編者按：

時代奔涌，宏圖新啟。當區(qū)域競爭邁向內(nèi)涵決勝的新階段，如何以一域之光為全局添彩？津南區(qū)以“津彩南望”的品牌實踐，寫下了立足當下、眺望未來的生動答卷。這不僅是區(qū)域發(fā)展的一次積極探索，更是對習近平總書記視察天津時提出的“四個善作善成”重要要求的堅決落實，與黨的二十屆四中全會“推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的決策部署精神相契。

“十四五”以來，津南區(qū)以“津彩南望”品牌為弦，奏響了經(jīng)濟、社會、文化、民生協(xié)同發(fā)展的交響。它從一句口號升華為一套發(fā)展理念，凝聚共識、激活資源、重塑形象，體現(xiàn)了從“增長”到“成長”、從“管理”到“治理”的深刻轉變。面向“十五五”，這一品牌將繼續(xù)助力區(qū)域能級提升、服務中國式現(xiàn)代化在津南的實踐。

今起，我們推出“津彩南望”系列報道，聚焦綠色生態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展、會展經(jīng)濟、城鄉(xiāng)融合等領域，深入肌理，觀察這一品牌如何在津南這方熱土落地生根、開花結果。讓我們共同見證，一座城區(qū)如何以品牌為抓手，走好高質(zhì)量發(fā)展之路；讓我們共同期待，“津彩南望”這個凝聚發(fā)展共識的實踐探索，能為新時代城區(qū)建設增添亮麗色彩。

在區(qū)域競爭日趨激烈、高質(zhì)量發(fā)展成為鮮明主題的今天，天津市津南區(qū)以高度的政治自覺和戰(zhàn)略主動，開展了一場深刻的品牌塑造實踐，探索出一條突破發(fā)展瓶頸、重塑競爭優(yōu)勢的嶄新路徑。2023年初，面對后疫情時代的多重考驗，津南區(qū)創(chuàng)造性提出并全力打造“津彩南望”區(qū)域品牌，該品牌于當年投資促進大會上首次亮相。短短數(shù)年，這一品牌已從一句振奮人心的口號，升華成為驅動區(qū)域全面振興的系統(tǒng)工程、干事創(chuàng)業(yè)的精神旗幟，書寫了一段以品牌敘事引領內(nèi)涵式增長、以戰(zhàn)略賦能推動現(xiàn)代化建設的生動篇章。

品牌源起：

破局之問催生時代答案

優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，往往源于對形勢的敏銳洞察與對出路的堅定求索。2023年初的津南，發(fā)展挑戰(zhàn)清晰：外部環(huán)境變化導致傳統(tǒng)增長動能減弱，內(nèi)部獨特優(yōu)勢資源亟待整合，產(chǎn)業(yè)結構升級迫在眉睫。單純依靠要素投入和優(yōu)惠政策的老路已顯乏力，必須凝聚新共識、整合新資源、開辟新航道。

破局之路何在？津南區(qū)深刻領會并堅決貫徹市委部署要求，特別是2023年3月2日市委主要領導深入津南調(diào)研時提出的“用足用好生態(tài)、科教、會展等資源優(yōu)勢”的指示要求，將其作為破題突圍的遵循和指南。全區(qū)上下凝聚共識，決心將生態(tài)優(yōu)勢轉化為綠色發(fā)展優(yōu)勢、科教資源轉化為創(chuàng)新驅動優(yōu)勢、會展平臺轉化為開放窗口優(yōu)勢，真正把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢。在這一戰(zhàn)略指引下，津南區(qū)將答案錨定于“品牌”這一戰(zhàn)略抓手，以品牌建設系統(tǒng)集成、彰顯、放大獨特資源價值。由此，“津彩南望”應勢而生，四字鏗鏘，意蘊深遠：

“津”為根基，深植天津沃土，彰顯津南作為天津重要增長極的使命擔當。古語中，“津”乃渡口，寓意連接與通達，精準刻畫津南位于“津城”與“濱城”雙城之間、坐擁海河中游南岸的樞紐地位。一字定錨，彰顯地理稟賦，更昭示發(fā)展決心。

“彩”為神韻，描繪生態(tài)與發(fā)展交相輝映的絢麗圖景，喻指人民幸福生活的多姿多彩與高質(zhì)量發(fā)展成果的璀璨輝煌。這“彩”源自津南緊握的“三張好牌”：生態(tài)鋪陳“綠彩”，科教閃耀“智彩”，會展綻放“華彩”。一字凝練，是對資源稟賦的升華，更是對精心建設“四區(qū)”“四谷”的生動期許。

“南望”為魂魄，是方位標注，更是精神所向?！澳稀保⒆闾旖?，向南眺望廣闊腹地與發(fā)展未來；“南望”蘊含著光明、祥瑞的文化意象與前瞻、奮進的時代精神。二字相連，摒棄短視與固守，彰顯一座城區(qū)在時代浪潮中錨定目標、砥礪前行的格局與勇氣。

