本文來源：消費者報道 作者：黃成宏

寒風凜冽，又到了選購羽絨服的季節(jié)。市面上羽絨服種類眾多，價格不一，又涉及“絨子含量”“充絨量”“蓬松度”“含絨量”等專業(yè)術(shù)語，消費者應該怎么選呢？哪些指標值得注意？

近期，《消費者報道》整理了國家市場監(jiān)督管理總局及各省市級市場監(jiān)督管理局于今年發(fā)布的羽絨服抽檢情況。結(jié)果顯示，今年以來（2025年1月—2025年12月)，監(jiān)管部門共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%，較前兩年有明顯提升。另外，不合格項目主要為絨子含量、纖維含量、充絨量等，不合格產(chǎn)品中超過一半是因為絨子含量指標不合格。

01.

抽檢結(jié)果：

合格率較前兩年明顯提升，

消費者需留意絨子含量指標

據(jù)《消費者報道》統(tǒng)計，今年以來（2022年1月—2024年12月），國家市場監(jiān)督管理總局及各省市級市場監(jiān)督管理局共抽檢1089批次羽絨服，其中239批次不合格，整體合格率約為78.1%。

而2023年、2024年的合格率分別為74.0%、70.2%，今年羽絨服抽檢除了合格率提高至78.1%以外，抽檢批次和合格批次較往年也有明顯提升。

羽絨服抽檢數(shù)據(jù)顯示，不合格項目主要集中在絨子含量、纖維含量、充絨量上。

值得注意的是，絨子含量是今年羽絨服抽檢出現(xiàn)不合格批次最多的指標，抽檢發(fā)現(xiàn)的239批次不合格產(chǎn)品中有126批次因為該指標不合格，占比超過50%。

絨子，即長在鴨鵝脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，這部分的絨毛細、軟、長，用來填充羽絨制品更保暖。絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比。

2022年4月1日，羽絨服國家標準GB/T 14272—2021《羽絨服裝》開始實施，代替2011年舊國標，規(guī)定羽絨服標注“絨子含量”，以替代“含絨量”，并明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服，同時也對羽絨服的絨子含量等作出限制。例如，絨子含量90%的羽絨服的絨子含量允許偏差≥-5%。

而纖維含量是此次抽檢中第二大不合格指標，該指標表明了某一紡織產(chǎn)品所使用的纖維原料和比例，主要考核服裝實際的纖維成分及含量與標注是否相符。纖維含量涉及紡織品是否貨真價實，向來是消費者最為關注的服裝問題。產(chǎn)品纖維含量標注不正確或不規(guī)范會影響消費者對產(chǎn)品價值、性能的判定以及維護保養(yǎng)方式的選擇。

另外，充絨量也是今年抽檢中較常見的不合格指標，GB/T 14272—2021《羽絨服裝》規(guī)定，羽絨服產(chǎn)品的充絨量與明示值的偏差不小于-5.0%。

羽絨服最重要的性能無疑是保暖。而羽絨服的保暖性能主要依靠內(nèi)部填充的鴨絨或鵝絨。鴨絨或鵝絨的絨子含量、充絨量、含絨量等直接決定了羽絨服的保暖性能。那么，消費者如何更簡潔、直觀地理解絨子含量、充絨量、含絨量這三個指標呢？

一名第三方檢測機構(gòu)負責羽絨服檢測的工程師向《消費者報道》記者介紹：“絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比，充絨量指的就是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，含絨量指的是絨子、絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。目前國標中只有絨子含量要求，已經(jīng)沒有含絨量指標，絨子含量要求會更嚴格。”

因此，對于消費者來說，可以留意羽絨服標簽來辨別，充絨量在標簽上通常用“克（g）”來標示，而絨子含量的單位是百分比。

02.

市場新格局：

國際品牌下沉，國產(chǎn)品牌上攻

目前，中國是全球最大的羽絨服消費市場，市場規(guī)模還在不斷擴大。2019—2023年，中國羽絨服市場規(guī)模由1209億元上升至1960億元，CAGR為12.84%，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析，2024年中國羽絨服市場規(guī)模達到2270億元。央視財經(jīng)預測，到2028年市場規(guī)模將突破3300億元。

國內(nèi)羽絨服消費市場呈現(xiàn)出“國際品牌向下，國產(chǎn)品牌向上”的品牌格局變化態(tài)勢?！断M者報道》記者近日統(tǒng)計了目前電商平臺上各品牌羽絨服產(chǎn)品價格情況，發(fā)現(xiàn)羽絨服高端價格帶仍由國際品牌占據(jù)，如Canada Goose（加拿大鵝）、ARC'TERYX（始祖鳥）、MONCLER（盟可睞）等；中低端價格帶由國產(chǎn)品牌占據(jù)，如鴨鴨、李寧、駱駝、安踏等。不過，這種格局并非一成不變的，不僅國際品牌有向下拓展的需求，國產(chǎn)品牌亦有向上進攻的趨勢。

