“山河無恙，煙火尋常，可是你如愿的眺望……”落日余暉，橋影交錯(cuò)。當(dāng)微風(fēng)帶著永定河的水汽輕輕拂過盧溝橋畔，一群青少年圍成半弧形，站在這座承載著民族記憶的古橋前，齊聲高唱起《如愿》，用歌聲真情告慰先烈。這段視頻一經(jīng)發(fā)布便成功“破圈”，短短幾天全網(wǎng)瀏覽量突破1億次�！褒R唱《如愿》”只是豐臺(tái)區(qū)“用青年創(chuàng)意講好首都故事”的一個(gè)縮影。如今的豐臺(tái)，正以一種更“年輕”的方式進(jìn)入公眾視野：無論是在節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還是在社交平臺(tái)上，都能看到越來越多由豐臺(tái)區(qū)的年輕人主動(dòng)參與、主動(dòng)表達(dá)的畫面。這種變化并非偶然——在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦的統(tǒng)籌下，“北京范兒”短視頻大賽為新時(shí)代的創(chuàng)作者們打開了更多場(chǎng)景，引導(dǎo)他們用自己的方式講述北京故事、豐臺(tái)故事，并讓這些故事逐漸成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)力。

一群青少年在盧溝橋畔合唱《如愿》

豐臺(tái)區(qū)在“北京范兒”短視頻大賽中獲獎(jiǎng)

豐臺(tái)區(qū)設(shè)立了短視頻創(chuàng)作采風(fēng)基地

北京花卉交易中心已成為網(wǎng)紅取景地

豐臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V參加騎行活動(dòng)

豐臺(tái)現(xiàn)象

古城煥新引發(fā)傳播熱潮

今年中秋國(guó)慶假期，2025“盧溝曉月”中秋文化節(jié)在社交平臺(tái)上走紅�；顒�(dòng)開幕當(dāng)晚，不少自媒體博主自發(fā)來到宛平城，用不同的方式記錄這座千年古城的“年輕狀態(tài)”：隨著中華經(jīng)典誦讀大會(huì)·2025“盧溝曉月”詩(shī)會(huì)開場(chǎng)，周圍的市民游客陸續(xù)圍攏；夜色漸深，城墻上的3D光影秀開始播放；倒計(jì)時(shí)結(jié)束時(shí)，城門緩緩打開，宛平主街燈光璀璨，NPC開始巡游，舞獅表演也開始了……許多博主在不同的位置、不同的角度拍攝，將詩(shī)會(huì)、巡游、市集等場(chǎng)景同步傳到各個(gè)平臺(tái)。

“盧溝曉月”文化IP“出圈”的背后，由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌指導(dǎo)下的“北京范兒”賦能體系正在持續(xù)釋放作用，幫助創(chuàng)作者更快抵達(dá)真實(shí)場(chǎng)景、挖掘地方故事，讓豐臺(tái)的文化資源活起來，變?yōu)榭审w驗(yàn)、可傳播、可再創(chuàng)作的新的故事源。

“我們廣泛邀請(qǐng)各領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)名人、內(nèi)容創(chuàng)作者，深入豐臺(tái)科技園區(qū)、長(zhǎng)辛店國(guó)潮時(shí)尚街區(qū)、麗澤金融商務(wù)區(qū)等一線，讓他們親身感受豐臺(tái)發(fā)展的脈搏。”豐臺(tái)區(qū)委網(wǎng)信辦相關(guān)工作人員介紹。截至目前，豐臺(tái)區(qū)設(shè)立的短視頻創(chuàng)作采風(fēng)基地，已聯(lián)動(dòng)超過300名網(wǎng)絡(luò)大V、視頻創(chuàng)作者和“豐臺(tái)范兒”群眾發(fā)聲人，形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作梯隊(duì)。

