本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：梁爭(zhēng)譽(yù)

頂流歸來，但客流并不如往年擁擠。

12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。本屆園區(qū)以“冰天雪地 童話世界”為主題，面積達(dá)120萬平方米，創(chuàng)歷屆之最，用冰用雪量約40萬立方米。開園消息迅速登上抖音熱榜，“哈爾濱本月KPI是凍哭全國(guó)游客”的調(diào)侃在社交平臺(tái)刷屏。

與往年不同的是，今年開園首日線下客流并不擁擠。多位游客表示，園區(qū)整體通行順暢，觀景、出片較為從容。但“人不多”并不意味著票“好搶”，超級(jí)冰滑梯、雪花摩天輪等王牌項(xiàng)目依舊一票難求，預(yù)約碼開搶即秒光。

外地游客張溪形容搶碼“比演唱會(huì)門票還難”。她提前清理手機(jī)內(nèi)存、切換5G網(wǎng)絡(luò)站在信號(hào)塔下卡點(diǎn)進(jìn)入預(yù)約頁面，依然無功而返，“人確實(shí)不多，但熱門項(xiàng)目照樣搶不到預(yù)約碼。”

本地游客王勇今年的體驗(yàn)也更為順暢。他表示，往年開園首日超級(jí)冰滑梯往往需要排隊(duì)五小時(shí)，今年明顯縮短?！拔?2點(diǎn)搶到預(yù)約碼，12點(diǎn)31分就滑下來了，排隊(duì)不到半小時(shí)?！?/p>

整體來看，哈爾濱冰雪大世界開園首日呈現(xiàn)出“客流不大、爆款依舊”的分化狀態(tài)：園區(qū)空間更舒展、游覽更輕松，但頭部項(xiàng)目依舊火爆。隨著寒潮加深與假期臨近，這一“冷熱并存”的節(jié)奏，或?qū)⒊蔀楸炯颈┞糜蔚某B(tài)。

冰雪大世界開園首日吸引大量游客，圖源：哈爾濱冰雪大世界

王牌項(xiàng)目排隊(duì)一小時(shí)，“黃牛票”問題再現(xiàn)

哈爾濱冰雪大世界開園后，社交平臺(tái)熱度持續(xù)高漲。

第一次到哈爾濱旅游的胡卜，為這趟行程付出了不小成本——34個(gè)小時(shí)的火車臥鋪。她給這次體驗(yàn)打了“兩顆星（滿分五顆）”，“我們六個(gè)人應(yīng)該都是這個(gè)分?jǐn)?shù)?！?/p>

最直接的沖擊來自氣溫。盡管今年整體氣候被認(rèn)為“暖冬”，但冰雪大世界開園首日，哈爾濱氣溫仍在零下22℃至零下10℃之間，對(duì)來自廣東的胡卜而言依然是嚴(yán)峻考驗(yàn)。

其次是排隊(duì)與預(yù)約。胡卜告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，365米冰滑梯需要在室外排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，滑行時(shí)間只有30秒左右；521米超級(jí)冰滑梯雖然滑道更多、速度更快，也普遍要排隊(duì)半小時(shí)以上，“有小伙伴預(yù)約了16:00-18:00的時(shí)段，最終也排了一個(gè)小時(shí)?！?/p>

從客流分布看，開園首日并非全天擁擠。

本地導(dǎo)游馬明12月17日9點(diǎn)30分左右拍攝的視頻顯示，早間入園游客不多，并未出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)入園的情況。他判斷，下午才是客流高峰，“玩項(xiàng)目、看冰雕、看冰燈和萬人蹦迪基本都集中在后半天?！彼€提到，今年開園時(shí)間偏早，不少游客原本以為12月25日才正式開放，12月16日試營(yíng)業(yè)讓不少人措手不及。

萬人蹦迪名場(chǎng)面再現(xiàn)，受訪者供圖

熱門項(xiàng)目的“黃牛票”問題再度出現(xiàn)。有游客在現(xiàn)場(chǎng)搶碼無果后，在二手平臺(tái)以40元購得521米超級(jí)冰滑梯預(yù)約碼，“排隊(duì)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在我后面的人只花了22元。”

值得注意的是，本屆冰雪大世界在內(nèi)容與服務(wù)上進(jìn)行了升級(jí)。

整體而言，園區(qū)通過冰雪語言系統(tǒng)化呈現(xiàn)中國(guó)故事與城市氣質(zhì)。交通主題成為一大亮點(diǎn)，“蒸汽火車”與“高鐵動(dòng)車”冰雕通過人物互動(dòng)、聲效與噴氣技術(shù)，還原不同時(shí)代的列車風(fēng)貌。有游客在社交媒體平臺(tái)發(fā)布視頻還特別說明，“這不是AI合成的?！?/p>

