近日，蘋果在其Apple Ads官方網(wǎng)站發(fā)布更新消息，宣布自2026年起，將在App Store搜索結(jié)果中增加更多廣告位，旨在為廣告主創(chuàng)造更多在搜索結(jié)果中展示的機(jī)會，進(jìn)一步挖掘App Store的商業(yè)潛力。

目前，App Store搜索結(jié)果頁面的廣告位設(shè)置較為單一，僅在搜索結(jié)果的最頂部設(shè)置了一個廣告位。例如，當(dāng)用戶搜索“Facebook”時，可能會在搜索結(jié)果的最上方看到TikTok的廣告。這是因為TikTok針對特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，并在該廣告位的競價拍賣中勝出。

蘋果在最新公告中明確表示，將在App Store的搜索查詢中新增“更多廣告位”。這些新廣告位將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的更靠下位置。

蘋果方面解釋稱，搜索是大多數(shù)用戶在App Store發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用的主要途徑，近65%的應(yīng)用下載是在用戶進(jìn)行搜索后直接完成的。

在收費(fèi)模式上，蘋果保持了原有的標(biāo)準(zhǔn)，即按照每次點(diǎn)擊（cost per tap）或每次安裝（cost per install）進(jìn)行收費(fèi)。當(dāng)2026年新廣告單元正式推出時，現(xiàn)有的搜索廣告活動將自動獲得新廣告位的投放資格。

蘋果還強(qiáng)調(diào)，無論廣告出現(xiàn)在哪個位置，其廣告格式都將保持一致。廣告主可以使用默認(rèn)產(chǎn)品頁面或自定義產(chǎn)品頁面，并可選擇添加深度鏈接。收費(fèi)依然按照廣告主設(shè)定的定價模式，即每次點(diǎn)擊或每次安裝進(jìn)行結(jié)算。

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