本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：唐洛

在今年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的11月12日女子100米蛙泳決賽和11月17日女子50米蛙泳決賽中，唐錢(qián)婷憑借強(qiáng)勁的實(shí)力獲得冠軍，展現(xiàn)了“中國(guó)速度”的魅力。比賽結(jié)束后，一場(chǎng)關(guān)于“領(lǐng)鮮”的攜手同樣引人注目——新希望乳業(yè)正式官宣游泳世界冠軍、巴黎奧運(yùn)會(huì)銀牌得主、亞洲紀(jì)錄保持者唐錢(qián)婷為品牌代言人，推動(dòng)體育精神與“鮮活營(yíng)養(yǎng)”的品牌理念深度融合，進(jìn)一步助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

冠軍與乳企：兩個(gè)“領(lǐng)鮮者”的同行

當(dāng)下，全民體育不斷掀起熱潮，體育精神超越競(jìng)技本身，賦予人們不斷奮進(jìn)的時(shí)代力量。作為中國(guó)游泳隊(duì)的新生代領(lǐng)軍人物，唐錢(qián)婷近年來(lái)屢創(chuàng)佳績(jī)，不僅在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪得女子100米蛙泳銀牌，還曾21次打破單項(xiàng)亞洲紀(jì)錄，刷新塵封15年的國(guó)家紀(jì)錄。

“為了奧運(yùn)，我可以付出所有?！彼寡裕拔覐念^到尾都一直想要繼續(xù)游下去，我的路還很長(zhǎng)，游泳事業(yè)也很長(zhǎng)。我可以慢慢來(lái)，更好地調(diào)整自己，以一個(gè)更好的心態(tài)去享受比賽”。這種“泳無(wú)止境”的態(tài)度，恰好與新希望乳業(yè)在“鮮”戰(zhàn)略上持續(xù)深耕、不斷精進(jìn)的理念相契合。

乳業(yè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，是助力健康中國(guó)不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)。2023年，新希望乳業(yè)發(fā)布“新五年戰(zhàn)略規(guī)劃”，篤定核心業(yè)務(wù)，深化研發(fā)創(chuàng)新，加強(qiáng)區(qū)域精耕，強(qiáng)化“鮮”能力建設(shè)，全面提升企業(yè)價(jià)值?！笆骋怎r為美”，新希望乳業(yè)走“新鮮”“優(yōu)質(zhì)”的路線，保障消費(fèi)者的不斷升級(jí)的需求和人民的營(yíng)養(yǎng)健康。正是這種精益求精、永無(wú)止境的精神，推動(dòng)了企業(yè)的成長(zhǎng)和進(jìn)步，也刷新了乳品市場(chǎng)的新鮮標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)的新鮮變革。

賽場(chǎng)上的大女主，亦有鄰家女孩的一面。生活中的唐錢(qián)婷，是上海交大的在讀學(xué)生，喜歡佩戴小青蛙配飾；笑容甜美的她，真實(shí)、親和而充滿活力。

作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)“新鮮”勢(shì)力代表品牌的新希望乳業(yè)，堅(jiān)定創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，匯聚四洲六國(guó)的全球科研力量，開(kāi)發(fā)前沿引領(lǐng)技術(shù)，加速推出新品，以不斷滿足消費(fèi)者健康需求，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新希望乳業(yè)打造“鮮活”的產(chǎn)品——明星產(chǎn)品“24小時(shí)鮮奶”，作為全國(guó)首款以時(shí)間定義品質(zhì)的鮮奶，主打極“質(zhì)”新鮮，只賣(mài)當(dāng)天，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)及活性物質(zhì)保留技術(shù)，更大限度地保留牛奶中的活性物質(zhì)；主打功能型的活潤(rùn)酸奶，呵護(hù)腸道健康，兼顧美味與健康需求；“初心”酸奶則堅(jiān)持只添加自然成分，不額外添加香精、色素，主打真實(shí)自然的風(fēng)味與健康營(yíng)養(yǎng)，受到年輕女性和年輕家庭用戶的青睞；今日鮮奶鋪以其濃醇的口感廣受年輕人好評(píng)，與非遺IP聯(lián)名，表達(dá)鮮潮態(tài)度，致力傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

