作者：林染

本文刊發(fā)于12月16日中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

日前，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”2025汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在太原舉行。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂，汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理武躍飛，公司領(lǐng)導(dǎo)李振寰、韓向宇、劉衛(wèi)華、李沛潔、梁建文、王懷，外部董事王鎖奎、高彥清，部分汾酒股份公司高管、汾酒集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，與來自全球的經(jīng)銷商伙伴、媒體代表齊聚一堂，共同見證汾酒“十四五”期間發(fā)展成就，共同謀劃“十五五”和汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的戰(zhàn)略思路。

大會(huì)在莊嚴(yán)的國(guó)歌聲中拉開帷幕，會(huì)議由武躍飛主持。

袁清茂作題為《真情共鳴，彼此成就，與消費(fèi)者共創(chuàng)未來》的講話，他表示，汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段要聚焦“真情共鳴，彼此成就，與消費(fèi)者共創(chuàng)未來”一條主線，重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，重新認(rèn)識(shí)自己，找到汾酒獨(dú)特而正確的創(chuàng)新之路；要堅(jiān)持“拓展傳統(tǒng)營(yíng)銷陣地”和“打造悅己消費(fèi)標(biāo)桿”兩條戰(zhàn)線，深耕市場(chǎng)線、產(chǎn)品線，以全國(guó)化、年輕化、國(guó)際化為方向，通過IP共創(chuàng)、場(chǎng)景共創(chuàng)、表達(dá)共創(chuàng)、地域文化共創(chuàng)，打造悅己消費(fèi)第二增長(zhǎng)曲線；要以活態(tài)文化、數(shù)智化、系統(tǒng)化三大支撐為保障，全面賦能“與消費(fèi)者共創(chuàng)”，提升消費(fèi)者的情緒價(jià)值；要做好價(jià)值化、一體化、精細(xì)化、穩(wěn)定性四大管理，確保戰(zhàn)略落地見效。

袁清茂強(qiáng)調(diào)，2026年不僅是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的起步之年，更是汾酒經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變之年，與傳統(tǒng)共生，與時(shí)代共鳴，與消費(fèi)者共情，與世界共美，是“中國(guó)汾酒復(fù)興綱領(lǐng)體系”的顯著特征；與消費(fèi)者共創(chuàng)未來，是“中國(guó)汾酒復(fù)興綱領(lǐng)體系”的重要方向。汾酒將把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)綱領(lǐng)，把行動(dòng)綱領(lǐng)貫徹到位、進(jìn)行到底，贏得廣大消費(fèi)者的信賴，共創(chuàng)美好未來。

武躍飛表示，在山西省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在省國(guó)資委的大力支持下，汾酒堅(jiān)持“八個(gè)面向”，踐行“八大綱領(lǐng)”，實(shí)施“穩(wěn)健壓倒一切”的營(yíng)銷策略，全員營(yíng)銷氛圍更濃，品牌協(xié)同根基更穩(wěn)，市場(chǎng)拓展領(lǐng)域更廣，數(shù)智賦能動(dòng)力更強(qiáng)，文化創(chuàng)新活力更足，深化改革內(nèi)功更深。未來，汾酒將與經(jīng)銷商伙伴一道，思想同心、動(dòng)作同頻、行動(dòng)同步，以更加有力的舉措擁抱發(fā)展機(jī)遇，以更深入的合作謀求互利共贏，繼續(xù)保持定力、激發(fā)動(dòng)力、全員發(fā)力，在新征程上開創(chuàng)汾酒復(fù)興的嶄新局面，共同譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰宣讀了《關(guān)于對(duì)2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務(wù)人員進(jìn)行表彰的決定》。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別為獲得“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中國(guó)酒魂獎(jiǎng)”等榮譽(yù)的團(tuán)體和個(gè)人進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)代表、省區(qū)負(fù)責(zé)人代表和海外經(jīng)銷商代表分別作表態(tài)發(fā)言，一致表示將堅(jiān)定踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，緊扣市場(chǎng)脈搏，深入消費(fèi)者場(chǎng)景，以文化賦能產(chǎn)品，以誠(chéng)信服務(wù)客戶，持續(xù)提升汾酒的品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

會(huì)上，汾酒股份公司副總經(jīng)理，汾酒營(yíng)銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)張永踴作專題報(bào)告，系統(tǒng)總結(jié)了2025年汾酒營(yíng)銷工作的成績(jī)，并從四個(gè)持續(xù)推進(jìn)、五個(gè)堅(jiān)定不移、五個(gè)保障等方面，對(duì)2026年汾酒營(yíng)銷工作作了具體安排。

大會(huì)在《敢于勝利》的歌聲中圓滿落下帷幕。

2025汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)期間，還發(fā)布了“青花汾酒25·花神令”新品，將中國(guó)人獨(dú)有的詩(shī)意時(shí)間哲學(xué)融入其中，是“青花汾酒+”創(chuàng)新模式下，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活美學(xué)的一次深情對(duì)話。

2025汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)的勝利召開，不僅堅(jiān)定了合作伙伴與汾酒并肩前行的信心，更凝聚了“與消費(fèi)者共創(chuàng)未來”的強(qiáng)大共識(shí)。站在新的歷史起點(diǎn)，汾酒將以更加開放的姿態(tài)擁抱變革，以更加堅(jiān)定的信念踐行使命，以更高質(zhì)量發(fā)展筑牢品牌根基，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，不斷書寫屬于中國(guó)白酒的時(shí)代答卷。

圖片來源：汾酒集團(tuán)