伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和年輕一代文化自信增強(qiáng)，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度持續(xù)提升，中華文化出海迎來機(jī)遇期。其中成績(jī)最斐然的，就是游戲。

2024年，《黑神話：悟空》風(fēng)靡全球，向海外玩家展示了中國(guó)自主研發(fā)游戲的強(qiáng)大實(shí)力。如今，越來越多國(guó)產(chǎn)游戲受到國(guó)際關(guān)注。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入48.05億美元，同比增長(zhǎng)17.92%。國(guó)產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛的數(shù)字文化體驗(yàn)，是讓世界認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的嶄新“文化名片”。

而在林林總總的出海廠商中，國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲大廠網(wǎng)易，顯然是最“星光閃爍”的那一個(gè)。其全球化布局和多款熱門游戲的海外表現(xiàn)備受矚目，并且實(shí)現(xiàn)了從端游到手游、從文化到科技的1+1>2的實(shí)戰(zhàn)效果。

僅在最近，網(wǎng)易游戲就創(chuàng)造了多項(xiàng)出海記錄——《逆水寒》手游全球預(yù)約玩家數(shù)量超過1000萬，上線后迅速登頂日本、馬來西亞、泰國(guó)等多國(guó)App Store免費(fèi)榜 。

《燕云十六聲》Steam全球同時(shí)在線人數(shù)超25萬，被中國(guó)駐白俄羅斯大使館、十二任中國(guó)駐美國(guó)大使謝峰相繼點(diǎn)贊；

不同平臺(tái)、不同類型的游戲同時(shí)征服海外玩家，有著自己的“獨(dú)門秘籍”，那就是中國(guó)傳統(tǒng)文化。網(wǎng)易可以說是業(yè)內(nèi)最執(zhí)著于傳統(tǒng)文化傳播，圍繞“東方美學(xué)”最深刻的游戲廠商。

以《逆水寒》手游為例，這款游戲2023年6月30日才正式上線，距今不過兩年多的時(shí)間，但已經(jīng)因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化和非遺藝術(shù)含量“嚴(yán)重”超標(biāo)，多次被人民日?qǐng)?bào)等主流媒體表揚(yáng)，還被新華社直接發(fā)文點(diǎn)名報(bào)道，稱“以《逆水寒》為代表的一些數(shù)字產(chǎn)品，不斷從內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新”，“讓‘電子設(shè)備’成為了傳承和弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)美學(xué)的重要載體。”

《燕云十六聲》采用了同樣的設(shè)計(jì)理念，它以五代十國(guó)時(shí)期“燕云十六州”為背景，構(gòu)建出一座可交互的中國(guó)文化博物館。游戲深度還原了從劍術(shù)、太極到五禽戲、皮影戲、蹴鞠、舞獅等中華武學(xué)與非遺技藝。還將《韓熙載夜宴圖》《張議潮統(tǒng)軍出行圖》等16種類型的1200件文物真實(shí)復(fù)原于游戲場(chǎng)景之中，構(gòu)建出一個(gè)既厚重又鮮活的東方世界。

當(dāng)傳統(tǒng)文化和歷史典籍以游戲這種全景式、沉浸式、互動(dòng)式的載體出現(xiàn)在數(shù)以千萬計(jì)海外玩家面前時(shí)，中華文化也以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，走向世界。

在注重文化輸出的同時(shí)，網(wǎng)易游戲也極為注重技術(shù)儲(chǔ)備，尤其是AI技術(shù)的投入更是業(yè)內(nèi)頂尖，使其具備了構(gòu)建從底層引擎到AI交互的全棧能力。旗下《逆水寒》手游更因?yàn)槿蚴讉€(gè)大規(guī)模落地人工智能玩法的原因，早在2023年，就引起了英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的注意，為其發(fā)表專欄文章，點(diǎn)名贊揚(yáng)了該游戲在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，稱其為“首款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的游戲”。游戲上線日本市場(chǎng)時(shí)，《朝日新聞》也對(duì)游戲AI驅(qū)動(dòng)的捏臉系統(tǒng)的自由度表示驚訝，并進(jìn)行了專題報(bào)道。

依靠著端游+手游的全平臺(tái)策略，以文化+技術(shù)的雙核驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)易游戲不僅成功走了出去，還通過高品質(zhì)的游戲，把“Made in China”打造成為全世界游戲行業(yè)高品質(zhì)可靠產(chǎn)品的代名詞。對(duì)于這種1+1>2的文化出海黃金法則，你是怎么看的呢？說說你的想法吧。