“新豐臺(tái)”微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)人劉燁博就是這些創(chuàng)作者中的一員。今年9月，他加入了一場(chǎng)貫穿豐臺(tái)王佐“全域旅游小鎮(zhèn)”的32公里精品騎行，通過鏡頭用第一視角帶領(lǐng)觀眾“云體驗(yàn)”騎行全程。在這場(chǎng)活動(dòng)中，他不僅是參與者，更是城市故事的主動(dòng)創(chuàng)造者。在參與“北京范兒”短視頻大賽期間，劉燁博共發(fā)布了超過100部帶有相關(guān)標(biāo)簽的短視頻，內(nèi)容覆蓋宛平吉市、長(zhǎng)辛店老鎮(zhèn)、新發(fā)地美食節(jié)、北宮彩葉季等方方面面，拼出了一幅鮮活的“豐臺(tái)影像地圖”。

“我自己最滿意的作品是《宛平城開城儀式》�！眲畈└嬖V北京青年報(bào)記者，“這場(chǎng)融合3D投影與歷史敘事的沉浸式盛宴，讓我深感科技賦能歷史表達(dá)的強(qiáng)大感染力，也讓我重新‘看見’并愛上豐臺(tái)，還讓我學(xué)會(huì)用更接地氣、更直觀的方式來認(rèn)識(shí)、詮釋、宣傳豐臺(tái)。”

在“盧溝曉月中秋文化節(jié)”期間，他除了完整呈現(xiàn)開城儀式的震撼光影，還記錄了宛平吉市中的各種熱鬧場(chǎng)景，營(yíng)造出古今交融的文化奇遇。為了讓傳統(tǒng)題材吸引年輕受眾，他采用快節(jié)奏剪輯、電影感運(yùn)鏡、國(guó)潮配樂等表達(dá)方式，突出“可打卡、可體驗(yàn)、可分享”的亮點(diǎn)，通過“傳統(tǒng)文化+新表達(dá)”的創(chuàng)作理念，成功實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的轉(zhuǎn)變。

青年視角

全新創(chuàng)意讓城市更鮮活

“區(qū)域敘事需要主動(dòng)融入更宏大的城市敘事，豐臺(tái)的實(shí)踐旨在突破單一區(qū)域的概念，將自身有機(jī)地融入‘北京敘事’之中，成為其中獨(dú)具特色的一章，共同講好首都故事。”在豐臺(tái)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任喬曉鵬看來，要展現(xiàn)出“北京范兒”，首先要讓北京成為一個(gè)可親、可感、可愛的城市，“這種可感既來自土著北京人天生的松弛與好客，也來自新北京人在這里追尋夢(mèng)想的活力，是所有人共同參與創(chuàng)造的城市氣質(zhì)�！�

源于年輕人的全新創(chuàng)意，正在成為展現(xiàn)北京城市氣質(zhì)最直接的推動(dòng)力。今年7月，一群青少年在盧溝橋畔合唱《如愿》的短視頻上線后，短短95小時(shí)內(nèi)瀏覽量即突破1億，“00后盧溝橋唱《如愿》告慰抗戰(zhàn)先烈”話題刷屏社交媒體。這樣的內(nèi)容之所以會(huì)被廣泛傳播、廣受好評(píng)，是因?yàn)樗坏錆M了正能量，還保留了年輕人的自然表達(dá)方式。

當(dāng)然，“北京范兒”短視頻大賽給年輕人帶來的變化，遠(yuǎn)比一場(chǎng)比賽要多得多。過去年輕人創(chuàng)作短視頻時(shí)，更多的是“拍給平臺(tái)看”“拍給活動(dòng)看”，現(xiàn)在他們是主動(dòng)參與的城市一分子，會(huì)自己找角度、找故事、找位置。他們?cè)趧?chuàng)作里找到參與感，也在城市里找到歸屬感。正如劉燁博所說：“我們不再是簡(jiǎn)單的傳播渠道，而是城市敘事的共建者。”

在這種氛圍的推動(dòng)下，豐臺(tái)正在悄然發(fā)生變化：年輕人拍得越多，城市被看見的角度也越多；城市更新的場(chǎng)景越豐富，年輕人愿意參與的空間也越大�！拔覀円尭嗌钤谪S臺(tái)的年輕人發(fā)聲，讓他們更加關(guān)注城市與人的關(guān)系，傾聽各個(gè)行業(yè)、不同生活背景的人的心聲。他們不經(jīng)意間的有感而發(fā)，往往是最容易打動(dòng)人心、最能夠引起共鳴的，他們本身就是這座城市最好的講述者�！必S臺(tái)區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

