12月10日，春晚官方發(fā)布了馬年總臺(tái)春晚的主題和主視覺設(shè)計(jì)：寓意“奇跡”的“騏驥馳騁”主題，以及融合中國(guó)傳統(tǒng)云紋、雷紋、回紋經(jīng)典元素，勾勒出四匹駿馬齊頭并進(jìn)、拾級(jí)而上視覺意象的“騏驥馳騁紋”（圖1）。

設(shè)計(jì)及制作依舊由顧永江團(tuán)隊(duì)完成，他們?cè)O(shè)計(jì)了2023-2026央視兔年、龍年、蛇年、馬年春晚標(biāo)識(shí)，還有中國(guó)探月工程、中國(guó)行星探測(cè)工程標(biāo)識(shí)。去年的春晚LOGO是這樣：2025春晚主視覺發(fā)布，直接設(shè)計(jì)了一個(gè)新紋樣！

馬在我國(guó)傳統(tǒng)文化和生活生產(chǎn)中占據(jù)著極其崇高的地位，它不僅是歷史上重要的生產(chǎn)、交通和軍事工具，更是一種精神、品格和力量的象征。因此以馬為原型的馬紋，也被賦予了忠誠(chéng)、信義、高貴、勇敢等象征意義。

古代各個(gè)時(shí)期的馬紋形態(tài)各異，但大多都是奔騰的全身馬形象。比如漢畫中與人物、場(chǎng)景組合的車馬紋，漢錦中無翼而飛翔的天馬紋，唐錦中受絲綢之路影響的翼馬紋，元、明青花瓷器上腳踏火焰飛馳于海上的澤馬紋，都折射著各個(gè)時(shí)期的社會(huì)文化風(fēng)貌和美學(xué)特征（來源《中國(guó)經(jīng)典紋樣圖鑒》）。

而“騏驥馳騁紋”就是從我國(guó)傳統(tǒng)紋樣中汲取靈感，融合經(jīng)典的云紋、雷紋、回紋設(shè)計(jì)出來的（圖6）?；丶y是吉祥永久的象征，民間還有“富貴不斷頭”的說法；“云與雷”對(duì)應(yīng)“圓與方”，正與中國(guó)古代“天圓地方”的宇宙觀相契合，象征生生不息、延綿不絕。

四匹馬既是齊頭并進(jìn)，又是拾級(jí)而上，飽含了對(duì)馬年的美好祝愿。

在我國(guó)傳統(tǒng)紋樣中有兩種常見的排布方式：二方連續(xù)，是單個(gè)紋樣沿著一個(gè)方向（左右或上下）有規(guī)律地重復(fù)、連續(xù)排列，形成一條連續(xù)的帶狀紋樣；四方連續(xù)，是將單個(gè)紋樣向上下左右四個(gè)方向進(jìn)行反復(fù)、循環(huán)地排列，使得圖案可以理論上無限地延伸，鋪滿整個(gè)平面。

“騏驥馳騁紋”同樣如此（圖8圖9圖10），也能無限變換、循環(huán)、延展，鋪展出萬馬奔騰、勢(shì)不可擋的生動(dòng)畫卷，加上金紅的經(jīng)典配色，高級(jí)感滿滿。

結(jié)合成語的視覺設(shè)計(jì)，更是展現(xiàn)了我們漢字的博大精深（圖13），通過符號(hào)化和圖形化的設(shè)計(jì)，非常契合我國(guó)傳統(tǒng)年節(jié)的審美情趣和祈福文化。

這種對(duì)經(jīng)典紋樣的抽象提煉，既保留了春節(jié)的文化底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、高級(jí)的現(xiàn)代美感，怪不得近幾年的春晚LOGO都很討喜~

大家覺得馬年總臺(tái)春晚LOGO設(shè)計(jì)得怎么樣？

喜歡我國(guó)傳統(tǒng)紋樣的朋友，也可以看看下面的這本《中國(guó)經(jīng)典紋樣圖鑒》哦。

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