哈嘍，大家好，今天小墨這篇評(píng)論，主要來(lái)分析無(wú)印良品財(cái)報(bào)分列臺(tái)灣引發(fā)的風(fēng)波，以及美日在對(duì)華態(tài)度上的巨大反差。

最近，一份看似普通的財(cái)報(bào)，卻在中國(guó)社交媒體上掀起軒然大波。日本株式會(huì)社良品計(jì)畫在其2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中，將"臺(tái)灣"與"中國(guó)"并列標(biāo)注，這個(gè)細(xì)節(jié)迅速被眼尖的網(wǎng)友捕捉到。

要知道，這已經(jīng)不是無(wú)印良品第一次在中國(guó)主權(quán)問(wèn)題上出問(wèn)題了，2019年那次"問(wèn)題地圖"事件還歷歷在目。

更讓人心寒的是，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的質(zhì)疑，這家在中國(guó)開了300多家門店、年?duì)I收超過(guò)400億日元的企業(yè)，選擇了沉默。

這種沉默背后，透露出的是一種精心計(jì)算過(guò)的傲慢：只要品牌夠硬，中國(guó)消費(fèi)者還是會(huì)買單。但他們似乎忘了，今天的中國(guó)市場(chǎng)早已不是二十年前那個(gè)樣子。

無(wú)印良品這次的財(cái)報(bào)風(fēng)波，絕不是個(gè)別企業(yè)的偶然失誤。翻看最近的新聞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)在涉及中國(guó)主權(quán)問(wèn)題上的"小動(dòng)作"層出不窮。比如今年10月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)也因?yàn)轭愃茊?wèn)題被推上風(fēng)口浪尖。

這背后反映的是當(dāng)下日本社會(huì)對(duì)華心態(tài)的微妙變化。從政治層面看，日本首相高市早苗上臺(tái)后，多次在公開場(chǎng)合表示"臺(tái)灣有事就是日本有事"，試圖將日本的安全與臺(tái)海問(wèn)題強(qiáng)行捆綁。這種論調(diào)在日本國(guó)內(nèi)獲得了不少右翼勢(shì)力的支持，也影響到了日本企業(yè)的行為。

日本企業(yè)似乎陷入了一種集體幻覺：認(rèn)為只要跟著政府的調(diào)子走，在政治上"站隊(duì)"美國(guó)，就能在經(jīng)濟(jì)上繼續(xù)吃中國(guó)市場(chǎng)的紅利。

但現(xiàn)實(shí)正在給他們上課。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，中日雙邊貿(mào)易額同比下降3.8%，這是近年來(lái)罕見的降幅。

值得注意的是，一些日本企業(yè)已經(jīng)開始為這種傲慢付出代價(jià)。今年11月，某日系化妝品品牌因?yàn)轭愃茊?wèn)題被中國(guó)消費(fèi)者抵制，在"雙十一"期間的銷售額暴跌超過(guò)40%。市場(chǎng)用真金白銀告訴這些企業(yè)，中國(guó)消費(fèi)者的耐心是有限度的。

更諷刺的是，就在日本企業(yè)和政客還在"站隊(duì)"的時(shí)候，他們的"帶頭大哥"美國(guó)已經(jīng)開始調(diào)整策略了。特朗普在2024年底發(fā)布的《國(guó)家安全戰(zhàn)略報(bào)告》中，明確提出要通過(guò)"交易的藝術(shù)"來(lái)處理對(duì)華關(guān)系。

這份報(bào)告的基調(diào)與之前民主黨政府的做法截然不同，更強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)和利益交換，而不是意識(shí)形態(tài)對(duì)抗。

比如在關(guān)稅問(wèn)題上，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)表示愿意通過(guò)談判來(lái)解決分歧，而不是簡(jiǎn)單地加征關(guān)稅。在科技領(lǐng)域，雖然美國(guó)仍然保持警惕，但也在尋找可以合作的空間。

美國(guó)商界對(duì)此反應(yīng)積極。今年12月初，多家美國(guó)大型企業(yè)的CEO公開表示，希望中美兩國(guó)能夠找到一個(gè)"可預(yù)測(cè)"的經(jīng)貿(mào)關(guān)系框架。華爾街也在重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值，不少投資機(jī)構(gòu)開始增持中國(guó)資產(chǎn)。

這就形成了一幅荒誕的畫面：美國(guó)正在務(wù)實(shí)地尋找與中國(guó)合作的空間，而日本卻還在充當(dāng)"馬前卒"，試圖通過(guò)制造既定事實(shí)來(lái)綁架美國(guó)。日本政客可能沒(méi)想到，做美國(guó)的盟友有時(shí)候比做美國(guó)的對(duì)手更難。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)無(wú)印良品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，其實(shí)是一個(gè)更大趨勢(shì)的縮影。過(guò)去十年，中國(guó)本土品牌快速崛起，在家居、服裝、日化等領(lǐng)域逐步蠶食日系品牌的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)本土家居品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)60%，而十年前這個(gè)數(shù)字還不到40%。

消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多元化，對(duì)外資品牌的依賴越來(lái)越低。無(wú)印良品這樣的企業(yè)如果還抱著"品牌溢價(jià)"的幻想，遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。更何況，在涉及國(guó)家主權(quán)這樣的原則問(wèn)題上，中國(guó)消費(fèi)者的底線是非常清晰的。

中國(guó)政府對(duì)此也有明確態(tài)度。商務(wù)部在12月初的例行發(fā)布會(huì)上表示，歡迎外資企業(yè)在華投資發(fā)展，但前提是尊重中國(guó)的法律和核心利益。對(duì)于那些在主權(quán)問(wèn)題上屢教不改的企業(yè)，相關(guān)部門將依法采取措施。

這不是威脅，而是規(guī)則。任何想在中國(guó)市場(chǎng)賺錢的企業(yè)，都必須明白這個(gè)道理：尊重是商業(yè)合作的前提，而不是可以討價(jià)還價(jià)的籌碼。

無(wú)印良品這次的財(cái)報(bào)風(fēng)波，表面看是一家企業(yè)的公關(guān)危機(jī)，實(shí)際上折射出的是中日關(guān)系的深層次問(wèn)題。

日本社會(huì)需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：中國(guó)市場(chǎng)的大門始終敞開，但進(jìn)門需要規(guī)矩。那些既想賺錢又不愿尊重的企業(yè)，最終只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而那些真正懂得"將心比心"的企業(yè)，才能在中國(guó)市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。市場(chǎng)是公平的，它會(huì)給每一個(gè)選擇標(biāo)上價(jià)格。