新腕兒短劇大會(huì)報(bào)道

新腕兒第三屆短劇大會(huì)已落下帷幕，我們將陸續(xù)發(fā)布當(dāng)天嘉賓精彩分享。

此次，新腕兒邀請(qǐng)了頭部各賽道漫劇高手進(jìn)行分享，為大家一站式解鎖漫劇新趨勢(shì)、新玩法。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手磁力引擎內(nèi)容廣告產(chǎn)品高級(jí)專家周云皓圍繞《新內(nèi)容·新漫劇》主題，深入分享快手漫劇生態(tài)、變現(xiàn)鏈路、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品升級(jí)和扶持政策，以及AI漫劇扶持專項(xiàng)“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計(jì)劃2.0和一站式生成平臺(tái)“造夢(mèng)專家2.0”，從創(chuàng)作、變現(xiàn)等全鏈路助力漫劇產(chǎn)業(yè)各方獲得更好的收益。

快手磁力引擎內(nèi)容廣告產(chǎn)品高級(jí)專家 周云皓

供給與消耗爆發(fā)式增長(zhǎng)，快手漫劇成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口

繼短劇之后，漫劇正以破竹之勢(shì)快速席卷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，成為流量新藍(lán)海。“漫劇革命真的來了！”新腕兒主理人陳中在短劇大會(huì)上表示，漫劇會(huì)把短劇和長(zhǎng)劇重做一遍，這是非常難得的機(jī)會(huì)，是內(nèi)容風(fēng)口和劇行業(yè)開源源代碼。

2025年，堪稱漫劇爆發(fā)元年。而在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)之前，快手早在去年下半年就開始關(guān)注漫劇業(yè)務(wù)，成為漫劇新浪潮中最早布局、跑得最快的平臺(tái)之一。

新腕兒了解到，基于對(duì)短劇、小說、游戲等不同內(nèi)容形態(tài)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，快手團(tuán)隊(duì)在2024年下半年就敏銳洞察到，由游戲編輯器制作的小型短劇在平臺(tái)內(nèi)擁有一大批用戶受眾，這群人群背后是巨大的漫劇市場(chǎng)空間，由此率先針對(duì)漫劇展開系統(tǒng)化布局。

此后，快手漫劇生態(tài)飛速發(fā)展，供給、流量、消耗呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

截至今年10月，快手平臺(tái)累計(jì)上線漫劇劇目超萬部，總消耗規(guī)模突破2億。11月22日，快手公布原生漫劇消耗突破單日峰值500萬。

據(jù)新腕兒了解，這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷攀升。

在整體生態(tài)繁榮發(fā)展的同時(shí)，快手漫劇內(nèi)容類型百花齊放且在不斷擴(kuò)容，形成了以動(dòng)態(tài)漫、CG編輯器、小說劇、表情包漫等為代表的多元內(nèi)容題材，爆款劇目層出不窮。其中，TOP劇目消耗規(guī)模已達(dá)千萬，數(shù)十部劇目消耗均破百萬。

快手漫劇的爆發(fā)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方創(chuàng)造了更廣闊的商業(yè)增長(zhǎng)空間。用戶側(cè)，快手漫劇的付費(fèi)用戶與真人短劇的付費(fèi)用戶重合占比僅為38%，漫劇能夠?yàn)榭蛻魩?2%的增量付費(fèi)用戶，破圈效應(yīng)顯著。變現(xiàn)側(cè)，快手漫劇繼承短劇Native鏈路的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)端內(nèi)變現(xiàn)閉環(huán)，帶來更沉浸絲滑的觀劇體驗(yàn)。

為加速釋放漫劇商業(yè)潛力，讓行業(yè)伙伴獲得更確定、更可觀的收益回報(bào)，快手從技術(shù)、策略、產(chǎn)品、扶持等多維度重點(diǎn)發(fā)力，全方位助力漫劇賽道突破生意天花板。

技術(shù)層面，快手將大模型技術(shù)應(yīng)用到漫劇領(lǐng)域，不僅實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)深入的視頻內(nèi)容、人物形象理解，還通過大模型精準(zhǔn)識(shí)別用戶付費(fèi)點(diǎn)，進(jìn)而提升人劇匹配效率，讓漫劇高效觸達(dá)高興趣、高付費(fèi)意愿用戶。

策略層面，快手加大對(duì)漫劇新用戶的補(bǔ)貼力度，加快漫劇拉新速度，同時(shí)通過模型識(shí)別中插廣告時(shí)長(zhǎng)，打造個(gè)性化的變現(xiàn)策略。產(chǎn)品層面，針對(duì)漫劇用戶喜歡看彈幕、想要快速找到目標(biāo)好劇的需求，快手推出大量產(chǎn)品功能引導(dǎo)用戶多發(fā)彈幕互動(dòng)，并打造漫劇熱榜，在提升用戶觀劇體驗(yàn)的同時(shí)，也為內(nèi)容方帶來額外的曝光流量。

