作者/小柒

羅云熙復刻唐儷辭下腰吹笛名場面，全場觀眾放大招“天下無敵”，《天下》《刀劍如夢》《驪龍吟》等歌曲燃炸舞臺，誰的DNA動了叨叨不說！

上周末的《水龍吟》劇集演唱會江湖重啟“群俠”薈萃，這次追劇時意難平的家吟們真的圓滿了：

作為全演員陣容的超強售后，當一首首角色曲響起，大家瞬間夢回《水龍吟》神州聚義的玄俠世界；而作為劇中靈魂人物、飾演唐儷辭的羅云熙戲外也是絕對的號召力擔當，這場《水龍吟》團建正是因為羅云熙的凝聚力讓演員們齊聚一堂，有劇迷聽到他唱《一往》的第一句歌詞就忍不住淚奔了，唐儷辭的一生在赤誠深情的歌聲中娓娓道來，“看完演唱會，像做了一場江湖夢！”

全演員陣容演唱會剛剛落幕，以《水龍吟》IP為核心同步開發(fā)的 全國首個影旅融合文旅項目，“ 五鳳溪·龍吟天城” 也于12月17日 在 四川金堂五鳳溪古鎮(zhèn)正式開園 ， 在以劇中世界觀為核心的同時，深度融合了五鳳溪古鎮(zhèn)歷史文化底蘊，游客可以打卡鳳凰花樹、三千階梯 等特色場景，沉浸式體驗換裝探索劇情任務 的同時 解鎖隨機神秘彩蛋，還可以品嘗地方特色美食、品鑒收集天府好物。

從看劇到入戲， 從 劇中的玄俠江湖，到讓人眼前一亮的9首人物曲，再到和劇集同步立項開發(fā)的文旅小鎮(zhèn)，落地全國多地的服裝展，入夢江湖的群星演唱會， 《水龍吟》早已不只是一部 影視 劇 ， 而 徹底化身為一場由 羅云熙角色 魅力引爆、 由 線上席卷至線下的 全民 狂歡。

一部現(xiàn)象級爆劇收官不到一個月，衍生團綜播放量火速破億，系列周邊銷售額直奔千萬，劇集演唱會開票即售罄，完美復刻劇中玄俠浪漫的全國首個沉浸式影旅融合園區(qū)“成都五鳳溪·龍吟天城”開門迎客，邀請家吟們與唐儷辭一起續(xù)寫未盡的江湖故事。

一部影視劇的長尾效應不是曇花一現(xiàn)，而是團綜、演唱會、服裝展、文旅等多元生態(tài)百花齊放，《水龍吟》憑什么能做到如此長效的熱度延續(xù)？

一部劇，如何打造一個平行宇宙？

《水龍吟》的野心，在于它不止是一部劇，更是一個自由生長、持續(xù)呼吸的IP生態(tài)宇宙。

這一切的根基，源于其以玄幻、武俠為類型基底、搭建出兼具東方美學與浪漫哲思的情義江湖：蓮境文明與神州世界的對撞，將唐儷辭的個人冒險，升華為“人之初性本善”、“人人皆以為善謀善化，然遇大事決定常在一瞬之間”的普世價值，觸達遠超傳統(tǒng)武俠受眾的泛文化圈層。

成熟與標準化的影視工業(yè)化流程，在《水龍吟》這個項目上得到具象化展現(xiàn)，全流程4k制播的震撼特效，讓故事恢弘瑰麗的世界觀栩栩如生，將三星堆青銅紋樣、敦煌巖彩等與賽博機甲風絲滑融合，開創(chuàng)“絲綢朋克”美學革新；

服化道上也是頂配美學財富包，從三星堆紋樣里長出來的戰(zhàn)甲，由敦煌巖彩暈染裝飾的骸骨飛船，847套手工華服與222件非遺配飾，融合蘇繡、緙絲等十余種非遺工藝，最絕的是，戲中唐儷辭的六套戲服因其“四經(jīng)絞羅”的繡制工藝國內(nèi)罕見，已被蘇州絲綢博物館決定永久珍藏。網(wǎng)友笑評：這哪是拍劇，這是給內(nèi)娛上審美集訓課吧！

手握頂級內(nèi)容與美學資產(chǎn)，讓《水龍吟》的生態(tài)拓展玩得思路清晰：線上主打情感勾連，線下專注打破次元壁，實現(xiàn)“衍生同步+影旅落地”的全鏈路內(nèi)容閉環(huán)。

