來(lái)源：游戲新知

2025年接近尾聲，回顧全年游戲市場(chǎng)，誰(shuí)也想不到微恐賽道竟一躍成為行業(yè)炙手可熱的焦點(diǎn)！從頭部大廠到中小團(tuán)隊(duì)紛紛入局，試圖以微恐題材產(chǎn)品撬動(dòng)用戶大盤(pán)。

而這一現(xiàn)象的背后，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ)《超自然行動(dòng)組》可謂功不可沒(méi)。

這款主打「中式微恐+多人合作」的游戲，憑一己之力在全網(wǎng)掀起了「微恐」的熱潮。從秀操作到分享玩法攻略再到各種抽象玩梗，大量形形色色的二創(chuàng)內(nèi)容如同雪球般滾動(dòng)，無(wú)一不在印證游戲驚人的用戶基本盤(pán)和社區(qū)活力。隨著《超自然行動(dòng)組》走紅，更是從產(chǎn)品層面升格為一種行業(yè)現(xiàn)象，引發(fā)「微恐」話題在全網(wǎng)大范圍討論。

回看這款產(chǎn)品的崛起歷程，其爆火苗頭早在今年4月便已顯現(xiàn)，隨后用戶從核心圈層迅速向外擴(kuò)散，游戲熱度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，最終形成席卷之勢(shì)。游戲市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)還傳導(dǎo)到了資本市場(chǎng)，帶飛其研發(fā)商巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)，實(shí)現(xiàn)翻幾番的驚人增長(zhǎng)。

過(guò)去大家對(duì)巨人網(wǎng)絡(luò)的印象更多停留在《球球大作戰(zhàn)》和《征途》，《球球大作戰(zhàn)》運(yùn)營(yíng)超10年，《征途》也已是20年的老IP，盡管從收入規(guī)模來(lái)看公司其實(shí)一直沒(méi)有掉隊(duì)，但外界難免會(huì)產(chǎn)生吃老本的質(zhì)疑。

如今巨人網(wǎng)絡(luò)一出手就又端出了大DAU殺器：《超自然行動(dòng)組》自今年5月開(kāi)始長(zhǎng)居iOS免費(fèi)榜TOP20，并于7月宣布同時(shí)在線突破百萬(wàn)，更意外的是游戲還實(shí)現(xiàn)了高收入規(guī)模，近幾個(gè)月穩(wěn)居暢銷榜TOP30，甚至一度殺進(jìn)前四，與頭部大廠的王牌產(chǎn)品叫板。公司用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)對(duì)外宣告「巨人并沒(méi)有沉睡」，并且依舊具備定義爆款的實(shí)力。

一個(gè)大型「微恐」游樂(lè)園

從《超自然行動(dòng)組》的獨(dú)特題材及玩法厚度，你很難找到比「微恐游戲」更精準(zhǔn)的標(biāo)簽來(lái)定義它，甚至有時(shí)候感覺(jué)它在告訴所有玩家「微恐游戲還可以是什么樣的」。在游戲新知看來(lái)，《超自然行動(dòng)組》就像在為玩家打造一個(gè)「微恐」主題的線上游樂(lè)園。

這個(gè)游樂(lè)園之所以能夠吸引到這么多玩家，首先在于它對(duì)「微恐」氛圍的精準(zhǔn)拿捏。

眾所周知，傳統(tǒng)恐怖游戲通過(guò)制造強(qiáng)烈的驚懼感服務(wù)于核心愛(ài)好者，但較高的門(mén)檻也將其限制在小眾圈子里。而《超自然行動(dòng)組》弱化了血腥驚嚇的成分，轉(zhuǎn)而引入中式盜墓題材、民俗傳說(shuō)與志怪元素等大眾非常熟悉的本土文化符號(hào)，并結(jié)合神秘怪誕的哥特式畫(huà)風(fēng)，這種視覺(jué)上的差異化立馬抓住玩家眼球。緊接著，游戲從場(chǎng)景、機(jī)關(guān)、環(huán)境音效等維度烘托未知懸疑的氛圍，并設(shè)置目標(biāo)驅(qū)動(dòng)玩家去一探究竟，從而形成持續(xù)的心理緊張感。

