中國會(huì)展業(yè)已經(jīng)從增量進(jìn)入到存量時(shí)代。

2025年12月12日，2025年中國會(huì)展業(yè)年會(huì)暨河北·滄州會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在滄州舉行。大會(huì)由由中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合河北省會(huì)展促進(jìn)中心、滄州市商務(wù)局主辦，來自行業(yè)主管部門、行業(yè)組織、高校、主辦、場館、會(huì)展服務(wù)企業(yè)及新聞媒體近500位嘉賓代表，共同探索會(huì)展業(yè)在“十五五”時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇與實(shí)踐路徑。

2025年中國會(huì)展業(yè)年會(huì)現(xiàn)場

會(huì)上，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)文商旅專委會(huì)主任、智海王潮傳播集團(tuán)合伙人/總裁諶立雄應(yīng)邀發(fā)表了以《會(huì)展+文商旅體融合：消費(fèi)與城市升級新引擎》為題的主題演講。

以下為現(xiàn)場演講精簡版（根據(jù)錄音整理）

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)文商旅融合專業(yè)委員會(huì)主任、智海王潮傳播集團(tuán)合伙人/總裁 諶立雄

中國會(huì)展業(yè)已經(jīng)從增量進(jìn)入到存量時(shí)代。

過去二三十年，我們享受到了入世紅利、產(chǎn)業(yè)爆發(fā)和場館擴(kuò)張的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)在成了展館面積，展出面積全球第一大國，但另一方面，現(xiàn)在全國展館平均出租率不超過20%，中國并沒有排名全球前十的會(huì)展企業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營越來越卷，從會(huì)展大國到會(huì)展強(qiáng)國，未來靠什么實(shí)現(xiàn)增長？

2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出了方向——

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，發(fā)揮存量政策和增量政策集成效應(yīng)，加大逆周期和跨周期調(diào)節(jié)力度。

很明確，存量時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展是第一位的。

八大融合

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

那什么是會(huì)展業(yè)的“高質(zhì)量”？

01

從政府角度看，同樣的投入和扶持資金，能帶動(dòng)更多的GDP和消費(fèi)，這就是高質(zhì)量。

02

從產(chǎn)業(yè)來看，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)比越來越高就是高質(zhì)量。

03

從企業(yè)來看，企業(yè)ROI、經(jīng)營效率越來越高就是高質(zhì)量。

04

從員工來看，同樣的付出，通過不同的產(chǎn)品模式、組織模式、技術(shù)賦能提高效率，獲得更多收益就是高質(zhì)量。

如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展？

融合創(chuàng)新是關(guān)鍵因素之一。

有人會(huì)把融合創(chuàng)新和跨界混淆。一個(gè)場館在展區(qū)間隙，拿來做羽毛球館，這屬于跨界，但不是融合。真正的融合，是要打通產(chǎn)業(yè)與生活、專業(yè)與大眾、短期展會(huì)與長期品牌之間的壁壘。

會(huì)展業(yè)融合創(chuàng)新，就是要打破產(chǎn)業(yè)與生活的壁壘

跨界只是一個(gè)引子，融合才是華章。

它不僅是新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的重要路徑、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要突破，更是產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升塑造的核心方向之一。

諶總在2025年中國會(huì)展業(yè)年會(huì)上演講

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)把2025年定義為融合發(fā)展年。

基于從業(yè)二十年的實(shí)踐與觀察，我認(rèn)為會(huì)展業(yè)值得探索的融合創(chuàng)新，至少有八大方向——

企業(yè)功能融合、項(xiàng)目功能融合、B＋C一體化融合、會(huì)展節(jié)演賽融合、人腦與科技融合、內(nèi)外循環(huán)融合、產(chǎn)城融合、會(huì)展＋文商旅融合。

融合的能量

超乎你想象

融合怎么就能爆發(fā)出巨大價(jià)值？

以產(chǎn)展產(chǎn)城融合、會(huì)展+文商旅體融合兩個(gè)方向舉例來看。

融合令會(huì)展業(yè)的功能得到極大拓展，對城市的價(jià)值自然也會(huì)越來越大。

大家都知道會(huì)展是“經(jīng)濟(jì)晴雨表”“城市會(huì)客廳”，是交易平臺(tái)、商業(yè)服務(wù)業(yè)，但很多人沒意識到，在融合的能量加持下，它還能成為一個(gè)城市的新智庫、創(chuàng)新的新推手，甚至是旅游的新去處，以及產(chǎn)業(yè)路由器、傳播新陣地、文化新載體、招引發(fā)動(dòng)機(jī)、整合運(yùn)營商、消費(fèi)新場景這些角色。

套用一句廣告詞——

會(huì)展的能量，超乎你想象。

舉個(gè)大家熟悉的例子

“過完春節(jié)過春糖”

“春糖節(jié)”成為歷時(shí)一個(gè)月的城市狂歡

目前，全國糖酒商品交易會(huì)首創(chuàng)的“展城融合”模式，并在成都南京等城市進(jìn)行復(fù)制，取得了成功。

對內(nèi)，榮獲了中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)頒發(fā)的會(huì)展公共服務(wù)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)，

對外，2025年拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)的營銷實(shí)踐獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)充分肯定了春糖在推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展深度融合上的前瞻性探索和行業(yè)引領(lǐng)作用。

