• 梁朝偉把四十載淬煉的演技，融入水井坊“喝美酒，慶美事”的價值主張里，雙方共同開啟一場“以國保美酒共慶人生美事”的全民倡導(dǎo)。

• 水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費升級為情感體驗，與消費者建立更深度的情感鏈接。

文｜王猛

日前，影帝梁朝偉官宣成為水井坊·第一坊品牌代言人，并同步推出主題品牌短片，共赴新春“喝美酒，慶美事”之約。

這是梁朝偉的首個白酒代言。他把四十載淬煉的演技，融入水井坊“喝美酒，慶美事”的價值主張里，雙方共同開啟一場“以國保美酒共慶人生美事”的全民倡導(dǎo)。

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國民影帝×國保美酒，以第一敬第一

梁朝偉攜手水井坊，是一場“知音相遇、雙向奔赴”的佳話。

梁朝偉精湛的演技，源于對每一個細(xì)節(jié)的極致打磨。每部作品完成后他必回看五遍，剖析細(xì)節(jié)得失。為了演好《一代宗師》中的葉問，他苦練詠春三年。

四十年的自律與專注，讓他僅憑眼眸便能道盡悲歡，將歲月內(nèi)化為足以“眼繹”世界的深度，低調(diào)中蘊含千鈞力量，塑造出優(yōu)雅從容的氣質(zhì)與表達之美。

這種對品質(zhì)的堅守與長期沉淀的理念，與水井坊的釀造傳承形成高度契合。

傳承600余年釀造技藝的水井坊，從天府成都獨特釀酒地理與人文環(huán)境交織的稟賦中獲得滋養(yǎng)，600年如一日，九代匠人執(zhí)著守護匠心釀美酒的信念，遵循自然節(jié)律，不急于求成，不妥協(xié)品質(zhì)，古窖池中的微生物群落被悉心呵護、代代繁衍。

這處活態(tài)傳承的全國重點文物保護單位——水井街酒坊遺址，與匠人恪守的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，共同構(gòu)成了其獨有的“雙國?！被?，最終淬煉出不可復(fù)制的酒體風(fēng)骨。兩者都是以匠心堅守，在各自領(lǐng)域演繹出不同的成就與故事。

此次雙方攜手，實際是一場雙方價值相互印證的佳話。兩者都將時間的饋贈，沉淀為不可復(fù)制的內(nèi)在價值與國民口碑。而因為共通的堅守與沉淀之心，以及對美的表達氣質(zhì)相契合，為雙方合作鋪就惺惺相惜的底色。

如果說堅守是雙方的立身之本，那么將積淀轉(zhuǎn)化為突破的勇氣，則讓這份共鳴更具深度。

從香港走向世界，梁朝偉從未被既有成就所禁錮。他不停探索藝術(shù)的邊界，最終不僅成為首位華人戛納影帝，更實現(xiàn)了華語影壇三大獎項的“大滿貫”。

同樣，水井坊也并非歷史的守成者。自2000年以開山之作井臺開創(chuàng)中國白酒高端化先河以來，肩負(fù)“中國白酒第一坊”贊譽的水井坊并未止步，而是主動擁抱消費者，相繼推出第一坊、井18等產(chǎn)品迭代升級，并打破傳統(tǒng)酒文化的窠臼，好酒之上為美酒注入了新的情感內(nèi)涵。在“喝美酒慶美事”的主張下，如今更成為當(dāng)代人生美事中的參與者。

“第一”遇到“第一”，價值認(rèn)同是最深的吸引力。如今消費者越來越關(guān)注品牌代言背后的價值內(nèi)涵。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對技藝的極致追求，對時間力量的信仰，以及積極擁抱未來、主動突破的膽識。

首次代言白酒，共慶時代的人生美事

作為一個強大的文化符號和情感載體，梁朝偉與水井坊的攜手，不僅是一次代言，更是締結(jié)了一個關(guān)于美事的見證與陪伴同盟，回應(yīng)了消費者對美好生活的期待。

當(dāng)前，消費者愈發(fā)注重情感連接與真實體驗，源于真實情感的走心局正日益增多。消費者愈發(fā)渴望通過喝美酒這一儀式，為生活中那些值得銘記的美事增添情緒價值與儀式感。

洞察到這一趨勢，水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費升級為情感體驗，與消費者建立更深度的情感鏈接。

