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責(zé)編| 賈寧排版| 拾零

第 9319篇深度好文：4601字 | 12 分鐘閱讀

宏觀趨勢(shì)

35歲——這個(gè)曾經(jīng)跟“中年危機(jī)”強(qiáng)綁定的年齡，在你心中是人生的哪一站？

如今，越來(lái)越多女性正把35歲過(guò)成人生的“黃金轉(zhuǎn)場(chǎng)”。

這一階段，是女性創(chuàng)業(yè)高峰年齡，也是女性消費(fèi)從功能主義轉(zhuǎn)向情緒滿(mǎn)足的關(guān)鍵年。一如作家李筱懿所說(shuō)，“35歲—45歲，是女性人生的黃金十年。80%的機(jī)會(huì)，都發(fā)生在35歲之后”。

由此也衍生出一個(gè)在社交平臺(tái)非?；鸬脑~匯，叫“中女時(shí)代”，它指的是30—55歲左右的中年女性，她們?cè)诼殬I(yè)成就、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、精神獨(dú)立和社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)等方面全面崛起。

據(jù)埃森哲、尼爾森等數(shù)據(jù)，中國(guó)擁有近4億年齡在20—60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。這一規(guī)模，足以構(gòu)成全球第七大經(jīng)濟(jì)體。而這當(dāng)中，核心的消費(fèi)主力和推動(dòng)者便是“中女”。

她們，正悄然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)圖景中最不容忽視的“確定性”。今天，我們從創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、財(cái)富、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、價(jià)值觀這六個(gè)維度，和大家聊聊一幅鮮活的“中女時(shí)代圖景”。

一、中女成為科創(chuàng)半邊天

41%，一個(gè)充滿(mǎn)巧合的數(shù)字，正悄然揭示一股不容小覷的力量——中國(guó)女性，正成為創(chuàng)業(yè)場(chǎng)上的新主角。

來(lái)看兩組數(shù)據(jù)：浦發(fā)硅谷銀行的調(diào)研顯示，中國(guó)科創(chuàng)企業(yè)中擁有女性創(chuàng)始人的比例高達(dá)41%，位居全球第一，比美國(guó)高出14個(gè)百分點(diǎn)。

更廣闊的圖景，來(lái)自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)。截至2024年底，中國(guó)女性參與投資的民營(yíng)企業(yè)總量已占全部民營(yíng)企業(yè)的41.6%，突破2300萬(wàn)戶(hù)。

其中，在“四新經(jīng)濟(jì)（新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式）”中，女性參投比例達(dá)41.9%；在“專(zhuān)精特新”企業(yè)中，這一比例更是攀升至53%。

這意味著，創(chuàng)業(yè)這一傳統(tǒng)意義上的高風(fēng)險(xiǎn)游戲，正成為不少女性解鎖自我價(jià)值的優(yōu)選賽道。而且，傳統(tǒng)認(rèn)知里以男性為主場(chǎng)的新興科技領(lǐng)域，也在成為女性創(chuàng)業(yè)者的“練兵場(chǎng)”。

比如中國(guó)女性在AI領(lǐng)域的參與度已領(lǐng)先世界。根據(jù)愛(ài)思唯爾最新數(shù)據(jù)，截至2022年，中國(guó)女性科研人員占比已達(dá)45%，高于全球平均水平。阿里云研究院的調(diào)研則進(jìn)一步顯示，AI時(shí)代女性科研人員的計(jì)劃創(chuàng)業(yè)比例位居首位，達(dá)到61%。

那么，這些創(chuàng)業(yè)女性有著怎樣的面貌？

在創(chuàng)業(yè)邦的《2025年值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者》名單中，她們平均年齡為43歲，近1/3出生于江浙兩??；80%為首次創(chuàng)業(yè)，平均累計(jì)創(chuàng)業(yè)時(shí)間7年；所選賽道集中在醫(yī)療健康與生物科技、人工智能、能源電力與汽車(chē)交通等領(lǐng)域。

在淘天集團(tuán)研究中心發(fā)布的《淘寶平臺(tái)女性創(chuàng)業(yè)報(bào)告》里，2023年淘寶銷(xiāo)售額前100名的頭部店鋪中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到54%，超過(guò)男性；女性經(jīng)營(yíng)的店鋪中，成交額前十名的商品出現(xiàn)3C數(shù)碼、珠寶首飾、白酒等商品；此外，來(lái)自三至五線(xiàn)城市、中西部地區(qū)的女性創(chuàng)業(yè)者占比也在提高。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)也顯示，越來(lái)越多受過(guò)良好教育的女性選擇在家創(chuàng)業(yè)或返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商、傳統(tǒng)手工業(yè)等領(lǐng)域。

