四川
最近半年，短劇市場火得不行，各種甜寵劇、復(fù)仇劇刷爆了各大平臺。
打開手機(jī)，鋪天蓋地都是"絕世美人""神顏女主"的營銷詞。
粉絲們在彈幕里刷著"這顏值愛了愛了"，營銷號更是一個(gè)勁兒吹捧這些短劇女演員堪比明星。
可當(dāng)這些女主走上紅毯，參加活動的生圖流出后，網(wǎng)友們集體傻眼了。
厚厚的濾鏡撤掉，十級 這場短劇圈的"照騙"大戲，到底暴露了什么問題？ 余茵這個(gè)名字，追過《好一個(gè)乖乖女》的觀眾應(yīng)該不陌生。 劇里她那張精致小臉配上楚楚可憐的眼神，吸引了不少粉絲。 平臺數(shù)據(jù)顯示，這部劇單日播放量一度沖進(jìn)前三。 紅毯那天，余茵穿著一身白色禮服出現(xiàn)。 鏡頭拉近，問題來了。 臉部明顯有些水腫，五官的立體度跟劇里判若兩人。 有眼尖的網(wǎng)友扒出她的官方資料寫著身高162厘米，可站在其他女演員旁邊，目測最多155厘米。 這個(gè)身高差距配上略顯臃腫的身材比例，跟劇中那個(gè)纖細(xì)靈動的形象完全對不上號。 評論區(qū)瞬間炸了，有人直言"這是同一個(gè)人嗎"，更多人質(zhì)疑"這濾鏡開得也太狠了"。 侯呈玥的情況也差不多。 《步步生香》播出時(shí)，她飾演的女主角被粉絲稱為"清冷美人"。 劇中那些特寫鏡頭確實(shí)精致，眼神戲也被剪輯得頗有感覺。 可一到線下活動，面部線條的平淡感就藏不住了。 眼睛雖然不算小，但缺少那種靈氣，看著有些呆滯。 有網(wǎng)友專門做了對比圖，把她的劇照和活動照放在一起。 劇照里的她眼波流轉(zhuǎn)，活動照里卻顯得木訥，這種反差讓人不得不懷疑，劇中那些"驚艷"鏡頭到底有多少后期功勞。 李柯以算是這波短劇熱潮里的流量擔(dān)當(dāng)。 《十八歲太奶奶駕到》開播后，她的粉絲數(shù)像坐了火箭。 播出前她的賬號粉絲還不到10萬，劇播了兩天，粉絲直接飆到50萬。 這增長速度在短劇圈都算頂尖的。 漲粉快，爭議也來得快。 觀眾仔細(xì)看完劇，發(fā)現(xiàn)她的演技實(shí)在單薄。 面對各種情節(jié)，她的表情就三種：瞪眼、嘟嘴、歪頭。 生氣的時(shí)候瞪眼，撒嬌的時(shí)候嘟嘴，賣萌的時(shí)候歪頭。 這套動作循環(huán)往復(fù)，看到后面觀眾都能預(yù)判她下一個(gè)表情是什么。 有網(wǎng)友直接評論"這不是在演戲，這是在擺拍"。 更讓人出戲的是她的唇形。 劇中有大量特寫，她的嘴唇看起來飽滿圓潤。 可生活照里，唇形明顯偏薄，跟劇中差別極大。 有美妝博主專門分析，認(rèn)為劇中應(yīng)該用了唇部特效，把嘴唇修得更加豐盈。 這種修圖雖然常見，但幅度太大就顯得不真實(shí)。 觀眾花時(shí)間追劇，結(jié)果發(fā)現(xiàn)女主角的顏值大半靠后期堆砌，那種被欺騙的感覺可想而知。 姜十七出演《惡女的告白》時(shí)，營銷方給她的定位是"嫵媚御姐"。 海報(bào)上她的側(cè)臉輪廓確實(shí)不錯(cuò)，鼻梁高挺，下頜線流暢。 劇播出后，彈幕里一片"姐姐好美"的彩虹屁。 風(fēng)向轉(zhuǎn)變是在她參加一場直播活動之后。 那次直播用的是普通攝像頭，沒有開美顏濾鏡。 鏡頭里她的面部線條顯得特別僵硬，笑的時(shí)候蘋果肌幾乎不動，額頭光滑得像塑料。 眼睛雖然做過雙眼皮，但看起來有些不自然，眼尾有明顯的手術(shù)痕跡。 翻出幾年前的舊照一對比，變化幅度大得驚人。 