除了產(chǎn)品的“新鮮”和“營(yíng)養(yǎng)”，品牌還倡導(dǎo)一種鮮活的生活態(tài)度。新希望乳業(yè)近年來(lái)還通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措與年輕消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。從董事長(zhǎng)直播探廠到微短劇，新希望乳業(yè)及時(shí)捕捉新型社交溝通的潮流脈搏，以“新鮮一代”的價(jià)值表達(dá)，通過(guò)跨界合作、情感營(yíng)銷(xiāo)等方式，打入年輕人圈層。為提升廣大用戶“以鮮為美”的飲奶認(rèn)知，新希望乳業(yè)與國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共同舉辦優(yōu)質(zhì)乳工程十周年·新鮮盛典活動(dòng)，讓“新鮮”離用戶更近、和用戶更親；并于每年舉辦鮮奶節(jié)，生動(dòng)傳遞“生活要新鮮，今天不改天”品牌主張，推動(dòng)新鮮生活在地化；“活潤(rùn)”品牌以“喝活潤(rùn)，就輕松”為年度營(yíng)銷(xiāo)主題，與知名IP形象“暹羅厘普”聯(lián)名合作，提供釋放壓力的情感出口；初心品牌聯(lián)合三大航司打造“鵲橋航班”主題，發(fā)起地標(biāo)告白等事件，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，深化品牌“浪漫DNA”核心價(jià)值印記；而“今日鮮奶鋪”品牌抓住“非遺新國(guó)潮”趨勢(shì)，用一瓶牛奶串聯(lián)“非遺”的“濃”文化。此次攜手唐錢(qián)婷，正是這一品牌策略的延伸與升華。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“新希望乳業(yè)邀請(qǐng)?zhí)棋X(qián)婷作為品牌代言人，是雙方價(jià)值契合的結(jié)果。唐錢(qián)婷的年輕、活力、高知背景以及她在年輕群體中的巨大影響力，正是新希望乳業(yè)想要對(duì)話的‘新鮮一代’。她讓品牌的‘鮮活’理念不再是抽象的概念，而是有了一個(gè)真實(shí)、可愛(ài)、可追逐的具象化載體。同時(shí)，能借助唐錢(qián)婷在年輕粉絲中的強(qiáng)大號(hào)召力和高活躍度，快速提升品牌在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知與好感，賦能品牌年輕化。”

價(jià)值共振：體育精神與乳企高質(zhì)量發(fā)展

作為D20乳企代表，新希望乳業(yè)始終將產(chǎn)品品質(zhì)視為企業(yè)生命線，以為國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)低溫奶的“鮮戰(zhàn)略”作為企業(yè)的發(fā)展核心，圍繞“領(lǐng)鮮、泳無(wú)止境”的主題，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升和消費(fèi)者洞察方面不斷拓展。

躬耕產(chǎn)品研發(fā)，以科技力守護(hù)鮮活營(yíng)養(yǎng)。在“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略指引下，新希望乳業(yè)將科技創(chuàng)新視為保持產(chǎn)品力的核心，并圍繞生物科技和數(shù)字科技開(kāi)展打造雙輪驅(qū)動(dòng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在生物科技、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域，新希望乳業(yè)依托專(zhuān)家工作站、省乳品營(yíng)養(yǎng)與功能重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心等平臺(tái)，建成超2000株特色乳酸菌菌株庫(kù)并上線數(shù)字化管理系統(tǒng)，多種功能性菌株已成功在“初心”“活潤(rùn)”等明星產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。

聚焦品質(zhì)提升，全產(chǎn)業(yè)鏈精益求精。一方面，其積極踐行“優(yōu)質(zhì)乳工程”，新希望乳業(yè)作為首家通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程的企業(yè)，目前旗下共有9個(gè)工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶全部通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收；另一方面，著力打造“鮮活源”數(shù)字化食安管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從牧場(chǎng)到餐桌每個(gè)環(huán)節(jié)的透明可視。

把握消費(fèi)脈搏，與“新鮮一代”同頻共振。圍繞“新鮮”“新潮”“新科技”的品牌調(diào)性，其每年都會(huì)舉辦“牛奶粉絲節(jié)”，這一和粉絲最親密鏈接的品牌盛典，迄今已連續(xù)舉辦十一屆，每一年的粉絲節(jié)都讓粉絲充滿期待和驚喜，也促使新希望乳業(yè)不斷在自我創(chuàng)新，用更新潮的玩法，滿足用戶多元化的需求，鎖住每一位粉絲的鮮活記憶。

此次官宣唐錢(qián)婷為品牌代言人，意義顯著，是冠軍品質(zhì)與標(biāo)桿品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，亦是“中國(guó)速度”與“中國(guó)品質(zhì)”的美好相遇。此次合作一方面升華了品牌精神內(nèi)涵，將體育的拼搏、堅(jiān)持與超越精神，內(nèi)化為品牌資產(chǎn)，讓消費(fèi)者在享用產(chǎn)品時(shí)，也能感受到一份積極向上的情感價(jià)值；同時(shí)彰顯了民族品牌擔(dān)當(dāng)，在中國(guó)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，新希望乳業(yè)展現(xiàn)了民族乳品品牌支持體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、增強(qiáng)民族自豪感的實(shí)際行動(dòng)力。

未來(lái)，新希望乳業(yè)將繼續(xù)以“領(lǐng)鮮”之姿，在賽場(chǎng)與市場(chǎng)持續(xù)向上，為消費(fèi)者和公眾帶來(lái)更多健康、營(yíng)養(yǎng)與感動(dòng)，助力國(guó)民健康生活方式的升級(jí)。