無論線上傳播還是線下運營，《水龍吟》的核心一直是共鳴與破圈。

與傳統(tǒng)玄俠作品只凸顯主角高光不同，《水龍吟》的故事圍繞著唐儷辭入江湖游神州展開，塑造出“風云聚義撼江湖，一闕龍吟動四方”的熱血群像，結(jié)識一眾江湖兒女的唐儷辭歷經(jīng)七情六欲，方周如師如父的關(guān)照，阿誰的溫柔與雙向救贖，沈郎魂和池云的兄弟情，柳眼“恨海情天”式的羈絆，令他逐漸生出情感的藤蔓，完成“由神到人”的成長蛻變。

不僅通過精彩的劇情，讓大家跟隨著唐儷辭感受江湖俠義的蕩氣回腸，《水龍吟》還以音樂為媒、通過深度貼合角色命運的人物曲，來拓展觀眾的共鳴邊界。

“龍吟小隊”的情感羈絆從戲內(nèi)延伸至戲外，從開播時“群俠”轉(zhuǎn)發(fā)唐儷辭、在羅云熙評論區(qū)嗨聊，到組成“儷辭Lici護盟中原隊”開啟碧落宮巔峰決賽夜，演員與角色高度融合帶給大家沉浸式的追劇體驗與情感共鳴。

團綜《在江湖團建的日子》貼合劇集排播上線，主打真實歡樂的熟人局氛圍，在還原劇中名場面的同時，也提供歡樂又極具煙火氣的情緒價值。

《水龍吟》還通過跨界聯(lián)動來實現(xiàn)IP破圈效應，比如全國水系美景共慶《水龍吟》收官堪稱神來之筆，劇中唐儷辭游歷神州守護人間，戲外北京、山東、浙江、西藏阿里等多個文旅官博集體下場發(fā)起“遇水則發(fā)江湖召集令”，帶著全國各地的水系美景參與風光助力，既為唐儷辭集結(jié)水元素buff來迎接終極大戰(zhàn)，也讓更多觀眾云賞祖國大好河山，甚至產(chǎn)生“假期想帶著小狐貍到xx去打卡”的旅游沖動。

線下體驗則全力打造可觸摸、可沉浸的儀式感，從北京首鋼園的“痛樓”、上海中心主題展再到廣州的《水龍吟》國內(nèi)首場服裝道具展主題快閃，不僅能夠親身感受角色劇中華服與精致道具，與“狐龍大王”同框打卡，體驗古風妝造，還有精美主題周邊現(xiàn)貨可以直接帶走，讓不少慕名而來的劇粉意猶未盡，“《水龍吟》的戲服太重工太好看了”、“感覺是離唐儷辭最近的一次了！”

有趣的線下活動不僅服務于劇粉，更是吸引路人的法寶。有網(wǎng)友因為被洗骨銀鐲、狐貍毛掛件等唐儷辭“谷子”吸引而入坑，如今已經(jīng)開始二刷《水龍吟》；還有來自天南海北的家吟們相約看完演唱會一起吃火鍋，這何嘗不是“群俠薈萃、吟游神州”的精神延續(xù)！

更絕的“奢華售后”還在后面。作為以《水龍吟》為藍本打造的全國首個沉浸式影旅融合園區(qū)，五鳳溪·龍吟天城首創(chuàng)“活態(tài)平行江湖”，不僅還原劇中諸多場景，游客還將置身于由眾多擁有獨立行為邏輯的NPC構(gòu)成的動態(tài)社會中，從“觀戲者”轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾骶駬?、動態(tài)影響故事走向的“戲中人”，與唐儷辭們一起沉浸式體驗仗劍江湖的快感。

IP圣地巡禮、“江湖生存”游戲與主題消費結(jié)合，線下沉浸式實景體驗也會反哺到IP內(nèi)容源頭，讓《水龍吟》擁有更廣泛的受眾與長尾傳播效應。

可以說，從內(nèi)容單向輸出到IP多維衍生，《水龍吟》構(gòu)建的“衍生同步+影旅落地”的全鏈路生態(tài)閉環(huán)，為影視行業(yè)IP價值轉(zhuǎn)化提供了優(yōu)秀的創(chuàng)新范本。