以前是圓臉小眼，現(xiàn)在是尖下巴大眼睛，鼻子也從塌鼻梁變成了高鼻梁。 整容本身不是問題，問題在于她的表情管理跟不上這張新臉。 演戲時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)表情僵硬的情況，該哭的時(shí)候眼睛紅了但眼淚下不來，該笑的時(shí)候嘴角上揚(yáng)但眼神卻是呆滯的。 有資深劇迷評價(jià)說"整張臉都在演戲，就是演技不在線"。 王格格接演《玫瑰冠冕》時(shí)，劇方宣傳她是"清冷女神"。 定妝照放出來時(shí)，確實(shí)有那么點(diǎn)高冷范兒。 眼神犀利，妝容精致，配上古裝造型，看起來挺有氣場。 一動起來，問題就暴露了。 她的眼睛偏小，想要表現(xiàn)清冷的感覺，只能靠瞪眼睛。 可瞪眼瞪多了不是清冷，是兇巴巴。 走路的時(shí)候姿態(tài)也不對，背挺不直，肩膀總是往前縮，顯得特別局促。 劇里有場宴會戲，她需要端著酒杯走過大廳。 就這么個(gè)簡單的動作，她走得磕磕絆絆，手臂僵硬，腳步不穩(wěn)。 鏡頭給到正面特寫時(shí)，她的表情只有一個(gè)——面無表情。 無論是面對敵人的挑釁，還是朋友的關(guān)心，她都是那張冷漠臉。 觀眾看到后面都麻木了，彈幕直接刷"這不是清冷，這是面癱"。 有業(yè)內(nèi)人士分析，她的問題不是長相，而是基本功不過關(guān)。 肢體語言是演員的基礎(chǔ)課，她連最基本的體態(tài)管理都做不好，更別提用肢體語言表現(xiàn)人物性格了。 這種演員能拿到女主角色，說明短劇圈對演員的要求實(shí)在太低。 短劇平臺的推薦算法，把顏值放在了第一位。 打開任何一個(gè)短劇APP，首頁推薦的都是精修過的劇照。 女主的皮膚白得發(fā)光，眼睛大得像裝了美瞳，臉小得只有巴掌大。 營銷團(tuán)隊(duì)更是把這套玩法用到了極致。 新劇上線前，先在各大平臺投放精修海報(bào)。 配合水軍在評論區(qū)刷"顏值爆表""美到窒息"這類話術(shù)。 等熱度起來了，再放出一些"路人偷拍"的視頻。 這些所謂的偷拍視頻，其實(shí)也是團(tuán)隊(duì)精心策劃的，拍攝角度、光線、濾鏡一樣不少。 數(shù)據(jù)造假也很普遍。 某部短劇宣稱首日播放量破億，仔細(xì)查看后臺數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大量播放來自機(jī)器刷量。 有的劇明明觀眾評價(jià)很差，評分卻能維持在9分以上。 原因很簡單，營銷團(tuán)隊(duì)買了大量好評，把差評淹沒在一堆五星評價(jià)里。 觀眾看到高分和好評，以為是精品劇，點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)被騙了。 這種營銷方式短期內(nèi)能帶來流量，長期卻在透支觀眾信任。 越來越多的觀眾表示"再也不信短劇海報(bào)了""看到營銷號吹顏值就躲開"。 當(dāng)觀眾對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不信任，受傷的不只是那幾個(gè)演技差的演員，而是整個(gè)短劇市場。 短劇圈不是沒有正面案例。 郭宇欣在《盛夏芬德拉》里的表現(xiàn)，就給行業(yè)上了一課。 這部劇播出前沒什么宣傳，郭宇欣也不是那種營銷號力捧的"神顏"。 