數(shù)字浪潮賦能 雅礱物交會(huì)煥發(fā)新活力

——第45屆雅礱物資交流會(huì)以“線上+線下”模式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化雙突破

數(shù)字浪潮為傳統(tǒng)盛會(huì)注入全新動(dòng)能。在第45屆雅礱物資交流會(huì)期間，以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨和線下商品同步售賣的“線上+線下”聯(lián)動(dòng)模式為核心亮點(diǎn)，我市創(chuàng)新打通農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品 “藏品出藏”通道，讓山南好物跨越山海走向全國，既讓底蘊(yùn)深厚的藏源文化廣為人知，又助力農(nóng)牧民穩(wěn)步增收，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與文化傳播的雙重突破。

物交會(huì)上，官方直播間率先創(chuàng)新采用“文旅非遺推介+直播帶貨” 雙軌模式，集中展示銷售山南市12個(gè)縣（區(qū)、市）的113件特色產(chǎn)品，通過鏡頭全方位、多角度呈現(xiàn)山南的自然稟賦與人文底蘊(yùn)，讓觀眾在選購好物的同時(shí)，沉浸式感受藏源文化的獨(dú)特魅力。為進(jìn)一步拓寬傳播渠道，我市同步創(chuàng)新打造“直播一條街”，集中設(shè)置18個(gè)專屬直播間，精選74件“拳頭產(chǎn)品”開展精準(zhǔn)推介，讓每個(gè)縣（區(qū)、市）的特色優(yōu)勢(shì)都能得到充分展現(xiàn)，形成“全域聯(lián)動(dòng)、各具特色”的直播推廣格局。

“講到錯(cuò)那市，一定要隆重推薦我們勒布溝的茶葉。勒布溝的茶葉距今已有100多年的歷史，目前，共有四款茶，分別是大葉茶、速溶茶、紅茶和綠茶，大家如果喜歡可以點(diǎn)擊右下角的小黃車進(jìn)行選購。”走進(jìn)錯(cuò)那市的電商直播間，電商代表達(dá)娃曲珍正對(duì)著鏡頭，熱情地向全國觀眾介紹著來自錯(cuò)那的特色好物。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，直播間內(nèi)留言不斷、訂單激增，選購商品的觀眾人數(shù)持續(xù)攀升，銷售場(chǎng)面十分火爆。

“今年物交會(huì)上的電商直播一條街是往年沒有的，通過直播帶貨和線下售賣相結(jié)合的方式，我們勒布溝的茶葉賣得很好，銷量比去年翻了番。”達(dá)娃曲珍笑著對(duì)記者說，言語間滿是豐收的喜悅。

為持續(xù)放大網(wǎng)絡(luò)直播的傳播聲量、擴(kuò)大活動(dòng)影響力，活動(dòng)還特別邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖與本土助農(nóng)主播聯(lián)合出鏡，以“達(dá)人引流+本土發(fā)聲”的模式提升傳播穿透力；同時(shí)聯(lián)動(dòng)武漢廣播電視臺(tái)、九派新聞等區(qū)外主流媒體設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，在推介各縣（區(qū)、市）優(yōu)質(zhì)好物的同時(shí)，系統(tǒng)講述山南物交會(huì)的歷史淵源與山南文旅的獨(dú)特魅力，讓更多人了解山南、走進(jìn)山南，有效提升了山南的區(qū)域知名度與品牌影響力。

在打通“藏品出藏”通道的過程中，高原物流成本高、損耗大的難題始終是關(guān)鍵梗阻。為此，本屆物交會(huì)精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力，配套設(shè)立100萬元專項(xiàng)資金，對(duì)線上物流訂單實(shí)行全額補(bǔ)貼，切實(shí)降低了商戶的運(yùn)營成本；同時(shí)，積極整合郵政、順豐等多家知名快遞企業(yè)，在會(huì)場(chǎng)設(shè)立專屬寄遞站，提供“一站式”打包寄遞服務(wù)；并創(chuàng)新采用“區(qū)外建倉”模式，構(gòu)建起“提前備貨、線上下單、區(qū)外發(fā)貨、極速配送”的高效物流體系。這一舉措不僅大幅縮短了物流配送時(shí)間，有效減少了產(chǎn)品損耗，更讓全國消費(fèi)者能夠快速收到正宗的山南好物，極大提升了消費(fèi)體驗(yàn)，為“藏品出藏”筑牢了堅(jiān)實(shí)的后勤保障。

“以前從西藏寄東西到區(qū)外，光郵費(fèi)就會(huì)花上大幾百，有時(shí)候買的特產(chǎn)還沒郵費(fèi)貴。今年聽說物交會(huì)包郵，我就趕緊買了牛羊肉、酥油茶、糌粑等各種山南特色美食寄回家里，整整三大包都能在郵政寄件點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)打包、當(dāng)場(chǎng)發(fā)往內(nèi)地，不用自己來回跑，真的太方便了！”市民周建軍在寄遞站前，一邊看著工作人員打包貨物，一邊對(duì)記者分享道。

“因?yàn)閰^(qū)外包郵的好政策，我們直播間里有很多來自全國各地的朋友選購我們洛扎縣地理標(biāo)志產(chǎn)品黑豌豆粉絲，銷量特別可觀。區(qū)外的朋友買完特產(chǎn)后，說有機(jī)會(huì)一定要來山南旅游，親眼看看山南的美景，嘗嘗山南的特色美食。”洛扎縣電商代表洛桑仁青高興地說。

乃東區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)貢覺曲珍表示：“下一步，我們將持續(xù)深化‘線上+線下’融合模式，讓更多山南‘藏品’走出高原、走向全國，為鄉(xiāng)村振興與文化傳播建設(shè)注入持久動(dòng)力?！?/p>

來源 | 微山南

編輯 | 普珍

校對(duì) | 白瑪卓嘎

審核 | 李永周

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