從地域分布來(lái)看，上海以近50%的女性參投企業(yè)占比領(lǐng)跑全國(guó)，浙江、北京、遼寧緊隨其后，占比均超過(guò)47%。

這個(gè)步入“中女階段”的群體，既有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀，又有資源積累和成熟判斷力，正是放手一搏的好時(shí)候。

二、男女薪資差距六年縮窄40%

女性在職場(chǎng)上的進(jìn)一步突破，另一個(gè)肉眼可見(jiàn)的變化在工資條里。

智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)顯示，2019—2025年的六年間職場(chǎng)男女薪資差距縮窄40%，從每月的2222元已降至1342元。2025年，女性平均月薪達(dá)到8978元，男性平均月薪為10320元。

這背后，是女性學(xué)歷與話(huà)語(yǔ)權(quán)的雙重提升。

首先，是越堆越高的“學(xué)歷天花板”。國(guó)務(wù)院新聞辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年女研究生占比已達(dá)50.01%，較1995年大幅提升22.43個(gè)百分點(diǎn)。

即便是傳統(tǒng)上男性占優(yōu)的博士階段，女性占比也在十年間增長(zhǎng)5.01個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到41.91%——知識(shí)面前，性別差距正被一點(diǎn)點(diǎn)抹平。

與此同時(shí)，女性在職場(chǎng)中也擁有了更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。1998年，《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)中只有2位女性CEO；到了2025年，這一數(shù)字增長(zhǎng)了27.5倍，女性CEO占比達(dá)到11%，創(chuàng)下歷史新高。

致同國(guó)際的調(diào)研也顯示，中國(guó)HR總監(jiān)和CFO這兩個(gè)“管人”“管錢(qián)”的核心崗位，女性占比也分別突破60%和52%。這些企業(yè)戰(zhàn)略決策的中樞崗位，正被女性領(lǐng)導(dǎo)力改寫(xiě)。

在中國(guó)殘酷的零售江湖中，就迎來(lái)了比例最高的女性CEO時(shí)代：沃爾瑪中國(guó)負(fù)責(zé)人朱曉靜、7-Eleven中國(guó)董事長(zhǎng)嚴(yán)茜、開(kāi)市客在華一把手章曙蘊(yùn)、奧樂(lè)齊中國(guó)區(qū)CEO陳佳、掌舵盒馬的嚴(yán)筱磊等，都是土生土長(zhǎng)的中國(guó)女人，上任時(shí)的年齡在45歲上下。

三、財(cái)富積累和管理的關(guān)鍵角色

職場(chǎng)上的披荊斬棘，最終都轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的財(cái)富厚度。

美國(guó)最大的基金管理公司之一“富達(dá)國(guó)際”曾在2021年做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示中國(guó)是全球唯一一個(gè)女性平均儲(chǔ)蓄金額高于男性的地區(qū)——女性平均個(gè)人存款比男性多出7%，約合56.3萬(wàn)元，男性則為52.6萬(wàn)元。

這還只是開(kāi)始。國(guó)海證券預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)女性管理的財(cái)富規(guī)模有望突破12萬(wàn)億美元，而B(niǎo)CG的預(yù)測(cè)更大膽，達(dá)到15.16萬(wàn)億美元，約合人民幣超100萬(wàn)億元。

可以說(shuō)，一個(gè)屬于女性的“財(cái)富大時(shí)代”，正加速到來(lái)。

與此同時(shí)，根據(jù)瑞銀《2025全球財(cái)富報(bào)告》數(shù)據(jù)，在未來(lái)二十年，全球?qū)l(fā)生83萬(wàn)億美元的財(cái)富轉(zhuǎn)移，其中有大約5.6萬(wàn)億美元的財(cái)富轉(zhuǎn)移將發(fā)生在中國(guó)，規(guī)模位列全球第三，而女性將成為核心的財(cái)富接收者和管理者。

換言之，除了自己的財(cái)富增長(zhǎng)，中女在家庭財(cái)務(wù)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)也愈發(fā)凸顯。

