當(dāng)中國(guó)高端制造尋求文化表達(dá)的深度，當(dāng)民族品牌攀登全球價(jià)值鏈的高峰，一場(chǎng)跨界融合應(yīng)時(shí)而生。2025年12月12日，著名詩(shī)酒文化學(xué)者、浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬夢(mèng)雪(筆名冰吻)于上海紅旗金葵花旗艦尊享中心，正式受聘為“紅旗金葵花品牌文化首席顧問(wèn)”，并于同日履職出席國(guó)禮車(chē)主俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式。此舉標(biāo)志著，紅旗品牌在引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)走向文化自信的新征程中，引入了一位深諳傳統(tǒng)敘事與當(dāng)代轉(zhuǎn)化的“首席翻譯官”。

據(jù)悉，履新后，冰吻將率先致力于紅旗金葵花在浙江地區(qū)的文化深耕，通過(guò)聯(lián)動(dòng)權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，共同籌建“紅旗汽車(chē)文化學(xué)術(shù)智庫(kù)”，并策劃一系列融匯學(xué)術(shù)、藝術(shù)與沉浸式體驗(yàn)的高端文化項(xiàng)目，系統(tǒng)探索文化深度賦能民族汽車(chē)品牌的創(chuàng)新路徑。

一、國(guó)之重器：從工業(yè)豐碑到文化使命

要理解此次合作的深遠(yuǎn)意義，必先讀懂“紅旗”二字在中國(guó)工業(yè)與文化中的千鈞之重。

紅旗品牌的誕生，源于新中國(guó)領(lǐng)袖們的殷切期望。1958年，在“造出中國(guó)自己的高級(jí)轎車(chē)”的信念下，第一輛紅旗轎車(chē)誕生，結(jié)束了中國(guó)不能制造高級(jí)轎車(chē)的歷史。自此，紅旗便與共和國(guó)的榮耀時(shí)刻緊密相連。它長(zhǎng)期作為國(guó)家重大國(guó)事活動(dòng)與慶典的檢閱車(chē)，成為迎接外國(guó)元首的指定禮賓座駕，超越了交通工具的范疇，升華為象征國(guó)家尊嚴(yán)與工業(yè)成就的“移動(dòng)國(guó)徽”。

今日的紅旗金葵花系列，正是這一至尊血脈的當(dāng)代傳承，定位超豪華汽車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)，其標(biāo)識(shí)為寓意“和合與共、欣欣向榮”的金色葵花，代表紅旗頂級(jí)技術(shù)與華夏文明的融合。2024年4月25日在北京國(guó)際車(chē)展正式發(fā)布并首發(fā)展出國(guó)雅、國(guó)禮、國(guó)耀三款車(chē)型所代表的品牌文化構(gòu)建與全球影響力提升，已成為時(shí)代命題。其使命已不僅限于打造頂級(jí)座駕，更在于向世界定義一種源自東方的精致生活方式。如何將這份厚重的歷史底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的當(dāng)代文化語(yǔ)言，成為品牌邁向全球豪華之巔的核心課題。

二、文化賦能：從產(chǎn)業(yè)基因到戰(zhàn)略底氣

將如此厚重的精神內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為可傳播的當(dāng)代體驗(yàn)體系，是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的使命。而冰吻的跨界，恰因其獨(dú)特的履歷構(gòu)成了令人信服的閉環(huán)：冰吻不僅擁有深厚的文化詮釋能力，更因其家族在海外的背景，自早年便浸潤(rùn)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境之中，對(duì)技術(shù)、制造與商業(yè)邏輯有著深刻理解。

然而，她在國(guó)內(nèi)卻選擇了一條獨(dú)特的道路：將這份對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的洞察，沉淀為一種超脫的文化底氣與戰(zhàn)略眼光，專(zhuān)注于以純粹的文化創(chuàng)意賦能品牌。正如她在受聘儀式上所言：“正因我做純文化不必直接承載商業(yè)變現(xiàn)之重，方能保有其純粹與真摯。保持純粹，方能去點(diǎn)燃一個(gè)品牌文化激情的火種?！边@份由產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)滋養(yǎng)出的從容，使她能夠直抵品牌精神的內(nèi)核。

