素來以白綠交融視覺色彩扎進(jìn)消費(fèi)者潛意識(shí)的怡寶，又實(shí)現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一躍，這次的跳板，則由盒裝樣式的新品構(gòu)造。

近日，怡寶宣布推出330ml環(huán)保紙盒裝飲用純凈水，據(jù)品牌服務(wù)號(hào)推文介紹，新品采用植物基蓋子，原料主要來自于甘蔗，有效減少了化石資源使用。紙盒使用的紙板另經(jīng)FSC認(rèn)證，確保紙基原料均來源于可持續(xù)管理的森林。整體來看，紙盒與蓋子中的原材料62.9%源自植物基，經(jīng)碳信托CARBON TRUST認(rèn)證，其碳足跡較常規(guī)款夢幻蓋包裝降低18%。

圖片來源：品牌服務(wù)號(hào)截圖

“公司在產(chǎn)品研發(fā)中，對行業(yè)趨勢發(fā)展有持續(xù)的關(guān)注，并洞察消費(fèi)者多元化需求進(jìn)行不同產(chǎn)品的儲(chǔ)備。我們結(jié)合渠道業(yè)務(wù)發(fā)展需求，在合適時(shí)機(jī)來推新上市?！睂τ谏闲潞醒b水的背后考量，華潤飲料相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示，推出盒裝水是希望為消費(fèi)者提供一種差異化的可持續(xù)選擇。不同包裝形式對應(yīng)不同的使用場景和消費(fèi)者需求。

對于新品渠道輻射，上述負(fù)責(zé)人稱，怡寶純凈水（環(huán)保紙盒裝）在中國香港上市銷售，公司會(huì)根據(jù)消費(fèi)者飲用場景需求進(jìn)行相應(yīng)渠道的鋪貨。目前處于市場初期階段，具體零售價(jià)會(huì)隨渠道略有浮動(dòng)。

相較于深陷激戰(zhàn)的瓶裝水市場，盒裝水的發(fā)展空間仍待更多入局者承接。當(dāng)前，以“盒裝水”為關(guān)鍵詞在電商平臺(tái)進(jìn)行搜索，除部分本土品牌之外，還有不少國際品牌旗下產(chǎn)品，包括JAADE雅婷樂天然飲用水、EARTHWater飲用純凈水等。值得注意的是，不同于市面上常見的TO C端標(biāo)配版瓶裝水，部分盒裝水在線上產(chǎn)品鏈接中另強(qiáng)調(diào)“支持定制”屬性。

“定制”也成為盒裝水主要落地場景。從線下零售商超看，飲用水貨架主要以瓶裝水及桶裝水陳列為主，盒裝水產(chǎn)品較為少見。從社交平臺(tái)的提及率看，飲用盒裝水的場景，多發(fā)生在餐廳、酒店等產(chǎn)品特供場域。

價(jià)格方面，某電商平臺(tái)顯示，當(dāng)前500ml JAADE雅婷樂天然飲用水券后價(jià)16.8元、330ml*2盒一盒水純凈水售價(jià)也在16.88元。對比馬上贏報(bào)告中近兩年包裝水組合裝/非組合裝產(chǎn)品的每百毫升均價(jià)變化，即便是均價(jià)較高的非組合裝產(chǎn)品，數(shù)據(jù)也維持在0.25元/百毫升上下。

不過，區(qū)別于普通瓶裝水側(cè)重于宣傳水質(zhì)與口感，盒裝水對于環(huán)保理念的塑造更加突出。其中，一盒水宣稱其“環(huán)保紙包裝采用可再生資源為核心原料，且回收利用率高達(dá)90%以上”；EARTH Water在公眾號(hào)推文中指出品牌采用FSC森林認(rèn)證的植物基利樂包裝，可再生、可回收，從包裝源頭減少環(huán)境負(fù)擔(dān)；JAADE雅婷樂亦于電商平臺(tái)商品詳情頁中說明，95％的紙盒包裝采用可再生材料。

這也使得高價(jià)底盤之上的盒裝水，仍然在市場中占據(jù)了消費(fèi)者幾分別樣“心智權(quán)”。但這種“理念不錯(cuò)，非常環(huán)保”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，并不單單是盒裝水的獨(dú)屬，瓶裝水領(lǐng)域也有投射。

今年年中，山姆會(huì)員商店曾宣布，其自有品牌Member’s Mark首款無標(biāo)簽PET瓶包裝的飲用天然水全渠道上線，預(yù)計(jì)全年可減少塑料超過34噸，相當(dāng)于減少約200噸二氧化碳排放量。

一同出拳的還有康師傅，該品牌則是針對喝開水推出無標(biāo)簽輕量瓶產(chǎn)品，并在瓶身包裝主打“三無”設(shè)計(jì)，即無瓶標(biāo)、無油墨、無膠水。而在“裸奔水”被調(diào)侃為再度翻紅之前，有公開報(bào)道稱，依云等品牌也曾做過無標(biāo)簽包裝的嘗試，但此類產(chǎn)品在成長過程中直面的，或許還有品牌辨識(shí)度被稀釋與品類市場教育有待提升的矛盾。

圖片來源：企業(yè)公眾號(hào)、京東截圖

眼下，盒裝水接入市場的生態(tài)脈搏有幾分跳動(dòng)力，還需綜合其根本優(yōu)勢的發(fā)揮空間以及消費(fèi)者對于環(huán)保及價(jià)格抗性的敏感程度。這條賽道究竟更適合單向疾馳，還是互補(bǔ)擴(kuò)建，尚看品牌跟進(jìn)進(jìn)展與市場長期反應(yīng)。

編輯/王璨、林辰

（綜合自華潤飲料、小紅書、品牌服務(wù)號(hào)、馬上贏情報(bào)站、FBIF食品飲料創(chuàng)新、淘寶等）

(編輯：王璨 )