PCG Lab的研究表明，在36—45歲女性中，86.3%的人是家庭消費(fèi)的主要決策者，而46—55歲年齡段中，這一比例更是攀升至87.7%。富達(dá)的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，73%的中國(guó)女性在積極進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃與投資決策。

尤其是大額支出如房、車(chē)、保險(xiǎn)等，女性愈發(fā)成為最終的拍板人。58同城與安居客的《2024女性置業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，85.7%的女性購(gòu)房者是購(gòu)房主要決策人，這一比例相比2018年的65.2%大幅提升。

四、自我投資成為新剛需

當(dāng)女性在職場(chǎng)與財(cái)富上雙雙進(jìn)階，自然催生了強(qiáng)烈的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求。這種需求，直接投射到了她們對(duì)“自我”的持續(xù)投資上。

具體來(lái)看，健身、理財(cái)與在線(xiàn)教育，構(gòu)成了她們自我投資的新三件套。尤其是在線(xiàn)課程和專(zhuān)業(yè)考證，成了中女們的“充電標(biāo)配”。

這可不是一時(shí)興起，而是大多數(shù)女性的共識(shí)。PCG Lab調(diào)研顯示，高達(dá)97%的女性認(rèn)同“學(xué)習(xí)是對(duì)未來(lái)的投資，也是對(duì)自己的尊重”；88.3%的人有過(guò)線(xiàn)上學(xué)習(xí)或自我提升經(jīng)歷，其中更有四成長(zhǎng)期堅(jiān)持。

中女在學(xué)什么？排在第一的是職場(chǎng)技能類(lèi)內(nèi)容，占比60%，可見(jiàn)職業(yè)發(fā)展仍是女性自我投資的核心動(dòng)因。此外，心理成長(zhǎng)與情緒管理課程（59.3%）、興趣類(lèi)（53.2%）、金融理財(cái)類(lèi)知識(shí)（46.5%）及語(yǔ)言類(lèi)（27.4%）也備受青睞。

至于對(duì)學(xué)習(xí)平臺(tái)的選擇，B站、知乎、微博等社交媒體以66.8%的占比成為最受歡迎渠道，其次也有51.4%的人會(huì)選擇職業(yè)技能培訓(xùn)平臺(tái)作為“打卡”的知識(shí)站點(diǎn)。

當(dāng)然，這樣的提升大多發(fā)生在忙碌工作之余。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，超四成女性每日工作超過(guò)9小時(shí)，即便如此，中女們依然堅(jiān)持“擠”出片刻，為自己賦能——40.6%的職業(yè)女性利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)充電，高于男性的36.8%。

五、消費(fèi)領(lǐng)域殺入“他領(lǐng)地”

高強(qiáng)度的工作與學(xué)習(xí)，帶來(lái)了巨大的精神壓力與情感消耗。因此，中女在消費(fèi)時(shí)，開(kāi)始前所未有地尋求情緒的補(bǔ)償與滋養(yǎng)。PCG Lab調(diào)研顯示，36歲以上女性更重視情緒滿(mǎn)足，且呈現(xiàn)年齡越大愈加看重情緒價(jià)值的趨勢(shì)。

如今，這種悅己型消費(fèi)已然全面覆蓋至美食、旅行、美容、珠寶、文化娛樂(lè)、輕養(yǎng)生與寵物等多個(gè)維度，成為她們?nèi)粘ｉ_(kāi)支中的一條鮮明主線(xiàn)。

有意思的是，她們的消費(fèi)領(lǐng)域不再局限于傳統(tǒng)的“女性品類(lèi)”，而是大刀闊斧地殺入了曾經(jīng)的“男性消費(fèi)領(lǐng)地”。

數(shù)據(jù)顯示，酒類(lèi)（36.6%）、手表（35.8%）、運(yùn)動(dòng)裝備（33.8%）是女性購(gòu)買(mǎi)意向最高的三類(lèi)以男性為主的消費(fèi)品。

以白酒為例，淘天集團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性國(guó)產(chǎn)白酒消費(fèi)連續(xù)兩年超過(guò)男性人均消費(fèi)額，2024年人均消費(fèi)額達(dá)到3587元。

在數(shù)碼3C領(lǐng)域，影音設(shè)備（51.1%）、電子教育類(lèi)（36.4%）和電腦硬件（34.2%）成為女性購(gòu)買(mǎi)的前三品類(lèi)。與之形成差異的是，超半數(shù)女性認(rèn)為主流數(shù)碼產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上仍明顯忽視女性需求——顏色單一、宣傳話(huà)術(shù)仍以男性為主要對(duì)象。

