內(nèi)容營銷從PGC到UGC再到AIGC，是一場(chǎng)深刻的范式革命。

11月28日，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)AI營銷應(yīng)用工作委員會(huì)副秘書長、AIGC開放社區(qū)聯(lián)創(chuàng)/故事接龍AI社區(qū)聯(lián)創(chuàng)、無問營銷創(chuàng)始合伙人李茂山在2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會(huì)上進(jìn)行了《營銷+AI的落地生根》主題分享。

他從“AI視頻共創(chuàng)、AI創(chuàng)意協(xié)同、AI原生內(nèi)容”三個(gè)內(nèi)容方向?yàn)槲覀冏隽烁鼮橄到y(tǒng)的拆解，結(jié)合無問營銷實(shí)操案例與行業(yè)數(shù)據(jù)，勾勒出AIGC在營銷領(lǐng)域的實(shí)用路徑與未來圖景。

以下內(nèi)容根據(jù)李茂山在2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會(huì)上的演講實(shí)錄整理：

01

AI視頻共創(chuàng)，開啟內(nèi)容創(chuàng)作新紀(jì)元

內(nèi)容營銷的發(fā)展歷程，早已寫下清晰的迭代軌跡：從專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的PGC，到用戶參與創(chuàng)作的UGC。

過去，高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作是“人力×?xí)r間×預(yù)算”的高度密集型工作。一支60秒的商業(yè)廣告片，往往需要策劃、拍攝、后期團(tuán)隊(duì)打磨數(shù)周，成本動(dòng)輒數(shù)十萬。但現(xiàn)在，AIGC正通過“AI視頻共創(chuàng)+AI創(chuàng)意協(xié)同”的雙輪驅(qū)動(dòng)，徹底重塑生產(chǎn)流程。

而這，僅僅是營銷+AI落地的起點(diǎn)。我們用一組數(shù)據(jù)說話：15萬預(yù)算，10天時(shí)間，就能完成50支60秒視頻的全流程創(chuàng)作。這樣“多快好省”的成果，在2023年我剛接觸AI時(shí)，是完全不敢想象的。

2023年4月1日，愚人節(jié)那天，我偶然與AI技術(shù)結(jié)緣，敏銳察覺到它對(duì)營銷行業(yè)的顛覆性潛力。從那時(shí)起，我們就堅(jiān)定了“讓AI落地營銷”的方向，而這組數(shù)據(jù)，正是我們實(shí)踐的初步答卷，也印證了這場(chǎng)效率與創(chuàng)意雙重革命的到來。

02

AI創(chuàng)意協(xié)同，重塑內(nèi)容生產(chǎn)新流程

單靠一家公司，很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)的AI內(nèi)容高產(chǎn)。

2025年11月19日，我們發(fā)起的“以片會(huì)友”計(jì)劃已產(chǎn)出1萬條商業(yè)廣告片，背后是30多個(gè)品牌的深度共創(chuàng)，平均每月1000條、每天近300條的產(chǎn)能，絕非單一廣告公司能獨(dú)立完成。支撐這一成果的，是我們構(gòu)建的“創(chuàng)作者生態(tài)”。全國66+AI城市社群、2萬+頭部AI創(chuàng)作者，以及30+高校AI創(chuàng)作工坊，共同組成了產(chǎn)能的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

這份生態(tài)并非一蹴而就。

?2023年8月4日，我們組織了第一場(chǎng)AI培訓(xùn)，當(dāng)時(shí)最積極的是編劇和導(dǎo)演，他們最先感知到技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的沖擊；

?8月20日，我們聚焦廣告領(lǐng)域開展專項(xiàng)培訓(xùn)；

?10月，首場(chǎng)AIGC比賽落地；

?2024年1月，生態(tài)創(chuàng)作大賽吸引數(shù)萬人參與。從培訓(xùn)到賽事，我們一步步沉淀核心創(chuàng)作力量，讓產(chǎn)能從“零星輸出”走向“批量供給”。

更值得一提的是，我們還聯(lián)合劉慈欣老師、楊磊導(dǎo)演共創(chuàng)科幻短劇，與賈樟柯、李少紅等9位導(dǎo)演發(fā)起中國首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃，為中國AI影業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

03

AI原生內(nèi)容，定義下一代內(nèi)容新范式

談“落地生根”，就不能不提“土壤”的培育。

2023年起，我們就著手搭建AIGC開放社區(qū)，陪伴創(chuàng)作者成長。現(xiàn)在，我們更希望將這份陪伴延伸到AI工程師、程序員等技術(shù)群體中。因?yàn)锳I營銷的發(fā)展，既需要內(nèi)容創(chuàng)意的火花，也需要技術(shù)底層的支撐。

我們發(fā)起AI國潮計(jì)劃，讓技術(shù)創(chuàng)新與國潮文化深度融合；舉辦環(huán)球CTO交流活動(dòng)，搭建技術(shù)與營銷的溝通橋梁；與微軟、寒武紀(jì)等企業(yè)共建社區(qū)，夯實(shí)技術(shù)生態(tài)基礎(chǔ)。我們還舉辦了AIGC生成大賽，以及兩屆AI電競(jìng)比賽——這種比賽并非人與人對(duì)戰(zhàn)，而是讓兩個(gè)AI模型競(jìng)技，我們作為觀察者，見證技術(shù)的每一步進(jìn)步。

今天，數(shù)字人已十分普遍；未來，漢籍人、歸集人或許都會(huì)成為內(nèi)容主角。這1萬條視頻、2萬名創(chuàng)作者的背后，本質(zhì)上是生產(chǎn)關(guān)系的變革。超級(jí)個(gè)體時(shí)代正在到來，未來營銷行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系該如何構(gòu)建？這是我們所有人都需要思考的問題。

“AI原生內(nèi)容”將技術(shù)創(chuàng)新與國潮文化深度融合，為3C數(shù)碼、電商、美妝等各行業(yè)注入前所未有的創(chuàng)意活力，開啟一場(chǎng)效率與創(chuàng)意的雙重革命，與品牌共同定義內(nèi)容營銷新紀(jì)元。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

◎ 聲明：內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。