而飾演唐儷辭的羅云熙作為核心IP型演員，是串聯(lián)起整個開發(fā)鏈路的核心樞紐。

《水龍吟》爆火出圈

“含金量”有多大？

何為IP型演員？

出演《香蜜沉沉燼如霜》，粉絲自制的“人魚淚”等潤玉周邊長期熱銷；出演《長月燼明》，佩戴的冥夜同款手串直接賣爆，羅云熙出演的角色總能產(chǎn)生IP衍生效應。

以《水龍吟》為例，羅云熙通過其清俊優(yōu)雅的形象與精湛演技與IP主角唐儷辭深度綁定，人劇合一的角色魅力獲得空前的市場反饋與商業(yè)價值，令“羅云熙把唐儷辭演活了”不僅成為粉絲心聲，更是行業(yè)與大眾共識。

截至12月8日，《水龍吟》官方周邊銷售額已突破1360萬元，傲居2025年國產(chǎn)劇周邊年冠之位，而羅云熙單人貢獻占比高達86%，其作為IP型演員推動內(nèi)容衍生價值轉(zhuǎn)化的商業(yè)價值可見一斑。大量觀眾為“彌補角色命運的意難平”而付費，甚至許多非傳統(tǒng)粉絲群體用戶，純粹因被角色魅力征服而“入坑”消費。

從傳播角度，羅云熙詮釋的唐儷辭是內(nèi)容破圈的初始引力。

“我唐儷辭，天下第一”這句張揚到極致的臺詞成為社交網(wǎng)絡“爆?！?，精準錨定了角色的外在氣場，但唐儷辭的魅力遠不止于此，這是一個性格層次極其豐富的復雜人物，人性與神性的平衡，自我覺醒與宿命的對抗，羅云熙的超絕爆發(fā)力和生動演繹，賦予角色從“俯視眾生”的孤傲到“普度眾生”的悲憫的人物成長，也令觀眾感受到人物放下執(zhí)念與世界和解的釋然。

戲中表演入木三分，戲外羅云熙也對唐儷辭投注了諸多情感。微博視界大會上，他現(xiàn)場演唱了自己親自作詞的角色曲《一往》，用最真摯悠長的情緒與“風華泠卻不枉此行”來完成與唐儷辭的跨時空告白，這波注入靈魂的超強售后，讓羅云熙無愧于“內(nèi)娛劇宣卷王”的稱號。

從IP開發(fā)角度，羅云熙則是串聯(lián)《水龍吟》全鏈路生態(tài)的紐帶角色。

演員個人魅力與角色人設雙重疊加，直接轉(zhuǎn)化成了實打?qū)嵉捏@人數(shù)據(jù)，截至收官，《水龍吟》芒果TV前臺播放量達49億，貓眼有效播放量達18.28億，咪咕視頻熱度峰值達15107，德塔文累計奪冠13次，其中唐儷辭角色貢獻度一度高達53%。

這是因為羅云熙對唐儷辭角色的深度塑造，驅(qū)動劇粉自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容，甚至爆發(fā)“人傳人口口安利”的現(xiàn)象，配合主創(chuàng)不斷拓寬IP受眾邊界。

數(shù)據(jù)“扛把子”同樣是商業(yè)價值爆發(fā)的核心發(fā)動機，據(jù)統(tǒng)計，羅云熙助力《水龍吟》全劇共吸引23個品牌，植入廣告達175次。更有突破性的是，劇集超點完結(jié)后仍有品牌追加合作，讓最后五集新增了30秒創(chuàng)意廣告。有網(wǎng)友戲稱：金主別太愛了！誰都攔不住你一邊追劇一邊買買買的爽啊！

由角色魅力直接催生的衍生消費數(shù)據(jù)驚人，得益于羅云熙個人的商業(yè)號召力與角色常常深度綁定。

在擔任Forevermark永恒印記臻雅代言人的線下活動里，羅云熙表示“唐儷辭在劇中修行，修的是道心，而羅云熙的修行仍在路上”，引發(fā)深度共鳴。同款珠寶系列被搶購，部分產(chǎn)品上線即售罄，從咖啡聯(lián)名到支付寶皮膚，可以說《水龍吟》品牌聯(lián)名實現(xiàn)衣食住行全場景覆蓋，羅云熙作為鏈接IP與消費市場的“信任背書”功不可沒。

從文化輸出角度，羅云熙更是化身為文化出海的鮮活名片。

他與角色合一的形象，極大降低了海外觀眾的入坑門檻，也直接提升了IP商業(yè)議價能力與變現(xiàn)效率。《水龍吟》發(fā)行至全球超120個國家和地區(qū)，Disney+買了亞太十二國獨播權(quán)，新加坡、馬來西亞平臺首頁推薦，海外話題量破1400萬，創(chuàng)下國產(chǎn)劇海外單價紀錄，海外觀眾反響熱烈，IMDb開分高達9.2。

