作者|郭吉安

這是一場(chǎng)創(chuàng)作者的盛典，更是一場(chǎng)伙伴們的“聚會(huì)”。

鄭州、廣州、北京、杭州、成都、橫店……當(dāng)首屆紅果短劇創(chuàng)作者大會(huì)的邀約散向五湖四海，這群在爆發(fā)的浪潮中奔忙的短劇人，終于給忙碌的工作按下暫停鍵，前往山西，赴這個(gè)屬于所有短劇創(chuàng)作者的盛大邀約。

“有才情的文字少俠、有執(zhí)念的影像專家、找賢才的老板伯樂(lè)，但一定是仍然熱愛(ài)故事、堅(jiān)持理想的從業(yè)者?！庇闽坦馐⒌洳シ诺亩虅∧缓蠹o(jì)錄片中的這段話來(lái)形容他們實(shí)在再合適不過(guò)。正如首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)的主題——“結(jié)果會(huì)發(fā)光”，當(dāng)創(chuàng)作者們點(diǎn)亮了一個(gè)個(gè)辛勞的果實(shí)，最終也被這份成果照亮。

難得的是，紅果的首屆創(chuàng)大并不止是總結(jié)過(guò)去，更規(guī)劃了一份行業(yè)未來(lái)更宏偉的藍(lán)圖。爆發(fā)的內(nèi)容、澎湃的表達(dá)、總結(jié)出的成功經(jīng)驗(yàn)、可復(fù)用的創(chuàng)作技巧……當(dāng)創(chuàng)作者們齊聚一堂，交流與分享永遠(yuǎn)是最動(dòng)人的樂(lè)章。

“今天我們所投身的短劇行業(yè)，它沒(méi)有成熟的模式可以照搬，也沒(méi)有固定的路徑可以遵循，從最初早期碎片化的內(nèi)容，到如今能夠承載深刻的情感、傳遞多元價(jià)值的藝術(shù)形式，它的每一次成長(zhǎng)、每一次突破，都是全行業(yè)同仁、所有創(chuàng)作者一起‘摸著石頭過(guò)河’探索出來(lái)的?！?/strong>11月26日大會(huì)的跨界主創(chuàng)交流沙龍上，紅果短劇總編輯樂(lè)力如此表示。

而這場(chǎng)大會(huì)，恰恰為行業(yè)一眾創(chuàng)作者搭建了難得的交流學(xué)習(xí)場(chǎng)。

主創(chuàng)開(kāi)放麥和交流沙龍中，大量導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作者汲取著臺(tái)上嘉賓分享的創(chuàng)作干貨、平臺(tái)新風(fēng)；商業(yè)化營(yíng)銷論壇，許多品牌代表到場(chǎng)，學(xué)習(xí)短劇植入的“小技巧”；會(huì)議中心和酒店的各個(gè)角落，隨處可見(jiàn)溝通項(xiàng)目合作、探討未來(lái)方向的創(chuàng)作者；有人聊的上頭，直接“見(jiàn)了四五波伙伴”，還有番茄小說(shuō)頭部作者前來(lái)，為即將系列化的短劇“找找演員”……每一個(gè)身處其中的人，都分外珍惜這限時(shí)3天的相聚。

娛樂(lè)資本論同樣受邀參會(huì)，也在現(xiàn)場(chǎng)親身感受著這場(chǎng)爆發(fā)中的短劇浪潮。某種程度上，熱鬧的紅果創(chuàng)大，正是一窺整個(gè)免費(fèi)短劇市場(chǎng)的最佳切角。

現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材、AIGC創(chuàng)作爆發(fā)，短劇人不斷“上探”

高高舉起的手機(jī)最能體現(xiàn)短劇人的關(guān)注重點(diǎn)，在一眾交流論壇中，導(dǎo)演、編劇、制作人們關(guān)于“創(chuàng)作干貨”的每一次分享，總能引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的齊齊拍照和記錄。

臺(tái)上的嘉賓剖析得分外真誠(chéng)，從網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)型技巧到制作人如何在故事端抓住觀眾，從導(dǎo)演前期的服化籌備細(xì)節(jié)到如何在短時(shí)間內(nèi)解決劇本的“指令性”問(wèn)題……臺(tái)下的創(chuàng)作者也聽(tīng)得格外認(rèn)真，不乏到場(chǎng)的公司老板帶著兩個(gè)充電寶，全程手機(jī)錄像，他向娛樂(lè)資本論表示，“要帶回給團(tuán)隊(duì)伙伴學(xué)習(xí)”。

首屆紅果創(chuàng)大，短劇內(nèi)容的豐富性、創(chuàng)作者的敞開(kāi)和來(lái)自觀眾端對(duì)各種題材、表達(dá)的包容成為娛樂(lè)資本論在現(xiàn)場(chǎng)最重要的感受。