“津彩南望”合一，是一部微縮的區(qū)域發(fā)展宣言：植根津沽厚土，揮灑特色精彩，以開放胸懷與前瞻視野，奮力駛向高質(zhì)量發(fā)展的壯闊航程。其首次正式發(fā)布，選定于2023年4月津南區(qū)首屆投資促進大會，鄭重向外界宣告：津南已握有破局攻堅的新語言、新路徑、新方法。

系統(tǒng)構建：

從單一標識到生態(tài)體系

津南區(qū)的實踐智慧，體現(xiàn)在迅速將“津彩南望”從宣傳標識系統(tǒng)擘畫為層次分明、內(nèi)涵豐富、協(xié)同聯(lián)動的品牌生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)從“口號”到“哲學”再到“體系”的深刻跨越。

品牌內(nèi)涵被持續(xù)深化，并牢固嵌入?yún)^(qū)域發(fā)展頂層設計。區(qū)委、區(qū)政府將其與“打好用好‘三張好牌’、精心建設‘四區(qū)’‘四谷’、全力打造科創(chuàng)會展城和天津重要增長極”深度融合。品牌理念融入發(fā)展肌理，成為統(tǒng)攝經(jīng)濟轉型、文化繁榮、治理創(chuàng)新、民生改善的行動綱領，凝聚起全區(qū)上下團結奮斗的廣泛共識。

在此基礎上，“1+N”品牌矩陣茁壯成長。以“津彩南望”為主品牌，衍生培育出系列定位精準、功能協(xié)同的子品牌，形成覆蓋全域、賦能百業(yè)的品牌網(wǎng)絡：

“津彩南望·新質(zhì)賦能”，聚焦科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級，搶占智能制造、生命健康等新賽道；“津彩南望·營南愛商”，深耕營商環(huán)境優(yōu)化，落實“四管六招”工作體系，以法治、政務創(chuàng)新等護航市場主體；“津彩南望·游得歡暢”，推動農(nóng)文商旅深度融合，打造令人心向往之的旅游目的地；“津彩南望·品質(zhì)生活”，直抵民生關切，大力實施“三微四景”民生項目，以數(shù)字化提升公共服務溫度；“津彩南望鑄華章”，落實“四個以文”重要要求，以“十項工程”塑造津南鮮明文化標識……

這些子品牌并非各自為戰(zhàn)，而是通過政策協(xié)同與資源聯(lián)動，奏響了協(xié)同發(fā)展的“交響樂”。會展引流賦能文旅，科創(chuàng)成果惠及民生，文化魅力反哺營商……品牌生態(tài)內(nèi)循環(huán)的建立，使“津彩南望”成為一個充滿生命力、能夠自我強化的有機整體。

傳播體系線上線下融合，構筑立體聲場。線上，“津彩南望”品牌宣傳觸動人心，新媒體話題激發(fā)公眾參與。線下，投促大會、品牌賽事、文化展演等活動接連不斷，持續(xù)提升城市熱度。虛實交織、互為賦能，共同營造出可感知、可參與、可體驗的品牌世界。

生動實踐：

品牌落地書寫時代詩篇

“津彩南望”的生命力，最終體現(xiàn)在津南大地上一個個“愿景落地、資源活化”的鮮活實踐中。

在品牌引領下，城市的功能與氣質(zhì)實現(xiàn)重塑升華。綠色生態(tài)屏障從生態(tài)保護區(qū)轉化為“兩山論”的生動實踐區(qū)；海河教育園區(qū)、天開津南園和津南經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實行“三位一體”管理體制改革，“揭榜掛帥”“院校聯(lián)絡官”等制度推動科技、教育、產(chǎn)業(yè)和人才的深度融合；國家會展中心（天津）從地理坐標躍升為帶動區(qū)域經(jīng)濟的強大引擎與亮麗的“城市會客廳”。津南正朝著既定目標穩(wěn)步前行。

沉睡資源被品牌春風喚醒。田野之間，高標準綠色種植區(qū)與生態(tài)屏障建設相得益彰，“生態(tài)經(jīng)濟化”路徑清晰。園區(qū)之內(nèi)，傳統(tǒng)制造向“智造創(chuàng)新”轉型，天工碳灣、開物芯港等平臺吸引新興產(chǎn)業(yè)集聚。鄉(xiāng)村之中，品牌成為鄉(xiāng)村振興“點睛之筆”，孫莊子村創(chuàng)新“區(qū)統(tǒng)籌、鎮(zhèn)主導、國企助力、村集體與百姓受益”模式，打造精品民宿；義和莊村圍繞“小站稻”文化IP，建設“津津樂稻”潮玩基地，帶動多元業(yè)態(tài)發(fā)展。

