2025年第十五屆全國運(yùn)動會閉幕三天后，大灣雞熱度絲毫不減。11月25日，“大灣雞主題曲boyboyboybee”“大灣雞集體洗白白迎殘?zhí)貖W會”等4個(gè)話題登上網(wǎng)絡(luò)熱榜。網(wǎng)友們紛紛留言：“太可愛了！萌化了都！好想摸摸小雞們啊”“真神奇，每個(gè)都長一樣，但每個(gè)都不一樣，不一樣的萌法，每個(gè)都好喜歡”，這些評論成了“大灣雞堪稱史上最成功的吉祥物”的有力證明。

真身：“喜洋洋”“樂融融”萌態(tài)初顯

“大灣雞”是2025年第十五屆全國運(yùn)動會和全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會官方吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的昵稱。它憑借頭頂彩色“小啾啾”、自帶尖尖嘴的萌態(tài)外形得名，以酷似小雞的形象走紅網(wǎng)絡(luò)。

2024年11月9日晚，第十五屆全運(yùn)會正式發(fā)布主題口號、會徽、吉祥物。原型為粵港澳大灣區(qū)“海上國寶”——國家一級保護(hù)動物中華白海豚的“喜洋洋”“樂融融”，首次亮相就吸引了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。新華社這樣描述：萌萌的小海豚，頭上頂著三朵小水花，被網(wǎng)友評價(jià)“可愛到發(fā)芽”。

（吉祥物發(fā)布圖 來源：廣東省體育局網(wǎng)站）

從全網(wǎng)原發(fā)信息量走勢來看，十五運(yùn)會吉祥物一經(jīng)公布就備受關(guān)注，2024年11月全網(wǎng)原發(fā)信息量達(dá)7887條。此后，全網(wǎng)原發(fā)信息量整體呈上升態(tài)勢，并在2025年8月和10月出現(xiàn)兩次大幅增長。8月距十五運(yùn)會還有100天，“喜洋洋”“樂融融”多場景密集展現(xiàn)，巨型公仔成了“羊城新景”。10月，廣州公園、街頭、地鐵站等場所，“喜洋洋”“樂融融”以各種形態(tài)亮相，引發(fā)更多網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

昵稱：大灣雞的誕生與文化共鳴

10月2日，首個(gè)以“大灣雞”稱呼十五運(yùn)會吉祥物的話題“廣州香港街頭好多大灣雞”登上平臺熱榜，引發(fā)網(wǎng)民熱烈討論。隨后，“誰起的大灣雞”話題也沖上熱榜。

經(jīng)網(wǎng)民層層追溯，大灣雞的出處被認(rèn)定為：小區(qū)展出的十五運(yùn)會吉祥物雕塑，因圓潤的黃色身軀、點(diǎn)綴的紅色紋飾，搭配揮拳、玩球的活力姿態(tài)，被市民楊先生調(diào)侃“神似廣東白切雞”。照片一經(jīng)分享，立刻戳中廣東人的飲食共鳴，“白切雞”“豉油雞”的戲稱刷屏社交平臺，還衍生出“大灣雞”的愛稱。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

官方媒體也對這個(gè)昵稱進(jìn)行了深度挖掘。浙江日報(bào)評論稱，在廣東，“無雞不成宴”不只是習(xí)俗，更是一種情結(jié)?！半u”與“吉”諧音，自帶祝福意味。湖北日報(bào)評論認(rèn)為，大灣區(qū)作為商都、水脈交匯之地，自古孕育出靈活、開放、務(wù)實(shí)、幽默的民風(fēng)。當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣用市井語言拉近距離，用詼諧表達(dá)親密，給吉祥物起“雞”名，就像給老友取外號，既接地氣，又飽含深情。

吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云回應(yīng)，樂見網(wǎng)友用樸實(shí)、大眾化的語言解讀吉祥物，希望借此讓吉祥物承載的意義傳播得更遠(yuǎn)、更廣，“9月29號的時(shí)候，我就主動承認(rèn)我們的十五運(yùn)會吉祥物就是‘白切雞’和‘豉油雞’。我當(dāng)時(shí)說不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，大灣雞稱呼出現(xiàn)后，非媒體信息占比明顯提升，說明更多網(wǎng)民參與到吉祥物的傳播中。湖北日報(bào)評論文章《“大灣雞”不是雞，為何能飛向全球？》指出，民眾發(fā)自內(nèi)心的傳播，比官方宣傳更有生活氣息。

極目新聞報(bào)道，即便今年9月吉祥物就已走入大眾視野，但當(dāng)時(shí)其周邊商品，如十二生肖主題吉祥物公仔、冰箱貼、杯子等文創(chuàng)用品，并未掀起波瀾。作為中華白海豚的“喜洋洋”“樂融融”沒引發(fā)太多關(guān)注，可在“痛失本名”“由豚變雞”后，竟成功“咸魚翻身”。

巔峰：高光時(shí)刻與跨界影響

進(jìn)入11月，大灣雞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)攀升。11月1日至11月26日，全網(wǎng)相關(guān)原發(fā)信息量達(dá)18.32萬條，日均7046.15條。其中，視頻信息8.6萬條，占原發(fā)信息總量的46.94%。

11月9日晚十五運(yùn)會開幕，吉祥物被多家媒體稱為“全場焦點(diǎn)”。開幕式及賽事期間，大灣雞貢獻(xiàn)了欄桿、單腿旋轉(zhuǎn)、下蹲化身小饅頭、翹腳拍照等趣味視頻素材，原發(fā)信息量迅速攀升，并在賽事期間一直保持高位。