平臺(tái)端的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這股精研創(chuàng)作、堅(jiān)持內(nèi)容初心的風(fēng)向，據(jù)樂(lè)力介紹：“紅果平臺(tái)在內(nèi)容層面發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)實(shí)題材在過(guò)去一年的內(nèi)容比例得到快速增長(zhǎng)；傳統(tǒng)文化題材的創(chuàng)作熱度也在持續(xù)攀升；AIGC技術(shù)運(yùn)用在增多，漫劇成為市場(chǎng)的潛力股?！?/p>

顯然，不同題材、不同呈現(xiàn)方式的短劇正在愈發(fā)精準(zhǔn)地找到自己的受眾。貼合90年代東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化的《東北愛(ài)情往事》全網(wǎng)播放量超15億，細(xì)致勾勒三位女性掙脫束縛在改革開(kāi)放年代創(chuàng)業(yè)的《弄潮》獲得了口碑和熱度的雙豐收，男頻創(chuàng)新內(nèi)容《冒姓瑯琊》依靠獨(dú)特的視角和考究的史觀收獲多位歷史愛(ài)好者的高度評(píng)價(jià)，AIGC技術(shù)加持下短劇的宏大敘事、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面也愈發(fā)豐富……

層出不窮的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作背后，是短劇人的勇于突破和對(duì)正向價(jià)值表達(dá)的堅(jiān)持。

以今年的出圈短劇作品《盛夏芬德拉》為例，盡管缺乏反轉(zhuǎn)不斷的強(qiáng)情節(jié)和推動(dòng)故事的標(biāo)簽化角色，但憑借細(xì)節(jié)滿滿的鏡頭美學(xué)和豐滿的人物塑造，依然實(shí)現(xiàn)了詩(shī)意化敘事，感染無(wú)數(shù)觀眾，也為行業(yè)呈現(xiàn)了爆款內(nèi)容的更多可能。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《盛夏芬德拉》導(dǎo)演、杭州星鏈無(wú)限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕表示：“在做短劇的兩年多里，我一直在想我們可以為了一個(gè)好作品付出多少，我們應(yīng)該帶著什么樣的精力、態(tài)度走進(jìn)片場(chǎng)，在制作的層面又如何兼容創(chuàng)作與生存。但做好戲、做好人這兩句話，一直在我的心里打轉(zhuǎn)?！?/p>

尋找最大化的用戶共鳴同樣是創(chuàng)作法寶。完美宣言相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《弄潮》的創(chuàng)作背后，是團(tuán)隊(duì)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材和原創(chuàng)內(nèi)容的堅(jiān)持。據(jù)她介紹，完美宣言的編劇團(tuán)隊(duì)始終深耕當(dāng)代女性用戶，并選擇從社會(huì)話題、短視頻熱點(diǎn)等內(nèi)容池中尋找主題，基于對(duì)“小人物、正能量、大情懷”的深挖，尋找目標(biāo)用戶最廣泛的情緒共鳴。

值得關(guān)注的是，在一眾創(chuàng)作者的探索過(guò)程中，短劇的“系列化”敘事為這個(gè)原本被視為“快消品”的內(nèi)容帶來(lái)了更持久的生命力。《云渺》系列、《十八歲太奶奶》系列、《老千》系列等多部作品的成功和用戶對(duì)《冒姓瑯琊》等IP的后續(xù)期待，充分論證了短劇內(nèi)容的系列化開(kāi)發(fā)價(jià)值。

“系列劇應(yīng)該是短劇未來(lái)的一個(gè)重要方向，今年剛起步，明年一定會(huì)很繁榮，未來(lái)一定會(huì)有短劇可以像小說(shuō)一樣創(chuàng)作好幾年。”百川中文創(chuàng)始人、總編輯洛古特表示。

這也意味著，從內(nèi)容邊界到作品體量，短劇市場(chǎng)都有著更大的空間。

從快到慢、從流量到價(jià)值，紅果助力短劇迎來(lái)精品爆發(fā)潮

為了推動(dòng)創(chuàng)作者們?cè)诰穬?nèi)容端的進(jìn)一步上探，紅果也提供了平臺(tái)方的全鏈路支持。

首先從故事源頭來(lái)看，番茄小說(shuō)正在為爆款創(chuàng)作提供越來(lái)越多內(nèi)容支撐。據(jù)番茄小說(shuō)總編輯謝思鵬介紹，僅在今年，便有超過(guò)6700部番茄小說(shuō)作品進(jìn)行了短劇化改編，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有詞》《老千》《十八歲太奶奶》《乖乖女》播放量超30億，也成為番茄小說(shuō)IP改編短劇的代表。

