光瓶酒進入“洋河時代”？

文 | 張強

洋河，作為中國名酒領軍品牌，在產(chǎn)品創(chuàng)新與引領上，一直被行業(yè)津津樂道，藍色經(jīng)典曾帶領中國白酒進入“由香到味”的時代。

12月4日，在中國酒類流通協(xié)會成立30周年的大會上，洋河高線光瓶酒榮獲“中國酒業(yè)未來30”稱號。

有人說，洋河高線光瓶正在改寫中國光瓶酒品類的邏輯，正在引領光瓶酒進入新的時代。

01

洋河開創(chuàng)光瓶酒的“真年份”時代

光瓶酒，在行業(yè)與消費者心中，一直是“低端、低質”的代名詞。

曾幾何時，液態(tài)法、固液法的光瓶酒占據(jù)主流。2024年，白酒新國標出臺后，光瓶酒才開始進入“純糧”時代。

“純糧”更是被認為是光瓶酒的高端配置。

今年，洋河高線光瓶酒上市，在光瓶酒這個價位，洋河竟然用三年陳酒，以百元以上盒裝酒的酒體配置，來達到“酒不驚人則不休”的效果。

如果僅僅這些，只能代表洋河自身做的好，還沒有達到行業(yè)領導者的標準。而接下來一步，讓洋河高線光瓶站到了領導者的行列。

今年6月份，洋河高線光瓶酒通過了《白酒年份酒認證》，它是行業(yè)內(nèi)唯一獲得真實年份認證的光瓶酒產(chǎn)品，每一瓶均通過中輕檢驗認證中心權威鑒定，讓品質有跡可循、有據(jù)可依。

在洋河的眼中“純糧”只是光瓶酒的準入門檻，“真年份”才是光瓶酒的標準配置。

而這些，是洋河基于當前行業(yè)形勢和未來消費升級趨勢的判斷。尤其是在禁酒令后，大眾‘口糧酒’市場會有一個持續(xù)的升級。

在消費理性化時代，這種升級不再是價格的升級，更是品質的升級。

洋河擁有16萬多噸的基酒產(chǎn)能，70萬噸不同年份的陳酒，儲酒能力達100萬噸，是白酒行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)量最大的企業(yè)。

這是洋河的面向未來最大的底氣，也是能夠滿足洋河高線光瓶酒“滴滴三年陳”的產(chǎn)能需求與品質需求。

有人說，洋河高線光瓶酒的出現(xiàn)有著三重意義：一是顛覆光瓶酒低端、低質的產(chǎn)品形象；二是捅破了光瓶酒的品質天花板；三是開創(chuàng)了光瓶酒真年份的新時代。

02

洋河開創(chuàng)光瓶酒的“美學”時代

在消費主權時代，消費者對白酒的需求早已超越“能用”的基礎層面，轉向“好用、好看、有共鳴”的綜合體驗，而“美”，正是串聯(lián)這三大需求的核心紐帶。

當行業(yè)仍將“美”視為產(chǎn)品附加項時，洋河已率先將其升級為核心競爭力，通過高線光瓶酒的創(chuàng)新設計，在光瓶酒賽道開創(chuàng)了獨樹一幟的“美學時代”。

這款產(chǎn)品的美學表達，深度融合“功能實用性”與“文化認同感”。

以洋河經(jīng)典“梅瓶”為基底，創(chuàng)新融入羊角輪廓，小口、短頸、豐肩、長體的結構既保障了純正酒香的封存效果，又契合當下“去繁就簡”的審美潮流。

“洋河大曲”四字通過立體浮雕工藝呈現(xiàn)，搭配靈動的蝴蝶標，既喚醒了品牌的歷史基因，又注入現(xiàn)代設計感，讓國民白酒兼具經(jīng)典風骨與潮流氣息，真正實現(xiàn)“經(jīng)典回歸日?！薄?/p>

這種設計并非單純的視覺修飾，而是從“視覺與觸覺”雙維度回應消費者需求，既滿足大眾對產(chǎn)品質感的體驗期待，也精準擊中對“有溫度的美學”的追求。

洋河高線光瓶酒憑借出眾的美學創(chuàng)新，一舉斬獲意大利 A'Design Award 包裝金獎，成為無可爭議的光瓶酒“顏值標桿”，也為行業(yè)樹立了“美學驅動產(chǎn)品價值”的新標準。

洋河的實踐為白酒行業(yè)提供了“細分賽道價值重塑”的樣本，在消費主權時代，任何品類都不存在“天然低端”的宿命，關鍵在于能否找到激活其價值的核心錨點。

對于光瓶酒而言，洋河用美學證明了“大眾品類也能做出高端質感”；對于整個白酒行業(yè)而言，這則是對“產(chǎn)品價值重構”的啟示。

03

洋河開創(chuàng)光瓶酒的“場景”時代

在光瓶酒賽道仍陷“價格競爭”、“渠道競爭”的當下，洋河高線光瓶酒以“場景營銷”為核心抓手，跳出品類固有認知。

這不僅精準擊中消費者的真實需求，更開創(chuàng)了光瓶酒的“場景時代”，把消費者落到了“場景匹配”與“用戶連接”的閉環(huán)中。

“請兄弟，喝好酒”的口號，看似簡單，實則是對光瓶酒核心消費場景的精準錨定。它沒有泛談“大眾消費”，而是聚焦“兄弟聚會”這一高頻、高共鳴的社交場景，用一句話戳中消費者“與好友共飲，需有好酒”的潛在需求。

這種“場景先于產(chǎn)品”的思路，讓營銷不再是單向的品牌輸出，而是與消費者的“需求對話”。

正如今年夏天，洋河高線光瓶酒深度綁定蘇超、宿超賽事，以“看球搭子”的身份自然融入觀賽場景，這種“場景+情感”的雙重滲透，既收獲了曝光，更沉淀了“懂球迷”的品牌認知。

若說“場景匹配”是觸達用戶的第一步，那“用戶鏈接”則是場景營銷的靈魂。洋河深諳新消費時代的核心，場景觸達只是開始，唯有讓品牌與用戶產(chǎn)生深度互動，才能打破“一次性消費”的局限。

今年雙十一，洋河與京東聯(lián)合打造品牌日，同步推出“為兄弟斟酒”H5 互動游戲，正是將 “兄弟共飲”的線下場景延伸至線上，讓用戶在趣味互動中強化對品牌場景的認知。

而掃碼領紅包等數(shù)字化手段，更不止是“促轉化”的工具，它一邊實現(xiàn)與消費者的即時互動，一邊精準沉淀C端用戶資產(chǎn)，再通過后續(xù)的精細化運營，讓“兄弟場景”變成“長期記憶”。

本質上，洋河高線光瓶酒的“場景革命”，不是簡單的營銷技巧創(chuàng)新，而是對光瓶酒品類價值的重塑。通過精準的場景錨定與深度的用戶連接，就能讓創(chuàng)造新的“產(chǎn)品需求”。

這種以“場景為橋、用戶為核”的打法，不僅為洋河在光瓶酒賽道建立了差異化壁壘，更給整個行業(yè)提供了破局思路，“場景化價值創(chuàng)造”將成為光瓶酒賽道新的增長引擎。

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