12月11日上午，以“繪就‘十五五’中國紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖”為主題的2025首屆中國紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展論壇在山東泰安開幕。在下午舉行的紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展論壇上，集團(tuán)（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文應(yīng)邀作《努力打造芒果紀(jì)錄大片品牌》主題演講，從“明確一個戰(zhàn)略選擇”“錨定三個內(nèi)容方向”“鍛造四支骨干力量”“依托三個播出平臺”四個方面，分享了湖南廣電在紀(jì)錄片創(chuàng)作方面的實踐思考。

現(xiàn)將演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下：

非常榮幸受邀參加此次“紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展論壇”，聆聽各位專家的指點，學(xué)習(xí)各位同行的寶貴經(jīng)驗，同時也與大家分享湖南廣電在紀(jì)錄片創(chuàng)作方面的實踐思考。2020年以來，湖南廣電深入踐行習(xí)近平文化思想，在國家廣播電視總局的指導(dǎo)支持下，持續(xù)深耕紀(jì)錄片，構(gòu)建了一個紀(jì)錄片創(chuàng)制傳播體系，推出了《中國》《左宗棠收復(fù)新疆》《岳麓書院》《中國官箴》等一批有質(zhì)量、有影響的紀(jì)錄片，初步形成了芒果紀(jì)錄大片品牌。我們的做法，概括地說是“一三四三”。

一、明確一個戰(zhàn)略選擇

回顧湖南廣電20多年來的內(nèi)容探索歷程，可以用一個六邊形來比擬，最早是綜藝，然后是電視劇，2013年后新聞大片開始發(fā)力，2018年后是理論大片，2020年后開始大舉進(jìn)軍紀(jì)錄片，2024年后是微短劇。我們之所以在近些年發(fā)力做紀(jì)錄片，是因為我們認(rèn)識到，紀(jì)錄片是一種獨特的、很有生命力的、能與國際對話的電視藝術(shù)樣式，是能夠代表一個傳播機(jī)構(gòu)文化高度和價值的藝術(shù)品類，更是擔(dān)當(dāng)新時代文化使命的必然選擇。因此，紀(jì)錄片成為湖南廣電豐富內(nèi)容武庫、塑造內(nèi)容品牌、擔(dān)當(dāng)文化使命的一個戰(zhàn)略選擇。

從2020年開始，我們每年堅持以一個主題呼號統(tǒng)領(lǐng)全臺重點項目創(chuàng)制，這其中，紀(jì)錄片項目每年都不可或缺，甚至是重中之重。五年來，我們加強(qiáng)策劃立項，舍得投錢，共投入資金3億多元，自制播出紀(jì)錄片90多部，總計200多小時，榮獲100多個國家級和行業(yè)獎項，成為中國紀(jì)錄片創(chuàng)制傳播的一個重要參與者。

二、錨定三個內(nèi)容方向

在紀(jì)錄片創(chuàng)作探索中，我們根據(jù)湖南文化優(yōu)勢和芒果自身特色，逐漸形成了三個主要內(nèi)容創(chuàng)制方向。

方向之一：深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，解碼中華文明基因。這是我們近年來紀(jì)錄片創(chuàng)作投入精力最多、創(chuàng)新力度最大、收獲成果最豐的一個方向。隨著中華民族偉大復(fù)興的鏗鏘腳步、隨著全民文化自信的高漲，回望自身歷史、賡續(xù)中華文脈的需求空前高漲，它必然反映到紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域。所以我們先后做了《中國》《岳麓書院》《天下書院半湖湘》《中國官箴》《馬王堆·歲月不朽》《左宗棠收復(fù)新疆》《船山先生》等十余部歷史文化類紀(jì)錄片。

