當(dāng)國(guó)際金價(jià)在12月18日上演一日數(shù)變的“過(guò)山車(chē)”行情時(shí)，許多緊盯屏幕的消費(fèi)者，心情也隨之起伏。倫敦金現(xiàn)沖高，國(guó)內(nèi)金價(jià)站上976元/克，終端金飾價(jià)在“漲”與“跌”之間搖擺不定。這種波動(dòng)，讓黃金作為“避險(xiǎn)資產(chǎn)”的傳統(tǒng)面孔變得模糊。

然而，與金價(jià)曲線同樣值得關(guān)注的，是柜臺(tái)前持續(xù)的人流。一個(gè)全新的消費(fèi)圖景正在浮現(xiàn)：年輕人不再僅僅將黃金視為鎖在保險(xiǎn)箱里的財(cái)富，而是更熱衷于將其佩戴在身上，成為個(gè)人風(fēng)格與生活態(tài)度的表達(dá)。黃金，正從一場(chǎng)關(guān)于“保值”的金融計(jì)算，悄然演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于“表達(dá)”的生活方式選擇。

曾經(jīng)，購(gòu)買(mǎi)金飾常常意味著在“美觀”與“實(shí)用”間妥協(xié)——款式傳統(tǒng)、易于刮花、佩戴場(chǎng)景有限。但如今，一系列創(chuàng)新正精準(zhǔn)地消解著這些痛點(diǎn)。

例如，周大福的“傳福3.0”系列，將古法工藝與現(xiàn)代科技融合，使黃金硬度達(dá)到普通足金的四倍，讓曾經(jīng)需要小心供起的“傳家寶”，變得足以應(yīng)對(duì)日常通勤甚至戶(hù)外活動(dòng)。這種“耐用性”的飛躍，也降低了消費(fèi)者的佩戴心理門(mén)檻，讓黃金得以更自然地融入日常生活。

從社交平臺(tái)上來(lái)看，不少網(wǎng)友也都曬出了自己的“黃金佩戴攻略”。有做成項(xiàng)鏈戴在脖子上的，有打成手環(huán)戴在手上的，還有“1細(xì)+1粗”職場(chǎng)疊戴公式……這些由用戶(hù)共創(chuàng)、被品牌吸納的潮流，使得黃金佩戴擺脫了“暴發(fā)戶(hù)”或“長(zhǎng)輩禮物”的刻板印象，變得時(shí)髦、輕盈。

不過(guò)值得一提的是，消費(fèi)者在追求新款式的同時(shí)，對(duì)“性?xún)r(jià)比”的要求絲毫沒(méi)有降低，這也就為那些融合了品牌、折扣的渠道帶來(lái)了機(jī)遇。

就拿做品牌特賣(mài)的唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)上，消費(fèi)者可以找到周生生、中國(guó)黃金等主流品牌的黃金飾品，平臺(tái)的折扣優(yōu)惠與簡(jiǎn)潔的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則，讓消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)金價(jià)波動(dòng)時(shí)多了一份從容。例如原價(jià)962的中國(guó)黃金足金小方糖項(xiàng)鏈，如今最低630就能入手，便宜了300多塊，受到了不少消費(fèi)者的青睞。

說(shuō)到底，黃金早不是藏在保險(xiǎn)箱里的“老古董”了。年輕人把它戴出了新時(shí)尚，再加上折扣渠道給的實(shí)在優(yōu)惠，金價(jià)再怎么波動(dòng)，也擋不住大家買(mǎi)金戴金的熱情。