與此同時(shí)，游戲又自帶各種趣味玩法機(jī)制，以及奇葩的怪物、服飾、道具，有效稀釋了恐怖氛圍帶來(lái)的壓迫感。想象一下，當(dāng)你在古墓里迷路，突然從地上端出一盒KFC全家桶，當(dāng)你被鬼新娘追著跑，頂著布丁頭的隊(duì)友duangduang冒出來(lái)……這種恐怖與搞笑之間的巧妙平衡，為玩家提供了情緒上的「安全閥」，成功將「微恐」轉(zhuǎn)化為大眾可接受的娛樂(lè)方式。

很Q彈（圖源：@洋蔥不愛(ài)吃洋蔥）

在玩法設(shè)計(jì)上，游戲主打「快節(jié)奏輕量化+強(qiáng)社交屬性」，成功構(gòu)建了低門(mén)檻、高粘性的用戶生態(tài)。例如核心的「摸金撤離」玩法，融合了尋寶、探險(xiǎn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等要素，相較時(shí)下流行的射擊「搜打撤」玩法，游戲一開(kāi)始便將輕量化、差異化做切入點(diǎn)，比方說(shuō)選擇RPG和探索元素而非復(fù)雜的槍?xiě)?zhàn)射擊、加入大金專屬檢視動(dòng)作、縮短單局時(shí)長(zhǎng)……使得泛用戶也能輕松融入，完美搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

值得關(guān)注的是，該玩法吸引了大量從未接觸生存奪金游戲的用戶入坑，其中女性用戶比例更是顯著提升，也打破了外界對(duì)生存奪金品類由男性用戶主導(dǎo)的固有認(rèn)知（注：《三角洲行動(dòng)》《暗區(qū)突圍》男性占比70%~80%）?？梢哉f(shuō)《超自然行動(dòng)組》是真正突破玩家圈層、觸達(dá)泛用戶的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

更難得的是，《超自然行動(dòng)組》并未局限于單一玩法，而是持續(xù)注入新內(nèi)容，打破玩家對(duì)「微恐游戲」的品類認(rèn)知。在借助摸金撤離、無(wú)盡試煉等模式構(gòu)建了龐大的用戶基礎(chǔ)之后，游戲又迅速引入1v4非對(duì)稱競(jìng)技玩法「驚魂逃生」，緊張的陣營(yíng)對(duì)抗、截然不同的博弈樂(lè)趣，進(jìn)一步提升社區(qū)活躍度，還為游戲吸引一大批新受眾。

不單是玩法在進(jìn)化，《超自然行動(dòng)組》的版本更新也相當(dāng)頻繁，而且每次除了優(yōu)化調(diào)整體驗(yàn)，還會(huì)帶來(lái)涵蓋角色、怪物、地圖、機(jī)制等一系列全新內(nèi)容，讓玩家有持續(xù)探索的動(dòng)力。

或許是出于對(duì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容需求量之大的預(yù)判，游戲甚至很早就開(kāi)放了創(chuàng)意工坊，鼓勵(lì)用戶參與自制地圖與設(shè)計(jì)機(jī)關(guān)，推動(dòng)了用戶從玩家到創(chuàng)作者的身份轉(zhuǎn)變。目前創(chuàng)意工坊已經(jīng)上線了不同題材的地圖，有逃生、解謎、對(duì)抗，或是主打「突發(fā)驚嚇」讓玩家直呼嚇哭，還有玩家直接復(fù)刻出《黑暗欺騙》《黎明殺機(jī)》的玩法。

這些地圖令人佩服于創(chuàng)作者們的動(dòng)手能力及想象力，同時(shí)證明了《超自然行動(dòng)組》UGC板塊的潛能是可以不斷開(kāi)發(fā)的。該板塊也收獲了不錯(cuò)的反響，多張地圖的游玩人數(shù)超百萬(wàn)，收藏量過(guò)萬(wàn)。

據(jù)游戲新知了解，未來(lái)《超自然行動(dòng)組》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還會(huì)持續(xù)探索UGC方向?？梢灶A(yù)見(jiàn)游戲未來(lái)將解鎖更多元的玩法與更豐富的內(nèi)容，打造出屬于更廣大用戶群體的狂歡。