《中國》系列全三季34集，歷時5年，聚焦中華文明的演進(jìn)軌跡，上溯上古三代，下迄晚清，系統(tǒng)回答多元一體的中華民族、大一統(tǒng)的中華制度、以儒家為主的中華傳統(tǒng)文化是怎么形成的，被業(yè)界稱為“兼具思想深度與美學(xué)高度的影像化中國通史”，獲得“五個一工程”獎、金鷹獎、星光獎?！蹲笞谔氖諒?fù)新疆》大力弘揚(yáng)愛國主義精神，以鑄牢中華民族共同體意識為宗旨，推動題材破冰，以電視劇手法呈現(xiàn)一段驚心動魄、波瀾壯闊的英雄史，實現(xiàn)了紀(jì)錄片領(lǐng)域少有的4億量級傳播。很多人對我們敢于碰這樣一個敏感題材表示驚訝，其實，這是因為習(xí)近平文化思想給了我們方向指引，黨的十八大以來中央在民族、歷史、宗教領(lǐng)域的正本清源給了我們底氣?！对缆磿骸返膭?chuàng)制充滿艱難曲折，從2015年到2021年，歷時7年，始得功成，成為書院紀(jì)錄片的一個標(biāo)桿之作，獲得中國廣播電視大獎。《中國官箴》《國寶時刻》等以微體量+新技術(shù)活化歷史場景、傳世文物，收到了較好的傳播效果?？偟膩碚f，這些歷史文化題材的紀(jì)錄片有一個共同的特點，那就是力圖跳出“解說+畫面”的傳統(tǒng)紀(jì)錄片影像風(fēng)格，努力探索主流價值立魂、影視劇方法塑形、故事化語態(tài)敘事、新技術(shù)手段賦能的創(chuàng)作范式。

方向之二：聚焦重大革命歷史題材，賡續(xù)紅色精神血脈。湖南是偉人故里、紅色沃土。我們懷著禮敬之心，從2018年開始，連續(xù)創(chuàng)制推出《中國出了個毛澤東》系列，包括《故園長歌》《東方欲曉》《換了人間》，共3部15集，其中《故園長歌》獲得星光獎、金鷹獎，《東方欲曉》獲得中國廣播電視大獎。同時，緊扣重要時間節(jié)點，在2023年紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年之際推出了《人民領(lǐng)袖毛澤東》《那一年，我與毛主席》《韶山風(fēng)物耐人思》等系列；在2022年紀(jì)念建軍95周年之際推出《追尋賀龍元帥》，讓崇高的偉人風(fēng)范直抵人心、引發(fā)共鳴。

方向之三：觀照現(xiàn)實生活巨變，描繪新時代奮進(jìn)圖譜。緊扣“青春中國”品牌調(diào)性，聚焦青春奮斗圖景，挖掘呈現(xiàn)當(dāng)代青年在“一帶一路”、脫貧攻堅、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中的生動故事。近年來，推出了《我的青春在絲路》《小鎮(zhèn)青年》《向前奔跑的青春》《風(fēng)華正茂百年青》等系列紀(jì)錄片作品，在青年人群中引起較好的反響。同時，我們還將鏡頭對準(zhǔn)萬千世態(tài)和人間煙火，推出《清溪村——新時代山鄉(xiāng)巨變》《這十年》《傲椒的湘菜》《南縣種蝦記》等作品，立體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展湖南畫卷。

三、鍛造四支骨干力量

近年來，湖南廣電在紀(jì)錄片領(lǐng)域逐步形成了四支特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)的骨干創(chuàng)作團(tuán)隊。

一是金鷹紀(jì)實頻道團(tuán)隊。金鷹紀(jì)實作為專業(yè)紀(jì)實頻道和紀(jì)錄片創(chuàng)作“常備軍”，擁有10多支成熟的編導(dǎo)隊伍和豐富的項目經(jīng)驗，5年來共創(chuàng)制紀(jì)錄片65部、427集，包括《中國出了個毛澤東》《岳麓書院》《左宗棠收復(fù)新疆》《筑夢唐王城》等一大批歷史文化、主題宣傳精品，是我們紀(jì)錄片體系化、規(guī)?；a(chǎn)的中堅力量。

二是芒果TV紀(jì)錄片工作室。這個團(tuán)隊擅長以青春語態(tài)和創(chuàng)新表達(dá)敘事，5年來創(chuàng)制總量有33部、402集，如《這十年》《中國官箴》《與絲路打交道的人》《于青山綠水間》等作品，網(wǎng)感強(qiáng)、傳播快，深受年輕觀眾喜愛，是新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)作的先鋒隊。

三是芒果伯璟工作室。這是我們與國內(nèi)實力派紀(jì)錄片導(dǎo)演李東珅合作打造的一個紀(jì)錄片團(tuán)隊，目的是借力壯大我們的創(chuàng)制力量。這支團(tuán)隊的特點是追求極致的藝術(shù)創(chuàng)新與獨特的美學(xué)表達(dá)，擅長宏大歷史敘事。《中國》系列、《馬王堆·歲月不朽》《船山先生》《吐魯番往事》等都是這支團(tuán)隊的代表作。他們還承擔(dān)了很多國家任務(wù)。同時積極探索與市場接軌，這些年先后做了《眼睛的故事》《醬油是什么》等。