同時(shí)，今年上半年起，番茄小說(shuō)重點(diǎn)投入更適合單部短劇開(kāi)發(fā)的短故事體裁，并從下半年起在短故事IP改編劇集上持續(xù)發(fā)力。娛樂(lè)資本論了解到，目前，紅果站內(nèi)由番茄短故事IP改編的短劇成功率極高。

在創(chuàng)作端，紅果陸續(xù)推出了各個(gè)精品扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)多元題材和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，為好作品提供切實(shí)保障。典型例如去年年末平臺(tái)推出的“果燃計(jì)劃”，面向全行業(yè)尋找優(yōu)秀項(xiàng)目，一旦通過(guò)便可獲得紅果短劇的資金和流量扶持。據(jù)悉，截至目前，“果燃計(jì)劃”投資立項(xiàng)短劇超90部，《弄潮》《東北愛(ài)情故事》等超過(guò)50部作品已經(jīng)上線。

更重要的是，不止鼓勵(lì)精品，紅果也堅(jiān)持拉高創(chuàng)作下限?！敖衲?，紅果先后三次大幅提升審核標(biāo)準(zhǔn)，促使創(chuàng)作者不斷打磨劇本，摒棄以往那些簡(jiǎn)單的創(chuàng)作套路，更加專注于劇情的邏輯性、人物的豐滿度和故事的內(nèi)涵。我們將繼續(xù)為大家保駕護(hù)航，讓審核既能守住合規(guī)底線，又能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)辟通道?！睒?lè)力在大會(huì)上表示。

還有傳播端，為了讓優(yōu)質(zhì)作品積累人氣，實(shí)現(xiàn)更好破圈，紅果短劇運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在積極探索更多互動(dòng)與宣發(fā)路徑。互動(dòng)側(cè)，通過(guò)創(chuàng)作者賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，紅果目前已邀請(qǐng)大量演員入駐紅果短劇APP，據(jù)悉，就在本月，紅果將新增編劇和導(dǎo)演的入駐功能，進(jìn)一步打造創(chuàng)作者和觀眾深度交流的場(chǎng)域，碰撞出更多靈感。

宣發(fā)端，目前紅果已經(jīng)養(yǎng)成了針對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的播前預(yù)約、開(kāi)播宣發(fā)、播后口碑討論的全周期能力，尤其在暑期檔、春節(jié)檔等重點(diǎn)檔期，還會(huì)加大資源投入，開(kāi)放更多的流量入口，助力優(yōu)質(zhì)作品出圈。

在創(chuàng)作者的創(chuàng)新突破和平臺(tái)的保駕護(hù)航下，短劇行業(yè)正迎來(lái)精品化爆發(fā)的新時(shí)代。一眾“由快到慢、由流量到價(jià)值”的好作品的出現(xiàn)，滿足了更多用戶的豐富需求，將短劇這一茁壯成長(zhǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品，推向更廣譜人群。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到優(yōu)質(zhì)服務(wù)到優(yōu)質(zhì)生態(tài)，紅果短劇如何成為創(chuàng)作者伙伴？

值得關(guān)注的是，本次大會(huì)上，紅果短劇明確展現(xiàn)出了身位的轉(zhuǎn)變。

“幾個(gè)月前我們還叫紅果自制劇，今年9月，我們的名字正式更換為紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)。名字的更換，代表著我們身份的轉(zhuǎn)變，也代表著我們的重心從做出好內(nèi)容延伸到服務(wù)好創(chuàng)作者?！宾坦馐⒌渖?，紅果創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊杰表示。

這也意味著，下一步，紅果短劇將把守護(hù)創(chuàng)作者利益放在更核心、更突出的位置，用更實(shí)在的支持、更完善的體系為創(chuàng)作者保駕護(hù)航。這樣的決心，從其過(guò)去一年的核心動(dòng)作也得以窺見(jiàn)。

步入今年，紅果不斷加深與作者之間的溝通鏈接，并通過(guò)一系列新政，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，嘗試建立更良性的人才上升通路，打造開(kāi)放的交流平臺(tái)，讓創(chuàng)作者收獲更多、更切實(shí)的回饋。

典型例如今年8月、9月，紅果先后升級(jí)劇本合作政策、發(fā)布演員合作計(jì)劃。

其中，編劇新政不僅提升了短劇劇本的最高保底金額和分成比例，還針對(duì)編劇工作室納新、帶新、擴(kuò)容等情況進(jìn)行限時(shí)激勵(lì)，并針對(duì)個(gè)人編劇創(chuàng)作進(jìn)行專項(xiàng)扶持。

演員政策則通過(guò)引入專業(yè)演員機(jī)構(gòu)，為演員提供分賬激勵(lì)、項(xiàng)目匹配和系統(tǒng)化運(yùn)作，并為全行業(yè)制作方開(kāi)放合作演員檔期，給予創(chuàng)作激勵(lì)、助力項(xiàng)目匹配。

