商業(yè) 觀察

觀察行業(yè) | 海南免稅

作者 | 大江

封關(guān)首日，“免稅天堂”海南賣瘋了！

12月18日，海南自由貿(mào)易港正式啟動全島封關(guān)；獨(dú)角Mall獲悉，封關(guān)首日，中免在海南的6家免稅店總銷售額超2.5億，同比增長90%。

據(jù)三亞市商務(wù)局透露，封關(guān)當(dāng)天全市免稅銷售額達(dá)到了1.18億，同比增長89.8%；且三亞免稅消費(fèi)連續(xù)三天（18-20日）破億。

封關(guān)之后，海南三亞國際免稅城堪稱“人山人?！?。

從現(xiàn)場來看，A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)都是來來往往的消費(fèi)者，LV、Coach等奢侈品牌都在排隊；

Chanel、雅詩蘭黛、Lancome、Dior、YSL等高化品牌的門店里都擠滿了人；

名品折扣店、my StudiO等門店大排長龍......

值得關(guān)注的是，在正式封關(guān)之前，海南的免稅市場已經(jīng)火爆多年。

今年十一的中秋國慶雙節(jié)期間，三亞國際免稅城10月5日的單日銷售總額就突破了1個億；據(jù)?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南全省離島免稅銷售金額累計達(dá)9.44億元，比去年同期增長13.6%。其中，購物人數(shù)12.29萬人次，人均購物金額7685元。

封關(guān)之后，海南免稅市場還這么火爆？海南免稅政策又有哪些新變化？

01

奢侈品、高化品牌大排長隊

iPhone最高優(yōu)惠2000+

海南的免稅消費(fèi)表現(xiàn)力一直不俗。

今年以來，僅三亞免稅銷售額累計已突破200億元。

封關(guān)首日，在多重優(yōu)惠力度的吸引下，海南的消費(fèi)市場又是一片火熱，吸引了島民和游客瘋狂“買買買”。

場景一：奢侈品牌、高化品牌大排長隊。

“香奈兒跟不要錢似的......”

在三亞國際免稅城，奢侈品牌LV的店門口排起了長龍；

Chanel、雅詩蘭黛、Lancome、Dior、YSL等高化品牌的門店里都擠滿了人。

封關(guān)當(dāng)天，三亞國際免稅城在晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)推出了3件1折的特惠，還有消費(fèi)券抵扣、折扣優(yōu)惠、送積分等活動，吸引了大量消費(fèi)者前來排隊。

據(jù)悉，下午2點(diǎn)多就已經(jīng)有消費(fèi)者在現(xiàn)場排隊，有網(wǎng)友表示自己4點(diǎn)多去排隊，前面已經(jīng)排了200多號人。

場景二：免稅+消費(fèi)券，iPhone最多可以便宜2000+。

“人多多多多多多多多多多多多多?！?/p>

除了奢侈品牌和高化品牌，售賣蘋果產(chǎn)品的門店也是擠滿消費(fèi)者的“重要寶地”。

在三亞國際免稅城售賣蘋果產(chǎn)品的my StudiO店內(nèi)，里里外外都擠滿了購物的消費(fèi)者。

據(jù)悉，免稅疊加消費(fèi)券，店內(nèi)的iPhone產(chǎn)品最多可以便宜2000多塊。

場景三：1.5噸馬來西亞榴蓮，一小時售空。

“現(xiàn)場排了好幾百人長隊，跟春運(yùn)火車站一樣熱鬧?！?/p>

封關(guān)首日，在?？谀吵虚_售的1.5噸馬來西亞榴蓮，因價格實惠吸引了消費(fèi)者大排長隊，短短1小時就被一搶而空。

甚至有消費(fèi)者為了購買榴蓮，從上午10點(diǎn)半等到下午3點(diǎn)。

02

海南迎來消費(fèi)熱潮

三亞即將進(jìn)入商業(yè)爆發(fā)期！

那么正式迎來封關(guān)的海南，在免稅政策上有什么變化呢？

1、離島免稅商品新增了寵物用品和國貨兩大類。

目前，離島免稅商品涵蓋47大類。

在寵物經(jīng)濟(jì)和國潮崛起的消費(fèi)背景下，又新增了寵物用品和國貨兩大類，以服飾、鞋帽、陶瓷、絲巾、咖啡、茶等6類為代表的國貨商品都可以在免稅店里購買到。

2、島民購買免稅商品更方便了。

過去本地人購買免稅商品設(shè)置的“離島的機(jī)票、船票”的門檻，現(xiàn)在也取消了。

現(xiàn)在對于海南島的居民而言，只要在一個自然年內(nèi)離島一次，就可以不限次數(shù)購買即購即提的免稅商品。

這也意味著海南島的居民只要有一次“離島”記錄，就可以便捷的購買免稅商品。

3、直接從海南出境也可購買免稅商品。

不管是來海南旅游，將海南作為目的地，還是從海南出境，將海南作為“中轉(zhuǎn)站”，都可以購買免稅商品。

從目前的免稅政策的變化來看，一方面，海南的免稅商品的消費(fèi)品類更全了，且囊括了更多的熱點(diǎn)消費(fèi)業(yè)態(tài)，另一方面，不管是游客、過客還是本地消費(fèi)者的消費(fèi)力“全都要”，顯然對于海南的免稅消費(fèi)將會是一個極大的提振。

值得關(guān)注的是，海南封關(guān)之后帶來的免稅消費(fèi)熱潮，也讓海南的機(jī)票價格“水漲船高”。

據(jù)三亞市商務(wù)局信息，12月20日，三亞鳳凰國際機(jī)場2025年旅客吞吐量突破歷史峰值，再創(chuàng)歷史新高；其中，國際旅客量達(dá)89.5萬人次，同比大幅增長46.6%。

來源：三亞市商務(wù)局

獨(dú)角Mall關(guān)注到，12月21日從深圳寶安機(jī)場飛往三亞鳳凰機(jī)場的“紅眼航班”，票價高達(dá)8610元（公務(wù)艙），此外，最近去海南的票價明顯比其他時間高出一截。

不僅免稅市場欣欣向榮，海南也是商業(yè)地產(chǎn)商們的“爭搶之地”，特別是三亞，即將進(jìn)入商業(yè)爆發(fā)期。

比如華潤系。除了已經(jīng)開業(yè)的M1級別的?？谌f象城，華潤近期還接手了三亞天悅城的運(yùn)營權(quán)。

首個落地三亞的重磅級商業(yè)三亞萬象城也已于今年4月正式開工。

太古系。太古地產(chǎn)旗下首個度假型高端零售項目、最大的太古里項目三亞太古里，預(yù)計將于2026年起分階段落成。

三亞業(yè)內(nèi)人士告訴獨(dú)角Mall，目前項目還處于主體結(jié)構(gòu)施工中。

三亞的商業(yè)也是越來越熱鬧了。

正式封關(guān)后，海南真要超越香港，成為下一個“購物天堂”了嗎？

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