湖南
作為全新品類的三筒洗衣機正席卷家電市場，其中海爾智家年輕品牌統(tǒng)帥堅定實施爆款戰(zhàn)略，成為用戶首選：在京東平臺，統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機銷量就達到20萬臺，全網(wǎng)累計銷量破30萬臺，穩(wěn)居洗衣機全品類TOP1。“把用戶從旁觀者變成共創(chuàng)者”，統(tǒng)帥也獲得了《人民日報》點贊。
其實，統(tǒng)帥能打造爆款的秘訣就是“聽勸”。首先，故事得從去年7月說起。用戶想要“可以內(nèi)衣外衣，襪子一起洗一次洗”的洗衣機，統(tǒng)帥火速響應(yīng)，于今年3月全球首創(chuàng)了“一機三滾筒”的懶人洗衣機。產(chǎn)品上市即引爆，首發(fā)16小時銷售額直接破億。
始終以用戶需求為導(dǎo)向，用產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)期待，統(tǒng)帥不斷將懶人生活拓展至更多場景。用戶說想要洗鞋功能，統(tǒng)帥就加了洗鞋模塊；用戶說需要烘干，烘干功能和洗烘套裝馬上安排。從一款懶人三筒洗衣機，慢慢擴展成懶人洗家族。現(xiàn)在，統(tǒng)帥還推出了一鍵托管的懶人空調(diào)、一次囤一周的懶人冰箱、能唱歌的熱水器等，將“懶人套系”從用戶的產(chǎn)品概念打造成為品牌的爆款引擎，交出了零售額和零售量皆同比增幅兩位數(shù)的亮眼成績單。
30萬用戶的選擇證明了統(tǒng)帥爆款戰(zhàn)略的成功：以“懶”為支點，不斷與用戶共創(chuàng)，實現(xiàn)從產(chǎn)品到場景的不斷迭代，從“種草”到“拔草”的高效轉(zhuǎn)化，從而撬動銷量和口碑的雙雙躍升。
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