平臺依然堅定地講名為“引領(lǐng)”的故事。

文｜怡晴

編｜園長

最終，楊冪憑借《生萬物》拿下了愛奇藝尖叫之夜“尖叫年度演員”。

她站在舞臺上捧起榮譽的時刻，一下子將大眾拉回到兩年前。2023年末，站在尖叫之夜舞臺上的楊冪，在獲得“觀眾矚目女演員”后捧起榮譽獎杯，簡短有力地說了一句：“我們作品見?！?/p>

接下來的兩年時間里，她貢獻了《哈爾濱一九四四》《狐妖小紅娘·月紅篇》《生萬物》三部不同類型的劇集，前兩部熱度破9000，最后一部熱度破萬，不僅成為“年度劇王”，也登入“榮譽殿堂”。

楊冪帶著觀眾對85花的期待，在愛奇藝成功轉(zhuǎn)型。盡管尖叫之夜只是平臺的一個盛典，但在這場盛典中，我們還是可以看到時代浪潮里的市場風向——觀眾的喜好、幕后主創(chuàng)的真誠，以及平臺的態(tài)度。

楊冪的轉(zhuǎn)型之路，就像是文娛行業(yè)的一種“隱喻”：風雨有時、流量有時、休整有時、趕超有時，但用更廣闊的視角去看，那些穿越時間周期的人與內(nèi)容構(gòu)建了好故事，也成為故事本身，組成漫長文娛星河里一盞璀璨的燈。

看完今年的尖叫之夜，不得不承認，長視頻平臺在各種熱潮和質(zhì)疑中，依然在堅定地講名為“引領(lǐng)”的故事。

流量 VS 實力

一場紅毯和一場直播晚會，足以讓整個互聯(lián)網(wǎng)都活躍起來，# 尖叫之夜內(nèi)場，聊完你的聊我的## 尖叫之夜 嗑CP# 等相關(guān)話題，鋪滿熱搜。

有人通過座位排次去看藝人在今年的貢獻值，有人通過紅毯次數(shù)和搭配人數(shù)去看藝人的勤奮指數(shù)，也有人在直播鏡頭的夾縫中捕捉藝人最真實的狀態(tài)。

比如白鹿憑借《北上》《臨江仙》《白月梵星》走了三次紅毯，劉宇寧晚會現(xiàn)場“偷藏”小餅干形成極致反差感，宋祖兒嗑CP露出“姨母笑”，還有于和偉伸手“握煙”，都構(gòu)成了今年的名場面。

一個顯著的變化是，大眾對于年終晚會的期待，不再局限于藝人能打的狀態(tài)和顏值，而是逐漸將目光聚焦在“實力”二字上。比起高顏值獲得的高熱度，大家更想看到帶著好作品的藝人，能夠站在舞臺上，接受掌聲和尖叫。

內(nèi)娛更新?lián)Q代中，實力正在占據(jù)上風。

這也是為什么，《生萬物》這樣少見的農(nóng)村題材能在今年率先打破清冷的大盤，讓觀眾繼續(xù)感受長劇的獨特魅力。它的題材并不流行，演員們也都要灰頭土臉，恰恰是這樣的不討巧，反而獲得了觀眾的投票。

就像導演劉家成發(fā)表感言時所說，“真誠是我們這個年代最保本的投資。”保持真誠的創(chuàng)作，才是突圍的秘訣。

古偶的受眾雖然多，套路也多，但不代表古裝賽道不能繼續(xù)為觀眾帶來新驚喜。比如“唐詭”IP的火爆，《唐朝詭事錄之長安》承接前兩部的高熱度，在沒有任何流量的參與中，依然熱度破萬，主創(chuàng)們前腳剛拿下AACA最佳劇集獎，后腳就在愛奇藝獲得年度品質(zhì)演員。

演員楊志剛的感言也極具代表性，“《唐詭1》開機時，我們的郭老板對我們倆說，好好拍，這是你們的長期飯票；《唐詭2》開機的時候，他又說你好好演，這是你的養(yǎng)老保險。《唐詭3》開機的時候，他啥也沒跟我說，但拍好《唐詭》成了我的執(zhí)念?！?/p>

