前言

很多家庭的藥箱里，都囤著印有"北京同仁堂"的保健品。

人們信任它，是因為百年老字號的招牌，但現(xiàn)在，這面招牌可能正在被透支。

央視曝光的南極磷蝦油事件中，部分產(chǎn)品成本僅3元，被消費(fèi)者視為"健康保障"的同仁堂，成了"暴利收割"的工具。

編輯：CY

央視怒批，百年信譽(yù)貶值記

12月20日，北京同仁堂就假磷蝦油事件公開致歉，一款標(biāo)榜"99%高純"的保健品，經(jīng)權(quán)威檢測核心成分為零，出廠價僅3元卻賣到60元。

消費(fèi)者花高價買回的可能不是健康，而是對百年老字號的信任崩塌，這就不難解釋，為什么網(wǎng)友會說"自作孽，不可饒"了，3塊錢的成本如何支撐起60塊的信任？這場假貨風(fēng)波最后會如何收場？

更離譜的是，有說法稱這種產(chǎn)品的成本可能只有3元左右，卻賣到60元，消息一出，立刻引發(fā)熱議，老字號也因此卷入了"造假風(fēng)波"。

央視財經(jīng)繼續(xù)追著查之后，更離譜的賺錢套路就出來了，這個出事的產(chǎn)品，其實是安徽一家藥業(yè)公司負(fù)責(zé)"貼牌代工"的，也就是掛別人的牌子生產(chǎn)，同仁堂（四川）健康藥業(yè)這邊主要做經(jīng)銷商。

關(guān)鍵在于價格差，他們進(jìn)貨價格3到3.7元一瓶，可一到電商平臺、社區(qū)團(tuán)購這些渠道，轉(zhuǎn)手就賣到35到100元，有的線下門店更夸張，標(biāo)價甚至60元以上。

這么一算，利潤能到10倍到20倍，簡直是暴利，而按行業(yè)常識來算，如果真的是"正經(jīng)磷蝦油"，光原材料成本一瓶就不可能低于10元，現(xiàn)在進(jìn)貨價才3塊多，怎么可能做得出合格的真磷蝦油？

信譽(yù)資產(chǎn)化，品牌授權(quán)埋下禍根

很多人覺得，這里面"有貓膩"的跡象非常明顯，同仁堂后來也發(fā)了聲明，說給大家道歉，問題產(chǎn)品已經(jīng)下架處理，還說要把一些下屬公司"用名不規(guī)范"的情況好好清一清。

但問題是，之前不少招商宣傳、品牌授權(quán)里，明明寫著可以打著"同仁堂"的名字賣東西，現(xiàn)在突然說要整改，就讓人更迷糊了，到底哪些公司能用，哪些不能用？哪些是正規(guī)授權(quán)，哪些又是蹭名氣？

普通人根本分不清，而且這種事真不止同仁堂一家，現(xiàn)在網(wǎng)上類似的"掛羊頭賣狗肉"太多了，大家真正要搞清楚的，其實是兩件事，公司名字和商標(biāo)，根本不是一回事。

很多公司名稱里都能帶"北京同仁堂"這幾個字，但消費(fèi)者真正想認(rèn)的，通常是那個"同仁堂"三字加雙龍圖案的商標(biāo)，換句話說，名字像，不代表就是"正主出品"。

律師也把關(guān)鍵點(diǎn)說得很明白，企業(yè)名稱不等于商標(biāo)，如果把這倆混在一起，很容易讓人以為，只要公司名字帶"同仁堂"，就都是同一個"核心產(chǎn)品"出的，其實不一定。

信譽(yù)無法授權(quán)

而在電商平臺上，這事更容易把人繞暈，你去搜"北京同仁堂西洋參"，會看到各種不同的標(biāo)識，比如"朕皇"、"內(nèi)廷上用"等等。

商品詳情頁還常寫"正規(guī)產(chǎn)品"、"官方授權(quán)"，看著很讓人放心，但你要是真去查工商信息，會發(fā)現(xiàn)："內(nèi)廷上用"屬于北京同仁堂新安保健科技有限責(zé)任公司。

"朕皇"屬于北京同仁堂四川健康藥業(yè)有限公司，它們確實是同仁堂體系里的關(guān)聯(lián)公司，但這并不等于就是"集團(tuán)最核心那條產(chǎn)品線"的東西。

說白了，看起來像同仁堂，不代表就是大家以為的那個"同仁堂正主"，其實不光同仁堂，別的百年老字號也栽過類似的跟頭，比如東阿阿膠以前就清理過一大堆授權(quán)商，據(jù)說有上百家。

張仲景、九芝堂也都出現(xiàn)過差不多的情況，說白了，貼牌授權(quán)確實來錢快，賣得也容易，但老字號最值錢的不是產(chǎn)品多，而是口碑和信任。

一旦有人買到假貨、踩了坑，消費(fèi)者不會去細(xì)分"是哪家授權(quán)公司干的"，最后挨罵的往往還是老字號本尊。

重建行為主義，讓信譽(yù)回歸本源

網(wǎng)友熱議：我最相信的藥店是同仁堂，我愛人是醫(yī)生，曾經(jīng)告訴我買同仁堂的藥還能放心點(diǎn)，這是怎么了？百年老店，這何止是售假，砸鍋又砸碗，一個民族的誠信都沒有了！

何止是一個藥店的事？制藥企業(yè)如果壞了良心和誠信是相當(dāng)可怕的，老百姓是辨別不了真?zhèn)蔚摹?/p>

北京同仁堂應(yīng)該收了貼牌公司的好多錢，要處理，除了處理北京同仁堂的子公司、孫公司，就連北京同仁堂這個母公司也要處罰，而且從重從嚴(yán)處罰，絕不允許只拿錢不管理不負(fù)責(zé)的現(xiàn)象存在。

同仁堂是自己把自己搞臭的，全國各地，尤其是安嶶亳州掛同仁堂的牌子銷售各種保健品，質(zhì)量如何，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)行檢查，檢驗，給百姓一個安心。

自作孽，不可饒，為了暴利和巨額黑利，賣老祖宗留下的品牌商標(biāo)，坑害了消費(fèi)者又高調(diào)假裝打假。

即當(dāng)又立，哈爾濱商委紅腸無人敢生產(chǎn)假冒產(chǎn)品，無人敢倒賣其產(chǎn)品，原因是以德經(jīng)商，行的正，自身干凈，不為了黑利暴利倒賣產(chǎn)品牌子和商標(biāo)，不坑害消費(fèi)者，人在做天上看，蒼天不饒缺德人！

結(jié)語

說白了，老字號之所以值錢，是因為幾代人一點(diǎn)點(diǎn)攢出來的口碑和信譽(yù)，可一旦翻車、失信一次，砸掉的可能不是一單生意，而是幾十年甚至上百年的招牌。

這件事也提醒咱們消費(fèi)者：現(xiàn)在不能光看牌子就放心下單了，"大品牌一定靠譜"這種想法，真的該改改了。