洽洽瓜子估計(jì)沒(méi)有料到，自身一句“沒(méi)有多余水分”的普通宣傳，竟在娛樂(lè)圈引發(fā)如此大的動(dòng)靜。

12月2號(hào)，洽洽堅(jiān)果官方微博正常推送內(nèi)容，稱瓜子“很干燥”“沒(méi)有多余水分”。

這本是凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)的平常之事，卻意外刺激到楊紫粉絲們敏感的神經(jīng)。

粉絲存在疑慮并非沒(méi)有道理。

近期楊紫主演的《國(guó)色芳華》開(kāi)播，播放數(shù)據(jù)成為眾人關(guān)注的要點(diǎn)。

粉圈之中“水分”常常與“數(shù)據(jù)注水”相聯(lián)系。

如此來(lái)看洽洽的文案便頗為耐人尋味。

更使這件事熱度上升的是洽洽官方在小紅書(shū)的一條回復(fù)。

“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”并且配上一個(gè)大哭的表情。

原本想要區(qū)分開(kāi)玩梗與品牌的界限，可是好像有點(diǎn)弄巧成拙。

頃刻之間，其他品牌亦察覺(jué)到熱鬧的氛圍，紛紛隨之參與其中。

好利來(lái)喊出“所有人莫使嘴巴濕潤(rùn)”。

樂(lè)純牛奶隨即表示“如此干燥的瓜子，實(shí)不該與我苦巧奶相錯(cuò)失，甚是可惜”。

旺旺徑直宣稱“將我放入口中嘗試一番”。

卡薩帝冰箱尚擔(dān)憂瓜子出現(xiàn)返潮情況。

品牌們這般互動(dòng)，恰似一場(chǎng)社交媒體上的“干燥”狂歡。

卻未曾料想引來(lái)了粉絲的關(guān)注。

楊紫的粉絲們迅速聚到一起，在洽洽各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)下要求道歉。

甚至還要求查處涉事的運(yùn)營(yíng)人員。

有人找出洽洽瓜子過(guò)去產(chǎn)品霉菌超標(biāo)的報(bào)道。

其意思就是要是提及“干凈”，該品牌自身的過(guò)往并非沒(méi)有問(wèn)題。

此意思頗為明顯。

12月3日洽洽官方客服稱內(nèi)容無(wú)內(nèi)涵含義。

引發(fā)歧義并非本意且將相關(guān)微博刪除。

但是粉絲未完全接受該解釋。

隨后洽洽進(jìn)行了回應(yīng)。

據(jù)說(shuō)“洽洽瓜紫”這一梗來(lái)源于網(wǎng)友的諧音聯(lián)想。

將楊紫與品牌名稱相聯(lián)系。

品牌方或許認(rèn)為這只是并無(wú)重大影響的網(wǎng)絡(luò)趣聞。

隨意使用能夠增加互動(dòng)。

卻沒(méi)有料到粉圈對(duì)于明星名譽(yù)的護(hù)衛(wèi)之心。

以及對(duì)于潛在暗諷的零容忍程度。

比尋常營(yíng)銷操作預(yù)想的更為厲害。

這便聯(lián)想到更為寬泛的明星代言與品牌宣傳之事。

近些年來(lái)明星代言“翻車”之事時(shí)有發(fā)生。

事后大多僅以道歉應(yīng)付。

為此七部門(mén)共同出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

規(guī)定明星應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)誠(chéng)信開(kāi)展廣告代言。

此次事件并非正式代言。

但是品牌的言行與明星形象的微妙關(guān)聯(lián)以及公眾的審視，其邏輯是相同的。

品牌在社交媒體上“玩梗”以讓自身顯得鮮活本屬平常之事。

但把握好分寸卻至關(guān)重要。

一句看似中性的“干燥”，在不同的語(yǔ)境里解讀或許完全相反。

粉絲的激烈反應(yīng)，一方面是維護(hù)著偶像的聲譽(yù)。

另一方面也彰顯出他們對(duì)品牌“借勢(shì)”行為的高度警覺(jué)。

洽洽此次的事情給眾多品牌提了個(gè)醒。

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)時(shí)，歡樂(lè)的時(shí)候也得謹(jǐn)慎說(shuō)話做事。

畢竟社交媒體時(shí)代“水”能夠載舟也能夠?qū)⒅叟?/p>

時(shí)至當(dāng)下，洽洽撤下?tīng)?zhēng)議內(nèi)容并進(jìn)行了說(shuō)明。

粉絲的訴求也被清晰表明。

這場(chǎng)因“干燥”引發(fā)的風(fēng)波最終如何平息，是否會(huì)有進(jìn)一步的道歉或處理尚需觀望。

不過(guò)可以確定的是，在品牌與粉絲、娛樂(lè)同營(yíng)銷交叉之處，類似的情形預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)上演。