對于演員來說，擠出泡沫的時代，專業(yè)的演技才是底氣。它不僅可以幫助藝人獲得更多流量，也可以讓演員拿出越來越優(yōu)秀的作品。

過去，粉絲迷信顏值，內(nèi)娛迷信流量，如今越來越多人想看“活人感”“生命力”，其背后或許是認知的變化，比起仰望虛無，大家更想要具體可感的溫度，腳踏實地的做成一件事。

這一風潮從《種地吧》走紅時就能窺見一二，如今的案例更是俯拾皆是。

不僅85花們紛紛轉(zhuǎn)型，演起了現(xiàn)實題材，95花、00花也在與演技派合作，白鹿的《北上》、趙今麥的《漂白》、孫千的《大生意人》等，都在與觀眾心理距離更近的作品中，找到了人生代表作。

而這，才是正確可持續(xù)的邏輯。

快速 VS 匠心

實力是唯一飯票，真誠是至高的必殺技。

70+高齡的劉曉慶活力滿滿地走紅毯，到了頒發(fā)榮譽的環(huán)節(jié)，她拿出準備好的獲獎感言，認真分享道：少女感不是年齡，而是心態(tài)。

這也是劉曉慶在《一路繁花》中備受網(wǎng)友歡迎的原因：親力親為，快人快語，不矯情、不表演，只呈現(xiàn)最為真實的一面。

讓大齡藝人進軍綜藝領(lǐng)域哄年輕人開心，無疑是2025年綜藝行業(yè)最成功的一次策劃。

《一路繁花2》里，除了劉曉慶，演員何賽飛在今年的話題討論度也不小，面對世俗話題總是大膽開麥，不愿做的事情不會強迫自己。繁花團之所以受歡迎，就是因為姐姐們不受世俗價值的影響，活出了自己的態(tài)度，成為當代的“精神稀缺品”。

《哈哈哈哈哈 第五季》今年也迎來了自己的“綜藝之神”，對潮流文化陌生、不懂綜藝的李乃文成功戳中年輕人的笑點。

到了《喜劇之王單口季2》，我們更是看到“高齡”的優(yōu)勢。房主任從一開始，就根據(jù)自己的經(jīng)歷，講述了一段真實又催淚的“出走的決心”。

都說綜藝行業(yè)缺少綜藝咖，但從藝人到素人，綜藝行業(yè)卻沒有被現(xiàn)狀困住。從此，在綜藝舞臺上，觀眾不僅能獲得最基礎(chǔ)的快樂滿足，也可以獲得更深層次的價值滿足。

毫無疑問，年輕人是平臺的主要用戶，過去主創(chuàng)們總是關(guān)心年輕人的喜好，最終卻迷失在市場變幻莫測的口味中。今年一個顯著的趨勢是，年輕人更“信任”前輩的力量。

劇集行業(yè)也不例外，藝術(shù)家們只需要拿出自己的看家本領(lǐng)，就能俘獲用戶的芳心?！渡f物》《唐朝詭事錄》如此，《北上》《我是刑警》《命懸一生》《大生意人》更是如此。

《大生意人》播出后，觀眾沉迷人物關(guān)系，不僅扒出導演張挺的前作《海上孟府》，甚至總結(jié)出導演自己的愛好。十年前的純愛CP畫風，在十年后依然流行。

很多人說，這是一個快節(jié)奏的時代，短視頻用戶規(guī)模超過10億，大多數(shù)觀眾已經(jīng)沒有耐心再追長劇。但結(jié)果卻是，慢節(jié)奏的《愛你》紅了，開拍許久的《無憂渡》殺回長劇，傳奇《大生意人》嗑出了兩對CP。

在新一輪的調(diào)整和試錯中，長視頻終于找到了屬于自己的內(nèi)容節(jié)奏。年初有《漂白》的“懸疑驚魂”，春天有自己的“治愈系愛情”，夏天有熱血說唱，秋天有單口喜劇的群像，年末落腳傳奇敘事。