政策層面，快手提供全方位、大力度扶持，聚焦廣告投流場(chǎng)景，持續(xù)保障ROI、重點(diǎn)提高IAA扶持力度；聚焦自然經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，提供現(xiàn)金激勵(lì)、億級(jí)專屬流量扶持、接近100%利潤(rùn)分成。同時(shí)，快手優(yōu)質(zhì)劇目激勵(lì)政策還提供了額外返點(diǎn)、激勵(lì)現(xiàn)金等扶持資源。

AI驅(qū)動(dòng)漫劇加速崛起，快手賦能內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)提效

在漫劇崛起的背后，AI成為推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。快手漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜明軍曾在采訪中表示，現(xiàn)階段，漫劇行業(yè)還沒有真正進(jìn)入精品時(shí)代，重點(diǎn)是通過AI能力的提升，帶動(dòng)漫劇質(zhì)量和數(shù)量的雙向增長(zhǎng)。

隨著AI在漫劇領(lǐng)域的應(yīng)用愈加廣泛和深入，AI不斷提升漫劇生產(chǎn)效能，拓展內(nèi)容創(chuàng)意邊界。正因?yàn)锳I在漫劇發(fā)展中發(fā)揮的重要作用，以快手為代表的擁有強(qiáng)大AI能力、廣泛受眾用戶、完善商業(yè)生態(tài)的平臺(tái)，更是成為了讓漫劇這把火燒得更旺的關(guān)鍵推手。

當(dāng)前，漫劇行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)依然是供給產(chǎn)能不足，存在成本高、周期長(zhǎng)等痛點(diǎn)。一部漫劇的制作，從劇本選擇、分鏡設(shè)置、圖片繪制到剪輯、配音等所有事項(xiàng)，需要花費(fèi)大量時(shí)間、人力和資金成本。為此，快手進(jìn)一步從扶持計(jì)劃和生產(chǎn)工具等維度，賦能漫劇團(tuán)隊(duì)提升變現(xiàn)和創(chuàng)作效率。

一方面，快手磁力引擎攜手可靈AI推出“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計(jì)劃2.0，通過聯(lián)合出品、劇本合作、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)三大模式，從劇本、制作、成片、發(fā)行全鏈路助力AI漫劇商業(yè)化落地，同時(shí)提供成本共擔(dān)、流量扶持、收益共享、投流補(bǔ)貼等支持，幫助漫劇精品內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)、獲得可觀收益。其中，單項(xiàng)目最高可獲50萬現(xiàn)金、千萬靈感值、億級(jí)流量扶持。

另一方面，快手推出AI漫劇一站式生成平臺(tái)“造夢(mèng)專家2.0”，從劇本生成、分鏡解析、選定角色場(chǎng)景、生圖生視頻、成片結(jié)果等全鏈路，以AI助力漫劇創(chuàng)作效率提升，突破漫劇產(chǎn)能瓶頸，縮短制作周期，降低生產(chǎn)成本。

對(duì)于漫劇行業(yè)而言，AI并非錦上添花的輔助工具，而是推動(dòng)生產(chǎn)力革命的關(guān)鍵變量。只要AI技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)，漫劇行業(yè)就會(huì)不斷涌現(xiàn)新的細(xì)分機(jī)會(huì)點(diǎn)和可能性，迎來更長(zhǎng)久的黃金窗口期。

展望漫劇行業(yè)未來一兩年的發(fā)展，快手方面認(rèn)為，基于AIGC技術(shù)的不斷升級(jí)，漫劇不僅將和真人短劇進(jìn)一步結(jié)合，有效解決真人短劇部分題材拍攝難度大、成本高等問題，還將降低大國(guó)漫、3D動(dòng)漫等高成本、長(zhǎng)周期的精品動(dòng)漫制作門檻，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能增長(zhǎng)，同時(shí)在2D動(dòng)態(tài)漫這一漫劇市場(chǎng)大盤根基領(lǐng)域，純?nèi)斯な掷L方式或?qū)⒅饾u被AI替代。

立足漫劇新風(fēng)口，快手正在用AI技術(shù)和共贏生態(tài)，為行業(yè)伙伴提供了一條更確定、強(qiáng)爆發(fā)、可持續(xù)的內(nèi)容變現(xiàn)增長(zhǎng)之道。

更多詳細(xì)內(nèi)容將陸續(xù)，如果你想先睹為快，可以加入新腕兒漫劇VIP，快人一步了解當(dāng)天精彩內(nèi)容。

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