雙十二來(lái)襲，新聞稿發(fā)布軟文推廣為何如何被企業(yè)重視？

當(dāng)雙十二的硝煙彌漫整個(gè)電商平臺(tái)，絕大多數(shù)企業(yè)的本能反應(yīng)就是砸錢(qián)投直通車、鉆展、開(kāi)直播、找達(dá)人帶貨，這些短兵相接的戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然重要，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)成本越來(lái)越高，流量越來(lái)越像曇花一現(xiàn)。開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)稿平臺(tái)軟文匠發(fā)現(xiàn)，真正聰明的企業(yè)主和品牌操盤(pán)手，正在背后悄無(wú)聲息地部署另一套更具長(zhǎng)遠(yuǎn)威力的戰(zhàn)略武器——那就是體系化的新聞稿發(fā)布與軟文推廣。你可能會(huì)疑惑，在爭(zhēng)分奪秒的促銷節(jié)里，這種看似“慢節(jié)奏”的內(nèi)容傳播，為何地位不降反升？

原因在于，雙十二早已不是單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)者心智與品牌信任的終極爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而新聞與軟文，正是攻占心智、構(gòu)筑信任護(hù)城河的最有效工事。首先，你要明白，在消費(fèi)者被海量促銷信息轟炸到麻木的今天，單純的“降價(jià)！”“買它！”已經(jīng)引發(fā)不了任何神經(jīng)興奮。他們需要的是一個(gè)值得信賴的“購(gòu)買理由”，甚至是一個(gè)能說(shuō)服自己的“消費(fèi)故事”。新聞稿和高質(zhì)量的軟文，恰恰擅長(zhǎng)于制造這種理由和故事。

更進(jìn)一步說(shuō)，在雙十二這個(gè)流量高度匯聚又極度碎片化的矛盾時(shí)期，新聞稿和軟文是為你進(jìn)行流量“蓄水”和“導(dǎo)航”的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。所有競(jìng)價(jià)廣告和達(dá)人帶貨的流量，本質(zhì)都是“過(guò)路流量”，來(lái)得快，去得更快，品牌自身留不下多少資產(chǎn)。而發(fā)布在權(quán)威媒體、垂直門(mén)戶、主流資訊平臺(tái)上的新聞與軟文，一旦上線，就會(huì)成為你在互聯(lián)網(wǎng)上的永久資產(chǎn)。

同時(shí)，這些內(nèi)容也是你在社交媒體、用戶社群中進(jìn)行二次傳播和裂變的最佳“素材彈藥”。你可以將一篇權(quán)威媒體報(bào)道截取核心觀點(diǎn)用于海報(bào)，可以將一個(gè)打動(dòng)人心的軟文故事制作成短視頻腳本，這種源自權(quán)威信源或深度內(nèi)容的口碑素材，其說(shuō)服力和傳播力遠(yuǎn)勝于王婆賣瓜式的自夸。它相當(dāng)于為你構(gòu)建了一個(gè)立體的、線上線下聯(lián)動(dòng)的信任證據(jù)體系，讓消費(fèi)者從看到廣告產(chǎn)生興趣，到搜索驗(yàn)證，再到最終下單的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能接觸到 reinforcing（強(qiáng)化）你品牌權(quán)威性和產(chǎn)品優(yōu)越性的正面信息，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。

因此，雙十二期間重視新聞稿與軟文推廣，絕非放棄短效轉(zhuǎn)化，而是以一種更聰明、更持久的方式在為短效轉(zhuǎn)化賦能和奠基。開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)稿平臺(tái)軟文匠認(rèn)為，它不是在流量瀑布旁用水瓢舀水，而是默默地修建溝渠與水窖，將湍急的流量引導(dǎo)、蓄積起來(lái)，轉(zhuǎn)化為品牌自己的私域池塘和信任資產(chǎn)。忽視這一點(diǎn)，企業(yè)或許能靠巨額預(yù)算在某個(gè)雙十二換來(lái)一時(shí)銷量，但永遠(yuǎn)無(wú)法建立起真正穩(wěn)固的品牌護(hù)城河，年復(fù)一年地陷入昂貴的流量焦慮之中。