“全國糖酒會(huì)”原本的展期加上酒店展也就十多天，但成都、南京等城市和主辦方一起做成“春糖節(jié)”，一個(gè)有70個(gè)單位參與、700場活動(dòng)的城市狂歡，從一個(gè)幾天的展會(huì)，變成了一個(gè)月的“糖酒季”，實(shí)現(xiàn)了展在城中，城因展聚，展因城盛，人因展歡，通過展城融合和文商旅融合，一舉破解了消費(fèi)難題。

破解促消費(fèi)難題

會(huì)展融合創(chuàng)新是利器

從現(xiàn)實(shí)來看，很多地方敲鑼打鼓促消費(fèi)，但大家還是不為所動(dòng)。為什么？原因很多，“沒處花、花不動(dòng)”是其中重要的兩個(gè)。而這兩個(gè)問題，恰恰能通過會(huì)展+文商旅的融合來解決。

最簡單的例子就是文創(chuàng)，大家去三星堆、去故宮，如果沒有那些有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)特意想著買東西嗎？大概率不會(huì)，因?yàn)闆]什么可買的。但通過會(huì)展與文商旅的融合，就能創(chuàng)造出大量這樣的消費(fèi)場景，特別是會(huì)展中的很多企業(yè)和商品，完全可以文創(chuàng)化。

再說說旅游消費(fèi)，傳統(tǒng)的旅游就是吃住行游購?qiáng)?，現(xiàn)在不一樣了，工業(yè)旅游、文化旅游、博物館旅游、展館旅游、展覽會(huì)旅游、酒企回廠游這些新興業(yè)態(tài)越來越多。在存量時(shí)代，會(huì)展其實(shí)就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)理由的新載體。

同時(shí)，它還能延長消費(fèi)時(shí)間，原來只是7天的展會(huì)，現(xiàn)在能帶動(dòng)一整個(gè)季節(jié)的消費(fèi)，自然就提高了消費(fèi)動(dòng)力。

會(huì)展+文商旅體融合，就是這樣一個(gè)促消費(fèi)的新引擎：它能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)理由、延長消費(fèi)時(shí)間、提高消費(fèi)動(dòng)力、形成消費(fèi)氛圍、加大消費(fèi)杠桿、擴(kuò)大消費(fèi)傳播。

融合創(chuàng)新

如何讓我們更幸福

除了促消費(fèi)，融合還能助力共建幸福城市。

2025年7月14日至15日，中央城市工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議有個(gè)核心研判：中國城鎮(zhèn)化正從快速增長期轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)展期，城市發(fā)展將從大規(guī)模增量擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)增效為主的階段。

也就是說，城市發(fā)展不再是“攤大餅”“堆大集”，而是要“繡花樣”——以存量空間為布，以綠色智慧為線、以民生幸福為圖，繡出高質(zhì)量現(xiàn)代化的“人民城市”。

這對會(huì)展業(yè)來說，意味著會(huì)展不僅僅是交易平臺(tái)，它還能成為城市幸福的所在地、城市文化娛樂活動(dòng)的集中地。

會(huì)展中心從某個(gè)角度，也會(huì)變成城市最大的“城市融空間”——可以舉辦公私的各類活動(dòng)。

存量市場背景下，我們很難再新增大量展覽面積，只能在現(xiàn)有條件下才能做好文章——融合發(fā)展是文章的核心之一。

2025IEEC開設(shè)文商旅融合主題論壇

對于城市來講，會(huì)展與文商旅體的融合，能帶來四大機(jī)遇：

一是產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，在建立全國統(tǒng)一大市場、內(nèi)展外辦的背景下，會(huì)展將成為“城市產(chǎn)業(yè)合伙人”；

二是流量機(jī)遇，在B+C一體化、文商旅融合的背景下，展會(huì)流量會(huì)變成“城市更新資本”；

三是品牌機(jī)遇，融合創(chuàng)新能讓城市IP與展會(huì)IP“雙向出道”，提到廣交會(huì)就想到廣州，提到小商品就想到義烏，提到消博會(huì)就想到?？?，好的展會(huì)能塑造城市新形象；

四是幸福機(jī)遇，商務(wù)部2023年的吹風(fēng)會(huì)就提過，在產(chǎn)城融合背景下，重大展會(huì)要打造成城市盛會(huì)，成為關(guān)系“人民城市”建設(shè)的幸福工程。

長期以來，展覽、會(huì)議、節(jié)慶針對的人群的層次和實(shí)現(xiàn)的功能有比較大的區(qū)別，比如產(chǎn)業(yè)展會(huì)，展覽一般面對中層，產(chǎn)業(yè)會(huì)議很多情況是面對高層，產(chǎn)業(yè)節(jié)慶則是對此領(lǐng)域感興趣的專業(yè)和非專業(yè)人士，其商業(yè)模型有很大區(qū)別，會(huì)展融合創(chuàng)新的關(guān)鍵在于以會(huì)展作為核心樞紐，打通了不同意商業(yè)模式的邊界，帶動(dòng)了會(huì)展獎(jiǎng)節(jié)演賽所針對的不同群體，因而能產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

跨界只是剛開始，融合才是真未來！

中國會(huì)展業(yè)大融合的華章，才剛剛拉開帷幕。現(xiàn)在上車，正當(dāng)時(shí)。

來源 | 會(huì)展BEN