香港大埔宏福苑大火后，薇婭夫婦又一次出手，緊急捐款150萬(wàn)元。

相信很多人都和我一樣，這幾年偶爾會(huì)刷到薇婭的消息，她雖然離開(kāi)直播間多年，卻從未真正從公眾視野中消失。甚至在冒出某個(gè)新興主播的時(shí)候，大眾還是會(huì)拿她來(lái)作為參照物，進(jìn)行同步對(duì)比。

如果你問(wèn)“薇婭這幾年都在干什么”，答案其實(shí)挺簡(jiǎn)單的，她在做除了直播以外的所有事，從助農(nóng)到教育，再到文化、公益，乃至救助流浪動(dòng)物，她做了很多的事。

不是為了回歸直播間，也不是為了維持熱度，就是單純地在做一些自己力所能及的事情。

包括這次香港火災(zāi)的緊急捐款，熟悉薇婭的人都知道，每一次出現(xiàn)類似的事情，她都盡到了自己的一份力量，從2021年的鄭州水災(zāi)，到后來(lái)的涿州暴雨、日喀則地震、甘肅地震，以及今年7月京津冀水災(zāi)，薇婭每次都在。

更重要的是，她的公益風(fēng)格從來(lái)不是“上頭式的一次性沖動(dòng)”，而是特別穩(wěn)定、特別不搶?xiě)虻哪欠N，每次出現(xiàn)都恰到好處，不喧嘩。

這也是近幾年薇婭給公眾留下的最大感受，她不再通過(guò)直播去影響更多人，而是通過(guò)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任去影響更多人。

然而，電商行業(yè)卻出現(xiàn)了一個(gè)很有意思的事，那就是薇婭退出直播間后，并沒(méi)有失去行業(yè)影響力，反而從另一個(gè)維度上變得更穩(wěn)定了。

因?yàn)樵陔娚讨辈ミ@個(gè)行業(yè)里，迭代速度遠(yuǎn)比我們想象得更快。一個(gè)主播從新人到頂流可能只需要幾個(gè)月，從頂流跌落也可能只有幾個(gè)月。這個(gè)行業(yè)的更新速度像一臺(tái)開(kāi)到最高檔的跑步機(jī)，只要你松一口氣，就可能被判定為過(guò)氣。

在這種情況下，新人能夠搶到的只有流量，然而，很多東西是需要時(shí)間來(lái)沉淀的。而薇婭過(guò)去十多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、公益基因、供應(yīng)鏈理解，決定了她的影響力不是靠直播間維持的，而是靠長(zhǎng)期價(jià)值維持的。

所以無(wú)論行業(yè)怎么變，薇婭的名字依舊可以作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，因?yàn)槟憧梢猿^(guò)一個(gè)人的 GMV，但很難復(fù)制一個(gè)人的責(zé)任感與行動(dòng)力。

其實(shí)薇婭的轉(zhuǎn)向，也給很多主播提供了一套非常清晰的轉(zhuǎn)型道路，她把直播間里的能力拆解成社會(huì)價(jià)值，把供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品邏輯帶進(jìn)課堂；把流量能力轉(zhuǎn)換成公益行動(dòng)；把商業(yè)資源投入到助農(nóng)、文化、教育；把頭部主播的影響力轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力。

在這條路上，她保持得越來(lái)越穩(wěn)，也越來(lái)越不需要高調(diào)。

她沒(méi)有回歸直播，但她從未離開(kāi)社會(huì)。