開幕式后，大灣雞上榜話題數(shù)量大幅增長，最高日上榜話題達(dá)63個(gè)。11月1日至11月26日，上榜話題共490個(gè)，日均18.85個(gè)。其中，14個(gè)話題在榜超1000分鐘，38個(gè)話題在榜單排名第一，可見其獲得網(wǎng)民高度關(guān)注和熱烈討論。

線上火爆帶動消費(fèi)熱度飆升。全運(yùn)會推出2800多款特許商品，涵蓋盲盒、醒獅掛件、紀(jì)念章等20大類，創(chuàng)下歷屆之最。大灣雞人氣持續(xù)高漲，不僅為賽事帶來高曝光，更直接帶動消費(fèi)，多款熱門商品“一雞難求”。有媒體報(bào)道，大灣雞熱門周邊上線1分鐘即售罄，799家線下門店前大排長隊(duì)，日均進(jìn)店量超萬人次。據(jù)新華社報(bào)道，截至11月15日，十五運(yùn)會特許商品銷售額已達(dá)6.8億元。僅東莞一家潮玩企業(yè)，相關(guān)特許產(chǎn)品銷售額就超1000萬元，訂單排到12月，工人24小時(shí)不停生產(chǎn)。

跨界影響力出圈，大灣雞的影響力早已突破體育領(lǐng)域。它聯(lián)動自動駕駛技術(shù)推出主題車隊(duì)，在廣州、珠海開通多條觀賽專線，破解觀賽“最后一公里”出行難題。胡歌在路演現(xiàn)場為其“破戒收禮”，讓吉祥物借娛樂話題進(jìn)一步破圈，成為親子向熱門單品。更走出國門，在盧浮宮等世界地標(biāo)被游客舉起，成為大灣區(qū)文化輸出的新名片。

密碼：多維度發(fā)力鑄就現(xiàn)象級IP

大灣雞的火爆出圈并非偶然，而是設(shè)計(jì)打底、名稱破圈、場景賦能與全民傳播多維度精準(zhǔn)發(fā)力的結(jié)果，每一環(huán)都精準(zhǔn)契合大眾情感需求，最終實(shí)現(xiàn)從官方吉祥物到現(xiàn)象級文化IP的蛻變。

設(shè)計(jì)打底，萌態(tài)奠定傳播基礎(chǔ)

吉祥物原型雖為中華白海豚“喜洋洋”“樂融融”，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以極具親和力的造型為走紅埋下伏筆。圓潤的黃色身軀搭配靈動的紅色紋飾，頭頂三朵彩色“小啾啾”，自帶尖尖嘴的萌態(tài)外形，打破傳統(tǒng)吉祥物的嚴(yán)肅感，既保留中華白海豚的海洋屬性呼應(yīng)大灣區(qū)特色，又以簡潔生動的視覺語言降低傳播門檻。從首次亮相被網(wǎng)友評價(jià)“可愛到發(fā)芽”，到“羊城新景”，萌系設(shè)計(jì)讓吉祥物天然具備視覺記憶點(diǎn)，為后續(xù)全民傳播奠定基礎(chǔ)。

昵稱破圈，共鳴激活熱度

昵稱“大灣雞”的誕生與擴(kuò)散，成為破圈的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。廣東“無雞不成宴”的飲食文化情結(jié)，“雞”與“吉”的諧音更賦予吉祥寓意，迅速在社交平臺刷屏。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主動認(rèn)可昵稱，形成“全民創(chuàng)作+官方引導(dǎo)”的傳播合力，讓吉祥物從官方符號轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d大眾情感的文化符號，徹底激活傳播熱度。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

表演顯活力，場景制造傳播爆點(diǎn)

賽事期間的趣味表演的持續(xù)輸出，為傳播注入源源不斷的活力。一群“小孩哥”的演繹，讓大灣雞持續(xù)走紅，一步一搖地踩著小碎步、倒立、斗舞、搖尾巴等一系列喜感動作，產(chǎn)出大量鮮活有趣的視頻素材。這些充滿煙火氣的內(nèi)容天然具備傳播屬性，成為網(wǎng)民自發(fā)分享的核心素材，推動原發(fā)信息量持續(xù)高位運(yùn)行，多款趣味片段形成刷屏式傳播，更展開二次創(chuàng)作，形成全民參與的傳播熱，實(shí)現(xiàn)跨人群、跨地域、跨領(lǐng)域的全面覆蓋，讓吉祥物始終占據(jù)大眾視野焦點(diǎn)。

大灣雞的出圈，展現(xiàn)了從官方設(shè)計(jì)走向網(wǎng)民共創(chuàng)的又一個(gè)典范。它的成功并非源于精密的營銷策劃，而是根植于網(wǎng)民自發(fā)的傳播熱情與創(chuàng)造性解讀。從“指豚為雞”的戲稱獲得官方認(rèn)可，到一個(gè)個(gè)趣味橫生的“小孩哥”表演視頻被二次創(chuàng)作、廣泛傳播，網(wǎng)民不再被動接收，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播的主力。這種傳播模式與蘇超的“造?！蔽幕餐蔑@了公眾自發(fā)參與和真情實(shí)感內(nèi)容的強(qiáng)大能量——它們不僅能極大提升賽事或IP的影響力，更能沉淀為其核心文化身份的一部分。大灣雞的旅程清晰地展示，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，破圈密碼在于“讓渡”一部分解釋權(quán)與創(chuàng)作空間給公眾。當(dāng)一個(gè)符號承載了大眾的情感、幽默與生活記憶時(shí)，它便成為一個(gè)有溫度、可參與的文化節(jié)點(diǎn)。