她長相普通，放在人堆里不會特別顯眼。 劇播出后，觀眾被她的演技圈粉了。 她演的是一個(gè)經(jīng)歷坎坷的女性，情感層次特別豐富。 開心的時(shí)候笑得自然，難過的時(shí)候哭得撕心裂肺，生氣的時(shí)候眼神里都是戲。 有場戲是她得知真相后的反應(yīng)，鏡頭給了她一個(gè)長達(dá)30秒的特寫。 整整30秒，她沒說一句話，全靠眼神和微表情在演戲。 觀眾看完這場戲，彈幕直接刷屏"演技炸裂""這才是會演戲的演員"。 數(shù)據(jù)很誠實(shí)。 《盛夏芬德拉》播出20天，播放量突破30億，這個(gè)成績在短劇圈算是頂尖水平。 郭宇欣的粉絲也從不到5萬漲到了200多萬，漲粉速度不算最快，但粉絲粘性很高。 她的評論區(qū)幾乎沒有質(zhì)疑演技的聲音，全是夸她演得好的。 更重要的是，郭宇欣借著這部劇成功轉(zhuǎn)型。 有幾部長劇的導(dǎo)演看中了她的演技，主動伸出橄欖枝。 她接下了一部都市情感劇的女二號，雖然不是主角，但戲份不少。 這種發(fā)展路徑才是健康的，靠演技說話，而不是靠濾鏡和營銷騙流量。 觀眾不傻。 剛開始被精修海報(bào)騙幾次，還能忍。 騙多了，大家就學(xué)聰明了。 現(xiàn)在很多人看短劇前，會專門去搜演員的生圖和路透照。 如果發(fā)現(xiàn)營銷照和真人差距太大，直接棄劇。 有的觀眾還會在評論區(qū)提醒別人"別被海報(bào)騙了，真人顏值一般"。 這種現(xiàn)象說明什么？ 說明短劇行業(yè)靠顏值營銷的路子快走不通了。 觀眾要的是好劇，不是照騙。 一個(gè)演員就算被修得再漂亮，演技跟不上，觀眾照樣不買賬。 反過來說，一個(gè)演員就算長相普通，只要演技過硬，觀眾愿意為她買單。 行業(yè)內(nèi)部也有清醒的聲音。 有制片人公開表示"短劇不能只靠顏值吃飯，必須重視劇本和演技"。 有導(dǎo)演呼吁"停止過度使用濾鏡，給觀眾看真實(shí)的演員"。 這些聲音能不能改變現(xiàn)狀，還得看市場的選擇。 如果觀眾繼續(xù)用腳投票，抵制那些靠濾鏡營銷的爛劇，行業(yè)自然會調(diào)整方向。 短劇市場這兩年發(fā)展迅猛，投資越來越大，參與的人越來越多。 這是好事，說明這個(gè)市場有潛力。 可如果從業(yè)者只盯著快錢，用虛假營銷騙流量，這個(gè)行業(yè)早晚要涼。 王格格、姜十七、李柯以、侯呈玥、余茵這五個(gè)人的翻車，給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。 濾鏡能修臉，修不了演技。 觀眾能被騙一時(shí)，騙不了一世。 短劇圈這場"濾鏡詐騙"風(fēng)波，撕開了行業(yè)浮夸營銷的遮羞布。 那些靠厚濾鏡包裝出來的"絕世美人"，終究敵不過高清鏡頭下的真實(shí)面孔。 觀眾的眼睛是雪亮的，一時(shí)的流量騙不來長久的認(rèn)可。 與其把錢砸在修圖和營銷上，不如踏實(shí)打磨演技和劇本。 郭宇欣的成功已經(jīng)證明，真正的實(shí)力派不需要濾鏡撐場面。 希望短劇行業(yè)能少些套路，多些真誠，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得觀眾尊重，而不是靠美顏濾鏡制造泡沫。
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