這兩項(xiàng)政策，均助力更健康、更透明的行業(yè)生態(tài)養(yǎng)成。短劇生產(chǎn)鏈路中缺口較大的演員、編劇人才有望通過(guò)潛力新人補(bǔ)足，成熟創(chuàng)作者有望依賴優(yōu)質(zhì)作品和紅果平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)更健康、長(zhǎng)線的職業(yè)發(fā)展。隨著專業(yè)化運(yùn)作機(jī)構(gòu)的加入和活水涌入，短劇領(lǐng)域的人才梯隊(duì)將不斷完善，新人也有望收獲更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

肉眼可見(jiàn)的是，今年以來(lái)，創(chuàng)作者的回饋正不斷提升，圍繞爆款作品的收益變得更長(zhǎng)線、更多元。“根據(jù)我們發(fā)布的10月份劇本分賬數(shù)據(jù)來(lái)看，紅果當(dāng)月劇本分賬總額已突破7000萬(wàn)，劇本工作室分賬最高已突破千萬(wàn)。其中，不少個(gè)人編劇月分賬金額突破百萬(wàn)，還有百余部劇本當(dāng)月分賬突破10萬(wàn)。”楊杰表示。這樣切實(shí)的收入增長(zhǎng)，也鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者潛心投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，不斷打磨劇本、演技。

更難得的是，紅果創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)并不止在創(chuàng)作者與平臺(tái)間架橋，更是在創(chuàng)作者之間“織網(wǎng)”，通過(guò)打造了一個(gè)個(gè)學(xué)習(xí)溝通、資源鏈接的窗口，確保生產(chǎn)鏈路各環(huán)節(jié)的創(chuàng)作者成長(zhǎng)、溝通都更為高效。

今年10月起，紅果創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)了“短劇編劇第一課”系列策劃，邀請(qǐng)行業(yè)中許多資深編劇和劇本工作室分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力新人編劇快速熟悉行業(yè)，了解創(chuàng)作方法論。據(jù)悉，課堂中分享的大量干貨內(nèi)容也受到了許多創(chuàng)作者的大力稱贊和廣泛傳播。

顯然，通過(guò)短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，紅果嘗試建立一個(gè)更高效、更開(kāi)放的交流中心，不僅減少行業(yè)的信息差和溝通成本，更可以樹(shù)立良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，最終促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期的正向運(yùn)轉(zhuǎn)。

而這一切的前提，都是短劇行業(yè)這群毫無(wú)保留，愿意共同“摸著石頭過(guò)河”的創(chuàng)作者。正如創(chuàng)大包容、開(kāi)放的行業(yè)氛圍，無(wú)數(shù)收獲成果的創(chuàng)作者將靈感的種子播撒向更多新人，也推動(dòng)越來(lái)越多短劇人“開(kāi)花結(jié)果”。

結(jié)語(yǔ)

如今，距離首屆紅果創(chuàng)大已過(guò)數(shù)日，但社媒上，大量關(guān)于本次大會(huì)的切片內(nèi)容仍在廣泛傳播：

“我是短劇演員劉瀟旭，我為我是短劇演員而感到自豪?！宾坦馐⒌渖?，劉瀟旭的獲獎(jiǎng)致辭引發(fā)大量粉絲的稱贊；

“短劇是年輕的行業(yè)，你們青年人朝氣蓬勃、正在興旺時(shí)期，好像早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。”頒獎(jiǎng)嘉賓唐國(guó)強(qiáng)對(duì)青年演員的寄語(yǔ)，讓無(wú)數(shù)短劇用戶感動(dòng)不已；

更有不少未到場(chǎng)的創(chuàng)作者，從大會(huì)的一眾報(bào)道中獲取知識(shí)，交流創(chuàng)作，對(duì)行業(yè)未來(lái)有著更多期許……

這恰恰是創(chuàng)作者大會(huì)的價(jià)值所在：讓所有身處行業(yè)的從業(yè)者，感受到短劇蓬勃的生命力和群體內(nèi)部的高度自我認(rèn)同感。

飛速壯大的產(chǎn)業(yè)體量、更為普世的娛樂(lè)內(nèi)容、對(duì)文化人才的就業(yè)帶動(dòng)，對(duì)地方產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)支持，近年來(lái)，我們已經(jīng)見(jiàn)證了太多短劇行業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，也目睹這個(gè)年輕的產(chǎn)品一步步走向成熟。

娛樂(lè)資本論愈發(fā)期待，隨著更多精品短劇的出現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爆發(fā)，這個(gè)“朝氣蓬勃、正在興旺時(shí)期”的行業(yè)，能走得更遠(yuǎn)，帶來(lái)更多驚喜。