四是新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊。這支團(tuán)隊以新聞中心業(yè)務(wù)骨干為主，具有較強(qiáng)的新聞敏銳性和執(zhí)行力，創(chuàng)制了如《我的青春在絲路》《雜交水稻之父袁隆平》《普利橋種糧記》等較有影響的新聞紀(jì)錄片，其中不少獲得中國新聞獎。

這四支力量在集團(tuán)（臺）的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，各有所長，相互激發(fā)，構(gòu)成芒果紀(jì)錄大片力的平行四邊形。

四、依托三個播出平臺

我們構(gòu)建了以湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹紀(jì)實頻道為主的融合傳播平臺，讓優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片實現(xiàn)最大范圍的觸達(dá)和廣譜人群的覆蓋。

湖南衛(wèi)視發(fā)揮頭部衛(wèi)視的影響力，開設(shè)晚間730黃金時段“紀(jì)錄片節(jié)目帶”和后晚間常規(guī)欄目《我的紀(jì)錄片》，5年來共播出了80多部重磅作品。目前，紀(jì)錄片已成為湖南衛(wèi)視提升大屏品質(zhì)、擦亮頻道品牌的重要節(jié)目類型?！对缆磿骸贰吨袊贰蹲笞谔氖諒?fù)新疆》的播出，都帶來一波美譽(yù)度的提升?！蹲笞谔氖諒?fù)新疆》播出時，有觀眾留言：“近幾年來最好的紀(jì)錄片，沒有之一，左公千古！”

芒果TV作為新媒體宣傳主陣地，開設(shè)紀(jì)錄片專區(qū)，已上線440多部紀(jì)錄片作品，集結(jié)全集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，利用算法推薦、話題運(yùn)營、短視頻分發(fā)等手段，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕網(wǎng)絡(luò)用戶。同時，其芒果TV國際APP（MangoTV）將紀(jì)錄片譯制成多語種版本，覆蓋全球195個國家和地區(qū)，成為紀(jì)錄片“出?！敝髑?。

金鷹紀(jì)實頻道2016年1月上星播出，是目前唯一還在堅持的省級上星專業(yè)紀(jì)實頻道，全天播出9檔紀(jì)錄片欄目，播出的新節(jié)目達(dá)7小時，擁有自主版權(quán)的節(jié)目時長3000多小時，提供穩(wěn)定的紀(jì)錄片播出窗口，具有忠實度較高的收視群體。

通過這三個平臺的共同發(fā)力與聯(lián)動宣推，我們實現(xiàn)了大小屏共振、長中短結(jié)合、國內(nèi)國際同步的紀(jì)錄片立體傳播格局。一部紀(jì)錄片在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺首播引發(fā)關(guān)注，再通過芒果TV持續(xù)發(fā)酵、金鷹紀(jì)實頻道深度沉淀形成話題，最后通過國際平臺走向世界，已成為芒果紀(jì)錄片傳播的標(biāo)準(zhǔn)流程。

回首來路，湖南廣電的紀(jì)錄片創(chuàng)作，是在堅守主流媒體責(zé)任中探尋文化表達(dá)，在回應(yīng)時代命題中實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新。我們有付出，也有收獲。

當(dāng)然，實事求是地說，紀(jì)錄片創(chuàng)作也面臨很多困難和挑戰(zhàn)。特別希望主管部門加大對紀(jì)錄片創(chuàng)作播出的扶持力度，加強(qiáng)對紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)激勵，行業(yè)內(nèi)開展更多的交流研討，共同把中國紀(jì)錄片這盆火燒得更旺。

無論如何，湖南廣電將初心不改、守正創(chuàng)新，持續(xù)推出更多有筋骨、有道德、有溫度的紀(jì)錄片作品。目前，我們的“十五五”規(guī)劃正在制定當(dāng)中，已向全集團(tuán)（臺）征集了30多個紀(jì)錄片項目，明年重點推進(jìn)的有《云興雷奮一百年——從魏源到黃興》《雄關(guān)漫道》《樹說中國》《泉州》等，希望得到各方面關(guān)注支持。

編輯 | 余童