在短劇行業(yè)邁入“精品化”競爭的下半場，品牌定制劇正成為檢驗內(nèi)容商業(yè)價值的重要試金石。近日，由紅果短劇出品、美團(tuán)團(tuán)購獨(dú)家合作的短劇《像煙花一樣燦爛》上線。該劇匯集了知名導(dǎo)演吳夏帆及余茵、李柯以等實(shí)力演員，以瀏陽非遺煙花技藝為切口，講述了一段跨越時空的治愈故事。

數(shù)據(jù)顯示，《像煙花一樣燦爛》上線首日即引發(fā)廣泛關(guān)注，迅速躋身紅果短劇新劇榜及熱搜榜前列，并在微博、抖音等社交平臺引發(fā)熱議。劇集對青春情感的精準(zhǔn)挖掘、對兩代人生活方式的洞察，不僅是一次“內(nèi)容+商業(yè)”的成功試水，也讓獨(dú)家合作品牌美團(tuán)團(tuán)購找到了自然契合的“落腳點(diǎn)”。堅持打造高品質(zhì)、有價值內(nèi)容的紅果短劇，在美妙的煙花之中，與本地生活行業(yè)的美團(tuán)團(tuán)購，來了一場入情入理的“雙向奔赴”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

01

實(shí)力派陣容+反套路敘事，短劇內(nèi)容的“質(zhì)感”突圍

當(dāng)前短劇市場，單純依靠“爽點(diǎn)”堆砌已難滿足觀眾日益提升的審美需求。作為一部定制短劇，《像煙花一樣燦爛》并未陷入流量明星與強(qiáng)行反轉(zhuǎn)的窠臼，而是選擇了“實(shí)力派陣容+扎實(shí)劇本”的精品化路線。

從制作層面看，導(dǎo)演吳夏帆的加盟以及余茵、李柯以、張翅、王譯磊等演員的出演，保證了劇集的表演質(zhì)感。特別是兩大主演余茵和李柯以飾演母女，其演技的碰撞為劇集帶來了較強(qiáng)的情感張力。

不“穿”豪門穿日常，在煙火氣中重識青春

想象一下，別人穿越不是當(dāng)王妃就是當(dāng)霸總，而該劇女主宋灼灼，卻一腳穿回了千禧年的普通生活場景——帶著粉筆灰氣味的教室、嚴(yán)苛的老師、青澀真摯同學(xué)情誼、傳統(tǒng)非遺的手作現(xiàn)場。

關(guān)懷、誤會、逃課、追夢……這里沒有懸浮的人設(shè)與情節(jié)。在真實(shí)細(xì)膩的場景里，觀眾看到的，是母女共同面對的生活細(xì)節(jié)與情感褶皺。這種撲面而來的真實(shí)感，讓無論是80一代還是Z世代，都能看到自己的影子。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不解謎題解心結(jié)，以“陪伴式”救贖代替對抗

許多穿越劇之所以給人難共鳴的感覺，就是因為主角的目標(biāo)“太遙遠(yuǎn)”。而在《像煙花一樣燦爛》，主角宋灼灼穿越的核心任務(wù)非常樸素：并不要破解什么懸疑大案，而是為了阻止父母間的悲劇，以守護(hù)媽媽的聽力。親情，是唯一的出發(fā)點(diǎn)。

正因為如此，穿越到18歲的媽媽身邊后，宋灼灼沒有選擇“硬對抗”命運(yùn)，而是以“閨蜜”身份陪伴母親成長、與“渣爹”成為摯友。這種以理解代替指責(zé)、以共情取代控訴的方式，跳出了穿越劇常見的“復(fù)仇”，帶來更具溫度的治愈感。

不煽狗血煽煙花，用非遺文化點(diǎn)亮情感表達(dá)

青春故事怎么拍出新意？《像煙花一樣燦爛》聚焦在了我們生活中平凡又熱烈的美——煙花技藝。本劇的大量場景都在瀏陽拍攝，從化學(xué)實(shí)驗室里，宋灼灼、宋禮花、江熠三人的“不打不相識”；到集市的煙花攤前，三人在火光的照耀下逐漸熟悉；再到最后，宋灼灼與江熠在煙花廠里的離別與告白……“瀏陽煙花”這一非遺元素，貫穿劇情始終，起到了點(diǎn)題的效果。

“煙花小隊”一起鉆研技藝，母女在煙花圖案中傳遞心事。當(dāng)“瀏陽煙花”最終在夜空綻放，母女之情、伙伴之誼、家庭的救贖，一起完成升華。

絢爛的非遺，激發(fā)著屏幕前的共鳴，也提升了情感的濃度。《像煙花一樣燦爛》帶來一種新的感知：不需要聲嘶力竭的渲染，不需要夸張的技能，原來，傳統(tǒng)文化本身，就是最動人的臺詞。

圖源：余茵微博

02

場景即心智：本地生活品牌如何“無聲”融入敘事

實(shí)際上，本地生活服務(wù)行業(yè)在短劇等不同類型作品的合作里露出并不少，難點(diǎn)往往在于如何平衡“劇情連貫性”與“品牌存在感”。要么是過于匆忙，觀眾沒來得及留意就過去了；要么過于“突然”——這個品牌這么安插進(jìn)劇情里也勉強(qiáng)說得通，但是好像和觀眾生活關(guān)系不大。而在《像煙花一樣燦爛》中，美團(tuán)團(tuán)購?fù)ㄟ^對現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)膩復(fù)刻，探索出了一條“順理成章”的植入路徑。

