今年，“蘇超”這一地方群眾性體育賽事橫空出世、火爆出圈，引發(fā)全社會現(xiàn)象級關注。江蘇省廣播電視總臺發(fā)揮廣電優(yōu)勢、大力探索創(chuàng)新，為助力“蘇超”從地方賽場走向全國視野，滿足人民精神文化需求，推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮重要作用，展現(xiàn)了實踐探索廣電全媒體生產(chǎn)傳播的創(chuàng)新作為。“蘇超”廣電全媒體生產(chǎn)傳播這一“江蘇樣板”，為地方廣電發(fā)力新賽道提供了重要經(jīng)驗與啟示。

發(fā)揮廣電優(yōu)勢，讓“蘇超”火出賽場，火遍全國。廣播電視在大型體育賽事傳播中具有顯著優(yōu)勢，基于技術(shù)、制作、覆蓋等方面的豐厚積累，可突破賽場空間限制，將比賽實況呈現(xiàn)在海量觀眾面前；可借助多機位調(diào)度和高速攝影等，幫助觀眾打破單一視角和生理機能局限，全方位、高精度感受賽場精彩；可通過解說評述、數(shù)據(jù)可視化等，幫助觀眾更清晰了解賽況，更沉浸感受氛圍。

作為“蘇超”唯一指定公用信號制作服務機構(gòu)，江蘇廣電總臺針對足球賽事直轉(zhuǎn)播專業(yè)性強、技術(shù)要求高的特點，對標國內(nèi)頂級賽事標準，投入6輛轉(zhuǎn)播車、3輛衛(wèi)星車，通過衛(wèi)星、專線及5G等方式回傳近60路信號，確保節(jié)目直轉(zhuǎn)播質(zhì)量。決賽直播啟用28個直播機位、世界杯同款“飛貓”轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等，實現(xiàn)“空中+地面、固定+移動”的多維度拍攝，全面覆蓋節(jié)目展演、比賽細節(jié)與觀眾互動等場景。

統(tǒng)計顯示，“蘇超”賽事共85場，現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)243.33萬人次。相比之下，江蘇廣電總臺自有渠道“蘇超”常規(guī)賽直播累計收視即達7039萬人次。同時，江蘇廣電總臺為全國超百家媒體提供了賽事公共信號，在網(wǎng)上網(wǎng)下對“蘇超”進行直轉(zhuǎn)播，有力助推賽事更廣傳播。電視方面，中央廣電總臺CCTV-5同步直播轉(zhuǎn)播11月1日“蘇超”決賽，單場全國收視1666.8萬人次。江蘇13個地市融媒體中心形成“蘇超”縱深傳播鏈，南京文旅紀錄頻道單場收視率較此前暴漲1774.9%。網(wǎng)絡方面，賽事公共信號經(jīng)由人民日報、新華社、央視頻等眾多媒體賬號轉(zhuǎn)播，觀看人次超22.2億。此外，直轉(zhuǎn)播音視頻素材貢獻的大量賽場實況“名場面”，點燃了廣大網(wǎng)民“共創(chuàng)”熱情，在短視頻、社交平臺上催生海量創(chuàng)意視頻、梗圖，催生了“群眾性體育”和“新大眾文藝”相互呼應的生動圖景。抖音、微信視頻號、新浪微博、快手等平臺相關話題播放量超818億次。值得一提的是，清晰穩(wěn)定的廣播電視直轉(zhuǎn)播，直接助力江蘇各地在廣場、商場、露營地、咖啡廳等場景打造眾多“蘇超”高清直播第二現(xiàn)場，僅7月19日南通1個城市，就有188個第二現(xiàn)場吸引30萬市民集體觀賽。

可以說，江蘇廣電總臺以高品質(zhì)直轉(zhuǎn)播為基礎，構(gòu)建并賦能涵蓋直播轉(zhuǎn)播、大屏小屏、實況二創(chuàng)，以及家庭與公共空間的“全景式”觀賽場景，很好滿足了人民群眾精神文化需求，更直接推動“蘇超”賽事與本地城市文旅、夜間經(jīng)濟的相互賦能，為助力文商旅體融合，助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

大力探索創(chuàng)新，給用戶更優(yōu)內(nèi)容、更佳體驗。“蘇超”的魅力，在于展現(xiàn)群眾體育質(zhì)樸純粹底色，在于把滿足用戶需求放在第一位的強烈意識。足球在江蘇具有深厚群眾基礎，“蘇超”的魅力，更在于江蘇廣電總臺呈現(xiàn)賽事時回應著江蘇群眾對足球的熱愛，在于具象呈現(xiàn)江蘇十三地市“散裝十三太保”良性競爭的向上姿態(tài)，以此表達并進一步凝聚地域情感。圍繞“蘇超”，江蘇廣電總臺以用戶導向為牽引，圍繞廣大群眾特別是江蘇本地群眾所需所想，提供了更優(yōu)內(nèi)容、更佳體驗。