歷史文脈在保護創(chuàng)新中煥發(fā)新生。葛沽寶輦會與潮陽英歌舞跨地域聯(lián)動，于氏掐絲琺瑯、觀照軒瓷器、麥秸畫等非遺走進校園、融入現(xiàn)代生活，“津南禮物”品牌讓“有稻兒”米糕、“趙大肚子”燒麥等傳統(tǒng)美食成為時尚伴手禮。正營村村歌《最新最美是正營》唱出文化自信與家園深情。

治理效能沿著品牌路徑持續(xù)提升。“津彩南望”品牌建設的落腳點是民生福祉。“津彩e就業(yè)”驛站延伸服務觸角，“三微四景”等微更新項目雕琢城鄉(xiāng)空間，“13+1”特色街區(qū)打造消費新場景和城市新地標……品牌勢能有效轉化為破解群眾難題、提升生活品質(zhì)的實際行動，繪就共建共治共享的溫暖圖景。

品牌效應：

軟實力綻放硬核光彩

時光銘記奮斗，耕耘結出碩果?！敖虿誓贤逼放埔褟淖畛醯钠凭骤€匙，成長為驅動津南高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，其釋放的綜合效應日益彰顯，有力印證了品牌軟實力如何轉化為發(fā)展硬支撐。

它凝聚了發(fā)展合力，推動從“政府主導”轉向“社會合唱”。品牌成功聯(lián)動政府、市場、高校、群眾多方力量，形塑了方向一致的發(fā)展共同體。2024年，全區(qū)生產(chǎn)總值達563.95億元，服務業(yè)增加值占比提升至62.55%，經(jīng)濟結構持續(xù)優(yōu)化。市場主體超過10.5萬家，民營經(jīng)濟增加值比上年增長6.9%，占GDP比重遠高于全市水平。這種內(nèi)化于心的認同與蓬勃生長的市場力量，是區(qū)域前行最深沉而持久的基礎。

它提升了投資引力，推動從“政策驅動”轉向“品牌認同”。品牌魅力直接轉化為資本信心。2023年至2025年投促大會連續(xù)吸引超百億元投資簽約，智清未來、百度智能云、盛徽科技等一批高質(zhì)量項目相繼落戶?！笆奈濉逼陂g（截至2025年10月）累計完成外貿(mào)進出口額627.88億元，對外開放水平持續(xù)提升。企業(yè)選擇津南，愈發(fā)看重品牌代表的高品質(zhì)生態(tài)、高成長潛力與高認同價值。

它重塑了區(qū)域形象，推動從“地理標識”升華為“價值標桿”。通過品牌敘事，津南的生態(tài)、科教、會展資源被賦予了情感溫度與市場魅力。與“十三五”末相比，2024年津南區(qū)PM2.5年均濃度改善18%，重污染天數(shù)下降85%，城市水質(zhì)指數(shù)改善22%。全區(qū)有效國家高新技術企業(yè)達887家，每萬人口發(fā)明專利擁有量54件（截至2025年10月），技術合同登記額113.73億元（2024年）。“十四五”以來，國家會展中心（天津）舉辦展會185場，展覽規(guī)模達785萬平方米，到訪觀眾超660萬人次。當區(qū)域形象從一個方位指代，演進成一個充滿機遇、活力與期待的價值品牌，這種深層次的價值認同，極大提升了津南在區(qū)域競爭中的辨識度與核心競爭力。

它貢獻了實踐智慧，推動從“津南實踐”拓展為“方法啟示”。“津彩南望”的成功實踐，有力證明了一個系統(tǒng)謀劃、久久為功的區(qū)域品牌，能夠成為整合資源、引領轉型、凝聚合力的關鍵變量。從盤活150萬平方米閑置面積，牽引投資超6億元，拉動營收超百億元的效率革命，到推動小站稻種植面積達6萬畝，獲批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)振興；從建設185個新時代文明實踐中心（所、站），“十四五”期間舉辦活動3萬余場的文化滋養(yǎng)，到每千人口執(zhí)業(yè)醫(yī)師數(shù)3.91人，居民人均可支配收入41880元（2025年前三季度）的民生改善，品牌如同金線串聯(lián)起散落的珍珠，詮釋了如何將文化自信、戰(zhàn)略定力與市場邏輯相結合，走出一條特色化、內(nèi)涵式的發(fā)展新路。

向前望，路正長；共奔赴，皆風景。“津彩南望”，望見的是氣象萬千的精彩今天，昭示著通向壯闊未來的無限可能。它早已從一把破局的鑰匙，淬煉成一座照亮時代征途的精神燈塔，指引津南走出了一條特色鮮明、系統(tǒng)集成、以人為本的高質(zhì)量發(fā)展之路。隨著科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的浪潮奔涌澎湃，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略畫卷縱深推進，“津彩南望”必將被賦予更磅礴的時代內(nèi)涵，激蕩出更強勁的發(fā)展勢能。

“津彩南望”講述的不僅是津南故事，也是每一份堅守與創(chuàng)新、每一次開放與合作、每一刻奮斗與幸福的縮影。它不僅是一域一地的生動實踐，更是一個以品牌力量激活城市基因的深刻啟示。

來源：融媒津南