牛奶、香蕉牛奶、每日喝牛奶、特濃牛奶等皆取得超千萬人民幣的收益。對此，旺旺集團稱“乳品小類在新興渠道與零食量販渠道的收益仍均實現(xiàn)高速成長”。

此外，飲料小類在2025年財年上半年實現(xiàn)收益增長近四成，銷量得到翻倍成長。飲料小類新品表現(xiàn)突出，收益占比近五成。其中，旺旺AD鈣奶更是被旺旺集團點名表揚。在平淡的整體市場環(huán)境中異軍突起，短時間即獲得近八千萬人民幣的收益。

2

崔玉滿“破冰”，

助力休閑食品版塊高增

在休閑食品方面，旺旺休閑食品類實現(xiàn)收益29.402億人民幣，較上一財年同期成長7.7%，銷量實現(xiàn)低雙位數(shù)成長。其中，冰品小類收益恢復成長且成長幅度達到中雙位數(shù)，“破冰元老”崔玉滿的回歸功不可沒。

提到旺旺系的牛人大佬，崔玉滿的名字肯定繞不開。從1998年4月開始，崔玉滿在旺旺集團歷任行銷企劃處處長、通路發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理、開心散裝事業(yè)部總經(jīng)理、乳品事業(yè)部總經(jīng)理、飲品事業(yè)部總經(jīng)理等多個高階主管職務(wù)，負責旺旺大禮包、開心散裝、旺仔牛奶、o泡果奶等系列產(chǎn)品經(jīng)營管理及發(fā)展工作。2018年，因為內(nèi)部調(diào)整的原因，崔玉滿離開旺旺選擇加盟史丹利集團；2024年，崔玉滿再次回歸旺旺，擔任冰品事業(yè)部總經(jīng)理。

在崔玉滿的主導下，過去一年旺旺冰品板塊動作頻頻：今年4月9日，旺旺碎冰冰重磅宣布，推出“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動；在9月經(jīng)銷商大會上，旺旺推出新品 “旺旺可吸果蔬果汁果凍”，熱飲、常溫、冷藏三種吃法打破季節(jié)限制……

3

多元渠道發(fā)展，

三大增長引擎出現(xiàn)

值得一提的是，“渠道多元化”成為旺旺集團業(yè)績增長的一大關(guān)鍵詞。

眾所周知，如今傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道普遍承壓，旺旺集團同樣也不例外。

2025財年上半年，占旺旺集團收益比約80%的傳統(tǒng)批發(fā)和現(xiàn)代渠道的收益較上一財年同期衰退低個位數(shù)，面對激烈競爭的快消食品市場，旺旺致力于傳統(tǒng)流通渠道的精細化運營與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過對批發(fā)、商超、零食量販、社區(qū)小店等多元化終端的系統(tǒng)化管理，持續(xù)鞏固並拓展市場根基。

在財報中，旺旺集團表示，新興渠道、零食量販和海外市場成為重要增長引擎。其中，新興渠道取得優(yōu)異表現(xiàn)，收益較上一財年同期成長達雙位數(shù)，新興渠道收益占集團總收益比已逾10%。同時，零食量販收益較上一財年同期高速成長，占集團收益比已達約15%。

4

新品表現(xiàn)大放異彩，

未來瞄準高端乳品市場

在2025財年上半年，旺旺新品表現(xiàn)大放異彩，過去5年內(nèi)推出的新品收益占集團總收益比達中雙位數(shù)，成為集團收益成長重要引擎。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，旺旺集團系統(tǒng)推進健康化升級與功能化拓展，對如雪餅、仙貝等核心產(chǎn)品進行配方清潔化優(yōu)化，并推出「低GI餅干」、「靈芝五黑餅干」，添加有葉黃素酯、益生菌的「QQ果匠軟糖」、「高鈣壓片奶糖」等符合現(xiàn)代健康趨勢的新品，滿足消費者者對健康零食的需求。在口味與產(chǎn)品形態(tài)上亦不斷創(chuàng)新，開發(fā)差異化風味，並成功探索新的產(chǎn)品形態(tài)，例如：為邦德咖啡開發(fā)薄荷、輕椰等差異化口味，為O泡果奶創(chuàng)新推出汽水版「泡泡果奶」，切入新的品類市場。

未來，旺旺集團還將推出以有機純牛奶為主要原料的新品，進一步拓展產(chǎn)品矩陣，瞄準高端乳品市場，帶給消費者更多選擇和體驗，增強品牌市場競爭力。

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