晨曦微露，萬名跑者正在集結(jié)

2025年莆田國際馬拉松即將鳴槍開跑

一雙蘊(yùn)含木蘭溪治水智慧與生態(tài)理念的

“生態(tài)碧綠”跑鞋即將亮相——

這不僅是一場體育盛宴

更成為“中國鞋都”莆田向世界展示其

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)決心與成果的立體秀場

冠名商“玩覓”

這個(gè)從莆田深厚產(chǎn)業(yè)土壤中成長起來的自主品牌

以其從“制造”到“智造”的獨(dú)特發(fā)展路徑

成為地方產(chǎn)業(yè)在“十五五”規(guī)劃指引下

實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升級(jí)的生動(dòng)縮影

一個(gè)品牌的破局之路

“8歲那年，我連一雙小白鞋都穿不起?！蓖嬉捚放苿?chuàng)始人郭景這句樸實(shí)的話語，不僅承載著個(gè)人成長的記憶，也折射出產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的困境——雖有世界級(jí)的制造能力，卻長期隱匿于國際品牌的光環(huán)之后，成為“幕后的英雄”。

改變的契機(jī)源于不甘。2013年，已是國際品牌研發(fā)工程師的郭景，帶著8人團(tuán)隊(duì)毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，立志“做一個(gè)屬于我們莆田人自己的運(yùn)動(dòng)鞋品牌”。十二年間，死磕“讓每一位跑者真正跑得'爽'”這一件事，玩覓斬獲100多項(xiàng)專利，參與制定2項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品銷往全球105個(gè)國家和地區(qū)，從“爽跑鞋”新品類開創(chuàng)者成長為央視認(rèn)證的“國貨好鞋”代表。玩覓不斷提升品質(zhì)、緊貼消費(fèi)者需求，每一雙鞋都印上“made in PT China”的印記，向世界傳遞有溫度、有技術(shù)的莆田實(shí)力。

現(xiàn)場自主品牌莆田鞋引關(guān)注

自主品牌莆田鞋引關(guān)注

玩覓的成長軌跡，清晰勾勒出一條從“制造”到“智造”再到“品牌”的攀升曲線。其構(gòu)建的“供應(yīng)鏈+品牌”一體化模式，依托莆田完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了自主設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全鏈路掌控。從霸榜電商平臺(tái)的“銷冠”，到與《流浪地球》聯(lián)名、亮相巴黎時(shí)裝周，玩覓不斷突破邊界，為“莆田鞋”注入了科技、文化與潮流的全新內(nèi)涵。

質(zhì)量好、耐穿、舒適……莆田鞋正走出“國際代工廠”舒適區(qū)，叩響自主品牌的大門，越來越多的好鞋從“產(chǎn)在莆田”轉(zhuǎn)向“長在莆田”，從為世界產(chǎn)好鞋，到自主品牌闖世界，一家家本土鞋企的自主品牌探索，匯聚成莆田鞋業(yè)由“制作基地”向“品牌高地”轉(zhuǎn)型的地圖。2025年2月，“莆田鞋”區(qū)域品牌成功入選工業(yè)和信息化部首批中國消費(fèi)名品名單，正式邁入國家級(jí)品牌方陣。

工信部重點(diǎn)培育中試平臺(tái)?運(yùn)動(dòng)鞋中試平臺(tái)揭牌（圖源：“莆田鞋行天下”微信公眾號(hào)）

從“單打獨(dú)斗”到“集群沖鋒”

玩覓的“出圈”，絕非孤軍奮戰(zhàn)的偶然。其背后，是莆田市委、市政府自上而下推動(dòng)的一場系統(tǒng)性、深層次的產(chǎn)業(yè)變革。近年來，莆田全力打造“中國鞋都”名片，成功創(chuàng)建“莆田鞋集體商標(biāo)”，并以一系列精準(zhǔn)有力的舉措，為像玩覓這樣的自主品牌掃清障礙、搭建舞臺(tái)。

