流量江湖，潮起潮落。

當(dāng)一位坐擁數(shù)千萬粉絲的教育“頂流”，在短短數(shù)月內(nèi)里，就接連遭遇全網(wǎng)禁言、官媒點(diǎn)名、網(wǎng)信辦通報(bào) ，這就已經(jīng)不再是簡單的輿論風(fēng)波。

而張雪峰的下場也亦是如此，自從國家出手將他的全網(wǎng)賬號封禁之后，他就一直陷入了爭議之中。

如今事情原因也已經(jīng)曝光，但并沒有想象中的那么簡單，畢竟這是人民日報(bào)親自發(fā)聲，點(diǎn)名處理這件事，想翻身恐怕真難了.....

說起張雪峰這個(gè)人，一直都是爭議不斷，而且他的成名史，也堪稱一部精準(zhǔn)踩中時(shí)代焦慮脈搏的“教科書”。

他的起點(diǎn)并不復(fù)雜，在信息不對稱尤為嚴(yán)重的高考與考研領(lǐng)域，無數(shù)家庭面對浩如煙海的專業(yè)代碼和學(xué)校排名，如同霧里看花。

而張雪峰就敏銳地抓住了這一痛點(diǎn)，他沒有選擇四平八穩(wěn)的學(xué)院派講解，而是操著一口標(biāo)志性的東北腔。

直接以一種近乎“街頭智慧”的方式，將復(fù)雜的報(bào)考邏輯簡化為一個(gè)核心公式——“看就業(yè)，談現(xiàn)實(shí)”。

他的早期視頻充滿了戲劇性表演與情緒渲染，用夸張的案例和斬釘截鐵的語氣，告訴寒門學(xué)子哪些是“天坑專業(yè)”，哪些是“翻身捷徑”。

大家都知道想要吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯，就得有差異化，而張雪峰這種極度功利化，卻異常直白的指南，瞬間吸引了海量擁躉。

他自封“普通家庭代言人”，話語體系充滿“為你著想”的代入感，讓許多在迷茫中掙扎的學(xué)生和家長仿佛抓住了救命稻草。

很快，他從線下講座火遍全網(wǎng)，成為考研、高考志愿填報(bào)領(lǐng)域無人不知的“網(wǎng)紅導(dǎo)師”，全網(wǎng)粉絲迅速突破4000萬。

但成名的快車道，往往與風(fēng)險(xiǎn)的懸崖并行，回頭再看張雪峰的“內(nèi)容法寶”從一開始就埋下了爭議的引信。

尤其是他再直播中分享的方法論，是建立在將教育完全工具化的基礎(chǔ)上，其言論逐漸從“實(shí)用建議”滑向“極端斷言”。

比如說他曾因公開調(diào)侃西南大學(xué)，并建議考生“別報(bào)”而收到律師函，最終公開道歉，但這并未改變其話語風(fēng)格。

此后，“文科都是服務(wù)業(yè)”、“新聞學(xué)無用，要把孩子打暈”等言論層出不窮，他將數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等基礎(chǔ)科學(xué)，以及土木等工程學(xué)科。

在不同時(shí)期貼上“就業(yè)陷阱”的標(biāo)簽，卻又時(shí)常出現(xiàn)前后矛盾，例如早年力推土木工程，今年卻對咨詢該專業(yè)的學(xué)生冷嘲熱諷。

這種“流量驅(qū)動(dòng)”的言論模式，本質(zhì)是為制造沖突、吸引眼球，畢竟每一次極端觀點(diǎn)的拋出，都能迅速引爆社交平臺。

在支持者奉為“真理”的同時(shí)，也招致學(xué)術(shù)界、媒體界及相關(guān)行業(yè)人士的猛烈批評，而張雪峰的形象，也隨之從一個(gè)“解惑者”逐漸異化為“話題制造機(jī)”。

但這些動(dòng)機(jī)的背后，都是他斂財(cái)?shù)墓ぞ吡T了，后來他的商業(yè)變現(xiàn)也與之同步加速，推出了高達(dá)17999元的“天價(jià)”志愿填報(bào)服務(wù)。

后來張雪峰也靠著互聯(lián)網(wǎng)這碗飯，賺的盆滿缽滿，但他千不該萬不該讓自己有錢就飄了，去選擇觸碰國家的紅線。

最后張雪峰也為自己的狂妄付出了代價(jià)，國家直接出手將他的全網(wǎng)賬號進(jìn)行封禁，雖然如今已經(jīng)解封了，但想翻身恐怕沒那么容易.....