而通過(guò)激發(fā)社區(qū)的無(wú)限創(chuàng)意，將龐大的玩家群體轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)力，游戲有望從「內(nèi)容消耗型」產(chǎn)品向「內(nèi)容共創(chuàng)型」平臺(tái)演進(jìn)。基于此，我們有理由相信，《超自然行動(dòng)組》很有可能會(huì)發(fā)展成為一個(gè)充滿無(wú)限可能性的大型「微恐」線上游樂(lè)園。

當(dāng)全網(wǎng)掀起了「微恐」熱潮

《超自然行動(dòng)組》的爆火，某種程度上超出了大部分人的預(yù)料。它為游戲行業(yè)提供了一個(gè)全新視野、全新路徑：每當(dāng)你以為游戲賽道已經(jīng)飽和、再無(wú)新意可挖時(shí)，就會(huì)有一些黑馬產(chǎn)品通過(guò)深挖細(xì)分品類，發(fā)現(xiàn)鮮少人留意的用戶需求，硬生生開(kāi)辟出一條新賽道。

《超自然行動(dòng)組》于今年1月正式上線，以看似小眾的微恐品類實(shí)現(xiàn)破局，無(wú)論在用戶量、收入還是持續(xù)性上，游戲的表現(xiàn)都很優(yōu)異，隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，游戲的商業(yè)化潛力也得到釋放。《超自然行動(dòng)組》絕對(duì)是近年來(lái)最爆的游戲之一。

有意思的是，游戲在初期爆發(fā)階段，甚至沒(méi)有大幅買量的推動(dòng)，主要靠玩家群體的口碑發(fā)酵和社媒平臺(tái)傳播。

曾有網(wǎng)友調(diào)侃，精心化妝逛街拍個(gè)vlog，流量可能還不如發(fā)一條《超自然行動(dòng)組》的游戲視頻。由此可見(jiàn)，《超自然行動(dòng)組》已成為各大平臺(tái)的新流量密碼。

以抖音為例，自今年4月起，游戲的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)便開(kāi)始大幅飆升，官方又適時(shí)推出創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，催生大量二創(chuàng)內(nèi)容，其中既有小抄技能等硬核干貨分享，也有圍繞恐怖地圖、角色道具的探討，更不乏各類玩家互坑名場(chǎng)面、抽象整活的惡搞視頻。而熱門(mén)視頻的評(píng)論區(qū)，也時(shí)常被玩家找陪玩的留言刷屏。截至目前，游戲已有數(shù)個(gè)關(guān)聯(lián)話題的播放量破億，單個(gè)話題最高播放量近143億。

《超自然行動(dòng)組》在小紅書(shū)同樣深受游戲用戶喜愛(ài)，目前應(yīng)該是小紅書(shū)粉絲數(shù)最高的微恐游戲，其官方賬號(hào)擁有193.8萬(wàn)粉絲。新紅數(shù)據(jù)顯示，超自然官方在小紅書(shū)漲粉很快，曾創(chuàng)下單日漲粉48萬(wàn)的紀(jì)錄，新增粉絲和互動(dòng)平均數(shù)均高于90%同級(jí)達(dá)人，游戲相關(guān)話題瀏覽量已突破30億量級(jí)。

得益于《超自然行動(dòng)組》在全網(wǎng)走紅，原本偏冷門(mén)的「微恐游戲」走進(jìn)了大眾視野。最近半年可以明顯感受到，從玩家、媒體、行業(yè)對(duì)「微恐游戲」的討論愈發(fā)頻繁。這不僅帶動(dòng)了同類游戲的關(guān)注度顯著提升，也讓游戲廠商逐漸意識(shí)到微恐品類有著極大的用戶開(kāi)發(fā)空間，甚至有越來(lái)越多游戲已經(jīng)引入或考慮引入微恐元素。