“在羽絨服市場發(fā)展初期，大多數(shù)品牌聚焦于保暖功能，產(chǎn)品款式和設計相對單一，往往只有功能性卻缺乏足夠的審美屬性。”盤古智庫高級研究員江瀚在接受《消費者報道》采訪時分析道，“MONCLER盟可睞等國際品牌將時尚設計與奢侈品元素融入羽絨服之中，通過剪裁、面料選擇及與知名設計師合作，打造出兼具保暖與時尚的高端產(chǎn)品。這種創(chuàng)新性迅速吸引了追求品質(zhì)與時尚的中產(chǎn)階層目光，形成了巨大的市場優(yōu)勢，消費者也愿意為這種獨特的品牌體驗和產(chǎn)品價值支付高額溢價?！?/p>

盡管國際大牌把羽絨服從傳統(tǒng)御寒的服裝演變?yōu)楦叨藭r尚、萬元以上的單品，但根據(jù)華安證券于2025年11月發(fā)布的研報，羽絨服的整體行業(yè)競爭格局還是呈現(xiàn)出“頭部集中、中小分散”的特點。國際品牌如Canada Goose（加拿大鵝）、MONCLER（盟可睞）通過“奢侈品化”策略占據(jù)萬元級市場，但本土品牌憑借性價比和渠道優(yōu)勢依然占據(jù)主導地位，部分本土品牌如波司登、高梵、比音勒芬等則通過“科技新奢”定位突圍。

江瀚也表示：“‘國際品牌下沉、國產(chǎn)品牌上攻’的格局，讓MONCLER（盟可睞）等國際品牌原本清晰的市場定位變得模糊?！?/p>

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研顯示的數(shù)據(jù)，81.7%的消費者將羽絨服列為“冬季必備服飾”，其中59.5%明確傾向于選擇國內(nèi)知名品牌；而在價格偏好上，60%的消費者仍將預算鎖定在238-1120元區(qū)間。

03.

產(chǎn)品新變化：

國產(chǎn)品牌崛起，越來越重設計

國內(nèi)外品牌對羽絨服商機的角逐，也令羽絨服的時尚性和功能性加速升級。近年來隨著大眾消費水平的提升，消費者對羽絨服的需求，除了輕便保暖，還對上身效果、時尚感、多場景屬性等都提出了更高的要求。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國羽絨服市場發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，在產(chǎn)品端，羽絨服行業(yè)著力融合防風防水、輕量便攜等科技功能，并強化時尚設計以適配通勤、戶外等多元場景；渠道端則持續(xù)優(yōu)化供應鏈效率，積極拓展直播電商等新業(yè)態(tài)，以精準響應消費需求變化，在結(jié)構(gòu)性競爭中確立優(yōu)勢。

同時，華安證券2025年11月發(fā)布的研報也指出，消費者購買羽絨服的關注因素與渠道均呈現(xiàn)出多樣化特點。超過半數(shù)的消費者（53.48%）最關注羽絨服的質(zhì)量，這表明消費者對產(chǎn)品的耐用性和保暖性能持續(xù)抱有較高期待。另外，款式（48.72%）和顏色（43.96%）也成為消費者購買時考慮的重要因素。由以上三組數(shù)據(jù)的分布占比可見，消費者目前對羽絨服外觀和個性化的需求愈加重視。

事實上，國產(chǎn)羽絨服品牌也確實越來越看重設計。

2024年9月，鴨鴨羽絨服第二次受邀參加米蘭時裝周，并推出2024黑標鵝系列。該系列以中國古典“玄黑”哲學為靈感，采用極簡設計，呈現(xiàn)低調(diào)而奢華的東方韻味。

種種跡象表明，國產(chǎn)羽絨服品牌在崛起?！氨就疗髽I(yè)通過與奢侈品巨頭前創(chuàng)意總監(jiān)合作推出高端系列、提升鵝絨填充標準、優(yōu)化設計剪裁等方式，成功打破‘國產(chǎn)=平價’的認知，其高端線產(chǎn)品價格突破萬元，卻憑借更高的性價比和本土化服務，贏得了大量中產(chǎn)消費者的青睞?！苯硎?。

而對于未來中國羽絨服市場的走向，艾媒咨詢分析師則認為，該市場將向“技術(shù)賦能、消費分級、綠色升級”深度演進。在技術(shù)端，拒水羽絨、智能溫控等方向的創(chuàng)新會持續(xù)突破。而在消費端，則呈現(xiàn)出K型分化，千元以下高性價比產(chǎn)品與三千元以上的科技/聯(lián)名高端款將雙線增長，中間價帶會逐步收縮。