馬斯洛需求原理分為“生理需求”“安全需求”“歸屬與愛的需求”“尊重需求”“自我實現(xiàn)的需求”。不得不承認，長視頻的內(nèi)容快慢兼得、情緒與價值兼具，在不知不覺間，滿足了觀眾多層次的需求，早已在無形之中，成為大眾的娛樂必需品。

其中的影響力，無可替代。

尖叫 VS 引領(lǐng)

為好演技尖叫，為好內(nèi)容尖叫，為整個行業(yè)的專業(yè)、堅持、前進尖叫，為來年還有期待而尖叫。

一場晚會的直播，看似是劇組重聚、用戶與主創(chuàng)雙向奔赴，實際上它更像是一份“年終答卷”，底層邏輯并非平分榮譽，而是在告訴每一位參與者，你的努力，平臺全都能看到。

有的內(nèi)容熱度并不高，但你不能否定其品質(zhì)和意義。《人生若如初見》獲得“年度品質(zhì)劇集”時，有網(wǎng)友專門放大了演員們的獲獎微表情，其中寫滿了對參與這部作品的驕傲；《沉默的榮耀》是當之無愧的年度影響力劇集，評價這些厚重的內(nèi)容，早已不能用單一的維度。

平臺的責任，不僅是打造觀眾喜愛的內(nèi)容，更要引領(lǐng)大眾的審美前進。流行的內(nèi)容固然熱度高，但好的內(nèi)容依然需要鼓勵演員的“前赴后繼”，否則都去演古偶，創(chuàng)作同樣的內(nèi)容，才是真正的失敗。

這兩年，因為短劇的出現(xiàn)，對于長視頻，大眾的態(tài)度在觀望和期待間峰回路轉(zhuǎn)，但從尖叫之夜回望2025這一年，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，愛奇藝始終都有自己的答案，那就是講一個平臺如何引領(lǐng)大眾的故事。

這家公司并沒有將自己局限在長短的爭論中，而是積極擁抱，不斷修正。繼編劇之夜、尖叫之夜后，平臺開創(chuàng)“熒光之夜”，將短劇造星邏輯提前一步；世界大會與悅享會，每一年都有內(nèi)容創(chuàng)作的干貨分享，其中的方向也都在諸多作品的走紅中，驗證其正確性。

打造鮑德熹AI劇場，積極擁抱AI；打造IP衍生樂園，用線下場景和用戶深度連接；年終尖叫之夜同樣具備答案的意義——回顧長視頻這一年的付出，篤定地告訴每一位投身其中的創(chuàng)作者，長視頻很值得。

因為世界還在飛速的變化，大眾的認知也不斷更新，看多了注水的內(nèi)容，就會向往快節(jié)奏的內(nèi)容，但看多了快節(jié)奏的內(nèi)容，也很有可能再撿起被拋下的耐心。

這一點在今年格外明顯。我們會發(fā)現(xiàn)，過去屢試不爽的爆款公式徹底失靈，即便是粉絲特供劇，都鮮少有粉絲買賬。反而是一些并不被看好的題材，意外走紅。

另一方面，大家經(jīng)常以短劇的爽和快與長劇做對比，而在今年，短劇越來越多地“模仿”長劇，不僅內(nèi)容全方位對標，造型、宣發(fā)、造星等都在向長視頻看齊，反向驗證了長視頻對于整個內(nèi)容行業(yè)的引領(lǐng)性。

2025愛奇藝榮譽殿堂迎來了六部作品，分別是《臨江仙》《漂白》《我是刑警》《生萬物》《朝雪錄》《唐朝詭事錄之長安》。

這些劇幾乎沒有任何共同規(guī)律可總結(jié)，唯一確定的是，當過去的方法論失靈時，一個新的階段正悄然而至。嘉獎過后，每個人都應該懷抱創(chuàng)作的信心，迎接新的可能。

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