作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，泰蘭尼斯1698元的青少年碳板鞋引發(fā)質(zhì)疑。

據(jù)“界面新聞”報道，上海和睦家靜安院區(qū)兒骨科和兒外科主任王若義醫(yī)生表示，約6至15歲的未成年人的足部肌群和足弓尚處于發(fā)育關(guān)鍵期。足弓的主要功能在于分散行走壓力、緩沖運(yùn)動沖擊。

碳板運(yùn)動鞋的剛性結(jié)構(gòu)會改變兒童下肢的力傳導(dǎo)路徑，不僅妨礙足部固有肌群的正常發(fā)育，還有可能影響髖、膝等關(guān)節(jié)及骨骼生長板，甚至容易引發(fā)足底筋膜炎等不適癥狀，“這類情況在門診中并不少見?！?/p>

此外，泰蘭尼斯宣稱這雙碳板“穩(wěn)跑鞋”可以讓兒童“少崴腳，少受傷”，這在醫(yī)學(xué)專家看來也是個偽命題。上海百匯醫(yī)院骨科醫(yī)生蔣斌博士表示，兒童和青少年足部損傷多與足部自身發(fā)育畸形，或運(yùn)動過量相關(guān)，普通運(yùn)動鞋無法實(shí)現(xiàn)防護(hù)，而真正的踝關(guān)節(jié)韌帶損傷需踝關(guān)節(jié)的專業(yè)支撐裝備。

圖片來源：微博截圖

公開信息顯示，泰蘭尼斯創(chuàng)立于2011年。品牌旗下包含學(xué)步鞋、運(yùn)動鞋等全系列產(chǎn)品，定位中高端商場渠道，覆蓋全國500余家專柜及門店。

泰蘭尼斯被大眾熟知，與其“刷屏式”廣告宣傳相關(guān)。

據(jù)媒體報道，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛曾表示，泰蘭尼斯在2022年攜手分眾傳媒，開啟品牌元年。通過分眾媒體加持，泰蘭尼斯品牌廣告覆蓋全國100多座城市，高頻高飽和觸達(dá)目標(biāo)人群，高效占領(lǐng)主流人群心智?！按┨┨m尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，穩(wěn)穩(wěn)第一步，高光每一步”“少摔跤，走得穩(wěn)，就穿泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋”這兩句標(biāo)語一度占領(lǐng)各大小區(qū)的電梯屏幕。

泰蘭尼斯天貓童鞋旗艦店稱，據(jù)2024年數(shù)據(jù)，泰蘭尼斯已成為高端學(xué)步鞋銷量第一。高端學(xué)步鞋的定義為：供年齡10個月至3歲幼童穿著、質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)，且在統(tǒng)計(jì)時間段內(nèi)，市場終端零售價格大于或等于360元一雙的童鞋產(chǎn)品。在剛剛過去的雙十一，泰蘭尼斯登頂天貓童鞋成交排行榜，超過了耐克和斐樂童鞋。

圖片來源：淘寶截圖

今年8月，泰蘭尼斯推出了第二款大單品“穩(wěn)跑鞋”。根據(jù)泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”的產(chǎn)品發(fā)布會，這款鞋中后腳掌采用T700航天級碳板材料作為支撐。

該產(chǎn)品面向4～16歲青少年群體，主打“少崴腳、少受傷”，價格也更上一層樓。

泰蘭尼斯天貓童鞋旗艦店顯示，穩(wěn)跑鞋售價1499元，劃線價1698元。商品詳情頁介紹，該產(chǎn)品能“抗扭防護(hù)，穩(wěn)步提速”，遠(yuǎn)高于籃排球?qū)I(yè)運(yùn)動鞋指標(biāo)要求，且是國內(nèi)首家獲得BVMARK防滑認(rèn)證的童鞋品牌，遠(yuǎn)高于浴室防滑標(biāo)準(zhǔn)。截至12月5日，店內(nèi)付款人數(shù)超過1000人。

“穩(wěn)跑鞋”上市后，較高的價格引發(fā)了部分消費(fèi)者的質(zhì)疑。近期，有用戶在社交平臺發(fā)布“避雷貼”，認(rèn)為泰蘭尼斯童鞋產(chǎn)品與宣傳不符，高價“割韭菜”。

值得關(guān)注的是，截至12月5日，黑貓投訴平臺上，共有662條投訴中包含搜索詞“泰蘭尼斯”，其中多條涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

11月8日，一消費(fèi)者投訴稱，2024年12月12日在淘寶買了泰蘭尼斯的鞋，過年才穿，穿了差不多2個月，天氣熱了就收起來了，這幾天才拿出來穿，穿了一次兩只鞋的鞋尖就開膠了。

11月10日，另一位消費(fèi)者表示，在京東平臺泰蘭尼斯童鞋自營店193元購買了一雙鞋，11月1日發(fā)現(xiàn)鞋子前側(cè)已明顯開膠，在三包期內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題。

圖片來源：黑貓投訴截圖

泰蘭尼斯隸屬于杭州泰潼商貿(mào)有限公司（以下簡稱“泰潼商貿(mào)”），天眼查顯示，泰潼商貿(mào)2018年以來共申請了73項(xiàng)專利，其中多為外觀設(shè)計(jì)專利。

圖片來源：天眼查截圖

實(shí)用新型有效專利僅有一項(xiàng)，為2024年4月25日申請的“一種多密度橡膠底”。信息顯示，該多密度橡膠底，有多種底紋及排水槽和儲水槽，能夠快速排水，有效抓地，減少不穩(wěn)摔跤，防滑性好。同時，泰蘭尼斯還有四項(xiàng)發(fā)明公布專利法律狀態(tài)為撤回。

有律師表示，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種類型，其中發(fā)明專利是最難申請的。發(fā)明公布只是專利申請過程中的一個環(huán)節(jié)，并不意味著已獲得發(fā)明專利證書。

值得一提的是，盡管去年實(shí)施的GB30585-2024《童鞋技術(shù)規(guī)范》在安全技術(shù)層面做出了規(guī)范，卻并未對童鞋的附加功能進(jìn)行定義和要求。這使得一些商家可以繼續(xù)以“多項(xiàng)專利”等話術(shù)為產(chǎn)品背書，而無需為這些宣傳的功能性提供標(biāo)準(zhǔn)的驗(yàn)證。

如今，泰蘭尼斯精心打造的“穩(wěn)穩(wěn)每一步”品牌形象，正遭遇一場關(guān)于兒童健康與產(chǎn)品實(shí)效的雙重考問。對泰蘭尼斯而言，要平息質(zhì)疑，需要確鑿的行動與證據(jù)：能否以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L期研究回應(yīng)健康擔(dān)憂？能否以透明的技術(shù)與品控支撐高昂定價？這些實(shí)實(shí)在在的舉措，才是重建“穩(wěn)穩(wěn)每一步”信任的基石。