2025年初，莆田市出臺(tái)《關(guān)于支持鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》17條，從品牌建設(shè)、研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型到市場拓展、要素保障，構(gòu)建了全方位扶持體系。真金白銀支持“莆田鞋”區(qū)域品牌運(yùn)營和自主品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)并購國際品牌、進(jìn)行技術(shù)改造和智能制造升級(jí)。這套政策“組合拳”，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了清晰的路線圖和堅(jiān)實(shí)的后盾。

2025年11月，工信部重點(diǎn)培育的運(yùn)動(dòng)鞋中試平臺(tái)在莆田揭牌，共享研發(fā)平臺(tái)、集中采購系統(tǒng)陸續(xù)建成，旨在破解中小企業(yè)研發(fā)資源不足的難題，通過“1+N”品牌矩陣集體亮相、供需精準(zhǔn)對(duì)接，將“單打獨(dú)斗”的企業(yè)匯聚成“集群沖鋒”的產(chǎn)業(yè)艦隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，莆田已累計(jì)培育自主品牌企業(yè)56家。

從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！?/strong>

在玩覓為2025莆田馬拉松量身打造的木蘭溪系列跑鞋上，蜿蜒的河道曲線、篆刻的治水箴言、木蘭陂造型的鞋帶孔……每一處細(xì)節(jié)都在講述著莆田母親河“變害為利、造福人民”的治理奇跡。這雙鞋，已超越了運(yùn)動(dòng)裝備的功能范疇，成為承載地方文化、傳遞生態(tài)文明理念的載體。從輸出產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向輸出“產(chǎn)品+文化+價(jià)值觀”的完整品牌敘事。郭景坦言：“打響自主品牌需要講好文化故事。”將木蘭溪治理精神、莆田“田徑之鄉(xiāng)”的基因融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，玩覓探索的是一條以工業(yè)產(chǎn)品傳承文脈、增強(qiáng)品牌附加值與情感共鳴的路徑。

這種“文化賦能產(chǎn)業(yè)”的思路，與莆田鞋博會(huì)打造鞋文化長廊、推動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)與音樂節(jié)、美食節(jié)等跨界聯(lián)動(dòng)的做法一脈相承。它標(biāo)志著莆田鞋業(yè)正努力擺脫單純的“世界工廠”標(biāo)簽，致力于構(gòu)建一個(gè)融“匠心制造、科技創(chuàng)新、文化表達(dá)、綠色時(shí)尚”于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2025年莆田鞋業(yè)交易博覽會(huì)開幕

從“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”到“綠色引領(lǐng)”

原材料生產(chǎn)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展“從0到1”的核心。莆田積極布局纖維、皮革、鞋面、鞋底等鞋產(chǎn)業(yè)上游原材料端，將造好鞋的主動(dòng)權(quán)握在手中，為鞋業(yè)全鏈升級(jí)奠定基礎(chǔ)。在莆田，廢棄塑料瓶和舊衣服也能成為鞋的一部分——莆田華峰華錦公司將廢舊資源回收再利用，每5個(gè)礦泉水瓶或125克舊衣服就能制作出一雙鞋面所需的環(huán)保纖維。莆田鑫瑞新材料公司聯(lián)手高校研發(fā)超臨界發(fā)泡技術(shù)，打造出一雙集成輕便、彈性好、可降解三大優(yōu)點(diǎn)的鞋底。鞋底單件克重僅120克，所制成運(yùn)動(dòng)鞋重量不足普通成品鞋的一半，能“消失”在土里的環(huán)保鞋底已受到李寧、特步等眾多品牌青睞。

邁向“世界鞋都”的新征程

站在“十五五”的起點(diǎn)，莆田鞋業(yè)交出了一份亮眼的成績單：年產(chǎn)量超16億雙，產(chǎn)值達(dá)1500億元，帶動(dòng)就業(yè)超過50萬人，形成了全球最完整的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之一。

從馬拉松賽道到全球市場的廣闊賽道，莆田鞋業(yè)正以“久久為功”的木蘭溪治理精神奮力奔跑。玩覓的故事，是“中國鞋都”轉(zhuǎn)型升級(jí)大故事中的一個(gè)精彩章節(jié)。這雙曾藏在幕后的“腳”，正邁著堅(jiān)定而充滿活力的步伐，奔向高質(zhì)量發(fā)展的新未來。

來源：東南網(wǎng)記者 陳瑋 吳炳端