蒸汽火車造型冰雕，受訪者供圖

配套服務(wù)亦有所加強(qiáng)，冰雪美食館、冰雪秀場(chǎng)免費(fèi)開放，提供穩(wěn)定取暖空間；新增精品衛(wèi)生間與女性專用衛(wèi)生間。針對(duì)外籍游客，購票流程支持護(hù)照與海外購票，售票大廳配備英文、俄文自助售票機(jī)，并提供中英文導(dǎo)覽圖。

開園首日，園區(qū)特別安排身高185厘米的工作人員為游客發(fā)放“首日冰”。

跨年門票最搶手，酒店房?jī)r(jià)漲至千元依然滿房

在冰雪大世界開園帶動(dòng)下，哈爾濱這座北方城市的冬季旅游熱度正在被點(diǎn)燃。

多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪大世界在預(yù)售階段已顯現(xiàn)出“斷層領(lǐng)先”的市場(chǎng)熱度。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，冰雪大世界門票自12月11日開售即“登頂”，火爆程度超過去年，預(yù)售一周以來（截至12月18日），預(yù)訂量位居全國(guó)景區(qū)第一，同比增長(zhǎng)4倍。

從入園時(shí)間看，跨年效應(yīng)尤為明顯。預(yù)訂門票的游客中，超過一半選擇在元旦假期前往，其中12月31日入園的跨年票最為搶手，當(dāng)日預(yù)售票量占比超過35%，成為目前最集中的入園高峰。開園當(dāng)天10點(diǎn)25分，時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢官方購票平臺(tái)獲悉，12月31日的跨年票已售罄。

冰雪大世界對(duì)南方游客的吸引力仍在持續(xù)。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，冰雪大世界門票預(yù)訂TOP 5客源地為廣州、上海、北京、深圳、成都。

景區(qū)熱度也迅速傳導(dǎo)至住宿市場(chǎng)。途家數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，哈爾濱民宿預(yù)訂量躋身全國(guó)城市TOP5，中央大街等核心商圈周邊民宿預(yù)訂熱度位居全國(guó)第二。

舉例來看。受冰雪大世界開園及跨年客流帶動(dòng)，其周邊一家五星級(jí)酒店房?jī)r(jià)已明顯走高：12月18日大床房最低報(bào)價(jià)為639元/晚，而12月24日至元旦期間普遍上漲至約1000元/晚，12月26日、27日更是顯示滿房狀態(tài)。

冰雪大世界的火爆，也帶動(dòng)了哈爾濱整體文旅產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)升溫。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游季預(yù)熱啟動(dòng)后，哈爾濱極地公園搜索熱度持續(xù)處于高位，近一周景區(qū)門票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近4倍。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，超過30%的哈爾濱行程預(yù)訂用戶，在規(guī)劃中同時(shí)選擇了冰雪大世界與哈爾濱極地公園，“冰雪+極地”的組合正在成為游客探索哈爾濱的經(jīng)典路線。

從交通端看，跨年出行需求明顯升溫。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，元旦假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量已超過176萬張，同比增長(zhǎng)約46%，上海-哈爾濱躋身國(guó)內(nèi)熱門航線前十。航旅縱橫民航官方直銷平臺(tái)還顯示，元旦假期前一天，廣州—阿勒泰、上?！L(zhǎng)白山等冰雪旅游相關(guān)航線經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格已接近全價(jià)。

鐵路出行同樣呈現(xiàn)“秒空”態(tài)勢(shì)。12月17日，跨年（12月31日）火車票正式開售，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，開售不到半分鐘，北京出發(fā)前往哈爾濱、沈陽等多條線路的車票迅速緊俏，黃金時(shí)段車次更是光速售罄。

在哈爾濱的帶動(dòng)下，冰雪旅游熱潮正向周邊區(qū)域擴(kuò)散。

近期，鐵路哈爾濱局集團(tuán)與沈陽局集團(tuán)聯(lián)合推出“關(guān)東情·冰雪暖世界”旅游計(jì)次票，15天內(nèi)可覆蓋丹東、沈陽、長(zhǎng)白山、哈爾濱西等車站，串聯(lián)黑吉遼三省多個(gè)冰雪目的地，實(shí)現(xiàn)“一次購買、分段出行”，為東北冰雪旅游市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)升溫提供交通支撐。

（張溪、王勇、胡卜、馬明為化名）