在數(shù)字購物浪潮席卷全球的今天，誰能抵擋直播間里那股“剁手”的沖動？從美妝到數(shù)碼，商品琳瑯滿目，下單只需一鍵。然而，熱鬧的表象之下，虛假宣傳、質(zhì)量隱患和監(jiān)管盲區(qū)卻常常讓人捏一把汗。

現(xiàn)在，重磅利好終于到來：越南國會已正式審議通過《電子商務法》，這部全新法規(guī)將于2026年7月1日起施行。它為迅猛發(fā)展的電商生態(tài)構建起一套完整而嚴密的法律體系，結束了長期以來僅靠零散法令“打補丁”的局面。這一變革被視為行業(yè)里程碑，將有力推動數(shù)字商業(yè)向更規(guī)范、更透明、更可持續(xù)的方向邁進，讓消費者和從業(yè)者都能在更安全的軌道上暢行無憂。

直播帶貨的“緊箍咒”：安全第一，責任分明

說起這部新法的亮點，我得先聊聊它對直播銷售的鐵腕管理。以前，直播間里主播們口若懸河，觀眾一沖動就下單，但虛假宣傳或劣質(zhì)產(chǎn)品時不時冒頭，讓人后悔莫及。新法巧妙地劃清了賣家、主播和平臺三方的責任邊界，從審核到內(nèi)容把關，再到違規(guī)處理，一環(huán)扣一環(huán)，簡直是給直播生態(tài)注入了“責任疫苗”。

比如，平臺老板們得公開直播銷售的規(guī)則，包括各種管控措施，還得建起一個順暢的反饋通道，讓觀眾隨時吐槽或投訴——不管是直播中還是結束后。這不光是規(guī)定，更是保障消費者權益的暖心舉動。在我看來，這能大大減少那些“買家秀 vs 賣家秀”的尷尬時刻。

更酷的是，平臺必須提供工具，讓主播在推銷可能有風險的商品時彈出警告標簽，比如那些對健康或財產(chǎn)有潛在危害的東西。想想看，這就像在開車時系上安全帶，防患于未然。同時，主播的身份驗證也被嚴格起來：越南本地人用電子認證，外國人則憑合法證件（護照、簽證）——這步確保了每個人都是“實名上陣”，減少了假冒偽劣的溫床。

賣家們也別想偷懶。新法要求他們在直播前提供書面確認，確保廣告內(nèi)容合規(guī)，避免誤導信息泛濫。我個人覺得，這項措施超級實用，能讓消費者更安心購物，而不是事后追悔。

當然，如果直播內(nèi)容違規(guī)——比如用不雅語言、圖像，或推銷禁售品——平臺得立馬叫停，刪除鏈接。甚至，存儲直播數(shù)據(jù)至少一年，以備查證。這讓我聯(lián)想到一個嚴謹?shù)摹皵?shù)字檔案館”，一切都有跡可循。對于賣家和主播來說，提供完整證明文件是必修課：證明商品質(zhì)量達標，廣告內(nèi)容經(jīng)批準。萬一出問題，他們得馬上停止合作，刪除內(nèi)容。總體而言，這套規(guī)則嚴肅卻人性化，讓直播從無序轉(zhuǎn)向有序發(fā)展，這被認為是行業(yè)進步的關鍵一步。

聯(lián)盟營銷的“清風行動”：拒絕亂象，共建信任

除了直播，新法還把目光投向了聯(lián)盟營銷——你知道的，就是那種通過鏈接、推薦碼推銷產(chǎn)品的流行方式。它能快速影響我們的購物決定，但過去缺乏監(jiān)管，常被用來散播假廣告或非法商品，簡直像個“隱形陷阱”。

現(xiàn)在，新法溫和卻堅定地將聯(lián)盟營銷納入管轄。提供這項服務的機構或個人，必須先通過電子身份驗證（外國人用合法文件），才能上路。這步門檻不高，卻能篩掉不少“渾水摸魚”的家伙。

服務商們得拒絕為禁售品、多層次傳銷或無照經(jīng)營提供平臺。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)鏈接，得立刻封堵刪除，還得按要求上報信息。在我看來，這不只是打擊違法，更是鼓勵大家在陽光下賺錢——畢竟，信任是電商的生命線。

聯(lián)盟營銷人員也肩負重任：在活動前提供信息驗證，避開違法平臺或不雅內(nèi)容。如果鏈接指向問題商品，他們得主動刪除。整個過程像一場“清風行動”，整個過程猶如一場清風行動，溫和提醒守住底線。這被認為能將聯(lián)盟營銷從灰色地帶引向正軌，消費者將從中獲益最多。

電商平臺的“紅線”：零容忍欺詐與非法

新法對電商中的禁止行為直言不諱：嚴禁欺詐、欺騙，或兜售假貨、侵權品、走私貨、過期商品等。平臺上助紂為虐的，也一律不容。這讓我想起一句老話：“千里之堤，潰于蟻穴”——小違規(guī)如果不管，最終會毀掉整個生態(tài)。

值得一提的是，對于生效前已注冊的網(wǎng)站和App，它們可以按原內(nèi)容繼續(xù)運營到2027年6月30日。電子合同認證服務也同理。這段過渡期設計得體貼入微，給大家緩沖時間調(diào)整。作為觀察者，我覺得這體現(xiàn)了立法的智慧：變革雖必要，但不能一刀切。

總之，這部《電子商務法》不只是法規(guī)，更是越南數(shù)字經(jīng)濟的守護者。它嚴肅地劃定界限，卻用委婉的方式鼓勵創(chuàng)新和公平。同時，也意味著未來電商會更安全、更精彩。