劇集收官后，羅云熙作為激活生態(tài)的“情感開關(guān)”，作用反而更凸顯了。

他成功將IP的情感流量導入了多元的現(xiàn)實場景：跨界亮相英雄聯(lián)盟全球總決賽評論席，展現(xiàn)資深玩家素養(yǎng)，被贊“電競男主照進現(xiàn)實”，催生了海量高質(zhì)量的二創(chuàng)視頻、畫作，甚至吸引體操運動員張豆豆在社交媒體上再現(xiàn)劇中武打片段。

這些跨場景的破圈聯(lián)動，無不源于核心角色所帶來的強烈情感投射。

在微博視界大會上獲得年度優(yōu)秀演員獎時，羅云熙說“這個獎，是我和唐儷辭一起領(lǐng)的”，讓無數(shù)劇粉動容。

因為觀眾對角色的所有情感與想象，都能通過支持他的作品、商務和周邊衍生來得到滿足與回響，獨特而牢固的情感樞紐令《水龍吟》IP與受眾間實現(xiàn)“線下體驗+線上傳播”的良性循環(huán)。

一位去看水龍吟演唱會的劇迷就感慨，羅云熙是最愛《水龍吟》和最懂唐儷辭的人，因為他的用心讓這場大家滿心期許的線下奔赴留下諸多美好難忘的回憶，“《水龍吟》與唐儷辭，我們江湖再見！”

《水龍吟》“玩”出花

羅云熙IP型演員含金量有多高？

《水龍吟》的IP全方位的火爆指明了一個趨勢：未來IP的較量，早就不只是比誰播得響，或是簡單粗暴地多場景堆砌，而是看誰能從“一部劇”延展成一個“可玩的宇宙”。

而讓這套資產(chǎn)“活”起來、實現(xiàn)價值變現(xiàn)的核心引擎，正是羅云熙所代表的IP型演員。他塑造的角色，不僅是內(nèi)容破圈的萬能鑰匙，更是維系用戶長期情感投入的引力核心。

他以角色魅力為支點，實打?qū)嵉厍藙涌缃缌髁俊?/p>

《水龍吟》劇集熱播期間，英雄聯(lián)盟明星選手寶藍、小虎等人，以MOBA游戲術(shù)語趣味解讀“碧落宮副本”，將權(quán)謀布局類比為“分帶偷塔”，心眼子比拼堪比“技能冷卻計算”，迅速在電競玩家社群中形成熱議。這并非簡單的商業(yè)聯(lián)動，而是角色魅力穿透圈層壁壘后引發(fā)的自發(fā)式文化共鳴，成功將游戲用戶的注意力“引流”回IP本體，驗證了火爆角色作為社交貨幣的穿透力。

正是《水龍吟》多維度的成功，驗證了以“IP型演員”為恒星的全新生態(tài)模型。

演員與其鑄就的經(jīng)典角色是光芒萬丈的恒星核心；圍繞其運轉(zhuǎn)的首層軌道是直接衍生的情感消費，更外層則拓展至文旅、出海等跨界生態(tài)。所有生態(tài)的擴展與存續(xù)，都依賴于核心釋放的強勁引力。羅云熙與唐儷辭達到了深度的靈魂綁定，用戶進入這個龐大“平行宇宙”最自然、最牢固的入口，始終是那個最具體、最鮮活的“人”。

這也提示影視從業(yè)者，未來IP開發(fā)將是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+IP型演員+全鏈路運營”的綜合實力比拼，其中對于IP型演員的發(fā)掘培育尤為關(guān)鍵。IP型演員不止是故事的講述者，而是生態(tài)的引力核心與情感樞紐，以其獨特的人格魅力，維系著從線上體驗到線下消費的全鏈路活力。

《水龍吟》的江湖雖已落幕，卻開啟了一個全新的IP生態(tài)時代，它證明頂級內(nèi)容消費早已超越觀看的范疇，進化成可沉浸、可消費、可共情的生活方式。

《水龍吟》的實踐猶如一顆投入行業(yè)深水區(qū)的石子，其激起的漣漪正重塑著內(nèi)容價值的評估體系與商業(yè)未來的想象邊界：一個由人格驅(qū)動、生態(tài)共贏的新浪潮，已然到來。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉(zhuǎn)載

請聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

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