水井坊的美酒，正是為這些走心瞬間而生。

自600多年前開坊起，它始終保持著與市井生活最親密的連接。前店迎著來客，后坊釀著美酒，獨特“前店后坊”的格局，讓水井街酒坊始終矗立于市井煙火中，見證無數(shù)團圓喜樂，也回應(yīng)著無數(shù)百姓的生活美事與美好心愿。

梁朝偉用四十年的演藝生涯，告訴我們：美事，藏在生活的細(xì)節(jié)里、藏在真摯的情感里；水井坊用六百年的傳承時光，告訴我們：美事，值得被一杯好酒銘記，在歲月中沉淀出更動人的韻味。

基于兩者具有深度的共鳴基礎(chǔ)，梁朝偉的“首個白酒代言”官宣即引發(fā)全網(wǎng)熱議，引發(fā)廣泛價值觀共鳴，收獲大量用戶關(guān)注與主動傳播，關(guān)注熱度持續(xù)攀升。

另一方面，梁朝偉塑造了諸多深入人心的經(jīng)典角色，跨度與深度兼具。他對匠心的極致堅守、對生活美好的敏銳捕捉、對真摯情感的深度詮釋，吸引了無數(shù)情感同頻的粉絲，將催生持久且良性的長期效應(yīng)。

開啟新春營銷，梁朝偉帶貨“開運酒”

春節(jié)作為白酒行業(yè)的黃金消費季，是品牌深化與消費者情感溝通的關(guān)鍵節(jié)點。此時水井坊官宣對梁朝偉的合作，有多重意義。

梁朝偉作為國民級影帝，其“首個白酒代言”的稀缺性，本身就是自帶話題的重磅事件，能快速突破節(jié)日營銷的信息繭房，讓水井坊從眾多品牌中脫穎而出。

同時，此次代言并非孤立的營銷事件，而是水井坊春節(jié)旺季的重要起點。

這種逆勢突圍的戰(zhàn)略定力，帶給經(jīng)銷商穩(wěn)定的流量預(yù)期，為渠道注入了強心劑，也為春節(jié)旺季的動銷打下堅實基礎(chǔ)。

不只是搶曝光，水井坊還要搶心智。

在本次與水井坊合作的品牌短片中，梁朝偉以“喝美酒慶美事”為主題，走進三幕美事現(xiàn)場，用眼神記錄與傳遞著美好祝福，又用水井坊的酒香串聯(lián)起一幕幕的真摯情感：

在創(chuàng)業(yè)老友的篇章中，從初創(chuàng)到成就，他見證著他們一路走來歷經(jīng)風(fēng)雨后初心不改的深厚情誼；在愛人相伴的場景里，他從那對伴侶身上看到了平凡日常里每一天都值得慶祝的綿長深情；在講述摯友球隊的故事中，他注視著這群事業(yè)有成卻依然為熱愛奔赴的知己，看他們輸贏皆成笑談，唯以一杯“第一坊”致敬彼此心中不滅的“第一”，而露出會心的微笑。

春節(jié)作為全年情感最集中的節(jié)點，人們對“團圓、陪伴、新愿”的渴望被無限放大，而短片里的三幕場景，恰好精準(zhǔn)擊中了這些新年高頻情感需求，讓消費者發(fā)自內(nèi)心地渴望“喝美酒，慶美事”，獲得一份恰到好處的儀式感，進而催動消費需求。

在短片的片尾花絮中，梁朝偉對著鏡頭說自己“差點忘了一件美事”。

然后他拿起了一瓶水井坊即將上新的“開運酒”，說道：“新年快到了，開年記得要開運，跟你愛的人喝一杯開運酒，祝大家新春開大運。”

這款自帶“新春開運”美好寓意的新品，疊加梁朝偉的口碑背書與溫情祝福，精準(zhǔn)踩中新年“祈福納祥”的消費心理，無縫適配春節(jié)家庭團圓自飲、親友禮贈和商務(wù)宴請場景，有望助力水井坊進一步深化和消費者的情感聯(lián)結(jié)。

辭舊迎新之際，當(dāng)消費者開啟一瓶水井坊開運酒時，其體驗將是品質(zhì)與情感的雙重疊加。一面是水井坊六百年恪守、傳承的匠心與釀造誠意，另一面則是梁朝偉所代表的、水井坊所踐行的珍視美好的生活態(tài)度。

兩者結(jié)合，為人間美事提供共通的溫暖見證、陪伴，借此來肯定既往真誠的付出，也祝福嶄新的開始。