更打破刻板印象的是汽車(chē)消費(fèi)。54%的女性未來(lái)傾向于換購(gòu)SUV，這打破了“女性只愛(ài)小車(chē)”的標(biāo)簽；另有79.1%的女性曾參與車(chē)輛改裝，從內(nèi)飾升級(jí)、外觀改造到智能科技配件與性能部件，她們正在用車(chē)表達(dá)態(tài)度。

說(shuō)到底，中女們購(gòu)買(mǎi)的早已不是商品本身，而是一種“狀態(tài)的松弛”、一份“自我價(jià)值的確認(rèn)”、一次“生活方式的選擇權(quán)”。

六、人生課題以“自己”優(yōu)先

最后，聊聊中女對(duì)于人生、婚姻、家庭方面的價(jià)值選擇。

在PCG Lab的調(diào)研中，當(dāng)被問(wèn)及“女性最重要的人生課題”時(shí)，身體健康與心理健康被排在了子女教育之前。這意味著女性更加關(guān)注于自身，將“照顧好自己”上升為價(jià)值選擇。

但如果分年齡段看，我們又仿佛能看到當(dāng)代女性的“人生軌跡”——在家庭責(zé)任與自我實(shí)現(xiàn)之間不斷權(quán)衡、動(dòng)態(tài)平衡。

18—25歲的女性處于“沖刺的自我塑造期”，傾注于職業(yè)發(fā)展與自我成長(zhǎng)，比例遠(yuǎn)超其他議題；26—35歲女性最關(guān)注自身的職業(yè)發(fā)展；36—55歲女性則步入“密集的母職與責(zé)任高峰期”，家庭責(zé)任與子女教育的占比呈明顯躍升，成為生活中無(wú)法回避的重心。

而在所有人生課題中，“婚姻”始終是一個(gè)繞不開(kāi)的命題。

PCG的婚戀觀調(diào)研顯示，45.5%的女性認(rèn)為“晚婚或不婚是合理的個(gè)人選擇”；更有58.2%的人認(rèn)同“女性應(yīng)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)自我，而非服從社會(huì)期待”。與此同時(shí)，也有39.4%的女性認(rèn)為“婚育是人生重要階段”。

那么，那些已經(jīng)步入婚姻的女性，又是如何看待這個(gè)選擇的？

根據(jù)智聯(lián)招聘針對(duì)已婚職場(chǎng)人的調(diào)查數(shù)據(jù)，“婚過(guò)”女性的后悔程度高于男性——15.7%的女性表示“不想結(jié)婚”，30.4%希望“更晚結(jié)婚”，這兩項(xiàng)比例均高于男性?？傮w來(lái)看，近半數(shù)（46.1%）的女性?xún)A向于不婚或更晚結(jié)婚，高于去年的43.7%。

數(shù)字背后，并非對(duì)婚姻的否定，而是一種更審慎的態(tài)度：她們不是在拒絕婚姻，而是在追求更對(duì)等的、不犧牲自我價(jià)值的親密關(guān)系。

某種程度上而言，“中女”二字早已超越年齡，成為一種生活態(tài)度與價(jià)值主張的鮮明表達(dá)。她們?cè)诩彝ヘ?zé)任與自我實(shí)現(xiàn)之間尋找平衡，在婚姻選擇中保持清醒——身體健康先于子女教育，自我認(rèn)同重于社會(huì)期待。

愿所有女性不困于年齡和標(biāo)簽，任何時(shí)候都是人生正當(dāng)時(shí)。

參考資料：

1.《中女時(shí)代：女性生活方式及消費(fèi)洞察》，PCG

*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表筆記俠立場(chǎng)。

PS：各位筆記俠的朋友，跟大家同步一個(gè)消息——第五代企業(yè)家互生大會(huì)暨筆記俠創(chuàng)始人柯洲和他的創(chuàng)業(yè)者朋友年度演講，已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段，距離正式登場(chǎng)只剩23天了！

他會(huì)把這一年觀察的20個(gè)全球化、數(shù)智化、新興產(chǎn)業(yè)化代表性案例，全部濃縮進(jìn)4小時(shí)的演講里，一起尋找“看不見(jiàn)的新大陸”！

現(xiàn)在開(kāi)放40個(gè)現(xiàn)場(chǎng)名額，與上百位第五代企業(yè)家共學(xué)。本次報(bào)名采取審核制。

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