回顧《超自然行動(dòng)組》的逆襲之路，其爆火是諸多因素下的結(jié)果。最核心的點(diǎn)自然是其玩法易上手、具有強(qiáng)社交屬性、年輕化，使得游戲有機(jī)會(huì)吸引到廣泛用戶。而這本質(zhì)上是源于巨人網(wǎng)絡(luò)多年來(lái)在大DAU產(chǎn)品方向的積累和沉淀。

據(jù)了解，《超自然行動(dòng)組》由巨人網(wǎng)絡(luò)95后制作人王鑫宇打造，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均為90后，策劃團(tuán)隊(duì)大部分都是00后，他們對(duì)當(dāng)代年輕人的社交習(xí)慣、審美及流行文化有深刻理解，在研發(fā)過(guò)程中能夠精準(zhǔn)洞察年輕用戶的需求，確保產(chǎn)品從內(nèi)容到營(yíng)銷與年輕用戶同頻共振。

而團(tuán)隊(duì)雖由大量年輕人組成，但核心成員實(shí)則經(jīng)歷過(guò)《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》等大DAU項(xiàng)目，在該領(lǐng)域累積了近十年的豐富經(jīng)驗(yàn)。以DAU曾突破3000萬(wàn)的《球球大作戰(zhàn)》為例，王鑫宇相繼擔(dān)任過(guò)主策劃、制作人。而在另一款產(chǎn)品《太空殺》中，他同樣擔(dān)任制作人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成從0到1的創(chuàng)新，推動(dòng)該游戲DAU接近300萬(wàn)。團(tuán)隊(duì)其余核心成員也均具備多款百萬(wàn)級(jí)日活游戲的研運(yùn)經(jīng)歷。

事實(shí)上，《超自然行動(dòng)組》于去年7月開(kāi)啟測(cè)試，前期測(cè)試及上線初期的市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出，是團(tuán)隊(duì)通過(guò)高頻更新、根據(jù)用戶反饋持續(xù)調(diào)整優(yōu)化體驗(yàn)，低調(diào)發(fā)育了一段時(shí)間之后，才迎來(lái)了大爆發(fā)。

從這點(diǎn)上也可以看出巨人網(wǎng)絡(luò)在探索新賽道的戰(zhàn)略定力，在前期給予了研發(fā)團(tuán)隊(duì)足夠的空間及一定支持，這種不追求短期數(shù)值爆發(fā)的耐心，是產(chǎn)品能夠憑借扎實(shí)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)最終實(shí)現(xiàn)口碑逆襲的重要保障。

結(jié)語(yǔ)

站在時(shí)間的長(zhǎng)河里回看整個(gè)游戲行業(yè)的變遷，巨人網(wǎng)絡(luò)是少數(shù)能從端游時(shí)代活到現(xiàn)在還活得從容的廠商。公司自2004年涉足游戲領(lǐng)域，20余年間不僅沒(méi)有掉隊(duì)，還建立了頗為堅(jiān)固的品類護(hù)城河。

經(jīng)典IP「征途」端轉(zhuǎn)手轉(zhuǎn)小游戲相繼獲得成功，《球球大作戰(zhàn)》率先闖入大DAU賽道，在當(dāng)今存量市場(chǎng)的廝殺中又端出了《超自然行動(dòng)組》，而且屬于是在過(guò)去未曾嘗試的全新賽道、行業(yè)少見(jiàn)的創(chuàng)新品類獲得成功，更難得的是，這款游戲兼具大DAU、高收益的長(zhǎng)青潛質(zhì)，有望成為公司中遠(yuǎn)期增長(zhǎng)的重要引擎。

誠(chéng)如巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉所說(shuō)，《超自然行動(dòng)組》的破局「并非源于追逐市場(chǎng)風(fēng)口，而是我們信任并授權(quán)年輕團(tuán)隊(duì)，讓他們?cè)谧约荷瞄L(zhǎng)和熱愛(ài)的領(lǐng)域持續(xù)積累、深耕的結(jié)果」。某種程度上，這也意味著，有時(shí)候未必要執(zhí)著于紅海賽道，通過(guò)挖掘用戶未被滿足的需求，給予更多的耐心，同樣有可能在細(xì)分賽道發(fā)現(xiàn)巨大的藍(lán)海機(jī)會(huì)。