更優(yōu)內(nèi)容方面，一是在直轉(zhuǎn)播中，創(chuàng)新解說語態(tài)，豐富情感表達，融入江蘇本地文化元素，深挖“平凡人追夢”細節(jié)，捕捉鮮活網(wǎng)絡素材，玩梗接梗造梗，被網(wǎng)民熱情稱贊為“神仙解說”“滿分作文”“煙火氣熬成的詩”。二是發(fā)力內(nèi)容體系化生產(chǎn)，回應群眾對“蘇超”的熱情，將這一主題“一魚多吃”“吃干榨凈”，統(tǒng)籌直轉(zhuǎn)播、新聞節(jié)目、特別節(jié)目、綜藝節(jié)目、短視頻、微短劇創(chuàng)作，推出《江蘇超會玩》《燃情蘇超 決勝八強》等新節(jié)目新內(nèi)容，豐富了“蘇超”主題內(nèi)容供給。三是打造“現(xiàn)象級”新媒體產(chǎn)品，推出短視頻、動漫、H5等創(chuàng)意內(nèi)容，多條短視頻全網(wǎng)播放量破千萬，《名里帶州就是兄弟》《克州給常州借筆畫》兩條短視頻播放量超1.7億。

更佳體驗方面，一是創(chuàng)新電視大屏呈現(xiàn)形式，針對“蘇超”每輪多場賽事同步進行的特點，江蘇衛(wèi)視先后推出“一屏觀雙賽”“一屏觀六賽”模式，主窗口聚焦焦點戰(zhàn)，小窗動態(tài)切換其余場次，讓觀眾無須換臺即可掌握全域賽況。二是陸續(xù)增加電視直播資源，面對觀眾持續(xù)高漲的熱情，從首輪比賽無電視直播，到第4輪比賽2個頻道直播，再到第12輪比賽起統(tǒng)籌全臺8個頻道直播。三是用好超高清，9月28日，江蘇衛(wèi)視4K超高清頻道開播，恰逢“蘇超”進入淘汰賽階段，全國34個省級廣電網(wǎng)絡和79個IPTV分平臺的觀眾和用戶得以觀看纖毫畢現(xiàn)的“蘇超”賽事。11月1日，江蘇衛(wèi)視4K超高清頻道直播“蘇超”決賽，全國范圍收視355.8萬人次，較直播以來平均水平上漲42.3%。四是利用AI技術(shù)，對比賽現(xiàn)場公共信號進行實時豎屏裁切，在ai荔枝客戶端實現(xiàn)豎屏直播，為手機“單手持機”用戶實時了解賽況提供更多選擇。

發(fā)力體育節(jié)目新賽道，實踐探索廣播電視全媒體生產(chǎn)傳播。今年以來，除了“蘇超”，“浙BA”“贛超”“湘超”“川超”也接連開賽。9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。識變、應變、求變，火熱“蘇超”和江蘇廣電媒體的全媒體生產(chǎn)傳播創(chuàng)新探索，為廣電媒體，特別是地方廣電媒體留下了可資參考的經(jīng)驗啟示。

立足當?shù)兀债數(shù)?。廣電媒體具有鮮明官方屬性，地方廣電媒體同時具有明顯的地方屬性。這就使得地方廣電媒體在當?shù)鼐哂刑厥獾挠绊懥Γ瑫r要求地方廣電媒體服務好當?shù)攸h委政府，服務好當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，服務好當?shù)厝罕婈P切。足球等大型體育賽事的傳播，是廣播電視的突出優(yōu)勢。做好大型地方體育賽事的傳播，服務好當?shù)?，是地方廣播電視媒體義不容辭的責任。

江蘇省委省政府對“蘇超”高度重視，先后多次在相關會議上圍繞“蘇超”就促進賽事與消費深度融合等工作作出部署。江蘇廣電總臺在場到位，積極作為，為培育“蘇超”品牌，創(chuàng)設消費新場景新模式發(fā)揮了重要作用，為回應本地群眾的熱情期待發(fā)揮了重要作用。

開放合作，做強自身。在包括江蘇廣電在內(nèi)的各方的共同努力下，“蘇超”已經(jīng)成為地方文商旅體深度融合的典型，所帶動的一系列群眾愿參與樂消費的新場景新模式，是以新供給創(chuàng)造新需求，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性的有益實踐，既精準滿足了人們的新期待，也蘊含著各有關方面自身發(fā)展的新機遇。

思路一變，空間無限。跳出廣電看廣電，地方廣電媒體可進一步用好用足本地優(yōu)勢，用好用足在地方體育賽事傳播方面的獨特優(yōu)勢，謀求自身更大發(fā)展?？稍诶^續(xù)實踐探索全媒體生產(chǎn)傳播之外，發(fā)力融入新場景新模式，如“第二現(xiàn)場”等具有鮮明廣電辨識度的場景模式，與相關方面廣泛合作，共同把賽事流量沉淀為消費增量，積極共享地方體育賽事的撬動作用、溢出效應，助力自身創(chuàng)新發(fā)展、做大做強。

（作者：張紅星 國家廣播電視總局監(jiān)管中心二九一臺研判員；鮑楠，國家廣播電視總局監(jiān)管中心視聽一處副處長）

來源：國家廣電智庫

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