12月3日下午，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，發(fā)布了一則針對網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)行為的通報(bào)，緊接著人民日報(bào)直接點(diǎn)名。

在這份具有官方權(quán)威性的名單中，“張雪峰”的名字赫然在列，里面也解釋了關(guān)于他全網(wǎng)賬號被封的原因。

正是張雪峰在直播中長時(shí)間、頻繁地使用污言穢語，這一官方定性，徹底將張雪峰的問題從“言論不當(dāng)”、“私德有虧”的層面，提升至“違法違規(guī)”的層面。

當(dāng)國家網(wǎng)信辦的通報(bào)出來之后，不少網(wǎng)友也認(rèn)為這是具有風(fēng)向標(biāo)意義，它明確劃定了網(wǎng)絡(luò)言論的底線和紅線，

作為一名教育領(lǐng)域的頭部主播，其觀眾中有大量青少年學(xué)生，在公開直播中口無遮攔、臟話連篇，造成的惡劣示范效應(yīng)不可估量。

這與張雪峰作為一名“導(dǎo)師”的身份，直接形成了極致諷刺，也證明了此前平臺方的處罰絕非偶然或過當(dāng)。

縱觀張雪峰的“翻車”軌跡，存在一條清晰的邏輯鏈，為了維持熱度與流量，不斷輸出極端、爭議性言論。

在互動(dòng)中習(xí)慣性使用激烈、粗俗語言 ，為維持“人設(shè)”不惜在言行上弄虛作假 ，最終觸及法律與公序良俗的底線。

他的商業(yè)模式高度依賴其個(gè)人IP的活躍度與話題性，而維持這一切的核心手段，正是其充滿攻擊性和表演性的語言風(fēng)格。

當(dāng)這種風(fēng)格與監(jiān)管要求的“清朗”空間正面沖突時(shí)，崩塌便成為必然，從現(xiàn)實(shí)角度看，他想在翻身，恐怕也難上加難。

畢竟官方點(diǎn)名，意味著其賬號已被納入重點(diǎn)監(jiān)管清單，任何復(fù)出都將面臨最嚴(yán)格的審查，昔日那種“放飛自我”的直播風(fēng)格已無生存空間。

再加上張雪松連續(xù)的信譽(yù)崩塌，已嚴(yán)重?fù)p耗其個(gè)人品牌價(jià)值，廣告主與商業(yè)合作伙伴必將重新評估其風(fēng)險(xiǎn)。

最后，也是最根本的，其賴以生存的“內(nèi)容模式”，已被證明與當(dāng)前的監(jiān)管導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)文明要求，背道而馳。

除非他能徹底摒棄過去的路徑，完成一場從內(nèi)核到形式的艱難轉(zhuǎn)型，但這無異于二次創(chuàng)業(yè)，且公眾是否買單仍是未知數(shù)。

可以說，張雪峰的案例是近年來國家強(qiáng)力整治網(wǎng)絡(luò)亂象、推進(jìn)“清朗”行動(dòng)的一個(gè)標(biāo)志性注腳，它釋放出明確信號：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，流量和影響力越大，社會責(zé)任就越大。

尤其是那些頭部網(wǎng)紅，絕不能將“影響力”單純視為變現(xiàn)工具，而必須意識到隨之而來的約束與擔(dān)當(dāng)。

任何脫離社會責(zé)任、挑戰(zhàn)公序良俗、玩弄流量的商業(yè)模式，無論曾經(jīng)多么輝煌，都如同沙上筑塔，在潮水退去時(shí)，終將難逃傾覆的命運(yùn)。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，唯有敬畏底線、輸出真正有價(jià)值、有溫度、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的內(nèi)容，才是通向未來的唯一正途！

對此，你們怎么看呢？

“戶晨風(fēng)”“張雪峰”等網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)，被依法查處----2025-12-03 ----人民日報(bào)