在實(shí)踐層面，她被譽(yù)為“酒的語(yǔ)言翻譯家”。其獨(dú)創(chuàng)的“詩(shī)意解酒”文體，曾為眾多中國(guó)名酒品牌注入動(dòng)人的靈魂敘事，鏈接了百萬(wàn)讀者的心靈共情。過(guò)去十年間，她應(yīng)多家名酒企業(yè)高層之邀，踐行了一種詩(shī)人李白式的“文化酒旅”，深度走訪(fǎng)了十余家中國(guó)名酒企業(yè)。在博鰲酒業(yè)千商大會(huì)等頂級(jí)舞臺(tái)上，她成功將對(duì)酒的消費(fèi)體驗(yàn)升華為文化意境，打造出引發(fā)深度共鳴的視聽(tīng)盛宴。

此外，由其創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)已逾十年的“冰吻學(xué)社”讀者會(huì)，始終以其文學(xué)作品魅力為核心，凝聚了上萬(wàn)名核心追隨者。讀者會(huì)足跡遍布國(guó)內(nèi)十多個(gè)城市，并于2019年成都春季糖酒會(huì)期間，成功主辦了“首屆中國(guó)詩(shī)酒風(fēng)云會(huì)”。在該活動(dòng)中，其個(gè)人簽名拍賣(mài)曾創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)保健名酒領(lǐng)域的最高價(jià)紀(jì)錄，成為其文化影響力直達(dá)市場(chǎng)價(jià)值的生動(dòng)注腳。

尤為關(guān)鍵的是其操盤(pán)大型項(xiàng)目的系統(tǒng)能力。由她擔(dān)任總策劃的江西《大靈山禪文化園》項(xiàng)目方案，曾入選國(guó)家旅游局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行聯(lián)合遴選的《全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄》，印證了其將宏大文化理念轉(zhuǎn)化為國(guó)家級(jí)可落地項(xiàng)目的戰(zhàn)略執(zhí)行力。

三、未來(lái)圖景：以中國(guó)式詩(shī)意，共繪文化新篇

因此，學(xué)者冰吻的受聘，代表著紅旗金葵花在高端化道路上一次極具創(chuàng)新意義的戰(zhàn)略選擇。它傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的最終壁壘，在于文化敘事的能力。

作為首席顧問(wèn)，冰吻將深度參與品牌在華東地區(qū)的用戶(hù)生態(tài)與文化體系建設(shè)。她將借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助品牌聯(lián)動(dòng)浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)，搭建高水平的“紅旗汽車(chē)文化學(xué)術(shù)智庫(kù)”，并策劃一系列融合學(xué)術(shù)、藝術(shù)與沉浸式體驗(yàn)的文化項(xiàng)目，目標(biāo)是與車(chē)主及各界精英一道，共同描繪真正植根于東方的“高尚生活方式”。

從詮釋“詩(shī)酒山河”到對(duì)話(huà)“國(guó)車(chē)之魂”，作為學(xué)者冰吻的此次跨界遠(yuǎn)非個(gè)人角色的轉(zhuǎn)換，更是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與高端制造業(yè)在價(jià)值層面的一次深度共鳴與戰(zhàn)略合流。它預(yù)示著一個(gè)新趨勢(shì)：中國(guó)頂級(jí)品牌的終極競(jìng)爭(zhēng)，必將是文化敘事能力的競(jìng)爭(zhēng)。紅旗金葵花此番擘畫(huà)，不僅是為自身注入一脈深沉的文化交響，亦是為所有志在世界的中國(guó)品牌，探索一條以文化軟實(shí)力鑄造品牌硬核競(jìng)爭(zhēng)力的嶄新路徑。