與此同時(shí)，“北京范兒”為豐臺(tái)帶來的內(nèi)容形態(tài)也變得更豐富。創(chuàng)作者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)找到靈感，媒體和高校團(tuán)隊(duì)協(xié)力把內(nèi)容做得更扎實(shí)：中國(guó)傳媒大學(xué)青年學(xué)子拍攝的一組短片，用記錄式的語言呈現(xiàn)出豐臺(tái)的日常氣質(zhì)；以北京10號(hào)線“青創(chuàng)村”為原型的微短劇，讓豐臺(tái)的創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景第一次以戲劇化方式重新解讀……這一系列嘗試與其說是在“打造作品”，倒不如說是打開了更多可能性，讓觀眾都對(duì)下一個(gè)作品充滿期待。

劉燁博在拍攝和生活中，邂逅過不少“特別”的年輕人：在宛平城穿漢服拍Vlog的大學(xué)生，在非遺手工攤位前直播的“00后”手作匠人，在世界公園光影下即興表演的街舞少年，沿著生態(tài)綠道騎行的愛好者……“他們都在主動(dòng)參與、共創(chuàng)、傳播豐臺(tái)故事，讓豐臺(tái)文化真正‘活’起來�！币舱沁@些年輕人，構(gòu)成了劉燁博鏡頭中最動(dòng)人的“北京范兒”豐臺(tái)青年群像。

同頻共振

區(qū)域形象更富有感染力

主流價(jià)值的傳播，需要找到與時(shí)代脈搏和青年審美同頻共振的表達(dá)方式�！拔覀兿Ｍㄟ^‘北京范兒’短視頻大賽，挖掘出一批能體現(xiàn)豐臺(tái)特色的年輕博主�！必S臺(tái)區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些青年人的存在與實(shí)踐，讓豐臺(tái)的地域文化、歷史資源與生活空間變得可體驗(yàn)、可共鳴、可傳播，“豐臺(tái)區(qū)不僅致力于搭建創(chuàng)作平臺(tái)、連接資源，更希望賦能每一個(gè)愿意在這里發(fā)聲、創(chuàng)作、生活的年輕人，與他們攜手成為創(chuàng)意生活方式的倡導(dǎo)者�！�

事實(shí)上，“北京范兒”短視頻大賽所帶來的“政府引導(dǎo)、平臺(tái)賦能、全民參與”機(jī)制，早已超越了單一的活動(dòng)范疇，成為打造消費(fèi)新場(chǎng)景、助力文商旅體融合的重要抓手。面對(duì)市級(jí)層面搭建好的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，豐臺(tái)區(qū)也充分做到了“用好、用活、用足”。例如，中秋國(guó)慶假期，豐臺(tái)區(qū)圍繞“中秋國(guó)慶彩燈游園會(huì)”“中國(guó)文化戲曲周”等品牌活動(dòng)，開展線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展線下打卡，相關(guān)話題閱讀量超2000萬次。伴隨著“盧溝曉月”系列短視頻作品持續(xù)爆火，“盧溝曉月”中秋文化節(jié)更是人氣高漲，13天累計(jì)接待游客61.5萬人次，有效拉動(dòng)了周邊餐飲、住宿、零售等領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。豐臺(tái)區(qū)的實(shí)踐也充分證明，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)于引客流、促消費(fèi)具有強(qiáng)大的賦能作用。

在宛平城打卡、去世界公園賞燈、到園博園看戲……在“北京范兒”的助力下，豐臺(tái)讓“流量”變成了“留量”，把“網(wǎng)紅”變成了“長(zhǎng)紅”。如今，越來越多的年輕人選擇到豐臺(tái)游玩、工作、生活。人群來來往往，“豐臺(tái)范兒”不斷從線上延伸到線下，又通過更多人的創(chuàng)作重回線上。當(dāng)景點(diǎn)成為場(chǎng)景，大賽成為日常，豐臺(tái)開始被更多人認(rèn)識(shí)、喜歡——變化大多就是這樣發(fā)生的，在一次次平常的停留、拍攝和路過中，新的故事正在慢慢生成。

供圖/豐臺(tái)區(qū)

文/北京青年報(bào)記者 張知依

編輯/汪浩舟