首先，品牌角色化，融入生活軌跡。劇集巧妙地利用時間線，將美團(tuán)團(tuán)購設(shè)定為陪伴主角家庭成長的“見證者”與解決生活難題的“工具”。正是這種對生活常態(tài)細(xì)膩平實(shí)的復(fù)刻，使得品牌植入在情節(jié)推動下顯得順理成章，不僅消解了廣告的突兀感，更讓觀眾產(chǎn)生了一種“就應(yīng)該是這樣” 的感覺。

譬如，在第9集中，宋灼灼回憶18歲生日時和母親宋禮花一起去蛋糕店訂蛋糕——這家店正是美團(tuán)平臺的合作商家；第37集里，她又回憶起兒時與長輩在游樂園游玩的場景，美團(tuán)團(tuán)購也與游樂園合作了。

圖源：紅果短劇

這些鏡頭不僅是情節(jié)的回溯，更通過時間線的契合，串聯(lián)起美團(tuán)陪伴普通家庭一路成長的軌跡。從少年到成年，從生日蛋糕到假日游玩，美團(tuán)團(tuán)購的出現(xiàn)投射著許多觀眾真實(shí)的生活記憶，體現(xiàn)出品牌隨著不同生活階段共同演進(jìn)的歷程。

圖源：紅果短劇

其次，價值共鳴，契合人物弧光。在第29集中，隨著女兒漸長，家庭開支壓力增大，宋禮花急需一份既能照顧家庭又有穩(wěn)定收入的工作。此時，選擇成為美團(tuán)團(tuán)購家政服務(wù)員，既符合她作為單親母親的責(zé)任心，又展現(xiàn)了她務(wù)實(shí)的生活智慧——這正是當(dāng)下許多女性在平衡工作與家庭時的真實(shí)選擇。

而在最后一集，新婚的宋禮花依然保持著精打細(xì)算的習(xí)慣。通過美團(tuán)團(tuán)購折扣理發(fā)券這個細(xì)節(jié)，既延續(xù)了她勤儉持家的特質(zhì)，這也恰恰是一個普通人在追求生活品質(zhì)與保持預(yù)算平衡間的生活常態(tài)。

圖源：紅果短劇

這兩處情節(jié)不僅貼合人物始終如一的務(wù)實(shí)性格，更展現(xiàn)出美團(tuán)團(tuán)購如何融入普通人的日?！蔀樗麄兘?jīng)營生活、精打細(xì)算的可靠伙伴。美團(tuán)團(tuán)購的植入，從生硬的廣告跳脫出來，成為與人物命運(yùn)、劇情推進(jìn)緊密相連的真實(shí)注腳。

圖源：紅果短劇

這種“場景即心智”的植入策略，為品牌與短劇的合作帶來兩點(diǎn)啟示：

第一，是品牌露出要有“人感”。“出現(xiàn)”并非植入的真正價值，只有在劇情中，品牌的特質(zhì)合乎角色的生活習(xí)慣，甚至是和人物性格關(guān)聯(lián)起來，品牌感知才是強(qiáng)烈的、品牌功能才是真實(shí)可信的。

第二，即便只是簡單品牌露出，也可以盡可能挖掘其價值。在美團(tuán)團(tuán)購與短劇的合作中我們看到，美團(tuán)其實(shí)是覆蓋在多個生活領(lǐng)域的（如餐飲店、游樂園、理發(fā)店）；從年輕時代到中年時期，美團(tuán)團(tuán)購也一直是宋禮花生活的一部分。品牌對用戶的“陪伴感”，就這么無聲地在劇中展現(xiàn)了出來。

03

紅果與美團(tuán)團(tuán)購的雙向奔赴：共創(chuàng)短劇營銷新范式

近期，紅果短劇披露其月活突破2.36億的成績，印證了其在短劇賽道的領(lǐng)先地位。這個數(shù)字背后，是字節(jié)生態(tài)的深度協(xié)同——從番茄小說的IP儲備，到抖音的流量分發(fā)，再到紅果短劇的內(nèi)容接口，幾方共同構(gòu)建起完整的內(nèi)容閉環(huán)。

而美團(tuán)團(tuán)購的入局，正是看中了這個閉環(huán)中的商業(yè)潛力。事實(shí)上，這并非美團(tuán)的首次嘗試——早在今年8月的《弄潮》中，美團(tuán)就已開始探索短劇營銷的路徑。而此次與《像煙花一樣燦爛》的合作，則標(biāo)志著這種探索的持續(xù)。

從植入細(xì)節(jié)看，在《像煙花一樣燦爛》這部聚焦校園與家庭情感的劇集中，對吃、喝、玩、樂等場景的細(xì)膩復(fù)刻，與美團(tuán)團(tuán)購用戶的消費(fèi)場景天然適配。此外，在劇情的發(fā)展中，角色動機(jī)日常化，讓觀眾自然而然地聯(lián)想到自己的消費(fèi)需求：這個場景我也有過，下次我也可以用美團(tuán)團(tuán)購。這些實(shí)踐可以說很好地回答了觀眾的觀感，如何自然地“順”上品牌價值的問題。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從更廣闊的視角看，美團(tuán)團(tuán)購此次的合作，為整個短劇行業(yè)提供了新的思路：本地生活類品牌不必強(qiáng)行“戲劇化”，而是可以通過真實(shí)的生活場景，成為敘事的一部分。短劇也不只是流量工具，它完全可以成為連接用戶情感與品牌價值的優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容營銷場”。

可以預(yù)見，美團(tuán)團(tuán)購與《像煙花一樣燦爛》的合作只是一個開始。未來，我們或?qū)⒖吹礁嗥放埔愿`活、更細(xì)膩的方式融入短劇——不僅是作為背景或道具，而是成為推動劇情、塑造人物的有機(jī)部分。短劇的商業(yè)化路徑，正因這樣的創(chuàng)新嘗試而變得更加開闊、更具溫度。

責(zé)編：胡胡

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